如何使用社交数据成功开展内容营销活动

当您考虑利用社交媒体数据的方式时，像标签标签的受欢迎程度或追随者数量之类的指标，首先想到的就是社交策略，以及如何利用它来为您的流程提供信息。

但是，使用相同或相似的社交媒体数据点作为内容营销活动的基础又可以使您在主流媒体上获得大量曝光的情况如何呢？

可能不是您从未考虑过的东西，对吧？

两次成功的以数据为主导的运动：一个案例研究

如果我告诉您，我发起的两个最成功的内容营销活动都基于从单个社交媒体平台收集的免费公共数据，该怎么办？

其中一项从200多种出版物中获得了报道，另一种则从不到100种中获得了报道。它们本身都是非常成功的竞选活动，其中一项因其产生的成果而赢得了奖项。

不服气吗？

以下是从ahrefs中提取的屏幕截图，显示了每个广告系列的链接配置文件。

除此之外，一个广告系列在启动后的第一个月内产生了超过15万次网站访问，而另一个则超过了3万次。

您会看到，社交媒体是新闻界的热门话题。

为什么？ 因为它与我们很多人有关。 Instagram的每月用户为10亿，Facebook为22亿，Twitter为3.35亿，Snapchat为1.88亿。 我们每个月都会使用社交平台。

还有一些仇恨者，那些相信我们所有人在社交媒体上花费太多时间的人，不同意那些通过发布带有品牌产品的自拍照而赚取数百万美元的影响者。

通常，任何能引起人们议论的东西都会对新闻界造成重大打击，而社会统计数据无疑可以做到这一点。

但是，我在这里到底是在说什么-我如何在这两个活动中使用社交数据来获取Vogue，Business Insider，Bleacher Report等出版物的报道？

下面，我将向您介绍如何使用社交平台上的公共数据来获得较大的覆盖率，并就如何做到这一点提出一些想法。

但首先; 让我们看一下我用作案例研究的这两个广告系列：

• 您的Instagram帖子值多少钱？

• 世界上最受欢迎的Instagram运动鞋

作为内容营销商，我一直在寻找下一个要告诉媒体的大故事，以便为我的客户提供报道-通常涉及数据。

数据是可以从社交媒体轻松获得的东西-您只需要找到一种创新的方式来利用它即可。

这两个活动以两种完全不同的方式使用社交数据，但都粉碎了他们的KPI，并取得了丰硕的成果。

不过，让我们先看一下是什么造就了一个伟大的故事，新闻界将热衷于报道这个故事。 在将这种过程纳入您的广告系列之前，您首先需要问自己一下…

是什么造就了出色的内容营销运动？

简而言之，一个出色的内容广告系列：

• 讲一个故事
• 有权威数据支持
• 是新的和独特的
• 理想情况下，不能轻易复制

我将研究这两个活动的细节，以更好地说明这些概念。

活动1：您的Instagram帖子值多少钱？

您的Instagram帖子值多少钱？ 是一项围绕一个简单但有效且引人入胜的计算器的运动。

邀请用户进入他们的Instagram句柄，然后计算器获取他们的关注者计数，并显示他们的帐户上的单个帖子对于利用影响者营销功能的品牌来说值得多少。 我根据从“ 2017年影响者营销状况”研究获得的数据计算了单个关注者的价值。

最重要的是这场运动引起了广泛关注的话题，并帮助回答了一个人可以通过自己的社会账户赚多少钱的问题。 它具有互动元素，增加了参与度（用户必须进入Instagram句柄以查看针对他们的特定计算），足够复杂，以至于记者无法轻易复制自己（涉及了几天的开发时间）并展示了以前没有做过的事情。

通过战略宣传过程，该活动赢得了世界上一些最受欢迎的出版物的报道，包括世界性，Lifehacker，Glamour，The Sun，Grazia等。

该活动使用了通过实时获取用户Instagram追随者人数获得的社交数据，并找到了一种新的方法来分析该数字以及其他指标-在这种情况下，是单个追随者对付费品牌影响者的价值。

广告系列2：世界上最受欢迎的Instagram运动鞋

另一方面， “世界上最受欢迎的Instagram运动鞋”运动使用了一种甚至更简单的社交数据形式-使用了一组＃标签。

听起来直截了当且易于执行？ 那是因为。

在这种情况下，我首先编制了一份世界上最畅销的运动鞋清单，并通过Instagram进行了运行，以确定使用了＃个标签的次数，并确保将用于引用同一双鞋的所有近似变体组合在一起。

这揭示了两个非常有趣的故事-耐克直到第七名才露面，而最乱七八糟的运动鞋不是Yeezy的，而是阿迪达斯NMD的。

从我们的研究中，我已经知道有一个活跃的新闻工作者社区谈论运动鞋，这些新数据使推销活动可以与经典，新发行，个人喜好等话题相关。

报道涉及时尚，体育，生活方式甚至社交媒体主题的新闻工作者感兴趣，通过接触不同领域的众多出版物来最大程度地提高成功率。

包括Business Insider，Bleacher Report，Huffington Post，Marie Claire，GQ等出版物都显示了该活动的报道。

您如何使用社交数据来运行自己的广告系列？

在此阶段，您可能想知道如何才能运行自己的利用社交数据讲述故事的广告系列。 该过程可以分为几个非常简单的步骤：

构想：提出一个故事

每个伟大的运动都始于一个故事。

别忘了新闻记者只报道故事，而不是报道，如果您想获得顶级报道，则需要确保自己问自己是什么才使出版物想要报道您的竞选活动。

无论是单独工作还是作为团队的一部分，始终从头脑风暴会议开始，以建立一系列潜在的想法和概念。 永远不要去想第一个想到的想法。

这些概念在大多数情况下将基于竞选活动所针对品牌的产品或服务，因此您需要研究一些热门话题。

他们的听众在乎什么？ 他们想阅读和消费什么内容？ 他们经常看哪些出版物？

如果您能够回答关于目标受众的一系列相当简单的问题（希望您已经理解了他们的主要角色），那么构想就会变得容易一些。

不同的思维方式适用于不同的个人，但是，已被证明可以从中获得最佳创意的通用策略包括635个思维导图和主题思维导图。

在构想阶段，您正在寻求确定总体的广告活动概念和主题，并能够勾勒出清晰的故事。 在此阶段，更多地考虑标题，而对数据源则少考虑-您可以在下一步找到它们。

别忘了，我们在这里专门研究可以使用社交数据备份广告系列的方法，但是总体构思过程适用于所有广告系列。

但是，就示例标题而言，您的目标应该是保留一系列概念，例如：

• 英超最受社会关注的足球运动员在球场上的表现如何？
• 职业足球运动员对Instagram赞助的帖子收取多少费用？
• 哪个名人的社交媒体粉丝最多？

本质上，您想要引起讨论和兴趣的头条新闻。

查找您的数据源

一旦确定了首选概念，就需要找到数据源，进行研究并确定如何获得和展示洞察力。

这在很大程度上取决于活动的复杂性，以及您要显示的确切内容（无论是哪种通用的，公开可用的社会统计数据，这些数据对于以数据为依据的活动非常有用）包括：

• 追随者人数
• 标签数量
• 参与率
• 赞助的帖子费用

假设您正在使用上述概念“英超最受社会关注的足球运动员在球场上的表现如何？ '

为此，您需要拉动英超联赛中每个球员的追随者人数，最有可能跨越Instagram，Facebook和Twitter。 这样一来，您就可以按照追随者总数以及每个平台对每个玩家进行排名，从而为您提供更多的故事。

但是，成功竞选的关键不仅在于关注追随者的人数-从理论上讲，这是记者可以经营自己的东西。

在这种情况下，您希望更进一步，将社交人气与球场表现进行比较。

您需要寻找能够以不同方式讲述故事的统计信息，从而为信息提供新的思路。 在这里，您可以使用英超联赛数据查看每个球员的出场，获胜，进球甚至黄牌或红牌。

所有这些都取决于您的头条新闻，但您越能独树一帜，发现的结果越出乎意料，获得广泛报道的机会就越大。

设计开发

了解概念并收集数据后，您需要确定最有效的方式来将其作为广告系列的一部分进行展示。

尽管这在很大程度上取决于您的可用资源，但始终尝试确定最合适的格式来尽可能地讲故事。

而且，不要总是以为广告系列需要最复杂的格式才能有效-实际上，它们并不需要。 请记住，记者通常只需要故事，而不是内容，他们通常不是在看您呈现的格式，而是看潜在的数据和标题。

但是，在选择格式时，呈现数据支持的广告系列的常见方法包括：

• 信息图表
• 博客文章
• 互动资产

有人建议您可以只发布包含数据和调查结果的新闻稿，但是根据我的经验，这不太可能导致链接回到您的网站-从SEO角度来看这是非常有价值的。

如果您需要有效格式的灵感，可以使用The Pudding和Bloomberg Visual Data之类的产品，例如Siege Media的展示厅和Hubspot的展示厅。

晋升

当涉及内容推广时，关键是确保您吸引那些报道相关内容的记者。

不要试图采取散弹枪的方法，发送给任何人和所有人，并希望获得最好的结果。 当您使用数据时，这一点尤为重要-您需要讲清楚特定于该记者和出版物的故事。

快速说明一下，将相同的电子邮件发送给潜在客户列表中的每个人都不会带来潜在的成功。 您需要确保您发送的每个宣传都针对每位记者，并且要花时间确保您清楚地表明竞选活动与他们相关的原因。

诸如Buzzsumo之类的工具非常适合查找涉及类似主题的记者，而Anewstip是一种廉价的方式来汇编媒体列表和查找联系方式。 使用Google新闻来查找那些最近发表的主题一致的出版物和个人也不会出错。

归根结底，毫无疑问，以数据为驱动的故事在顶级媒体中所具有的力量，再加上与社交媒体之类的经过深思熟虑的数据相结合，机遇是巨大的。

希望您能激发灵感，亲自出去发起一场由社会推动的活动-这是获得品牌权威性和展示独特且引人入胜的数据的创造性思维的绝佳方法。