网络营销与传统广告：各自的优势是什么？

在理想情况下，您不必在传统广告和网络营销之间做出选择，因为两者都有其独特的优势。 然而，大多数中小型企业的预算不足以涵盖两者的方方面面，这意味着他们经常不得不做出选择。 但是，为了做到这一点，他们需要知道他们的目标受众和他们的偏好，他们需要知道每种营销方式带来了什么。 这样，您将能够决定哪种营销方式最适合您的业务。

我们都知道，数字营销如今风靡一时，并且已经持续了很长一段时间，但传统营销仍然很强劲，因为您无法仅通过数字手段真正接触到您的受众。 在我们继续列出每种营销的好处之前，让我们看一下哪些营销方法和渠道被认为是传统广告，哪些属于数字时代。

网络营销与传统广告

图片 | 商业字母

什么是传统广告

根据研究，2018 年至 2023 年间，美国用于传统营销的媒体广告总支出预计将徘徊在 1000 亿美元左右，而数字营销的支出将稳步增长。 这仍然是一个相当大的数字，这表明传统营销不会很快消失。 我们所说的传统营销和广告是什么意思？ 让我们来看看：

• 印刷品——这可能是您首先想到的，它包括刊登在报纸、杂志、时事通讯、小册子、传单和几乎任何可以分发给大量人的印刷品上的广告。
• 广播——尽管电视是此类传统营销的主要媒介，但我们不能忘记广播。 此外，一小部分属于电影放映前在影院放映的屏幕广告。
• 直邮——小册子、目录、信件、明信片和其他到达您邮箱的材料。 与印刷和广播广告不同，这些广告更具针对性，因为它们基于消费者的人口统计数据以及他们的购物习惯。
• 电话营销——可以说是传统营销中最烦人的形式。 它涉及向目标消费者拨打冷电话，以及发送 SMS 消息（不请自来）。
• 户外——在街道上展示和分发的广告牌、传单和其他材料。

传统广告的好处

虽然数字营销在接触人群方面肯定更快，但传统广告仍然有很多事情要做：

1. 更大的曝光

即使您可能认为您的大多数目标受众（无论是任务帮助还是服装）都在网上，但这可能不是真的，尤其是当您针对的是不上网或不上网的老一代潜在客户时精通技术。 在这种情况下，依靠一些传统的营销方法可以帮助您扩大品牌的曝光率，并接触那些无法访问互联网的人。

2. 更轻松地接触本地客户

如果您想接触当地观众，在当地电台上投放广告可能会产生一些很好的效果。 它很容易生产，并且可以立即接触到人们。 您当地的电视台（如果有的话）以及报纸也是如此。 当然，分发传单或张贴广告牌在较小的社区也很有效。

3. 材料可以重复使用

如果您的宣传材料（例如小册子、海报或传单）与任何特定的有限优惠无关，您可以保存它们并在以后重复使用。 例如，如果您的体育用品商店所有商品都有 20% 的促销，您可以重复使用上次促销 20% 时的同一张海报。 你几乎可以对你第一次没有分发的所有传单做同样的事情。

4. 观众对它很熟悉

与数字营销可以呈现出无数种不同的形式不同，传统的广告方式是所有人都熟悉的。 他们明白，如果给他们一本小册子或小册子，那是在宣传特定的服务或产品。 同样，年轻一代和年长一代同样可以使用传统营销方式。

5. 硬拷贝更容易召回

根据研究，印刷材料更容易让我们的大脑处理和回忆。 此外，关于触觉体验还有一些话要说，而数字营销则缺少这种体验。 换句话说，参与者表示他们更倾向于记住印刷广告，而不是数字形式的相同广告。 这对所有仍然依赖传统营销形式的公司来说都是个好消息。

什么是网络营销

网络营销，顾名思义，是任何一种在网上进行的广告。 一些最流行的网络营销类型是：

• 内容营销——博客文章、视频、播客、案例研究、白皮书、信息图表、电子书。
• 搜索引擎优化——相关关键字、页面优化、标题标签、元描述、加载速度、质量反向链接。
• PPC 广告– 付费广告。
• 联属网络营销——放置一个指向另一家企业的链接，并为产生的流量收取佣金。
• 电子邮件营销——简单地说，就是使用电子邮件来推广您的产品或服务。
• 影响者营销——与影响者合作以提供社会证明。

网络营销还包括 SEM、SMM 和在线广播等方法。

网络营销的好处

在正确的时间吸引正确的客户是营销的本质，而数字营销非常适合这一点。 网络营销的一些最明显的好处包括：

1. 很便宜

尽管企业不必在数字营销和传统营销之间做出选择，但基于 Web 的小型企业（例如写作服务）通常必须这样做。 数字营销使企业和个人能够以相当有限的资金接触大量受众。 例如，为您的博客创建内容或找到自由作家以可承受的价格为您创建内容非常容易。 设计、搜索引擎优化和电子邮件营销也是如此。 此外，您可以使用营销自动化工具轻松扩展营销活动并加快某些流程。

2. 它是可测量的

对于传统广告，几乎不可能立即确定哪种方法有效，即使您的销售额已显着上升。 然而，通过数字营销，几乎可以衡量每一项活动以及整个活动，并且几乎可以立即看到结果。 这要归功于各种可用的分析工具，例如Google Analytics ，它可以衡量任何类型的 KPI，例如流量、跳出率以及您的广告在 Google 搜索中的表现。 除此之外，还有热图，使您能够确定您的关注者如何与您的博客或网站进行交互，以及跟踪您的电子邮件已发送和阅读的数量的电子邮件营销软件。

3. 更好的定位

这可以说是传统营销和数字营销之间最大的区别之一。 传统营销依赖于尽可能多的人，而数字营销由于拥有丰富的数据，可以让企业衡量用户偏好并接触那些最有可能转化的人。 例如，如果您有一家电子商务商店，您可以根据购物车中的内容轻松联系潜在或现有客户。 如果他们放弃了它，您可以发送放弃电子邮件，或者让他们知道这些特定物品之一何时打折。 此外，您可以使用购物车的内容向他们展示补充产品的广告。

4. 这是全球性的

互联网使世界变得更小，而在数字营销方面，这一数字翻了一番。 您的目标受众或客户可能居住在世界任何地方，因为您不再局限于当地社区。 使用传统营销方式，当您的企业位于亚洲某个地方时，几乎不可能在美国宣传您的产品。 只要您的活动经过深思熟虑，在线上就不存在这种限制。

5. 更容易分享

数字营销的最大优势之一是您可以轻松共享营销材料，例如文章、社交媒体帖子、视频、电子邮件和新闻通讯。 与数百万人分享您的活动需要花费相同的精力和资源，就像只与少数人分享一样，尤其是在社交媒体平台和 YouTube 上。

结论

如您所见，数字营销和传统营销都有很多优点和缺点。 对于小型企业来说，数字营销是建立品牌和增加在线曝光率的绝佳机会，同时又不会消耗他们的营销预算。 一旦您能够在营销上花更多的钱，您还应该研究传统营销，因为它仍然与以往一样相关，而且它可以让您接触到更老的受众。