如何在 2022 年以正确的方式创建 Facebook 广告活动

每个企业都需要广告才能生存，但不能使用错误的平台，这是一个公开的秘密。

在 Facebook 上宣传您的业务是最好的社交媒体营销策略之一。 如果您希望您的业务快速增长，让我们看看投放 Facebook 广告是如何值得一试的。

除了您需要为此策略制定预算之外，您还需要知道如何创建 Facebook 广告活动，以便获得巨大的投资回报率。

换句话说，这个讨论包括：

• 如何在 Facebook 上设置广告活动
• 了解 Facebook 如何收取广告费用
• 确定 Facebook KPI 和指标以提升您的广告效果
• 优化您的 Facebook 广告并获得最佳转化

与此同时，不使用 Facebook 做广告的企业实际上并不存在。

您可能拥有一家甚至在政府注册的企业。 你的客户不在乎。

全球 60.42% 的活跃互联网用户使用 Facebook。 死亡人数约占世界总人口的 36.7%。

然而，这意味着您的所有客户都在 Facebook 上。 根据品牌和消费者参与行为，您的客户希望在 Facebook 上看到您。

当他们搜索、阅读好文章和观看有趣的视频但在列表中找不到您的品牌时，您的记忆就会消失，因为他们会被其他积极吸引他们的品牌所吸引。

因此，由于您的企业没有在线业务，那些这样做的人将接触您的客户并建立新的关系。

如果你不想失去你的客户，你需要一个 Facebook 广告开始。 如果您可以投资广告并提高投资回报率，Facebook 营销就会变得更加有趣。

随着 Facebook 更加专注于营销，该平台不时推出新功能以帮助品牌获得更多客户。

如果您知道如何使用 Facebook 创建广告活动，您应该能够解决您的销售和营销问题。

通过您的广告发现您的产品的人甚至可能会直接向您购买。 他们甚至可以将他们的查询传递给您以获得即时反馈。

因此，选择一个合适的平台（如 Facebook）在线宣传您的产品是一个好主意。

在 Facebook 上投放广告的好处

如果您仍然想知道为什么 Facebook 上的广告对您的业务很重要。

以下是 Facebook 的卓越可用性功能以及您在该平台上投放广告活动所获得的最大好处。

• 品牌知名度：投放 Facebook 广告可以让您的品牌和产品为全球受众所熟知。
• 有针对性的广告：Facebook 广告是有针对性的广告，可确保只有对您所做的事情感兴趣的一组人才能查看您的广告。
• 低成本：您可以立即实现发布 Facebook 广告的目标，而不必将您的时间和金钱浪费在不相关的受众身上。

Facebook 成为全球流行的社交媒体平台，每月活跃用户超过 28.9 亿。

因此，您在 Facebook 上制作的任何优秀广告活动都可以向全球大量用户展示您的业务。

您可以想象在 Facebook 上启动您的第一个广告系列后您的投资回报率会是多少。

访问一个广告平台，让您有可能接触到您的潜在客户，这确实是一个值得探索的好处。

Facebook 广告活动的运作方式

与基于搜索关键字展示广告的谷歌广告不同，Facebook 广告活动是根据人们在平台上的兴趣和活动向他们展示的。

例如，如果有人喜欢与体育相关的页面，Facebook 会开始向他推荐更多其他相关内容，直到他的兴趣随时间发生变化。

这意味着您对特定内容的兴趣将使您在墙上获得更多相关内容。 因此，您不必错过任何您感兴趣的内容。

我在 Facebook 上搜索了“体育”，并获得了一份涉及体育内容的页面列表。

从搜索结果中点赞了一些体育内容并返回到我的墙后，Facebook 将与“超级老鹰队”相关的内容发送给了我。

同时，超级鹰是尼日利亚国家足球队。

您可以简单地在您和您的朋友的时间线上表现出对某事的兴趣。 您随后获得的广告或活动类型将与您最初在平台上表现出的兴趣或消费有关。

这只是 Facebook 如何向用户分发广告活动的一个提示。

因此，当您创建活动时，Facebook 会将其展示给对您的业务类别表现出兴趣的人。

优化后的广告绝不会投放到错误的受众群体并导致广告预算的浪费。 您可以详细了解如何优化您的 Facebook 广告以实现您的目标。

虽然 Facebook 广告主要基于用户的兴趣，但您的广告预算的花费取决于受众对广告系列所做的事情。

您可以设置您的 Facebook 广告，让您的潜在客户在您的广告系列中“点赞”、“分享”、“评论”或访问您的网站并产生更多潜在客户。

这些参与活动中的每一个都会吸引不同的广告费率来计算您在平台上的广告成本。

这表明您可以在 Facebook 上投放不同类型的广告，每种广告都可以根据您的目标进行设置，并决定您的业务成功与否。

Facebook 广告活动的类型

您可以在 Facebook 上创建多种类型的广告活动。 其中包括：

• 线索广告
• 视频广告
• 发布提升广告
• 轮播广告
• 动态产品广告 (DPA)
• Facebook 即时体验
• 应用安装广告
• 活动和优惠广告

线索广告

顾名思义，这些广告用于通过 Facebook 创建潜在客户开发活动。 使用这种广告，您可以在广告中放置一个链接，让您的受众点击链接并增加您的潜在客户。

它有利于为您的登录页面生成潜在客户，以及建立电子邮件列表的附属链接。 你会意识到这种类型的广告在 Facebook 上很常见。

在上面的示例中，任何人看到 OptinMonster 的此广告并点击它，观众将转化为广告系列中所宣传产品的潜在客户。

大多数顶级网站都使用线索广告将潜在客户从 Facebook 吸引到他们的产品页面。 这使得这种类型的广告非常有效地为网站带来大量流量。

制作引导广告时，Facebook 建议使用 1200×628 像素左右的图片，标题不超过 25 个字符，链接描述最多 30 个字符。

视频广告

视频营销与 Facebook 合作非常有效，这可以从Facebook 视频创作者从其内容中获得的高转化率中看出。

据 99Firms 称，用户在 Facebook 上观看视频的时间是其他形式内容的 5 倍。 这是因为视频更有趣，可以用来提高转化率。

就像其他视频创作者一样，您也可以制作视频广告来向您的观众更好地展示和解释您的产品是如何工作的。

Beats by Dre 在下面的视频中可以看到这样的广告。

Facebook 视频广告最长可达 120 分钟，但您根本不需要使用该长度。 事实上，它不应该超过一分钟，纵横比为 16:9 或 9:16。

视频的最大容量为 4GB 这绝对绰绰有余，如果需要，您可以进行连续循环。

发布提升广告

您还可以创建页面助推器广告来宣传您的页面或页面在 Facebook 上的帖子。

提升您的帖子或页面可以将您的活动传递给更多人，并在 Facebook 上为您赢得大量关注者。

如果您已经在 Facebook 上拥有一个页面，那么这对您来说并不陌生。 Facebook 会不时提示用户提升他们的页面或帖子。

因此，您可以在发布帖子后立即将其转换为付费广告。 这使得只需点击一下就可以开始使用 Facebook 广告。

但您必须注意，除了那些符合 Facebook 质量帖子标准的帖子之外，并非所有帖子都可用于速推。

轮播广告

这种类型的 Facebook 广告通常以从左到右的滑动模式组合最多 10 张图片。

轮播广告可用于不同的目的。 您可以使用它们在单个广告系列中推广多种产品，或者确定在您对它们投放单一广告时会表现良好的产品。

大多数电子商务商店都使用它来宣传他们的产品。

除了图片，您还可以在轮播广告中包含视频、嵌入链接，甚至使用号召性用语按钮。

动态产品广告 (DPA)

动态产品广告看起来像轮播广告。 不同之处在于前者是自动生成的，它在您的网站和之前访问过您网站的任何 Facebook 用户之间协同工作。

这种 Facebook 广告可用于通过向他们展示与他们在 Facebook 上互动的其他产品相似的产品来重新定位您的受众。

它在Facebook Pixels和您的有效产品目录的帮助下工作。

该像素能够跟踪访问您网站的用户并将数据发送回 Facebook，让观众永远不会忘记您的品牌。

它还能够跟踪访问者在网站上的订阅、评论、购买等活动，以确保观众留在您身边。

您需要做的就是在您的网站上安装 Facebook 像素，因为它对您的广告活动非常关键。

安装后，您将能够在 24 小时内创建重复的广告，以定位在此期间访问过您网站的同一组人。

通过广告重定向策略，您将能够让您的受众接触更多可能引起他们注意并压制他们的产品。

Facebook 即时体验

以前称为画布广告的 Facebook 实例体验就像轮播广告一样，但不同之处在于它们使用了更多 3D效果快速将观众的注意力吸引到活动中。

您的观众将能够从各个方向查看广告，用指尖放大和缩小，就像他们画廊中的图片一样。

唯一的缺点是，由于难以改变桌面的方向，这种类型的 Facebook 广告只能在移动设备上使用。

应用安装广告

顾名思义，应用安装广告只是为了让您的观众在展览中下载和安装您的应用。

好消息是 Facebook 会向您收取每次安装费用。

因此，您不必担心在没有获得价值的情况下付款。

活动和优惠广告

活动和优惠广告是 Facebook 广告的类型，您主要可以使用它们来邀请您的观众参加活动或向您索取特定优惠。

最好将您的活动广告保留在您所在的地区，同时进行设置以获得最佳效果。

假设您在拉各斯举办活动，距离活动举办地最近的区域是广告将被定向到的地方，这样您就可以吸引足够的人参加。

使用上述任何一种广告类型，您都可以在 Facebook 上制作广告，向全世界展示您的产品、提升品牌知名度或实现您的任何目标。

只需知道 Facebook 拥有可实现您的任何业务目标的工具，您只需要知道如何首先开始。

如何使用广告管理器创建 Facebook 广告活动

如果您准备投资宣传您的业务，并且想知道如何为此目的设置 Facebook 广告活动并取得成功，以下是开始的最佳步骤：

1. 创建 Facebook 业务管理器帐户
2. 选择一个活动目标
3. 为您的广告系列命名
4. 设置您的广告预算和时间表
5. 定义您希望看到广告的人
6. 为您的 Facebook 广告选择展示位置
7. 设置品牌安全和出价控制
8. 制作您的广告
9. 发布您的广告

现在让我们看看运行您的第一个 Facebook 广告活动并取得成功的每个步骤。

#1 创建 Facebook 业务经理帐户

作为专业人士，在 Facebook 上创建广告活动的第一步是登录 Facebook Business Manager，然后从那里做任何你想做的事情。

Facebook 允许广告商使用该工具轻松管理与其业务相关的所有活动。 因此，这保证了在 Business Manager 上拥有一个活跃帐户。

如果您已有 Facebook Business Manager 帐户，则可以跳至下一步。 否则，请参阅 Facebook 业务管理器上的详细指南，了解如何设置和使用该工具来创建您的广告活动。

#2。 选择一个活动目标

您的 Facebook 广告目标就是您打算实现的目标或在 Facebook 上投放广告活动的原因。

1. 登录您的 Business Manager 帐户并单击Ads Manager选项卡或直接访问 Facebook Ads Manager。

注意：您可能会被要求同意 Facebook 使用此服务的政策。 查看政策并单击我接受以继续。

2. 在下一页上，单击创建选项卡，然后选择您的广告目标。

你不会为了表达你的广告目标而绞尽脑汁想用什么样的词来表达你的广告目标。 Facebook 在平台上列出了 11 个可能的目标。

同时，借助 Facebook 广告管理器，您可以实现以下任一营销目标：

3. 为您的广告选择一个广告系列目标，您就可以开始了。

1. 品牌知名度：这是为了让新受众意识到您的品牌存在。 认知度目标最适合寻求知名度而不真正关心即时收益、利润或销售结束的新品牌和企业家。
2. 覆盖面：这是为了确保您的广告系列覆盖几乎所有潜在客户。
3. 流量：这是为您的网站或应用程序带来流量的最佳选择。 当您投放广告以获得流量时，这意味着 Facebook 将通过您在广告中放置的链接将人们引导至您的网站。
4. 参与度：这是为了让更多人喜欢、分享和评论您的帖子，并增加您的页面关注者数量。 您还可以选择此目标来吸引人们参观您的活动或索取报价。
5. 应用安装：如果您有应用，此目标将帮助您吸引更多人安装您的应用。
6. 视频浏览量：如果您进行视频营销并且没有获得足够的观众，您可能需要考虑投放具有此目标的广告。
7. 潜在客户生成：这将帮助您通过销售渠道发送更多新的潜在客户。 您也可以使用它获得更多订阅者或建立您的电子邮件列表。
8. 消息：这通常是为了触发回复或通过您的 Facebook Messenger 帐户重新吸引休眠的受众。
9. 转化：获得更多销售额或您希望受众在您的网站上为此目标采取的任何其他具体行动。 这可能涉及在您的广告中添加号召性用语按钮。
10. 目录销售：帮助您将产品页面或目录与您的广告活动相关联，以便您的受众可以看到和购买您的产品。
11. 商店流量：这可用于将附近的观众发送到您的实体店。

我们都有不同的理由在 Facebook 上宣传我们的业务。 你的可能是获得更多的转化，而我的可能是增加流量。

最重要的是确定您希望通过广告实现的目标，并实现符合您当前业务需求的活动目标。

选择目标后，按继续按钮。

#3。 为您的广告系列命名

由于您将需要创建多个广告，因此为每个广告系列命名并避免混淆它们非常重要。

如果您计划针对另一个活动测试此活动的效果，您可能需要考虑A/B 测试。

A/B 测试允许广告商将广告系列或广告组相互比较，以了解您的哪种策略转换效果更好。

如果您想设置 A/B 拆分测试，请单击“A/B 测试”部分中的“开始”以将此广告设置为您的控件。 您可以选择不同的版本在此广告发布后对其进行投放。

在此页面的特殊广告类别部分，Facebook 要求广告商应声明他们的活动是否与社会问题、选举或政治有关。 这些都是敏感问题，您必须承认自己参与其中并采取战略性措施，以避免您的广告系列被拒绝。 否则，忽略。

如果您将页面向下滚动一点，您将看到一个选项来打开您的广告系列预算优化。 如果您还没有多个广告组，您可以默认关闭此开关。

单击下一步继续。

#4。 设置您的广告预算和时间表

进入此步骤后，为您的广告组命名，选择您要推广的Facebook 页面，然后默认关闭动态创意。 然后设置您的广告预算和时间表。

Facebook 为广告商提供了两种设置广告预算的选项。

• 每日预算：低预算广告客户可以选择此选项，以将每日广告支出降至 1 美元。 但必须注意，使用此选项，您无法为广告系列设置时间表。
• 终身预算：您将可以在此选项下设置时间表，无论您预算多少，都将在整个期间投放广告。

问题是Facebook 的广告费用是多少？

为您的企业制作 Facebook 广告没有固定的价格或金额。

您可以从 1 美元的初始每日预算开始，这是 Facebook 接受的用于在平台上投放广告的每日支出的最低金额。

随着时间的推移，您可以决定更改预算以适应您的竞选目标和财务能力。 但至少，预算可以高达每天 20 美元。

同时，我建议初学者每天 3-10 美元。 您可以这样做至少一周，以确保您根据一周中每一天的季节性行为真正了解广告的效果。

投资您的广告活动应该不是问题，因为这可能是提高 Facebook 投资回报率的最佳方式。 尽管在投入资金之前必须保证您想要的结果。 这就是为什么 Facebook 的广告计费系统非常灵活。

但与此同时，您也可以发挥作用，因此您的广告支出不会对您的业务造成严重破坏。 您需要为您的广告设置预算，并安排在您的潜在客户最有可能在线时进行。

您知道您的受众有时不在 Facebook 上吗？

这意味着当您的受众无法观看时展示您的广告会适得其反。 要了解有关广告时间安排及其重要性的更多信息，请阅读我们关于在 Facebook 上发布的最佳时间的指南。

关键是，您的广告预算不必太多，因为这不是让您的广告吸引观众注意力的原因，而是您的广告时间表。

#5。 定义您希望谁看到您的广告

Facebook 广告活动的成功很大程度上取决于看到广告的人的类型。

那么，您如何知道广告的目标受众？

您的产品可能很棒，但您不会关闭销售，将其展示给错误的人。

正确的受众可以通过他们的位置、人口统计和特殊兴趣来定位。 举个例子，如果你卖可乐或比萨，喜欢快餐的人将成为广告的好目标。

你可以想象在一个基于宗教的页面上为喜力做广告，你怎么能让人们在那里购买产品？

受众和您所宣传的产品之间应该保持一致，以实现足够的销售。

出于这个原因，如果您想在 Facebook 上展示您的广告并确保它到达正确的客户，有两种类型的受众可供选择。

• 自定义受众：如果您是第一次制作广告并且没有现有的已保存受众，则此选项将允许您在 Facebook 内外与您的业务进行过互动的人中创建新的受众。
• 相似受众：您可以利用相似受众在 Facebook 上吸引与忠诚于您品牌的其他受众相似的新用户。

单击新建并选择自定义受众或相似受众。

如果您的企业尚未在 Facebook 上拥有大量受众，强烈建议您使用Lookalike Audience 。 您可以阅读一个单独的指南，了解如何设置相似受众。

通过这种策略，Facebook 将帮助您与与您的网站访问者类似的用户建立新的关系。

至少，对于曾经访问过您的网站或与您的 Facebook 业务页面进行过互动的人来说，观众对您有一个值得利用的兴趣元素。

Facebooks 为您提供了三个额外的字段，以添加有关您的受众的更多详细信息并尽可能具体地定位他们：

• 详细定位：使用此策略在您的广告覆盖范围中包含或排除某些人。 它基于某些人口统计数据、兴趣和行为而工作。
• 语言：默认情况下，所有 Facebook 广告活动均以英语生成，但如果需要更改此设置，您可以在此处进行更改。
• 连接：如果您想包含或排除已经通过您的 Facebook 页面、应用程序或事件与您的业务有联系的人，这很有效。 单击显示更多选项，然后单击添加连接类型。 将弹出一个选项列表，找到并选择适合您目标的选项。

假设您想通过兴趣来定位您的受众，并且您的业务是关于营销和广告，点击浏览，然后点击兴趣，然后选择营销（兴趣 > 商业和行业 > 营销）。 重复广告的过程。

这意味着您专门针对对与营销和广告相关的页面表现出兴趣或喜欢的人。

在按受众特征、兴趣或行为添加受众时，请注意页面另一侧显示的称为受众定义的数字。

这些数字是您可能会接触到的受众的估计规模。 要保持较小的大小，请单击“窄受众”选项卡并应用排除匹配的人，并确保您使用与您的目标最相关的任何建议选项。

您越具体，数字越低，您的广告效果就越好。

完成目标受众的定义后，请确保单击“保存此受众”以应用您所做的所有设置。

#6。 为您的 Facebook 广告选择展示位置

Facebook 广告展示位置允许您确定希望广告展示的位置，您必须在以下选项中进行选择：

• 自动展示位置：Facebook 的广告投放系统将帮助您确定广告展示和效果最佳的最佳位置。 Facebook 建议使用此选项，以确保您的广告预算得到有效利用。
• 手动展示位置：您可以使用此选项手动确定您希望广告展示的位置。 使用此选项，您可以选择任意数量的位置，因为您的广告出现的位置越多，效果就越好。

当您是专业人士或获得有关如何创建 Facebook 广告活动的更多经验后，您可以选择手动展示位置。 同时，手动展示位置下可用的选项可能会因您的广告目标不同而有所不同。

但至少这些选项可能包括根据以下条件选择展示位置：

• 设备：移动、桌面或所有设备（推荐）
• 平台：Facebook、Audience Network、Instagram 和 Messenger。
• 展示位置：供稿、故事和卷轴、流内、搜索、消息、文章内、应用程序和网站。
• 特定移动设备和操作系统：：所有移动设备（默认）、仅限 Android 设备、仅限 iOS 设备和功能手机。

无论您想要哪种方式，向下滚动页面并选择适合您业务需求的选项。

#7。 设置品牌安全和出价控制

设置品牌安全就是要防止您的广告出现在可能被认为不适合您的品牌的内容中。

要设置您的品牌安全，请将鼠标悬停在 Facebook In-Stream 视频的库存过滤器、阻止列表、当前类型排除和主题排除上，然后单击以编辑并选择适合您品牌的选项。

至于出价控制，这对于帮助改进广告的投放优化非常重要。 您可以在此处解决这些选项。

但是作为初学者，默认设置还不错，因为它们设置为标准。

最后，您可以在页面右侧查看您的受众定义。 估计的受众规模和每日结果或覆盖面都取决于您所做的整体设置。

虽然这些数字不一定要准确，但您可以将它们保持在尽可能低的水平以避免浪费您的广告预算。

当您完成整个设置并且您对估计感到满意时，单击下一步继续。

# 8. 制作你的广告

您还有几个步骤可以完成设置并发布您的广告。 您需要做的包括：

1. 广告名称：为您的广告命名
2. 身份：创建代表您的业务的 Facebook 主页或 Instagram 帐户或将其链接到您的广告。
3. 广告设置：选择创建广告（推荐）、使用现有帖子（如果您有可用作广告的现有帖子）或使用创意中心模型。
4. 选择您的广告格式：单图或视频、轮播、收藏和全屏移动体验。 所有这些都已在本指南中的 Facebook 广告类型下进行了讨论。 回到那里知道选择哪种广告格式。
5. 广告创意：添加媒体（图片或视频）、主要文字（不超过 125 个字符）和网站 URL。

完成广告活动创建后，单击“预览”选项卡以查看您的广告对目标受众的影响。

#9。 发布您的广告

将 Facebook 广告设置为满意后，单击“发布”开始转化您的潜在受众。

但您必须记住，Facebook 会将您的广告与类似广告进行拍卖，以确定谁可以看到您的广告以及您的广告何时出现在其资产中。

这允许广告系统检查您的广告的质量和相关性。 如果广告符合 Facebook 的标准，那么它将立即开始向观众展示。 因此，如果您的 Facebook 广告没有立即出现，请不要惊慌。

结论

在创建 Facebook 广告活动之前了解如何创建广告活动非常重要，这样您的广告就可以如您所愿一样有效。

本指南是初学者开始使用 Facebook 广告并取得成功的终极指南。 阅读后，您在 Facebook 上设置您的第一个广告活动应该没有问题。 但是，如果您这样做，请不要犹豫，在评论部分请求我们的帮助。