7 wskazówek ASO dla wydawców aplikacji mobilnych i marketerów

Celem każdego wydawcy i marketera aplikacji jest znalezienie i pobranie aplikacji. Wydaje się całkiem proste. Jednak przy ponad 1,5 miliona aplikacji w Google Play i 1,4 miliona dostępnych w App Store, pojawienie się w wynikach wyszukiwania i wyróżnienie się na tle konkurencji może być niezwykle trudne.

Na szczęście optymalizacja sklepu z aplikacjami (ASO) istnieje w celu zwiększenia ruchu organicznego i uzyskania przewagi konkurencyjnej. Podobnie jak w przypadku SEO (Search Engine Optimization) w Internecie, ASO polega na wykorzystaniu technik optymalizacji słów kluczowych i konwersji w celu zwiększenia rankingu aplikacji i pozyskania użytkowników.

Oto 7 sposobów na zoptymalizowanie profilu sklepu z aplikacjami, aby zwiększyć liczbę pobrań:

Nazywanie Twojej aplikacji

Nazwa lub tytuł Twojej aplikacji w połączeniu z ikoną tworzą pierwsze wrażenie Twojej aplikacji wśród odwiedzających sklep z aplikacjami. Nazwa Twojej aplikacji powinna być unikalna i pasować do Twojej aplikacji. W App Store Twój tytuł może mieć do 255 znaków, podczas gdy w Google Play możesz ograniczyć się do 30 znaków, chociaż w obu dłuższy tytuł zostanie obcięty w wynikach wyszukiwania.

Wiele aplikacji decyduje się na używanie nazwy firmy, co jest świetną strategią, zwłaszcza jeśli oczekujesz, że zostaną znalezione za pośrednictwem wyszukiwania marki. Ale co, jeśli nie masz silnej świadomości marki? W takim razie najlepiej jest użyć ogólnych terminów w połączeniu z kilkoma słowami kluczowymi w nazwie aplikacji, aby zwiększyć swoją pozycję w wyszukiwaniach słów kluczowych.

Użycie maksymalnego limitu znaków może skrócić pełną nazwę aplikacji, ale możesz skorzystać z dodatkowych słów kluczowych!

Projektowanie ikony aplikacji

Nie można zaprzeczyć, że ikona Twojej aplikacji jest ważna — jest to pierwsza rzecz, którą ludzie widzą podczas wyszukiwania aplikacji. Aby wyróżnić się z tłumu, ikona Twojej aplikacji musi być atrakcyjna wizualnie, atrakcyjna i, co najważniejsze, dobrze zaprojektowana. Projekty amatorskie lub nadmiernie złożone mogą wywoływać negatywne wrażenie na jakości Twojej aplikacji, co skutkuje niewielką liczbą pobrań. Możesz dostosować swoje logo lub element marki do ikony aplikacji albo zaprojektować coś od podstaw. Unikaj zdjęć i tekstu, zamiast tego skup się na użyciu kształtu i koloru, aby stworzyć wyraźną, prostą ikonę.

Prostota działa! ( Źródło: TheNextWeb )

Wybór słów kluczowych

Masz 100 znaków do wyboru słów kluczowych, więc upewnij się, że używasz ich wszystkich, używając pojedynczej formy słów i skupiając się tylko na słowach kluczowych, dla których naprawdę możesz uszeregować.

Aby sporządzić świetną listę, zacznij od zbadania potencjalnych słów kluczowych pod kątem trafności i konkurencyjności za pomocą narzędzi, takich jak Google Keyword Planner, Keyword.io, SensorTower, Ubersuggest lub WordTracker, i sprawdź sugerowane wyniki wyszukiwania w sklepach z aplikacjami, aby zobaczyć, kim naprawdę są ludzie szukać.

Nawet jeśli to kuszące, unikaj używania nazw popularnych aplikacji, konkurentów lub znaków towarowych jako słów kluczowych – Apple marszczy brwi na wszelkie sztuczki „czarnego kapelusza”. I na koniec, jeśli Twoja aplikacja jest dostępna na różnych rynkach, zlokalizuj słowa kluczowe dla każdego sklepu.

Pisanie opisu aplikacji

Gdy użytkownicy trafią do Twojego profilu w sklepie z aplikacjami, podaj im najlepszą prezentację aplikacji w pierwszych kilku wierszach opisu aplikacji. Skoncentruj się na swojej wyjątkowej propozycji sprzedaży (USP). Na przykład wyjaśnij potencjalnym użytkownikom, jakie problemy rozwiązuje Twoja aplikacja lub jakich korzyści mogą oczekiwać z jej używania.

Oprócz przyciągnięcia uwagi użytkowników i zachęcenia ich do pobrania Twojej aplikacji, pierwsze kilka wierszy opisu jest również niezbędne do optymalizacji słów kluczowych. Pamiętaj, aby załadować swój opis słowami kluczowymi, dla których próbujesz uszeregować, aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania. I ostatnia wskazówka dla Google Play: najlepiej wykorzystaj pierwsze 167 znaków z opisu aplikacji, ponieważ będą to tworzyć metaopisy używane w wyszukiwaniu.

Postaraj się, aby opis aplikacji był jasny i zwięzły. W Google Play użyj strzałek, wypunktowań i tagów HTML, aby nadać opisowi nieco mocy.

Tworzenie atrakcyjnych zrzutów ekranu

Twoje zrzuty ekranu to kolejna najlepsza rzecz do zrozumienia, o czym jest Twoja aplikacja bez jej pobierania, więc wykorzystaj je jak najlepiej!

W Google Play możesz przesłać do 8 zrzutów ekranu, a App Store umożliwia przesłanie do 5 zrzutów ekranu, przy czym pierwszy zrzut ekranu pojawia się w wynikach wyszukiwania (jeśli nie jest dostępny podgląd aplikacji). Ten ostatni punkt jest ważny, ponieważ naprawdę podkreśla, jak ważny jest pierwszy zrzut ekranu, aby użytkownicy przeszli na stronę Twojego profilu.

Aby tworzyć zrzuty ekranu aplikacji, które konwertują, użyj kombinacji kopiowania i projektowania, aby ożywić nudne zrzuty ekranu. Korzystanie z generatora zrzutów ekranu na iOS to świetny sposób na tworzenie własnych zrzutów ekranu ze sklepu z aplikacjami!

Wykorzystaj narrację na zrzutach ekranu, aby podkreślić zalety i funkcje swojej aplikacji

Tworzenie podglądu wideo

Wideo szybko staje się popularnym formatem dla urządzeń mobilnych i nic dziwnego, że wprowadzenie filmów z podglądem aplikacji do sklepów z aplikacjami dało wielu wydawcom aplikacji przewagę konkurencyjną.

Podgląd Twojej aplikacji powinien koncentrować się na kluczowych funkcjach Twojej aplikacji, dając ludziom realistyczne pojęcie o tym, jak działa aplikacja. Ponieważ Twój podgląd wideo będzie używany we wszystkich Twoich sklepach, lokalizacja nie jest możliwa, więc najlepiej unikać narracji głosowej (chyba że jest to konieczne w 100%).

Film z podglądem aplikacji może zapewnić Twojej aplikacji przewagę konkurencyjną wyróżniającą się w wynikach wyszukiwania

Zbieranie ocen i recenzji aplikacji

Posiadanie wysoko ocenianej aplikacji pomoże Ci awansować w rankingach i wyróżnić się na tle konkurencji, ale dlaczego miałbyś inwestować czas w zbieranie ocen i recenzji? Opinie wyrażone w ocenach i recenzjach odgrywają ważną rolę w konwersji odwiedzających sklep z aplikacjami. Pozytywne recenzje działają jak dowód społeczny, motywując użytkowników do skorzystania z Twojej aplikacji. Jeśli jednak nie masz żadnych ocen ani recenzji – lub gorzej, jeśli masz tylko negatywne recenzje – użytkownicy prawdopodobnie nie pobiorą Twojej aplikacji.

Zaplanowanie wczesnego proszenia o oceny i recenzje jest kluczem do sukcesu. Skieruj swoje pierwsze kroki i najbardziej aktywnych użytkowników za pośrednictwem poczty e-mail, powiadomień push lub wiadomości w aplikacji i poproś ich o rzetelną recenzję. Nie bój się też kilku negatywnych recenzji. Uczciwe opinie mogą być świetną okazją do nauki, a jeśli korzystasz z Google Play, możesz odpowiadać na opinie, pokazując, że aktywnie rozwiązujesz problemy użytkowników.

Odpowiadanie na problemy może pomóc w budowaniu zaufania do Twojej aplikacji (Źródło: SensorTower)

Mamy to – główne obszary, na których każdy wydawca lub marketer aplikacji powinien się skoncentrować w działaniach ASO. Chociaż ASO jest głównym celem, gdy po raz pierwszy uruchamiasz aplikację, jest to również coś, co wymaga ciągłej konserwacji. Aby aplikacja odniosła sukces w sklepach, kontynuuj optymalizację słów kluczowych i utrzymuj świeżość dzięki zaktualizowanym ikonom, zrzutom ekranu i filmom za każdym razem, gdy uruchamiasz nową wersję swojej aplikacji!

Wersja tego artykułu została pierwotnie opublikowana na blogu AppsBuilder.

O autorze:

Krista McLandress, Marketing Manager w AppsBuilder – profesjonalnej, ale łatwej w użyciu platformie do tworzenia aplikacji mobilnych. Jako ekspert w dziedzinie marketingu przychodzącego i internetowego, Krista tworzy treści dla marketerów, którzy wprowadzają swoje marki na urządzenia mobilne i potrzebują pomocy w poruszaniu się po nowym świecie marketingu aplikacji. Możesz przeczytać więcej jej postów na blogu AppsBuilder lub śledząc @appsbuilder.