如何将 BigCommerce 字段与 Google 购物属性正确匹配

已发表: 2023-11-01

Google Merchant Center - 要求

在线零售商需要满足一些一般要求才能在 Google 购物平台上投放广告。

  • 您需要设置一个Google 帐户。
  • 要将 BigCommerce 商店与 Google 购物和广告集成，需要Google Merchant Center帐户。
  • Google Search Console 对于验证和声明您的 BigCommerce 网站是必需的。
  • 您的在线商店需要有服务条款和退款政策页面。
  • 您的网站必须显示准确的联系信息，包括至少一种供客户与您联系的方式：联系表格、社交媒体业务资料的链接或电子邮件地址/电话号码。
  • 您选择的店面应该已启动并正在积极运行。 为了确保安全的结帐流程，如果您的商店托管在 BigCommerce 上，则结帐已经是安全的。 对于在其他地方托管的商店，必须拥有 SSL 证书并启用站点范围的 HTTPS。
  • 必须完全遵守 Google 购物政策。

另请阅读：将产品 Feed 上传到 Google Merchant Center 的 3 种方法

饲料优化至关重要

购物 Feed优化对于 Google 购物广告系列的成功起着至关重要的作用。 作为一个电子商务平台，Google Shopping 严重依赖产品 Feed 向潜在客户显示相关且准确的信息。

优化 Feed 可确保以最有效的方式展示产品，提高可见性并提高点击率。 通过仔细构建产品标题、描述和属性，优化产品图像并包含相关关键词，企业可以提高产品排名并吸引更多合格流量。

  • 避免错误

优化不当或映射不准确的 Feed 可能会严重影响您的效果，并导致广告被拒登，甚至因数据错误或违反政策而导致帐户被暂停。

  • 超出要求

虽然所有零售商都应该具备必要的属性（您可能已经这样做了），但为了让您的购物广告脱颖而出并超越竞争对手，超越基本要求还是值得的。

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BigCommerce 字段与 Google 购物属性

在理想情况下，所有广告平台和软件都将普遍使用相同的名称来描述每个属性。 然而，事实并非总是如此。

如果您使用DataFeedWatch这样的第三方工具，任务就会变得更容易，因为它为各种购物渠道提供了预定义的模板。 尽管如此，无论您选择哪种方法，了解属性定义的变化仍然很重要。

如果您从 BigCommerce 获取产品数据 Feed 来创建 Google 购物广告系列，则需要对 Feed 执行映射。 这包括确保您拥有所有必要的属性和准确的信息，并添加您希望包含的任何可选属性。

重命名规则

重命名规则是此处的关键功能，尤其是当您的 BigCommerce Feed 中已存在所需信息时。

该规则由两个主要部分组成。 左边的蓝色框代表Google需要的属性，右边的下拉菜单代表从BigCommerce导出的产品数据，需要与相应的Google属性进行匹配。

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必需的属性

幸运的是，Google Shopping feed 所需的大多数字段都可以从现有的 BigCommerce 字段无缝映射，无需任何进一步的修改。

如果您使用 DataFeedWatch，Google Shopping 的必要字段将自动映射。

产品 ID（SKU、Variant_id）

产品 ID 是分配给您销售的每件商品的特殊标识符。 许多商家和广告商都有自己的SKU生成系统，这使他们能够轻松区分不同的产品。 例如，假设您已将以“AP”开头的 SKU 分配给所有服装商品，将“EL”开头的 SKU 分配给所有电子商品。

要匹配 BigCommerce feed 中的 ID 属性，您可以轻松利用SKU （每个产品唯一且可用）或variant_id 。

要在 DataFeedWatch 中映射此字段，您可以轻松地利用“重命名”规则。

id_映射

映射 ID | 数据反馈观察

或者：

sku_映射

映射 ID | 数据反馈观察



也许有variant_id？

您还可以从variant_id 映射您的ID。 这是一个不错的选择，因为该字段是 BigCommerce 为您的所有产品自动生成的。 因此，它的填充是一致的，并且每个项目都具有不同的值，包括其所有变体。

变体 ID 映射

映射 ID | 数据反馈观察

总体而言，商品 ID 不会影响您的广告效果。 为了确保准确性，为每个产品（无论是父项还是子项）分配一个唯一的值非常重要。 完成此操作后，您就可以开始了！

Google 依靠您的产品 ID 来维护交易历史记录并评估您广告的质量得分。 如果修改此 ID，所有关联的历史数据都将丢失。 因此，虽然其他属性可以定期优化和更新，但在选择修改产品ID时务必慎重考虑。

产品标题（名称）

标题是展示广告时可见的产品名称。 您可以轻松地将 BigCommerce 中的“名称”字段重命名为 Google 购物的“标题”。

标题映射

映射标题 | 数据反馈观察

更好的方法是将“名称”字段与其他关键信息结合起来以优化您的标题。 由于您无法为购物广告系列设置关键字，因此建议您在标题中包含尽可能多的相关关键字。

Google 的“标题”字段的最大字符数限制为 150 个字符，但通常只会显示 70 个字符。 以在前 70 个字符内吸引注意力的方式构建标题，并为第二部分保留影响力较小的元素。

bigcommerce_title_mapping 组合标题中的多个属性 | 数据反馈观察



产品描述（简短描述）

在定义描述时，自然的选择是“描述”字段。 但情况并非总是如此。 也许您还有一个名为“short_description”的字段？

描述

描述字段可能包括浅 HTML 格式，例如段落和粗体文本。 在某些情况下，您的 BigCommerce 描述可能包含 HTML 标签，有时 Google 甚至建议您这样做，但前提是 HTML 会增加一些价值。

如果您需要删除它，您可以要求 DataFeedWatch 的支持人员为您执行此操作，或者您可以为其创建正则表达式规则。

描述_规则_谷歌

改进描述 | 数据反馈观察



简短的介绍

在某些情况下，RSS 源中会使用简短的描述。

RSS 源使计算机能够以易于阅读的标准化格式接收网站更新。 您可能已经使用或当前使用此方法来了解最新的在线新闻。

对于描述字段，Google 建议遵守 500 到 1,000 之间的字符限制。 确保遵守编辑指南非常重要。

链接（网址）

“链接”字段是一个特殊字段，在管理 BigCommerce 源时有时会导致混乱。 在将数据 Feed 发送到您的 Google Merchant Center 之前，确保您在 GMC 中声明的域与产品链接中使用的域相匹配至关重要。

如果域不同，您需要声明不同的域或替换 Feed 中的域。

如果您提供了域名作为商店 URL，则应该没有问题，DataFeedWatch 将使用该域名下载您的产品 URL。 但是，如果您还没有这样做，您的域名可能会显示为tennisworld.bigcommerce.com ，而不是tennisworld.com 。

要解决 DataFeedWatch 中的此问题，您可以对“链接”字段使用“替换”规则。

链接映射

映射链接| 数据反馈观察

link_mapping_bigcommerce 映射链接| 数据反馈观察




图片链接（Image_url、图片）

商家常常忽视使用变体图像的重要性，而是选择默认图像。 但是，强烈建议尽可能使用不同的图像，特别是对于具有多种颜色的产品。

为了确保您的图像得到优化，最好使用最大的可用版本。 此外，必须符合 Google 的图像尺寸要求以确保获得批准。

具体图像尺寸要求因您销售的产品类型而异。 对于非服装图像，最低要求为 100x100 像素，而服装图像应至少为 250x250 像素。 需要注意的是，任何图像不得超过 64 兆像素，文件大小不得超过 16MB。 通过遵守这些准则，您可以增强产品的视觉呈现效果并满足 Google 的标准。

image_link_mapping-1 映射图像链接| 数据反馈观察



价格

如果您没有任何活跃的促销或折扣，则绘制价格是一个简单的过程。 在这种情况下，您可以利用重命名规则，如下所示。

价格映射

测绘价格| 数据反馈观察

但是，如果您预计将来会有销售，我们建议调整您的规则以适应它们。 有两种方法可以做到这一点。

第一种方法是通知 Google 您希望在可用时使用促销价，如果不可用则恢复为正常价格。 相应的规则将会出现如下。

销售价格映射

测绘价格| 数据反馈观察



另一种方法是将“Price”重命名为“Price”，如第一个屏幕截图所示。 但是，还必须在 Feed 中包含“Sale_price”属性（可选属性部分中提供了更多详细信息）。

我们强烈推荐第二个选项，因为它使您的广告能够显示带有删除线的定价，从而有效地吸引购物者的注意力。

要将货币添加到产品价格中，您需要添加带有正确货币符号的后缀。

货币_价格_谷歌

将货币添加到价格中 | 数据反馈观察

映射数据反馈观察

价格映射预览 | 数据反馈观察

您还可以在 Google Merchant Center 内的 Feed 选项中添加货币。 您需要点击“产品” ，然后点击您提交的提要，然后选择“设置”和“货币选项”。

可用性

该特定字段显示产品库存的状态。 该字段可接受的值包括“有货”、“缺货”、“可订购”和“预订”。 为了准确映射可用性，我们将需要有关您的 BigCommerce 系统中配置的跟踪方法的信息。

库存_跟踪_bigcommerce

库存设置| 大商务

如果您不勾选跟踪库存

如果 BigCommerce 中的库存管理字段未勾选，DataFeedWatch 会自动将所有产品的可用性设置为“有库存”。

库存量：有货

可用性映射 | 数据反馈观察

如果您勾选跟踪库存

有两种可能性：在库存级别和使用 DataFeedWatch 可用性。

库存水平

可以使用 BigCommerce 字段“inventory_level”确定库存情况：如果 inventory_level 小于 1，则产品库存情况将设置为“缺货”，而对于 inventory_level 的任何其他值，它将设置为“有库存” 。

可用性库存水平

可用性映射 | 数据反馈观察

DataFeedWatch 可用性

这个选项是最简单的。 DataFeedWatch 团队在您的输入字段中包含了一个名为 dfw_availability 的字段。 根据 BigCommerce 跟踪和每个产品的 inventory_level，该字段已经具有正确的值（有货/缺货）。 您可以轻松地将“可用性”字段重命名为 dfw_availability 就可以了。

dfw_可用性

可用性映射 | 数据反馈观察

品牌（制造商、供应商）

品牌是所有新产品的必需属性（电影、书籍和音乐唱片品牌除外）。

当涉及到品牌时，可以以简单的方式使用重命名规则。 在这种情况下，最初在 BigCommerce Feed 中列为制造商或供应商的值现在将在您的 Google Shopping Feed 中显示为品牌。

品牌映射

您还可以通过不同的方式映射品牌：

  • 如果您已将品牌信息存储在产品标题或描述中，但尚未填写 BigCommerce 中的品牌字段，则可以使用简单的规则轻松提取数据。

品牌动态映射

品牌映射| 数据反馈观察

  • 如果您想将自己的品牌名称作为品牌价值发送到 Google 购物，即使您在供应商字段下列出了多个供应商，也有一个简单的解决方案。

品牌价值_谷歌

品牌映射| 数据反馈观察

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可选属性

有几个可选属性可用于优化您的产品列表并提高性能。 这些属性提供有关您产品的附加信息，使它们对潜在客户更具吸引力

GTIN（UPC、条形码、MPN）

GTIN 是与 MPN、品牌、UPC、EAN 或 JAN 一起的唯一产品标识符。

GTIN（全球贸易项目编号）以前是强制性的，现在在 Google 购物上是可选的。 但是，仍然建议为您的商品提供它们，因为 Google 会在 SERP 上优先考虑带有 GTIN 的商品。

根据您的情况，您的 BigCommerce Feed 中可能已经有 GTIN 或需要添加它们。

  • 您的 BigCommerce Feed 中已包含 GTIN

惊人的！ 为了确保 Google 了解要搜索的内容，您需要使用“重命名”规则准确映射 GTIN。 什么？ 该决定取决于您的 GTIN 在 BigCommerce 商店中的位置。 例如，您可能会在标有“UPC”（通用产品代码）或条形码的字段中找到您的全球贸易项目编号 (GTIN)。

GTIN_UPC

GTIN 映射 | 数据反馈观察



  • 您的产品没有 GTIN

别担心，还是有解决办法的。 您可以申请为您的产品获取 GTIN。 请参阅我们的文章，其中提供了如何开始为您的产品查找 GTIN 的指南。

如果您已经有 GTIN，但它们未包含在您的 BigCommerce feed 中，您可以使用“查找”表轻松添加它们。 只需创建一个包含两列的单独文档，例如 Google 电子表格或 CSV 文件。 第一列应包含所有产品都具有的唯一标识符，例如 SKU 或 MPN。

在第二列中，您将输入每个产品对应的GTIN，确保每个GTIN都是唯一的

GTIN_映射

GTIN 映射 | 数据反馈观察

某些商品（例如定制商品）没有指定的 GTIN。 在这种情况下，无需提供 GTIN。

如果您销售缺少标识符的产品（例如定制商品），那么首先将“identifier_exists”属性设置为 FALSE 非常重要。 标识符_存在_bigcommerce

产品标识符映射 | 数据反馈观察

健康）状况

此字段指示产品的状况，无论是新的、二手的还是翻新的。 对于大多数只销售新产品的商家来说，该字段应该为所有产品填充静态值“新”。

但是，如果您还销售二手产品，则需要确定一个字段来提供有关每种产品状况的提示。 如果您尚未为此目的在 BigCommerce 中创建单独的字段，那么合适的候选字段可能是产品名称或描述。 寻找“二手”、“翻新”、“翻新”或“像新的一样”等短语。 识别相关文本后，您可以创建规则来相应地设置条件。

条件_bigcommerce 条件映射| 数据反馈观察

销售价格（Special_price）

如果您有可供销售的产品，您可以利用这些属性在有效销售期间专门显示特价。

对于 BigCommerce 商家来说，只需将促销价格字段重命名为“特价”即可。

促销价_特价_价格

销售价格映射 | 数据反馈观察

销售价格有效日期

配置销售价格的生效日期可能需要一些额外的步骤，但如果您使用 DataFeedWatch，则可以轻松完成此任务。

为了满足 Google 的要求，您需要合并两个 BigCommerce 字段，即“事件日期开始”和“事件日期结束”。 此外，您需要修改日期格式以符合 Google 的规范。

所需格式由用正斜杠 (/) 分隔的开始日期和结束日期组成，格式为：YYYY-MM-DDTHH:MM-TZ/ YYYY-MM-DDTHH:MM-TZ，其中 TZ 表示时区。 例如，2023-03-01T13:00-0800/2023-03-11T15:30-0800。 effective_date_google

销售价格映射| 数据反馈观察

通过实施其他规则，您可以修改 BigCommerce 日期的格式。 例如，如果您希望在 UTC-8 时区的 10:00 到 16:00 之间建立销售价格时间范围，则需要使用“编辑值”。

编辑值-1

销售价格映射 | 数据反馈观察



还不清楚吗？ 请联系我们的帮助中心。

装运重量

在您的 Google Merchant Center 帐户中，您可以选择根据价格或重量创建运费。 对于基于重量的费率，必须在 Google 购物数据 Feed 中包含“运输重量”字段。

对于 BigCommerce 商家来说，映射此字段非常简单，因为它可以直接源自其数据源中的“权重”字段。

装运重量

运输重量映射| 数据反馈观察

然而，值得注意的是，虽然 BigCommerce 权重值仅是数字，但 Google 需要数字值和权重单位。

如果您使用 DataFeedWatch，则可以使用“编辑值”在“运输重量”字段中附加合适的后缀，轻松合并重量单位。 请记住在重量单位之前添加一个空格（例如，“kg”而不是“kg”）。

后缀权重

为运输重量属性添加后缀 | 数据反馈观察

定制标签

Google 购物的自定义标签提供了根据您定义的条件对产品进行分组的机会。 您可以灵活地创建最多 5 个自定义标签字段，并为每个标签分配您自己的值。

通过将这些值分配给各个产品，您可以有效地细分 Google 广告系列中购物广告的出价。

自定义标签可以从任何 Bigcommerce 字段进行映射，常见示例包括毛利率、季节、畅销商品、特价商品等。

有关使用自定义标签的有趣策略，请查看我们的Google 自定义标签文章。 它演示了如何细分您的产品以获得最佳出价。

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其他相关可选属性

产品类别

在 Google 帐户中设置产品定位时，您可能会发现能够为产品分配自己的分类很有价值。

在这方面，产品类型字段可能非常有益。

对于BigCommerce商家来说，可以使用BigCommerce字段-类别来映射产品类型。

项目组 ID

如果您提供产品的多种款式（例如不同的颜色、材质、图案或尺寸），则为 Google 购物数据 Feed 中的所有款式分配相同的商品组 ID 非常重要。

为了实现这一点，您可以轻松地从 BigCommerce 字段 id 映射项目组 id。

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BigCommerce 零售商的最佳实践

最后，我们想与您分享一些关于如何制作最有效的 Google 购物广告系列的提示。 确保在您的活动中实施这些做法。

针对移动设备进行优化

移动兼容性是利用 Google 购物时需要考虑的一个重要方面。 随着智能手机越来越多地用于在线购物，确保您的产品针对移动设备进行优化可以极大地影响您成功吸引潜在客户。

Insider Intelligence预测，到 2023 年，移动购物将占电子商务收入的 43.4%。为了应对这一趋势，谷歌不断开发针对移动购物者的新功能。 因此，在线商家不仅必须调整其网络商店设计以适应移动购物，还必须提高移动广告的质量和跟踪能力。

在 Google 购物广告系列中，重要且有影响力的设置之一涉及在数据 Feed 中包含mobile_link 属性。 这不仅增强了移动用户体验，而且还在 Merchant Center 内提供了额外的报告功能。

使用 DataFeedWatch 等数据源管理工具可以简化直接从 BigCommerce 网上商店为 Google 购物创建优化数据源的过程。


移动链接

移动链接映射 | 数据反馈观察

优化产品标题

为了提高产品的知名度，在标题中包含相关的关键字非常重要。 通过将 SEO 技术融入您的产品标题中，您可以提高其在搜索结果中的排名。 例如，不要使用“Adidas Samba OG”等通用标题，而是考虑将其扩展为“Men's Sneakers Adidas Samba 46”，以瞄准更具体的受众并提高潜在客户的知名度。

此外，在销售散装商品时，在产品标题中添加“散装”一词是有益的。 这有助于潜在买家快速识别他们可以从您的商店购买大量特定商品，从而吸引因业务或活动等各种目的需要大量商品的客户。

确保将重要信息放在产品标题的前面。 这包括整合品牌、产品名称和其他相关详细信息。 遵守 Google 的最佳做法至关重要，这些做法可能会根据您销售的产品类型而有所不同。

google_推荐_标题_结构

考虑你的价格

对于 Google 购物广告，设置有竞争力的价格至关重要。 请记住，潜在客户可以查看您的产品价格以及竞争对手的产品价格。 因此，确保您的价格具有可比性和竞争力至关重要。 通过提供有竞争力的价格，您可以增加吸引客户并在市场上的其他选择中脱颖而出的机会。 因此，请务必仔细考虑您的定价策略。

您的高端产品是否产生了更多点击次数，或者您的中低价位产品通过您的产品广告吸引了最多流量？ 如果您注意到这方面有明确的联系，您可以根据价格点创建自定义标签。 这将使您能够相应地对这些特定项目进行细分和出价，从而根据价格和效果之间的相关性优化您的广告策略。

自定义标签

创建自定义标签 | 数据反馈观察



设置产品评级

顾客更倾向于购买获得其他购物者认可的产品。 如果您的客户表达了对您销售的产品的喜爱，并在您的网站或其他平台上提供了正面评价，那么在您的 Google 购物产品广告中展示这些评分会很有帮助。

虽然由于特定要求，并非每个人都有资格参加 Google 产品评级计划，但符合资格的人的产品会根据客户反馈使用五星级评级系统进行评级。



需要注意的是，加入该计划的标准之一是所有产品至少有 50 条评论，每个产品至少有 3 条评论，以确保评论出现在产品广告中。

详细了解如何获取Google 电子商务商店中产品的评论。

手表评级

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概括

总之，将 BigCommerce 字段与 Google Shopping 属性正确匹配对于优化产品列表和提高搜索结果的可见性至关重要。

无论是将产品标题、描述、类别还是其他字段映射到适当的 Google 购物属性，花时间正确对齐这些元素都可以对列表的效果产生显着影响。 通过使用 feed 管理解决方案，不需要花费太多精力。

我们希望本文能够为您提供宝贵的见解和可行的步骤，以改进 BigCommerce 和 Google Shopping 之间的产品数据集成。 我们鼓励您在下面的评论部分分享您对此主题的想法和经验。 我们期待听到您的策略、挑战和成功故事。

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