拥有积极的数字广告策略从未如此重要。 横幅、视频、社交媒体广告和重定向是非营利营销专业人士可以用来扩大捐赠者社区、建立品牌形象和提高在线知名度的所有类型的数字广告方法。
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但随着“DSP”和“VTC”等术语的出现，很明显，在成为数字广告专家之前，需要学习很多术语。
为了帮助您掌握数字广告世界，我们编制了一份您肯定会定期遇到的 20 个首字母缩略词列表。 从基本术语到更专业的术语，此列表将帮助您建立词汇量并帮助您在数字广告行业中导航。
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1. KPI：关键绩效指标
任何数字广告活动的第一步都是确定您的目标和您计划衡量的成功指标。 关键绩效指标是您计划衡量的关键指标。 它们是您成功的指标，应该影响哪些广告活动最符合您的目标。
2. CPM：每千次展示费用
这是最常见的网络定价方法。 您需要为每 1,000 次广告加载到页面付费。 请记住，每千次展示费用不是唯一的视图。 如果一个人点击了 10 个页面并且您的广告加载了 10 次，那就是 10 次展示，而不是 1 次。 在承诺每千次展示费用之前，请考虑您的预算和期望的覆盖面。
公式：总费用 =（（总展示次数 x CPM）/1,000。）
3. CPC：每次点击费用
您的广告收到的每次点击费用。 请记住，点击并不是采取行动的人所独有的。 如果一个人点击您的广告 3 次，您将需要支付 3 次点击的费用。
公式：总费用 =（点击次数 x CPC）
4. PPC：按点击付费
这与 CPC 活动的成本模型相同，但另一个缩写词可互换使用。
5. PPV：按次付费
按次付费是指您的视频或广告/图片在页面上可见，并且在发布商决定的特定时间段内 100% 可见。 好处？ 对于快速滚动的读者，支付 PPV 模式将确保您的广告确实被加载和查看。
6. VTC：通过点击查看
VTC 可帮助您衡量广告活动的有效性。 通过点击查看意味着客户看到了您的广告，但没有点击，但在稍后的会话中访问了您的网站并进行了转化。
7. CPL：每潜在客户成本
CPL 模型意味着您只需为通过广告活动提供给您的潜在客户付费。 示例包括捐助者：填写表格、订阅您的博客或提供电子邮件地址以接收更多信息。 CPL 成本模型非常有竞争力，不能保证完全交付。
8. CPA：每次获取成本
每次获取成本模型适用于广告商确定的特定“行动”。 示例包括向您的非营利组织捐款，或购买活动门票。 请注意，注册会计师非常有竞争力，并且可以承担更高的成本。 与 CPL 模型类似，CPA 不能保证完全投放，并且可能需要对您的广告进行多次优化以确保成功。
9.点击率：点击率
这是您的广告获得的点击次数除以您的广告的展示次数。 点击率百分比可让您衡量广告的参与度。 百分比越高，参与度越高。
公式： CTR 百分比=((点击次数/展示次数) x 100)
10. CTA：号召性用语
您的号召性用语是您的“请求”，也是用户看到您的广告后的下一步。 示例包括：“了解更多”、“立即捐赠”或“观看视频”。
11. DSP：需求方平台
DSP 是一种技术，允许广告商通过实时竞价 (RTB) 网络（如 Google）购买展示广告资源。 这样想……这是您的广告系列、您的出价、您的目标受众，DSP 只是根据您确定的标准代表您放置广告购买。 轻松在多个网络上运行多个广告系列。 查看 Media Math 或 Turn 等 DSP 公司了解更多信息。
12. RTB：实时竞价
这是一种通过程序化拍卖按每千次展示费用购买未售出广告资源的方法。 您的每千次展示费用出价可能会被其他广告商控制且无法保证。 最高出价优先考虑库存。
13. DMA：指定市场区域
代表您选择定位的县、州或国家/地区的地理位置。
14. IAB：互动广告局
您会看到许多发布商引用 IAB 一词。 IAB 是一个为数字广告制定行业标准（包括广告规范）的商业组织。 将这些规范视为任何与数字广告相关的标准和最佳实践。
15. ROS：站点运行
通过一系列网站渠道投放数字广告意味着您在特定网站上投放在线广告。 考虑轮换“站点范围”而不是特定页面。
16. RON：网络运行
通过一系列网络渠道投放您的数字广告意味着您在轮播广告的特定网络上投放您的在线广告。 这些发布商可能拥有多个不同的网站。 这种轮换是特定于“网络”的，而不是特定于站点或页面的。
17. SEM：搜索引擎营销
这方面的一个例子是出现在 Google 搜索、必应搜索或雅虎搜索上的广告。 您的广告将根据搜索条件、关键字和您的最高预算进行展示。 非营利组织很幸运！ Google 向非营利组织提供 1 万美元的免费广告。
18. SEO：搜索引擎优化
SEO 与 SEM 搭配得很好； 但是，SEO 通过搜索引擎的无偿（免费）结果有机地影响您网站的可见性。 有没有想过您的非营利组织如何在 Google 搜索结果页面上排名第一？ 您可以使用多种技术来提高排名，例如使用有针对性的关键字，以及在一致的基础上编写高质量的内容。
19. SOV：分享声音
SOV 是根据您的广告相对于其他广告客户的广告被看到的百分比计算得出的。 例如，如果有 5 个广告主在首页均匀轮播广告，则每个广告主将拥有 20% 的发言权。 如果主页上有 1 个唯一的广告商广告，则该广告商将拥有 100% 的声音份额。
20. eCP“x”：每次“填空”的有效成本
该“e”可以应用于所有成本模型（例如 CPM、CPL 或 CPA），以根据您的总预算和结果确定您的平均支出。 对于任何数字广告活动，您可能有多个展示位置、成本模式和预算。 了解您的平均支出对于确定广告系列的有效性很重要。
熟悉这些关键术语和概念，以增强您对数字营销世界的理解，并为您的组织确定最佳策略。
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