如何創建對 SEO 友好的元描述？

已發表: 2021-01-10

有效的 SEO 以幾個最佳實踐為指導，這些最佳實踐可以影響您網站流量的質量和質量；當您考慮點擊率和收入流時，這會產生連鎖反應。許多營銷人員相信當今的最佳實踐；這些是直接影響您的搜索引擎排名的那些。這些很重要，但舊的實踐仍然有價值，例如元描述。

元描述是用作副標題的短行。它出現在您的標題標籤下方，與用戶的搜索和網頁內容直接相關。儘管元描述不再影響搜索引擎的排名位置，但它們會嚴重影響用戶的在線行為，從而產生連鎖反應。換句話說，一個好的元描述仍然與您的搜索引擎排名和網站的 SEO 性能相關。

SEO 元描述是頁面內容和標題標籤之間的鏈接。它不僅是對內容的書面描述；它也是一段 html 代碼，用於通知搜索引擎內容的質量和相關性。在 html 語言中，元描述可能如下所示：

元描述中的文本與標題標籤和 Slug 一起出現在搜索結果頁面 (SERP) 上。 title 標籤是包含主要關鍵字的頁面的標題，Slug 是頁面的 URL。所有這些數據都一起出現在 SERP 頁面上，並且與用戶如何找到您的內容相關。

谷歌表示元描述不構成其排名標準的一部分；儘管如此，元描述仍然對網站的流量和搜索性能產生影響。例如，元描述會影響用戶參與度並鼓勵點擊率。

元描述是迷你廣告——雖然不用作排名數據、元描述出現在 SERP 和社交媒體新聞提要上——但它們讓用戶了解你的內容。

元描述在 SERP 上看起來不錯——如果你不告訴搜索引擎和社交平台使用什麼元數據，他們會創建自己的；這通常是實用的，並且看起來很難看。

元描述增加點擊率——使用你的元描述來擴展標題中的關鍵字。如果用戶能夠看到標題的價值，他們就會更加投入。

更高的點擊率提高了搜索排名——元描述本身不會提高搜索排名，但它們會鼓勵點擊率，這確實向搜索引擎表明內容是有價值的。

元描述可以包含片段——儘管描述和片段（例如鍊接、圖標、圖像和內容）不是搜索引擎的標準，但它們在支持能力方面提高了搜索引擎優化的性能。

您的元描述顯示在 SERP 頁面上的標題標籤下；雖然它不直接用作排名數據，但它確實有助於用戶參與度和點擊率。要製作一個有效的，您首先需要考慮長度。任何超過 160 個字符的描述，Google 都會截斷，因此您需要在此行中包含相關的線人。您的元描述應該描述頁面的內容並且也應該引人注目。

元描述出現在 SERP 頁面上，作為您將在網頁上找到的內容的簡短描述。在許多方面，它的表現就像一個通向著陸頁的廣告。它必須引人注目、相關，並使用動作語言來鼓勵用戶點擊。您也可以考慮再次使用您的主要關鍵字或它的變體來在您的副本中創建相關性。

值得記住關鍵字對元描述的重要性。當用戶搜索與您的網頁相關的關鍵字時，Google 會突出顯示 SERP 頁面的這些關鍵字。利用此系統，並在元描述中包含您的主要關鍵字。如果可能，您還可以包含次要關鍵字。

元描述通過圍繞排名因素（例如點擊率）創造條件，為主機提供了間接提高其搜索引擎排名的機會。編寫有效的元描述並不難，但有幾件事需要牢記。

號召性用語文案總是使用學習、發現或抓取等動作語言來激勵用戶點擊。元描述也是這樣；它與號召性用語副本相同。在您的描述中使用動作語言，準確地告訴用戶點擊您的鏈接後會得到什麼。

如果您關心網站的跳出率和用戶體驗，您將希望為他們的參與提供價值。通過創建一個元描述來準確描述網頁上的內容來做到這一點。任何人都不希望用戶按下後退按鈕。

Google 不會通過字符來衡量您的元描述；它按像素測量它們。然而，一個有用的基準是 160 個字符。這讓主持人和營銷人員了解元描述應該有多長。堅持這一點以避免自動生成描述。

過去的 SEO 鼓勵關鍵字填充，這意味著用戶會發現與描述無關的頁面。適應算法改變了這一點，意味著相關性是排名的關鍵。今天，如果你欺騙用戶，你將被警告。

普通搜索者直觀地知道哪些元描述最適合他們正在搜索的內容。不要使用通用詞、措辭或任何花言巧語。您只有一條短線可供使用，因此請盡最大努力將內容關聯起來並與目標受眾互動。