将 Pinterest 添加到客户社交策略中的 7 种方法

已发表: 2021-06-03

社交媒体营销是一个不断发展的野兽，但你已经知道了。 从算法更新到新平台功能，在社交媒体中工作意味着从容应对变化和转型。

为了保持领先地位，您需要为您的客户寻找新的、未开发的机会。 这就是 Pinterest 的用武之地。

Pinterest 仅仅作为室内装饰和时尚灵感的数字情绪板的日子已经一去不复返了。 现在，Pinterest 是社交媒体领域的重要参与者，每月拥有 4.78 亿用户。 从这个角度来看，如果 Pinterest 是一个国家，它会比美国更大，并且是世界第三大国家。

因此，让我们向您介绍将 Pinterest 添加到客户的社交策略中的重要提示，以及如何最大限度地利用这个不断发展的平台的机会。

Pinterest 为您的客户提供了哪些机会？

Pinterest 与 Facebook 和 Instagram 的区别在于：Pinterest 是一个视觉搜索引擎。

该平台的唯一目的是帮助用户找到想法并激发他们的下一次购买，这是一个供人们浏览、发现并最终购买的地方。 事实上，据报道有 46% 的英国 Pinners 通过 Pinterest 发现了新品牌或新产品。

与 Instagram 不同，Pinterest 允许用户使用关键字轻松搜索视觉内容，让品牌和企业有机会将他们的 SEO 策略扩展到 Pinterest。 有机覆盖的机会很多，Pinterest 97% 的搜索没有品牌。

Pinterest 还为您的客户提供具有成本效益的广告机会。 使用 Pinterest 的广告功能，您可以帮助您的客户通过量身定制的广告和自动定位功能吸引他们的理想客户，从而挖掘新的、高意向的受众。

因此，让我们向您介绍 7 种实用方法，您可以将 Pinterest 添加到客户的社交策略中，以推动他们的业务发展。

1. 将 Pinterest 纳入其品牌知名度战略

除了 Instagram、Facebook 和 LinkedIn 上的品牌建设内容外，Pinterest 还是您客户品牌知名度战略的强大参与者。

根据七的营销规则，在一个人准备购买之前，需要与品牌进行七次互动。 提高品牌认知度和与观众建立信任的关键方法是通过视觉营销。

作为一个视觉主导的平台，Pinterest 让您的客户可以在用户搜索下一次购买时更快地传达他们的信息并吸引观众的注意力。

当谈到品牌提升（也就是客户可以多快回忆起一个品牌）时，Pinterest 的推广 Pin 图（稍后会详细介绍）能够将品牌知名度提高 40%，并将购买意愿提高 50%。

那么，您如何使用 Pinterest 提高客户的品牌知名度？

  • 使用垂直 Pin 图最大化可见性：将客户的高分辨率图像调整为 2:3 的比例，确保他们的内容吸引注意力并在 Pinterest 提要中脱颖而出。
  • 重新利用 Pinterest 上的视频内容：这些动态的视觉内容非常引人注目，有助于巩固客户在观众心目中的品牌。
  • 利用徽标和客户品牌：在他们的所有 Pin 图和板上使用客户的品牌颜色和字体，以在目标受众中建立品牌显着性。

2. 使用 SEO 原则扩大他们在 Pinterest 上的影响力

与其他社交媒体平台不同，Pinterest 就像一个搜索引擎。 这意味着您需要在每条内容中利用搜索引擎优化 (SEO) 原则，以确保它们覆盖尽可能多的高意向用户。

与 Instagram 主题标签策略类似，您的 Pinterest SEO 策略应针对客户的利基、关键服务和核心产品进行定制。

实际上，在 Pinterest 上提高自然覆盖率的最佳方法是：

    • 利用 Pinterst 的关键字研究工具：在 Pinterest 上搜索术语时，搜索栏下方会弹出一系列替代建议。 使用这些特定术语和关键字来构建您客户的 Pinterest SEO 关键字。
    • 将关键字注入客户的看板、Pin 标题和描述：将这些有针对性的搜索词添加到客户的内容中将提高他们的自然知名度并帮助更理想的客户发现他们的品牌。
    • 在 Pin 描述中添加主题标签：选择一些关键字用作主题标签，并在其 Pin 描述中添加这些关键字，以最大限度地扩大其内容的覆盖面。

3. 使用 Pinterest 增加客户的网站流量

Pinterest 为您的客户提供了增加网站流量的绝佳机会。 您分享的每个 Pin 图都可以包含一个可点击的链接，将 Pinner 从平台带到他们的网站，从而消除购买过程中的摩擦。

请务必通过添加来自客户网站的相关链接来优化您创建的每个 Pin 图，以鼓励高意向的受众登陆他们的网站。

为了最大限度地了解 Pinterest 网络流量，请确保为每个链接创建唯一的 UTM 跟踪代码。 这将帮助您将您在 Pinterest 上的努力归因于他们的网站流量，并且还可以加快您的月末报告速度。

4. 使用 Pinterest 上的 Rich Pins 重新利用现有内容

作为社交媒体经理，您了解为客户重新利用内容的价值。 通过查看客户表现最好的社交帖子，您可以制作出无穷无尽的内容创意，这些创意可以保证与他们的目标受众产生共鸣。

在 Pinterest 上，您可以使用一系列独特的内容格式。 Rich Pins 是动态形式的内容，可自动与您客户的网站信息同步，并且可供所有 Pinterest 企业帐户使用。

让我们向您介绍可以为客户利用的三种类型的 Rich Pins：

      • Product Rich Pin：这些从他们的网站上获取最新的定价、可用性和产品描述，并将它们变成可点击的 Pinterest Pins。
      • 食谱丰富的图钉：这些显示标题、份量、烹饪时间、评级、配料表，甚至是您客户网站上任何食谱的饮食偏好。
      • 文章丰富的 Pin图：这些捕获客户博客文章的标题、描述和作者，并将它们变成其他用户可以保存和分享的 Pin 图。

这些 Rich Pins 不仅引人入胜且充满活力，而且还可以帮助您从客户在其网站上拥有的每条内容中获得最大价值。

5. 将 Pinterest 添加到客户的影响者营销策略中

影响者营销是利用有价值的相关用户池的明智策略。 您客户的影响者策略也可以扩展到 Pinterest。

在 Pinterest 上，您的客户可以与品牌和影响者合作，创建鼓舞人心、值得保存的图板。 无论是季节性时尚lookbook，还是专门展示他们最喜欢的品牌产品的板，这些合作伙伴关系都可以帮助您的客户接触到新的有价值的受众。

就像任何有影响力的合作伙伴一样，一定要挑选与您的客户具有相同价值观的人才。 另外，寻找与您客户的理想客户具有相似人口统计的影响者，以确保他们将内容交叉推广给高价值的 Pinner。

6. 帮助您的客户在 Pinterest 上的潜在购物者中脱颖而出

Pinterest 的验证商家计划是一种有意义的方式，可以帮助您的客户将 Pinterest 用作转化驱动平台。 它是免费加入的，将确保您客户的产品在 Pinterest 上获得最大的曝光率。

除了获得独家认证商家徽章（建立社交证明的好方法）外，该计划还允许您客户的产品出现在专门的购物体验中。

当 Pinner 浏览与您客户的产品相关的视觉内容时，该程序会将他们的库存放在寻找新品牌的合适人面前。

最重要的是，您的客户可以将他们的数字目录与 Pinterest 连接起来，以便在他们的个人资料中获得独家购物标签。 这增加了 Pinner 达成交易并从发现到购买的机会，只需点击几下即可。

7. 利用 Pinterest 的付费内容机会

您是否知道 Pinterest 的付费广告系列每次转化的成本效率是社交媒体广告的 2.3 倍？ 此外，与其他社交平台相比，它们为零售品牌提供的支出回报率高出 2 倍。 需要我们多说吗？

对于您的客户，Pinterest 的推广 Pin 图让您可以更好地控制谁可以看到他们的内容。 这些促销活动是让他们的产品、服务和内容出现在正确用户面前的最简单方法（并提高他们出现在 Pinterest 搜索结果中的机会）。

通过 Pinterest 的 Ad Manager，您可以提供基于人口统计、兴趣和关键字的精细定位。 此外，您可以上传客户列表并创建“Actalike”受众，以将类似用户定位到他们现有的关注者。

最好的一点？ 您将能够以比其他大型社交参与者更低的成本为您的客户提供更高的投资回报率。

所以你有它。 在制定出色的社交媒体策略时，Pinterest 需要成为您客户的首要任务。 这个不断发展的平台提供了其他平台无法比拟的令人兴奋的新有机搜索和发现机会。 从品牌知名度到转化，Pinterest 是一个强大的工具，可以添加到您作为社交媒体经理的所有技能中。