Google Search Console：工作原理指南和 GSC 提供的服务

您的网站是否获得足够的流量？

很有可能您可以处理更多访问者，而您的回答是响亮的“否” 。 许多网站所有者和营销人员都面临同样的困境，因为他们没有采用数据驱动的方法进行流量管理。

不可否认，研究和数据分析对于网站性能、营销成功和更好的盈利能力的重要性。 因此，令人惊讶的是，74% 的营销人员和网站所有者无法衡量或报告他们的营销工作如何影响企业。 结果，这会导致客户流失和流量减少，最终降低投资回报率并留下未完成的 KPI。

另一方面，在一项调查中，只有 22% 的营销人员透露，质量数据使他们能够分析网站在 SERP 上的表现，提高投资回报率，并显着提高他们的流量。

这清楚地强调了跟踪和分析的必要性：

• 您的网站在 SERP 中的表现如何
• 它提供的客户体验类型
• 投资回报率，它提供，
• 您的网站可能有什么问题以及如何修复它。

对于企业来说，最重要的是网站，因为它巩固了其数字形象，并让潜在买家有机会了解更多有关其产品的信息。 为了跟踪所有这些事情，Google 提供了 Search Console，它是一个强大的数据中心，可让您以多种方式跟踪、分析、维护和修复您的网站。

什么是 Google Search Console？

谷歌搜索控制台，又名谷歌网站管理员工具，是谷歌为网站所有者和数字营销人员提供的免费工具包。 它是一个以搜索引擎为中心的工具，提供所有见解和资源，以在搜索结果和在线中发挥最佳效果。

该工具可帮助企业和营销人员了解他们的网站在搜索引擎上的表现以及访问者如何看待它。 检索到的数据可帮助您了解 Google 搜索引擎如何看待您的网站，以及您如何使在搜索结果中获得权威的可信度更高。 正确使用该工具有助于网站所有者使他们的网站对 Google 友好。

是什么让 Google Search Console 如此高效？

谷歌是世界上最强大的搜索引擎，因为它从全球和本地用户那里收集数据，并将其用于您的优势。 它还在美国访问量最大的多平台网络资产中排名第一。

它拥有超过 2.67 亿独立访客，占总市场份额的 61%。

总而言之，增强谷歌的是用户群； 它可以从一百万个不同的资源和用户那里捕获和收集数据。 这些数据是企业了解消费者行为的最强大和最有价值的工具。 正确使用它，您可以改进您的营销和广告策略，以实现全面的 WWW 统治。

但您在 Google Search Console 中找到的数据旨在用于了解您的业务平台及其优势和劣势。 此外，此信息可以与其他 Google 工具结合以呈现更好的报告。

面向企业、营销人员和企业家的 Google Search Console 产品

说到满足 Google 搜索引擎，您找不到比 Google 工具更好的东西了。 无论您是影响者、SMG、全球商业企业、SEO 专家、网络开发人员、网站管理员、内容开发人员还是营销人员，GSC 都将以同样出色的方式为您服务。

据谷歌称，Search Console 提供报告和工具以多种方式帮助网站所有者，这些方式不限于但包括：

• 提取核心网络生命体征报告，包括 LCP、CLS、FID
• 随着时间的推移监控网站的印象
• 监控一段时间内的平均排名
• 识别流量最高的页面
• 确定您的最高点击率、平均点击率、一段时间内的点击率
• 确定您网站上排名最高和最低的页面
• 检测波动的排名（跟踪增减比例）
• 对流量最高的查询进行分类
• 比较您网站在所有设备（台式机、移动设备和平板电脑）上的搜索性能
• 评估网站在不同国家/地区的搜索性能
• 识别索引和非索引页面
• 发现非索引页面背后的原因
• 跟踪索引页面的数量和潜在的错误。
• 跟踪您网站的所有反向链接
• 识别不同设备上的可用性问题
• 识别具有最多反向链接的 URL 和网站
• 识别最常用的外部链接锚文本
• 识别具有最多内部链接的页面
• 了解您网站上的内部链接数量
• 查找和修复 Accelerated Mobile Pages (AMP) 错误
• 了解 Google 如何查看您网站上的网址

现在您已经了解了 Google Search Console 提供的功能，让我们深入了解一下。 以下是您可以如何开始使用它来增强和优化您的网站以获得更好的性能。

如何在 Google Search Console 中添加和验证您的网站

要开始使用 GSC，您需要向该工具添加并验证您的网站。 它会告诉 Google 您是该网站的原始所有者、管理员或授权用户。 将您的网站添加到该工具并进行验证后，GSC 将为您提供有关输入 URL 的令人难以置信的深入网站性能报告。 此步骤可确保信息不会落入坏人之手。

以下是将站点添加到 GSC 的方法：

1. 打开谷歌搜索控制台
2. 登录您的 GSC 帐户
3. 在页面上找到一个红色框，上面写着“添加属性”。
4. 在旁边的查询框中输入您的网站 URL，然后单击“添加属性”。

完成后，您需要验证 URL。 如果您是一个对 HTML 代码零知识的新 Web 管理员，您可以通过以下几种不同的方式进行操作：

HTML 文件：将验证 HTML 文件上传到您网站上的某个特定位置

域名提供商：登录您的域名提供商，然后打开 GSC 以通过添加 DNS TXT 或 CNAME 记录来验证您的站点。

HTML 标签：将“meta”标签添加到特定页面 HTML 代码的“HEAD”段。

Google Analytics 跟踪代码：复制粘贴您在自己身边使用的 GA (Google Analytics) 跟踪代码。

Google Tag Manager Container Snippet Code：复制与您的网站链接的 GTM（Google Tag Manager）容器代码。

现在您的网站已通过验证，以下是有关使用 Google Search Console 的一些注意事项

您需要了解的关于 GSC 用户和所有者的所有信息

可以通过两种方式使用 Google 搜索控制台，通常是最初经过验证的网站所有者授予的两个角色：

所有者：所有者是完全控制 GSC 中网站属性的主要权威。 他们可以通过添加或删除用户或更改设置来向其他人授予用户权限。 授予权限后，用户可以查看和访问 GSC 上可用的所有数据和工具。

经过验证的所有者可以添加委派所有者和可以查看数据、使用工具和添加用户的委派所有者。

用户：当获得委托所有者的授权时，用户可以查看数据并使用 GSC 执行一些任务。 用户不能添加其他用户。 但是，当用户获得完全访问权限时，他们可以查看大部分数据并执行其他操作，而受限制的用户仅限于少数事情。

当涉及到您的业务平台时，它不能与不可靠的人共享。 因此，经过验证的所有者在指定所有者和用户时必须做出慎重的决定。 对于更不可靠的人的完全授权会给您带来灾难性的情况，冒着您的全部资本和资产的风险——这将是您最不想要的。

管理您的业务，您会知道谁需要更多权限，谁需要更少权限。 例如，需要调整设置来调整结果的人应该被授予更多的权限，而那些需要数据但不关心设置的人必须被授予更少的权限。

例如，SEO 专家应该获得所有权，但内容战略家在他/她管理 SEO 之前不应该获得所有权。

此外，还有第三个角色：

同事：这确实不是一个人。 此处，关联是指 GSC 与 GA (Google Analytics) 的关联。 您可以将 GA 属性与 GSC 链接以查看所有 GSC 报告，而无需使用 GSC。

此外，您还可以从 GSC 的两个部分访问 Google Analytics 报告，即站点链接和指向您站点的链接。

需要站点地图

如果网站结构合理，则站点地图不是必需的。 网络爬虫通常以一种或另一种方式找到他们正在寻找的东西。 但是，站点地图通过为爬虫提供简化的指南以在几毫秒内找到所需的信息，从而使爬虫更容易。

搜索结果会在几秒钟内显示出来，因此爬虫没有太多时间来记录网站。 如果获得所需结果需要花费太多时间，他们可能会跳过您的网站。 这是你想要的最后一件事。

在以下几种情况下，最好在您的网站上放置站点地图：

1. 拥有更多页面（数百或数千）的大型网站
2. 具有独立页面的网站（入站链接很少的页面）
3. 新网站（反向链接很少）
4. 使用富媒体内容的网站
5. 出现在 Google 新闻中的网站

在您的网站上建立站点地图后，让 Google 处理它。 该过程完成后，您的站点地图报告将显示在 Google Search Console 的“GSC 站点地图报告”中。 您可以在此处查看 Google 上次读取您的站点地图的次数以及站点地图上有多少页面被编入索引。

开始前需要了解的 GSC 术语

在开始使用 Google Search Console 之前，您需要熟悉一些事项。

• 谷歌搜索控制台查询
• 印象
• 点击
• 平均排名
• CTR（点击率）

在 Google Search Console 中过滤数据的其他选项

• 按搜索类型
• 按日期范围
• 按查询
• 按页面
• 按国家/地区
• 按设备
• 按搜索外观
• 索引覆盖率报告
• 提交的站点地图

包起来

如果您想在 SERP 中击败竞争对手并增强 SEO 的影响，Googe Search Console 可能是您最强大的资源。

大多数企业将时间和金钱投入到内容上，但他们经常忽视他们的战略和研究他们之前计划的结果。 不幸的是，这正是他们出错的地方。

Google Search Console 可帮助企业通过一个窗口研究他们早期的努力和结果。 这使他们有可能制定未来的战略并修复破损的路径。

这个免费工具将在您的指尖获取与您的网站相关的信息。 无论您是 SEO 专家、数字营销人员、网站所有者，还是其他任何拥有数字形象的人，都可以控制网站的执行方式并使其对 Google 友好，而不会遗漏任何可能有助于您在 SERP 上排名的内容。