如何使用 Facebook 像素在 Facebook 上制作更好的广告

大多数广告商仍然无法吹嘘使用 Facebook 为他们的业务做广告的任何重大成功。

您的 Facebook 广告可能会失败，不仅因为您不知道如何使用 Facebook 像素，还因为您不知道它们的好处。

Facebook 是巨大的社交媒体平台之一，在全球拥有超过 22.3 亿用户。

除了您使用社交媒体获得的好处之外，仅 Facebook 就有很多好处，您可以探索这些好处以加强您与在线潜在客户的联系。

这对于使用 Facebook 广告像素的网络所有者来说是可能的。

当然，如果您想充分利用 Facebook 上的广告，Facebook 像素是您的必备工具。

在使用像素之前，您不必在 Facebook 上做广告。

在您的网站上设置 Facebook 像素可以帮助您开始收集有关您的受众的相关数据，并使您的网站在发布您的第一个 Facebook 广告之前做好充分准备。

因此，向您展示 Facebook 广告像素是什么以及如何在您的网站上设置它以创建更好的 Facebook 广告并不是一个坏主意。

Facebook 像素并不是 Facebook 上唯一的营销或广告工具。 还有其他用途不同的。

如果您想通过广告增加流量、潜在客户和转化，在您的网站上安装 Facebook 像素将帮助您生成精确的数据，您可以利用这些数据定位您的受众并获得更好的广告效果。

什么是 Facebook 广告像素？

Facebook 像素是几行代码，可以插入到您的网站中，以将有关您的受众的数据发送到 Facebook 并提高您的广告效果。

就像 Google Analytics（分析）向您显示有关您的网络访问者的数据以及受众如何与您的网站互动一样，Facebook 广告像素也是如此。

当您在您的网站上安装 Facebook 像素并创建 Facebook 广告时，该工具会收集可帮助您跟踪转化、覆盖更多目标受众和重新定位潜在客户的数据。

通过这种方式，Facebook 像素可以帮助您了解用户对您的广告的印象，以及人们在访问您的网站时采取的行动。

Facebook 像素是如何工作的？

一旦您将 Facebook 像素代码放置在您网站的标题中，Facebook 将更好地了解您的受众如何在您的网站上进行转换，并提供可用于优化您的广告转换的数据。

转化并不一定意味着但包括受众在网站上执行的其他参与活动中的“销售结束”。

但是，Facebook 将人们在您的网站上执行的操作称为“事件”。

根据您的目标，活动包括查看文章或产品目录等内容、填写表格、将产品添加到您网站上的购物车等。

假设当人们访问您的网站并进行购买时，该操作将触发 Facebook 像素，并记录有关他们操作的数据，以便您可以使用它来定位具有相似行为、设备、位置等的用户。

Facebook 像素不适用于仅在您的网站上成功执行特定操作的人。 它还可用于向登陆您网站并反弹的用户进行再营销。

一些用户可能会在完成交易之前或之后离开您的网站。 这并不意味着他们对您的业务的兴趣到此为止。

想象一下，有人在您的电子商务网站上将产品添加到他的购物车后取消了他的订单，该操作有很多可能的原因。 如果有什么提示，即使是购买了东西的人也不介意返回您的网站。

像素使跨多个平台接触您的潜在客户成为可能。 如果客户没有忘记您的品牌，这种关系将继续下去。

我记得前段时间在 Google 上搜索“优质男鞋”，其中一个搜索结果将我带到了 Jumia。

在我的购物车中添加了一些鞋子后，我以某种方式离开了网站，没有结账，我完全没有想到要返回。

我注意到几天后登录 Facebook 时，我开始看到 Jumia 的广告。 最让我吃惊的是广告如何包含我之前添加到购物车中的鞋子。

这让我想起了我想买这双鞋的愿望。 我立即点击了广告并返回了网站，我下了订单并拿到了鞋子。

对 Jumia 来说，向我再营销该产品将是一项繁重的工作。 使用 Facebook 像素，只需在您的网站上安装像素代码并优化您的广告。 Facebook 将负责其余的工作。

当我将它添加到我的购物车时，我对这双鞋的兴趣就显现出来了。 离开网站后，Facebook 像素跟踪我的行为并帮助品牌发现我，并在 Facebook 上向我重新营销确切的产品。

在放弃潜在客户之前，您需要重新定位他们。 您可以让他们返回您的网站以使用常见事件完成特定操作。 您的潜在客户可能会在第二次访问您的网站时进行转化。

同时，如果没有像 Facebook 像素这样的多平台工具来跟踪您的网络客户，再营销几乎是不可能的。

Facebook 像素使用它收集的有关访问您网站的每个人的所有数据来了解您的潜在客户，并在他们使用 Facebook 时更好地向他们展示您的广告。

但是，无论 Facebook 像素收集的有关您的受众的任何数据，都可以用于有效的重新定位。 借助这些数据，您同样可以发现您的哪些产品具有很高的兴趣，并将产品宣传给合适的受众。

如何使用 Facebook 像素

在您的网站上成功安装 Facebook 像素后，以下是将该工具与您的广告一起使用并提高您的投资回报率的主要方法。

定位自定义受众

自定义受众是按常见操作、因素或行为分类的用户组。 要创建自定义受众，您可以考虑以下参数：

• 基于位置的受众：在某个地理位置访问您的网站的人。
• 基于日期和时间的受众：在特定时间段内访问您网站的人，例如您在过去 24 小时内的访问量或受众。
• 基于特定网页的受众：通过特定页面或登录页面访问您网站的人。
• 基于年龄的受众群体：访问过您网站并处于特定年龄段的人。
• 基于兴趣的受众：访问您的网站并具有共同兴趣的人。

在您的网站上安装像素后，数据就可以用来优化您的广告。

在设置 Facebook 广告的过程中，您会遇到需要设置自定义受众的阶段，您需要选择最适合您希望定位的受众群体的参数。

该策略是确保您的广告能够准确覆盖广告的目标人群，并转化有可能购买您在您的网站上销售的产品的人。

您同样可以使用该策略来创建相似的受众群体或将特定的人排除在您的广告之外，这样您就不会将广告预算浪费在那些可能已经转化或对您的业务不感兴趣的人身上。

创建自定义转化

如果您一直在使用没有像素的 Facebook 广告，您将只能跟踪链接转换。

同时，Facebook 像素也可用于跟踪转化。

这将使您能够跟踪对某些产品集的购买或在您的网站上采取的某些操作。

假设您想知道某个价格范围内销售的产品数量，例如购买售价低于 50 美元的智能手机，您可以通过过滤到目前为止完成的所有购买来设置规则。

自定义转化的工作方式与自定义受众跟踪具有常见行为的用户组的方式相同。 区别在于前者跟踪动作，而后者跟踪观众。

要创建自定义转换，您需要一个自定义完成页面。

自定义完成页面是在您完成网站上的操作时弹出的网页类型。

如果您没有忘记，转换是通过漏斗将受众从一个阶段转换到另一个阶段的操作的完成。 它可能是从观众到订阅者、访问者到客户等。

自定义完成页面的示例如下：

• 感谢您订购
• 谢谢你的下载
• 谢谢您注册
• 感谢您的评论

当您将此类页面放置在您的网站上并将其设置为在受众完成操作后弹出时，像素将专门跟踪受众，因为该页面与您网站上的其他正常页面不同。

在任何人看到你的“感谢页面”之前，他必须已经转换了——点击了你的 Facebook 广告，登陆你的产品页面并购买了产品。

要创建自定义转化，请登录 Facebook 商务套件。 在您的仪表板上，找到并单击事件管理器 > 自定义转化。

注意。 您需要数据源来创建自定义转化，这意味着您需要有一个有效的广告，您可以使用它来获取数据。

您可以为自定义转换选择一个类别，并添加您打算跟踪其转换的产品的单价。

Facebook 上可用的自定义转化类别包括：

• 添加付款信息
• 添加到购物车
• 添加到愿望清单
• 完成注册
• 启动结帐
• 带领
• 购买
• 搜索
• 查看内容

您可以在不创建自定义转化的情况下使用 Facebook 广告。 但是一旦设置好，它将帮助您跟踪所有广告。

该策略的本质是了解您是否从广告活动中获利。

假设该产品售价 10 美元，而您花费 15 美元宣传每件售出的产品，这意味着该广告无利可图。 因此，优化广告活动对您来说非常重要，这样您的广告成本就可以尽可能低。

跟踪您网站上的事件

Facebook 像素可用于收集有关您网站上发生的事件的数据。 借助此功能，您将能够针对那些已经对您的业务表现出兴趣的人制作广告，并提高您的转化率。

你可能会问，什么是事件？

与Facebook 像素设置有关的事件是基于网站的操作，当某人访问您的网站时会执行该操作，例如购买或选择新闻通讯，具体取决于您的目标。

同时，您可以在您的网站上使用 Facebook 像素跟踪两种类型的事件。

• 标准事件； 和
• 自定义事件

某人在您的网站上执行的任何操作都属于这两种事件类型中的任何一种。

Facebook 像素标准事件

Facebook 像素标准事件是整个 Facebook 广告网络中存在的预定义用户操作，用于重新定位那些访问过您的网站并以某种方式对您的产品或服务产生兴趣的人。

您可以在您的网站上跟踪 17 个预定义的标准事件。 这些事件中的每一个都带有一个代码，可以在网站上复制和粘贴。

• Lead ：当有人填写表格或注册试用您的产品或服务时。
• 购买：当有人在您的网站上成功购买时。
• 完成注册：当有人在您的网站上填写注册表时，也许是订阅表。
• 添加付款信息：   当有人添加他们的付款详细信息时，进行购买。
• 添加到购物车：当客户将产品添加到您网站上的购物车时。
• 添加到愿望清单：当客户将特定产品添加到您网站上的愿望清单时。
• 发起结帐：当客户开始在您的网站上购买商品时。
• 搜索：这是客户在您的网站上搜索内容的时候。
• 查看内容：这是当客户从 Facebook 登陆到您网站上的特定页面时。
• 联系方式：这是当有人想与您的企业或组织的官员沟通时。
• 定制产品：这是当用户想要一些定制产品时，例如某些产品的特定颜色。
• 捐赠：当客户为您的业务增长捐款时。
• 位置：这是当有人想要有关您的业务实际位置的详细信息时。
• 时间表：这是某人与您或您的业务代表约会的时间。
• 开始试用：这是指有人想要在付款前试用您的产品或服务。
• 提交申请：这是用户申请您的服务或产品的时候。
• 订阅：当客户通过订阅获得产品或服务时。

下图显示了一些 Facebook 像素标准事件及其代码的外观。

您所要做的就是复制并粘贴您想要在您的网站上跟踪的任何事件的代码。

然而，预定义的标准事件不限于上面的列表。

您可以通过使用参数来跟踪更多事件，这些是额外的代码位，可让您提供有关标准事件的更多信息，例如：

• 产品 ID 或内容类型
• 转化的价值
• 篮子内容
• 货币

视情况而定，您可以决定不使用 Facebook 像素来跟踪您网站上所有浏览量的记录，而仅用于特定类别。

假设您想重新定位访问过您网站并对您的产品感兴趣的人，您可以选择以下事件：查看内容、添加到购物车和购买。 然后将每个事件的代码复制并粘贴到您的网站上以实现。

Facebook 像素自定义事件

自定义事件是您可以在您的网站上跟踪但不是标准事件的可能事件。 它们可用于收集比 Facebook 像素标准事件所能提供的更多的事件数据。

自定义事件与自定义转换不同，后者与“谢谢”页面等自定义完成页面相关联。 要使用它们，您只需向要跟踪的页面添加额外的代码片段。

投放动态广告

您可以使用 Facebook 像素的另一件事是运行动态广告。 如果您经营电子商务网站，动态广告可以帮助您根据目标受众展示目录中的产品。

Facebook 将动态广告称为目录销售。 因此，当您创建新活动时，您会将目录销售视为目标的一部分。

假设您有多种产品，为每种产品创建一个广告系列是不明智的。

对于这种类型的广告，Facebook 将根据受众的兴趣来确定广告将从您的网站获取哪些产品并展示给受众。

假设您同时销售丰田和雷克萨斯汽车，随着时间的推移，我对丰田产品表现出兴趣。 那么 Facebook 向我展示的广告肯定会包含丰田汽车。

这是为了确保您的广告向正确的受众展示正确的产品。

如果不使用 Facebook 像素，就很难跟踪用户并获得准确的信息来确定他们在 Facebook 和您的网站上的兴趣或行为。

优化转化

如果不使用您网站上的标准事件和自定义转化，可能无法针对转化优化您的广告。

尽管您可以优化广告以增加流量、点击率 (CTR) 或视频观看次数，但这些都不是销售转化。

虽然使用像素来提高销售转化率很重要，但 Facebook 可以确定每个拥有像素的网站的目标，并收集有关受众兴趣的信息，并定位那些有转化潜力的人。

如何在网站上安装 Facebook 像素

现在您对 Facebook Pixel 是什么、它的工作原理以及如何使用它有了更好的了解，现在了解如何在您的网站上设置 Facebook Pixel 很重要。

您不需要在网站的每个页面上都安装 Facebook 像素，那会很烦人。 您将要学习的方法将向您展示如何在索引页面上创建和放置像素，以便它可以在有人访问您网站的任何页面上触发。

创建您的像素

登录您的 Facebook Business Manager 帐户或阅读如何使用 Facebook Business Manager 了解如何开设帐户（如果您还没有帐户）。

登录到您的 Business Manager 帐户后，将光标指向页面左侧的仪表板图标以展开和取消隐藏仪表板（如果其项目未显示）。

单击页面侧边栏右上角的菜单图标，然后在下一页弹出的菜单列表中找到事件管理器。

单击连接数据源以打开选项卡，然后单击数据源。

选择Web作为您的数据源，然后单击连接开始。

选择一种连接方法，即Facebook Pixel ，然后单击连接。

将显示 Facebook 像素如何工作的摘要。 这是我们在本指南前面讨论的内容的重复。 您可以阅读它或单击继续继续。

然后使用 Facebook Pixel 连接网站活动。

您将需要为您的像素命名并检查您的网站，以便轻松设置选项。

为此，请为您的像素命名并输入您的网站 URL，然后按下一步。

将 Facebook 像素添加到您的网站

Facebook 提供了三种将 Facebook 像素添加到网站的方法，即：

1. 手动将像素代码添加到网站
2. 使用合作伙伴集成
3. 电子邮件说明

您可以选择上述任何一种方法，因为它对您来说很方便。

手动将像素代码添加到网站

在网站上手动安装 Facebook 像素的最佳做法是将像素代码放在网站的全局标题中。 虽然使用此方法在网站的每个页面上触发像素，但您必须小心不要弄乱您的标头代码，因为此处出现的任何错误都可能在技术上损坏您的网站。

对于 WordPress 网站，登录到您的 WordPress 管理员帐户仪表板。 转到外观 > 主题编辑器。 选择要编辑的当前主题并单击 header.php。

将您的像素代码放在文件的 <head></head> 部分之间，然后单击保存以使更改生效。

使用合作伙伴集成

您可以使用 Drupal、Joomla、HubSpot、Shopify 等合作伙伴集成将您的网站连接到 Facebook，或者如果您的合作伙伴不在列表中，则可以请求新的合作伙伴。

默认情况下，会向您推荐 WordPress。 这实际上意味着您可以通过将您的 WordPress 帐户连接到 Facebook 来自动安装代码。

如果您希望将您的 WordPress 帐户连接到 Facebook ，以下是在 WordPress 网站上设置 Facebook 像素的步骤。

1. 在浏览器中打开一个新选项卡以启动并登录到您的WordPress 管理员。
2. 转到插件并单击添加新的。
3. 搜索“ Facebook for WordPress ”插件，在您的网站上安装并激活该插件。
4. 在您的 WordPress 管理仪表板上选择设置，然后从下拉菜单中选择Facebook 。
5. 单击开始并按照说明进行操作。 系统将提示您连接您的 Facebook Business 帐户。
6. 选择您的帐户，按照所有说明进行操作，一切就绪后单击完成。
7. 验证您的像素是否正常工作。

电子邮件说明

选择此方法意味着您希望开发人员代表您帮助您在您的网站上安装 Facebook 像素。

这需要负责维护您网站的开发人员的电子邮件地址，以便 Facebook 可以向他发送有关您的 Facebook 像素设置代码的相关信息。

确认您的 Facebook Pixel 运行良好

无论您是否确认像素代码已正确安装，都非常有必要确认它也正确跟踪。

你怎么做到这一点？

打开您的 Google Chrome 浏览器并在您的浏览器上安装 Facebook 像素扩展。 但是请注意，此功能仅在 chrome 浏览器上可用。

安装像素扩展程序后，返回安装像素的网站。

如果像素安装正确，浏览器上的 Facebook 扩展程序会自动变为蓝色，同时会弹出一个窗口，显示页面上有多少像素。

如果像素无法正常工作，扩展程序将指示并为您提供必要的详细信息，说明如何修复错误。

向您的网站添加像素通知

为了不违反 Facebook 条款和条件，以及 Google AdSense 等一些广告媒体，您需要让您的网站访问者知道您正在收集他们的数据。

为此，您需要在您的网站上放置免责声明，让访问者知道您的网站上有一个 Facebook 像素，该像素会收集有关他们活动的数据。

如何获得隐私政策？

TermsFeed 有一个工具可以帮助您生成隐私政策，这使您可以更轻松地为您网站上的访问者创建像素通知。

为此，只需按照这些简单的步骤。

转到 TermsFeed 隐私生成器，您将获得两个选项来生成网站或应用程序的策略。

选择网站，单击下一步并按照提示继续操作。

请注意，在使用 TermsFeed 生成您的隐私政策时，需要有关您的网站和商业惯例的信息。

综上所述

Facebook Pixel 是您作为网站所有者、数字营销人员或广告商的必备工具。 如前所述，了解如何使用 Facebook 像素非常重要。

虽然 Facebook 像素有很多好处，但它并没有诸如减慢网站速度之类的负面影响。 相反，如果您知道如何在网站上设置 Facebook 像素，它将导致您网站的高转化率。