给移动应用发布者和营销人员的 7 个 ASO 技巧

每个应用程序发布者和营销人员的目标是让他们的应用程序被发现和下载。 看起来很简单。 然而，由于 Google Play 中有超过 150 万个应用程序和 App Store 中可用的 140 万个应用程序，因此出现在搜索结果中并在竞争对手中脱颖而出可能是极其困难的。

幸运的是，应用商店优化 (ASO) 的存在是为了增加自然流量并获得竞争优势。 与网络的 SEO（搜索引擎优化）类似，ASO 就是使用关键字和转换优化技术来提高应用程序的排名并获得用户。

您可以通过以下 7 种方式优化您的应用商店资料以增加下载量：

命名您的应用程序

应用程序的名称或标题与图标相结合，为应用商店访问者创造了应用程序的第一印象。 您的应用名称应该是唯一的并且适合您的应用。 对于 App Store，您的标题最多可以包含 255 个字符，而在 Google Play 上，您限制为 30 个字符，但在两者中，较长的标题会在搜索结果中被截断。

许多应用程序选择使用他们的公司名称，这是一个很好的策略，特别是如果您希望通过品牌搜索找到。 但是，如果您没有强大的品牌知名度怎么办？ 那么你最好的办法是在你的应用名称中使用通用术语和几个关键词，这样你就可以提高你在关键词搜索中的排名。

使用最大字符数可能会截断您的完整应用名称，但您可以从添加的关键字中受益！

设计你的应用程序图标

不可否认您的应用程序图标的重要性——这是人们在搜索应用程序时首先看到的东西。 要在人群中脱颖而出，您的应用程序图标需要具有视觉吸引力、引人注目，最重要的是，设计良好。 业余或过于复杂的设计会给人们留下对应用质量的负面印象，导致下载量很少。 您可以为您的应用程序图标调整您的徽标或品牌元素，或者您可以从头开始设计一些东西。 避免使用照片和文字，而是专注于使用形状和颜色来创建清晰、简单的图标。

简单有效！ （来源：TheNextWeb ）

选择关键字

您有 100 个字符用于关键字选择，因此请务必使用单数形式的单词并仅关注您真正可以排名的关键字。

要编制一份出色的列表，请首先使用 Google 关键字规划工具、Keyword.io、SensorTower、Ubersuggest 或 WordTracker 等工具研究潜在关键字的相关性和竞争力，然后查看应用商店中建议的搜索结果，了解人们的实际情况寻找。

即使很诱人，也要避免使用流行应用程序、竞争对手或商标的名称作为关键字——Apple 不赞成任何“黑帽”技巧。 最后，如果您的应用位于不同的市场，请务必为每个商店本地化您的关键字。

编写您的应用描述

当人们访问您的应用商店资料时，请在应用说明的前几行中为他们提供最佳应用宣传。 专注于您独特的销售主张 (USP)。 例如，向您的潜在用户解释您的应用解决了哪些问题，或者他们可以从使用您的应用中获得哪些好处。

除了吸引人们的注意力并让他们想要下载您的应用外，描述的前几行对于关键字优化也很重要。 请务必使用您尝试排名的关键字加载您的描述，以增加您出现在搜索结果中的机会。 Google Play 的最后一个提示：充分利用应用描述的前 167 个字符，因为这将构成您在搜索中使用的元描述。

保持您的应用描述简洁明了。 在 Google Play 上，使用箭头、项目符号和 html 标签给你的描述增加一些冲击力。

创建引人注目的屏幕截图

您的屏幕截图是在不下载您的应用程序的情况下了解您的应用程序内容的下一个最佳选择，因此请充分利用它们！

在 Google Play 上，您最多可以上传 8 个屏幕截图，而 App Store 最多允许您上传 5 个屏幕截图，第一个屏幕截图会出现在搜索结果中（如果没有可用的应用预览）。 最后一点很重要，因为它确实强调了第一个屏幕截图对于让用户点击进入您的个人资料页面的重要性。

要创建可转换的应用屏幕截图，请结合使用复制和设计，为原本无聊的屏幕抓取赋予生命。 使用 iOS 屏幕截图生成器是制作您自己的应用商店屏幕截图的好方法！

在屏幕截图中使用讲故事来突出应用的优势和功能

制作预览视频

视频正迅速成为移动设备的首选格式，应用商店中引入应用预览视频为许多应用发布商带来了竞争优势也就不足为奇了。

您的应用预览应侧重于应用的关键功能，让人们对应用体验有一个真实的想法。 由于您的预览视频将在您的所有商店中使用，因此无法进行本地化，因此最好避免画外音（除非 100% 需要）。

拥有应用预览视频可以让您的应用在搜索结果中脱颖而出

收集应用评分和评论

拥有一个高评分的应用程序将帮助您提高排名并从竞争对手中脱颖而出，但您为什么还要花时间收集评分和评论呢？ 评分和评论中表达的意见在转化应用商店访问者方面发挥着重要作用。 正面评价可作为社会证明，激励用户在您的应用上冒险。 但是，如果您没有任何评分或评论——或者更糟糕的是，如果您只有负面评论——访问者将不太可能下载您的应用程序。

计划如何尽早要求评分和评论是您成功的关键。 通过电子邮件、推送通知或应用内消息定位您的早期采用者和最活跃的用户，并要求他们提供诚实的评论。 另外，不要害怕一些负面评论。 诚实的反馈实际上是一个很好的学习机会，如果您在 Google Play 上，您实际上可以回复反馈，表明您积极主动地解决用户问题！

回复问题有助于建立对应用的信心（来源：SensorTower）

我们有它——每个应用程序发布者或营销人员应该专注于 ASO 活动的主要领域。 虽然 ASO 是您首次启动应用程序时的主要关注点，但它也需要持续维护。 要在商店中成功推出应用程序，请继续优化您的关键字，并在每次启动应用程序的新版本时使用更新的图标、屏幕截图和视频来保持新鲜感！

本文的一个版本最初发布在 AppsBuilder 博客上。

关于作者：

AppsBuilder 的营销经理 Krista McLandress – 一个专业且易于使用的移动应用程序开发平台。 作为入站营销和网络营销方面的专家，Krista 为营销人员创建内容，这些营销人员将自己的品牌带入移动设备并需要帮助来导航应用程序营销的新世界。 您可以在 AppsBuilder 博客上或关注@appsbuilder 阅读更多她的帖子。