如何创建对 SEO 友好的元描述？

已发表: 2021-01-10

有效的 SEO 以几个最佳实践为指导，这些最佳实践可以影响您网站流量的质量和质量；当您考虑点击率和收入流时，这会产生连锁反应。许多营销人员相信当今的最佳实践；这些是直接影响您的搜索引擎排名的那些。这些很重要，但旧的实践仍然有价值，例如元描述。

元描述是用作副标题的短行。它出现在您的标题标签下方，与用户的搜索和网页内容直接相关。尽管元描述不再影响搜索引擎的排名位置，但它们会严重影响用户的在线行为，从而产生连锁反应。换句话说，一个好的元描述仍然与您的搜索引擎排名和网站的 SEO 性能相关。

SEO 元描述是页面内容和标题标签之间的链接。它不仅是对内容的书面描述；它也是一段 html 代码，用于通知搜索引擎内容的质量和相关性。在 html 语言中，元描述可能如下所示：

元描述中的文本与标题标签和 Slug 一起出现在搜索结果页面 (SERP) 上。 title 标签是包含主要关键字的页面的标题，Slug 是页面的 URL。所有这些数据都一起出现在 SERP 页面上，并且与用户如何找到您的内容相关。

谷歌表示元描述不构成其排名标准的一部分；尽管如此，元描述仍然对网站的流量和搜索性能产生影响。例如，元描述会影响用户参与度并鼓励点击率。

元描述是迷你广告——虽然不用作排名数据、元描述出现在 SERP 和社交媒体新闻提要上——但它们让用户了解你的内容。

元描述在 SERP 上看起来不错——如果你不告诉搜索引擎和社交平台使用什么元数据，他们会创建自己的；这通常是实用的，并且看起来很难看。

元描述增加点击率——使用你的元描述来扩展标题中的关键字。如果用户能够看到标题的价值，他们就会更加投入。

更高的点击率提高了搜索排名——元描述本身不会提高搜索排名，但它们会鼓励点击率，这确实向搜索引擎表明内容是有价值的。

元描述可以包含片段——尽管描述和片段（例如链接、图标、图像和内容）不是搜索引擎的标准，但它们在支持能力方面提高了搜索引擎优化的性能。

您的元描述显示在 SERP 页面上的标题标签下；虽然它不直接用作排名数据，但它确实有助于用户参与度和点击率。要制作一个有效的，您首先需要考虑长度。任何超过 160 个字符的描述，Google 都会截断，因此您需要在此行中包含相关的线人。您的元描述应该描述页面的内容并且也应该引人注目。

元描述出现在 SERP 页面上，作为您将在网页上找到的内容的简短描述。在许多方面，它的表现就像一个通向着陆页的广告。它必须引人注目、相关，并使用动作语言来鼓励用户点击。您也可以考虑再次使用您的主要关键字或它的变体来在您的副本中创建相关性。

值得记住关键字对元描述的重要性。当用户搜索与您的网页相关的关键字时，Google 会突出显示 SERP 页面的这些关键字。利用此系统，并在元描述中包含您的主要关键字。如果可能，您还可以包含次要关键字。

元描述通过围绕排名因素（例如点击率）创造条件，为主机提供了间接提高其搜索引擎排名的机会。编写有效的元描述并不难，但需要记住一些事项。

号召性用语文案总是使用学习、发现或抓取等动作语言来激励用户点击。元描述也是这样；它与号召性用语副本相同。在您的描述中使用动作语言，准确地告诉用户点击您的链接后会得到什么。

如果您关心网站的跳出率和用户体验，您将希望为他们的参与提供价值。通过创建一个元描述来准确描述网页上的内容来做到这一点。任何人都不希望用户按下后退按钮。

Google 不会通过字符来衡量您的元描述；它按像素测量它们。然而，一个有用的基准是 160 个字符。这让主持人和营销人员了解元描述应该有多长。坚持这一点以避免自动生成描述。

过去的 SEO 鼓励关键字填充，这意味着用户会发现与描述无关的页面。适应算法改变了这一点，意味着相关性是排名的关键。今天，如果你欺骗用户，你将被警告。

普通搜索者直观地知道哪些元描述最适合他们正在搜索的内容。不要使用通用词、措辞或任何花言巧语。您只有一条短线可供使用，因此请尽最大努力将内容关联起来并与目标受众互动。