Google Search Console: una guía sobre cómo funciona y qué ofrece GSC

¿Su sitio web recibe suficiente tráfico?

Lo más probable es que le vaya bien con más visitantes, y su respuesta es un NO rotundo. Muchos propietarios de sitios web y especialistas en marketing tienen el mismo dilema porque no adoptan un enfoque basado en datos para la gestión del tráfico.

No se puede negar la importancia de la investigación y el análisis de datos para el rendimiento del sitio web, el éxito del marketing y una mejor rentabilidad. Por lo tanto, es una sorpresa que el 74% de los especialistas en marketing y los propietarios de sitios web no puedan medir o informar cómo sus esfuerzos de marketing impactan en una empresa. Como resultado, esto provoca la pérdida de clientes y una disminución del tráfico, lo que en última instancia reduce el ROI y deja los KPI sin terminar.

Por otro lado, solo el 22% de los especialistas en marketing en una encuesta divulgaron que los datos de calidad les permiten analizar el rendimiento del sitio web en las SERP, aumentar el ROI y mejorar significativamente su tráfico.

Esto enfatiza claramente la necesidad de rastrear y analizar:

• cómo funciona su sitio web en las SERP
• el tipo de experiencia del cliente que proporciona
• el ROI, ofrece
• qué podría estar mal en su sitio y cómo solucionarlo.

Lo más importante para una empresa es un sitio web, ya que solidifica su presencia digital y brinda a los posibles compradores la oportunidad de aprender más sobre sus ofertas. Y para rastrear todas estas cosas, Google ofrece la Consola de búsqueda, que es una fuente inagotable de datos que le permite rastrear, analizar, mantener y arreglar su sitio web de muchas maneras.

¿Qué es Google Search Console?

Google Search Console, también conocido como Google Webmaster Tools , es un kit de herramientas gratuito de Google para propietarios de sitios web y especialistas en marketing digital. Es una herramienta centrada en los motores de búsqueda y ofrece toda la información y los recursos para obtener el mejor rendimiento en los resultados de búsqueda y en línea.

Esta herramienta ayuda a las empresas y los especialistas en marketing a conocer el rendimiento de su sitio web en su motor de búsqueda y cómo lo perciben los visitantes. Los datos recuperados lo ayudan a comprender cómo el motor de búsqueda de Google ve su sitio web y cómo puede hacerlo creíble para obtener autoridad en los resultados de búsqueda. El uso adecuado de la herramienta ayuda a los propietarios de sitios web a hacer que su sitio web sea compatible con Google.

¿Qué hace que Google Search Console sea tan eficiente?

Google es el motor de búsqueda más poderoso del mundo, ya que recopila datos de usuarios locales y globales y los utiliza para su beneficio. También ocupó el primer lugar entre las propiedades web multiplataforma más visitadas en los EE. UU.

Tiene más de 267 millones de visitantes únicos, lo que representa el 61% de la cuota de mercado total.

Considerándolo todo, es la base de usuarios lo que fortalece a Google; puede capturar y recopilar datos de un millón de recursos y usuarios diferentes. Estos datos son la herramienta más poderosa y valiosa para que las empresas comprendan el comportamiento del consumidor. Úselo correctamente y podrá mejorar su estrategia de marketing y anuncios para lograr el dominio total de la WWW.

Pero los datos que encuentra en Google Search Console están destinados a ser utilizados para comprender su plataforma comercial, sus fortalezas y debilidades. Además, esta información se puede combinar con otras herramientas de Google para generar informes aún mejores.

Ofertas de Google Search Console para empresas, especialistas en marketing y emprendedores

Cuando se trata de satisfacer el motor de búsqueda de Google, no puede encontrar nada mejor que Google Tools. Ya sea que sea un influencer, un SMG, una empresa comercial global, un experto en SEO, un desarrollador web, un webmaster, un desarrollador de contenido o un comercializador, GSC trabajará para usted de la misma manera excepcional.

Según Google, Search Console ofrece informes y herramientas para ayudar al propietario del sitio web de varias formas, que no se limitan, pero incluyen:

• Extracción del informe principal de web vitals que incluye LCP, CLS, FID
• Seguimiento de las impresiones del sitio web a lo largo del tiempo
• Seguimiento de la clasificación media a lo largo del tiempo
• Identificar sus páginas de mayor tráfico
• Identificar su CTR, CTR promedio y CTR más altos a lo largo del tiempo
• Identificar las páginas de clasificación más alta y más baja en su sitio
• Detección de la clasificación fluctuante (seguimiento de la proporción creciente y decreciente)
• Categorizar las consultas de mayor tráfico
• Comparar el rendimiento de búsqueda de su sitio en todos los dispositivos (escritorio, móvil y tableta)
• Evaluar el rendimiento de búsqueda del sitio web en diferentes países.
• Identificación de las páginas indexadas y no indexadas
• Descubriendo las razones detrás de las páginas no indexadas
• Seguimiento del número de páginas indexadas y los errores subyacentes.
• Seguimiento de todos los backlinks de su sitio web
• Identificar problemas de usabilidad en diferentes dispositivos
• Identificación de URL y sitios web con la mayor cantidad de backlinks
• Identificación del texto de anclaje de enlace externo más utilizado
• Identificar las páginas con más enlaces internos
• Conocer la cantidad de enlaces internos en su sitio web
• Encontrar y corregir errores de Accelerated Mobile Pages (AMP)
• Comprender cómo ve Google una URL de su sitio web

Ahora que sabe lo que se ofrece con Google Search Console, profundicemos. Así es como puede comenzar a usarlo para mejorar y optimizar su sitio web para un mejor rendimiento.

Cómo agregar y verificar su sitio web en Google Search Console

Para comenzar con GSC, debe agregar y verificar su sitio web a la herramienta. Le dirá a Google que usted es el propietario original, administrador o usuario autorizado del sitio web. Una vez que su sitio se agrega a la herramienta y se verifica, el GSC le proporcionará un informe de rendimiento del sitio web increíblemente detallado para la URL ingresada. Este paso garantiza que la información no caiga en las manos equivocadas.

Así es como agrega su sitio a GSC:

1. Abra la Consola de búsqueda de Google
2. Inicie sesión en su cuenta GSC
3. Busque un cuadro rojo en la página que dice "Agregar propiedad".
4. Ingrese la URL de su sitio web en el cuadro de consulta al lado y haga clic en "Agregar propiedad".

Una vez que haya terminado, debe verificar la URL. Si es un nuevo administrador web sin conocimiento de los códigos HTML, aquí le mostramos cómo puede hacerlo de diferentes maneras:

Un archivo HTML: suba el archivo HTML de verificación a una ubicación específica en su sitio web

Proveedor de nombre de dominio: inicie sesión en su proveedor de nombre de dominio y luego abra GSC para verificar su sitio agregando un registro DNS TXT o CNAME.

Una etiqueta HTML: agregue una etiqueta "meta" al segmento "HEAD" del código HTML de una página específica.

Código de seguimiento de Google Analytics: copie y pegue el código de seguimiento de GA (Google Analytics) que utiliza de su lado.

Código de fragmento de contenedor de Google Tag Manager: copie el código de fragmento de contenedor de GTM (Google Tag Manager) vinculado con su sitio.

Ahora que su sitio web está verificado, aquí hay algunas cosas sobre el uso de Google Search Console

Todo lo que necesita saber sobre los usuarios y propietarios de GSC

La consola de búsqueda de Google se puede utilizar de dos formas que suelen ser dos funciones otorgadas por el propietario del sitio web verificado originalmente:

El propietario: el propietario es la autoridad principal con control total sobre las propiedades del sitio web en GSC. Pueden otorgar autoridad de usuario a otros agregándolos o eliminándolos o cambiando la configuración. Una vez que se otorga el permiso, los usuarios pueden ver y acceder a todos los datos y herramientas disponibles en GSC.

Un propietario verificado puede agregar un propietario delegado y el propietario delegado que puede ver los datos, usar las herramientas y agregar usuarios.

Un usuario: cuando lo autoriza el propietario delegado, un usuario puede ver los datos y realizar algunas tareas con GSC. Los usuarios no pueden agregar otro usuario. Sin embargo, cuando los usuarios tienen acceso completo, pueden ver la mayoría de los datos y realizar acciones adicionales, mientras que los usuarios restringidos están limitados a unas pocas cosas.

Cuando se trata de su plataforma empresarial, no se puede compartir con personas poco fiables. Por lo tanto, el propietario verificado debe tomar una decisión consciente al elegir propietarios y usuarios designados. La autoridad total para personas más poco confiables conduciría a una situación desastrosa para usted, arriesgando todo su capital y activos, que sería lo último que desearía.

Al administrar su negocio, sabría quién necesita más permisos y quién necesita menos. Por ejemplo, las personas que necesitan ajustar la configuración para modificar los resultados deben tener más autoridad, mientras que aquellos que necesitan los datos pero no tienen preocupaciones con la configuración deben recibir menos autoridad.

Por ejemplo, un especialista en SEO debería obtener la propiedad, pero un estratega de contenido no debería hacerlo hasta que él o ella gestione el SEO.

Además, también hay un tercer rol:

Un asociado : esta no es una persona en verdad. Aquí, el asociado se refiere a la asociación de GSC con GA (Google Analytics). Puede vincular una propiedad de GA con GSC para ver todos los informes de GSC sin utilizar GSC.

Además, también puede acceder a los informes de Google Analytics desde dos de las secciones de GSC que son enlaces a sitios y enlaces a su sitio.

La necesidad de mapas del sitio

Un mapa del sitio no es esencial si los sitios web están estructurados de manera lógica. Los rastreadores web suelen encontrar lo que buscan de una forma u otra. Sin embargo, los mapas del sitio facilitan las cosas a los rastreadores al proporcionarles una guía simplificada para encontrar la información requerida en milisegundos.

Los resultados de la búsqueda aparecen en cuestión de segundos, por lo que los rastreadores no tienen mucho tiempo para documentar un sitio web. Lo más probable es que se salten su sitio web si lleva demasiado tiempo obtener los resultados requeridos. Esto es lo último que querrías.

Aquí hay algunas situaciones que hacen que sea una buena idea tener un mapa del sitio en su sitio:

1. Sitios web enormes con más páginas (cientos o miles)
2. Un sitio web con páginas aisladas (páginas con muy pocos enlaces entrantes)
3. Nuevos sitios web (que tienen muy pocos backlinks)
4. Sitios web que utilizan contenido multimedia enriquecido
5. Sitios web que aparecen en Google News

Una vez que haya creado un mapa del sitio en su sitio web, deje que Google lo procese. El informe de su mapa del sitio aparecerá en el "Informe de mapas del sitio de GSC" de Google Search Console cuando se complete el proceso. Aquí es donde puede ver cuántas veces Google leyó su mapa del sitio la última vez que lo leyó y cuántas páginas del mapa del sitio están indexadas.

Términos de GSC que debe conocer antes de comenzar

Antes de comenzar con Google Search Console, hay algunas cosas con las que debe familiarizarse.

• Consulta de la consola de búsqueda de Google
• Impresión
• Hacer clic
• Posición media
• CTR (tasa de clics)

Otras opciones para filtrar datos en Google Search Console

• Por tipo de búsqueda
• Por rango de fechas
• Por consultas
• Por pagina
• Por país
• Por dispositivo
• Por apariencia de búsqueda
• Informes de cobertura de índices
• Mapas de sitio enviados

Terminando

Si desea vencer a la competencia en SERP y mejorar el impacto de su SEO, Googe Search Console podría ser su recurso más poderoso.

La mayoría de las empresas invierten su tiempo y dinero en contenido, pero a menudo ignoran su estrategia y estudian los resultados de sus planes anteriores. Desafortunadamente, aquí es donde todo les sale mal.

Google Search Console ayuda a las empresas a estudiar sus esfuerzos y resultados anteriores a través de una ventana. Esto les permite crear su estrategia futura y arreglar caminos rotos.

Esta herramienta gratuita le proporcionará información relacionada con su sitio web al alcance de su mano. Ya sea que sea un especialista en SEO, un comercializador digital, el propietario de un sitio web o cualquier otra persona con presencia digital, es posible controlar el rendimiento de su sitio web y hacerlo compatible con Google sin perderse nada que pueda ayudarlo a clasificar en las SERP.