Delta 变体让营销人员不太渴望今年重返现场活动

由于 COVID-19 Delta 变种导致病例激增，尤其是在疫苗接种率较低的地区，新一轮对面对面聚会的谨慎态度正在席卷营销人员。

我们今年夏天调查的营销专业人士平均有十分之五的机会参加到 2021 年底的面对面活动。结果显示，与 4 月份相比，乐观情绪略有下降，当时受访者给出了 6 分平均而言，他们有 10 次机会参加 2021 年第四季度的面对面活动。

在我们最新的活动参与指数中调查的近 170 名营销人员中，约有 30% 的人表示，他们今年极不可能（十分之一）参加面对面的活动。 另一方面，20% 的人表示他们今年极有可能（十分之十）参加现场活动。

这是因为计划在 2021 年剩余时间内举办几个贸易展览、会议和较小的区域性展览。纽约车展还宣布不会举办 2021 年的活动，尽管今年早些时候乐观地认为它可以亲自接待数以万计的与会者。

2022 年的前景略有改善。平均而言，受访者认为他们会在 2022 年上半年参加现场活动的可能性为十分之六。到 2022 年下半年，这一比例跃升至十分之七。

所有这些都表明，在大流行之前，在会议、贸易展览等活动中出现的那种出席情况在不久的将来不会重现。

展望2022

尽管对安全的担忧挥之不去，但与会者和参展商都在为参加 2022 年的现场活动进行预算。但他们计划参加的人数远远少于大流行之前。

约 78% 的受访者表示，他们有预算参加 2022 年的少量现场活动，而只有 12% 的受访者表示他们有预算参加很多活动。 我们在参展商中看到了同样的趋势，它们在我们的受访者中所占比例较小。 近 19% 的受访者表示，他们计划在明年参加少量现场活动，而 5% 的受访者预计会参加很多活动。

这是MarTech。
这是我们的使命。

2022 年的出勤率也可能受到地理位置的限制。 虽然 56% 的营销人员表示他们会参加可以通过地面交通或驾车参加的区域性活动，但只有 40% 的营销人员表示他们会长途飞行参加。

当然，参加面对面会议的意愿取决于与会者的安全感，因此 70% 的人告诉我们组织者应该只允许接种疫苗的成年人参加也就不足为奇了。

本周，美国食品和药物管理局完全批准了辉瑞-BioNTech COVID-19 疫苗，这可能会导致美国更多的疫苗授权。 纽约市已经强制要求去餐馆或健身房提供疫苗接种证明，一些主要雇主也要求员工接种疫苗。 消费者技术协会即将在 1 月份举行的 CES 2022 活动也将需要提供疫苗接种证明才能参加。

尽管如此，我们仍有 30% 的受访者不同意强制接种疫苗，这表明组织者应该期望强制接种成为另一个限制出席率的因素。

混合对与会者意味着什么

为现场活动提供数字组件并不是什么新鲜事。 SXSW、TechCrunch Disrupt 等会议在大流行之前已将数字直播纳入其活动中。 但随着封锁证明了虚拟活动的价值，组织者认为将面对面和数字体验相结合的混合活动是未来。 然而，与会者想要从混合活动中得到什么并不是那么明确。

在我们调查的营销人员中，约有 32% 的人表示，他们更喜欢混合活动，其中面对面体验更小、更亲密，并与大型虚拟体验相结合。 另一方面，25% 的人表示他们更喜欢规模更大的面对面活动以及缩小的虚拟产品。

约 26% 的人表示混合活动的现场和数字组件在范围上应该相同，而 17% 的人表示他们认为混合活动体验没有价值。

在大流行期间混合的优点是它让组织者有机会吸引更多的观众，包括现场和虚拟与会者。 我们调查的营销人员中约有 40% 表示他们会亲自参加活动并访问虚拟组件。 大约 22% 的人表示他们只会亲自参加，而 38% 的人表示他们只会参加虚拟组件。

虚拟留下

我们的许多受访者评论了过去 18 个月如何改变了他们对专业培训和网络的看法。 对于他们中的许多人来说，虚拟活动扩大了他们对可操作信息的访问。

“从我办公室的安全中获得一流演示的好处真是太好了。 虚拟化让更多的人能够‘参加’活动并向最优秀的人学习，”一位受访者写道。

“虽然我喜欢面对面的活动，但我觉得我参加了比其他方式更多的虚拟活动和培训。 这可能是减少了整体时间投入和不必支付旅行费用的组合。 我也觉得我接受的培训水平并没有因为没有亲自参加而降低，”另一位写道。

但是在网络方面，数字体验对许多专业人士来说都没有意义，这在社交网络时代是令人惊讶的。

“我还没有发现虚拟网络有用。 当有这么多参与者时，不可能真正建立联系，而且亲自参加会议所产生的友情也完全消失了。 我不知道神奇的成分是什么（因劣质咖啡和睡眠不足而相互联系？）但在网上，网络互动感觉更加强迫，”一位营销人员说。

也许这个回应完美地总结了它。

“虚拟培训是可能的。 虚拟网络……没那么多。”

活动参与指数时间表

• 2021 年 4 月：大多数营销人员预计到 2022 年初参加面对面的会议
• 2021 年 2 月：营销人员表示，COVID 疫苗为现场活动的快速回归创造了希望
• 2020 年 9 月：营销人员希望在 2021 年末举行面对面会议
• 2020 年 7 月：营销人员表示，在 2021 年下半年之前不会举办现场活动
• 2020 年 6 月：2020 年面对面会议的前景黯淡
• 2020 年 5 月：在 COVID-19 疫苗接种之前，许多营销人员不太可能参加面对面的会议