Sendikasyon Araştırması: Pazar Araştırması İçin Nedir?
Yayınlanan: 2022-10-11Sendikasyon araştırması, belirli bir müşteri için yapılmadan bir pazar araştırma şirketi tarafından finanse edilen ve yürütülen bir çalışma türüdür. Genel olarak, bir pazar araştırma firması iki tür araştırma sağlar:
- Özel araştırma: Özel araştırma genellikle tek bir müşteri/müşteri için yapılır ve finanse edilir.
- Sendikasyon araştırması: Bununla birlikte, birçok şirket veya sektöre yöneliktir.
Yeni trendler, tüketici davranışı, marka konumlandırma, ürün kullanımı gibi bir sektörü etkileyen değişkenlerin sistematik olarak toplanması ve analizi, pazar araştırmasını oluşturur. Marka pazarlaması, rekabet zekası veya kurumsal strateji uzmanları için pazar araştırmasının ürettiği veriler paha biçilemez bir kaynaktır.
Şirketler, güvenilir araştırma metodolojileri (ROI) tarafından üretilen bilgilerle kendilerini donatarak en yüksek yatırım getirisini sağlamak için veriye dayalı kararlar alabilir. Pazarlama bütçelerini kullanarak, uygun pazar segmentlerine odaklanmalı ve yaklaşan pazar gelişmeleri ve değişikliklerine hazırlanmalılar.
Bu blog, sendikasyon araştırmasını ve pazar araştırması için önemini örneklerle tartışacak.
Sendikal Araştırma Nedir?
Ortak araştırma girişimleri her zaman birkaç müşteriyi içerir. Genellikle iki kategoriden birine girer:
- Ortak endüstri komitesi (JIC) veya pazar araştırması kurumu tarafından başlatılan ortak araştırma
- Omnibüs tarzı veya düzenli olarak planlanmış, sendikasyon araştırması.
Sendikalı araştırma yürüten bir pazar araştırması şirketi, düzenli olarak bilgi toplamalarına ve daha sonra bu verileri, bu bilgilerin analizinden elde edilen raporlarla birlikte diğer şirketlere sunmalarına olanak tanıyan faaliyetlerde bulunur.
Projenin sonuçları, onları satın almak isteyen herkes tarafından kullanılabilir. Sıklıkla raporlarda, sunumlarda ve hatta işlenmemiş verilerde sunulurlar.
Bu araştırmaya yatırım yapmak, içgörülü pazar bilgisi arayan işletmeler için genellikle mali açıdan mantıklı bir seçimdir. Maliyet etkinliği ana avantajlardan biridir. Araştırma giderleri, aynı çalışma sonuçlarını elde eden şirketler arasında paylaştırılır.
Pazar araştırmasında sistematik araştırmanın önemi
Güçlü bir iş planının oluşturulması, kapsamlı bir pazar araştırması gerektirir. Kuruluşlar bazen araştırma sürecini atlar veya şirket stratejilerini en iyi destekleyen pazar araştırmasından emin olamazlar. İşletmeler, pazar araştırmasını süreçlerine dahil etmeyi düşünüyorlarsa araştırmayı dikkate alarak başlamalıdır.
Sendikalı bir pazar araştırması sağlayıcısı, belirli verilere veya sektörlere odaklanır. Bazı pazar araştırma şirketleri, yalnızca tarama verileri, anketler veya ürün lansman analizleri gibi belirli verilere odaklanabilir. Ayrıca daha kapsamlı bir bakış açısı veya uzun vadeli stratejik içgörüler sunabilirler. Bir şirket, tek bir endüstri için araştırma konusunda uzmanlaşabilirken, diğerleri çeşitli endüstrileri kapsayabilir.
Sendikasyon pazar araştırması başlamak için harika bir yerdir. Şunları sağlar:
- Hızlı güvenilir bilgi.
- Bir bütün olarak pazarın kapsamlı bir açıklaması.
- Endüstrinin tarihine, akımlarına ve potansiyel sorunlarına bir bakış.
- Marka farkındalığının yanı sıra belirli firmalar ve mallar hakkında tüketici görüşleri.
- Yarışmanın yüzeysel değerlendirmeleri.
Özel bir çalışmanın sağlayamayacağı, sendikasyon pazar araştırmasının birçok önemi vardır. Öyleyse önemini daha ayrıntılı olarak inceleyelim.
Temsili bir pazara genel bakış sunmak için.
Etkili sendikasyon araştırması tüm pazarın temsili bir örneğini garanti ederken, özel araştırma sıklıkla daha spesifik bir konuya, soruna veya gruba odaklanır. Tüketiciler, müşteriler ve şirketler dahil olmak üzere tüm piyasa katılımcılarının belirgin bir resmini verir. Büyük, ağırlıklı örnek, doğru, ilgili ve eyleme geçirilebilir istihbarat sağlamalıdır.
Sektördeki trendleri anlamak.
Spesifik bir endüstriyi etkileyen sorunlara makro düzeyde bir bakış açısı, geniş bir ölçekte yürütüldüğü için sıklıkla sendikal araştırmalar yoluyla sağlanır. Bu, sektörü etkilemesi muhtemel konularda bir başlangıç elde etmek isteyen kuruluşlar için yararlıdır. Pazar ortamını ve içindeki yerini anlamak isteyenler bunu faydalı bulacaktır.
Marka bilinirliği, güç ve algı metriklerini tanımlamak.
Yukarıda belirtilenlere benzer şekilde, bu pazara genel bakış perspektifi, sendikasyon araştırmalarına yatırım yapan şirketlere, markalarının ve ürün tekliflerinin mevcut ve potansiyel müşteriler arasında rakiplerine kıyasla nasıl değerlendirildiğini değerlendirmelerine yardımcı olur.
Rekabetçi istihbarat servislerini anlamak.
Ortak araştırma, şirketlerini rekabetçi bir pazarda konumlandırma konusunda bilgi arayan rekabetçi istihbarat uzmanları için değerli bir kaynak olabilir. Geniş düzeyli endüstri eğilimlerine ilişkin içgörüler ve bir endüstri veya pazardaki belirli konuların ayrıntılı bir şekilde anlaşılmasını sağlar.
Ortak Araştırma Örnekleri
Sendikalı bir araştırma raporu, birçok endüstriye veya bir veya birden fazla işletmedeki birçok kişiye uygulanan genel bir konuyu kapsayacaktır.
Başka bir seçenek, işletmelerin belirli bir posta kodu, ilçe, DMA, eyalet ve diğer alanların demografik özelliklerine ilişkin verileri içeren bir rapor alabilecekleri pazar araştırmasıdır.
Birkaç örnek daha gözden geçirelim.
Geniş tabanlı endüstri stratejisi
İşletmeler, çeşitli endüstrilerde tipik bir ortak araştırma çalışması kullanabilir.
Örneğin, bir araştırma şirketi, tatil alışveriş sezonundan önce tercihleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için Amerikalıların tatil satın alma alışkanlıkları hakkında anket yapacak.
Elektronik endüstrisi ve giyim endüstrisi dahil olmak üzere birçok perakende endüstrisi verileri kullanabilir.
Sektöre özel teknik
Ortak araştırma araçları, yalnızca belirli endüstriler veya alt endüstriler için veri sunabilir.
Belirli bir araştırma firmasının araç sahiplerinin ve alıcıların duygularını belirlemek için bir çalışma oluşturma olasılığını düşünün. Bu nedenle, otomobil üreticileri veya bayiler raporun hedeflenen kitlesi arasında olabilir.
Ancak güncel taşıt kredisi faiz oranları ile ilgili sorgulamalara yer verebiliriz.
Bankalar veya kredi birlikleri gibi finansal kuruluşlar, verilere değer verdikleri için verileri almaya karar verebilirler. Tatiller gibi sık sık meydana gelen durumlar veya elektrikli araçlar gibi popüler temalar, ortak araştırma fikirleri sağlayabilir.
Çözüm
En yararlı ortak araştırma, eyleme geçirilebilir içgörüler sağlar. Bir kuruluşun büyüme ve daha yüksek gelir ile sonuçlanacak belirli planlar ve önlemler geliştirme yeteneği, temsili veriler ve bir pazarın analizi, tüketici davranışı, ürün kullanımı, ortaya çıkan eğilimler ve diğer sektör temaları ile güçlendirilebilir. Buna yatırım yapmak, kuruluşların optimum yatırım getirisi için bu önemli bilgiyi edinmelerini sağlar.
QuestionPro olarak, anket yazılımımız gibi veri toplama araçları ve uzun araştırmalar için bir içgörü kitaplığı sağlıyoruz. Bir demo görmek veya daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız Insight Hub'ı ziyaret edin.
ÖĞRENİN