인터넷 마케팅 vs. 전통적인 광고: 각각의 이점은 무엇입니까?
게시 됨: 2019-10-25이상적인 상황에서는 전통적인 광고와 인터넷 마케팅 중 하나를 선택할 필요가 없습니다. 둘 다 고유한 이점이 있기 때문입니다. 그러나 대부분의 중소기업의 예산은 두 가지 측면을 모두 포함할 만큼 크지 않기 때문에 선택을 해야 하는 경우가 많습니다. 그러나 그렇게 하려면 타겟 고객과 선호도를 알아야 하고 각 유형의 마케팅이 테이블에 가져다 주는 것이 무엇인지 알아야 합니다. 그렇게 하면 어떤 유형의 마케팅이 귀하의 비즈니스에 가장 적합한지 결정할 수 있습니다.
우리 모두는 디지털 마케팅이 요즘 대세라는 것을 알고 있고 꽤 오랜 시간 동안 그랬지만 디지털 수단만으로는 실제로 청중에게 다가갈 수 없기 때문에 전통적인 마케팅은 여전히 강세를 보이고 있습니다. 각 마케팅 유형의 이점을 나열하기 전에 어떤 마케팅 방법과 채널이 전통적인 광고로 간주되고 어떤 것이 디지털 시대에 속하는지 살펴보겠습니다.
인터넷 마케팅 대 전통적인 광고
이미지 | 비즈니스 알파벳
전통적인 광고로 간주되는 것
연구에 따르면, 미국의 전통적 마케팅에 대한 총 미디어 광고 지출은 2018년에서 2023년 사이에 1,000억 달러를 상회할 것으로 예상되는 반면 디지털 마케팅에 대한 비용은 꾸준히 증가할 것으로 예상됩니다. 그것은 여전히 매우 큰 숫자이며, 이는 전통적인 마케팅이 곧 사라지지 않는다는 것을 보여줍니다. 전통적인 마케팅과 광고란 무엇을 의미합니까? 한 번 보자:
- 인쇄물 – 이것은 아마도 가장 먼저 생각할 수 있는 것이며 신문, 잡지, 뉴스레터, 브로셔, 전단지 및 많은 사람들에게 배포될 수 있는 거의 모든 인쇄물에 게재되는 광고를 포함합니다.
- 방송 – 비록 텔레비전이 이러한 유형의 전통적인 마케팅을 위한 주된 매체이지만 라디오를 빼놓을 수 없습니다. 또한 영화 상영 전 극장에서 상영되는 온스크린 광고도 일부에 속한다.
- DM – 우편함으로 도착하는 브로셔, 카탈로그, 편지, 엽서 및 기타 자료. 인쇄 및 방송 광고와 달리 소비자 인구 통계 데이터와 쇼핑 습관을 기반으로 하기 때문에 더 타겟팅됩니다.
- 텔레마케팅 – 틀림없이 가장 성가신 전통적인 마케팅 형태입니다. 여기에는 대상 소비자에게 콜드 콜을 하고 SMS 메시지(원치 않는)를 보내는 것이 포함됩니다.
- 옥외 – 거리에 전시되고 배포되는 광고판, 전단지 및 기타 자료.
기존 광고의 이점
디지털 마케팅은 사람들에게 도달할 때 확실히 더 빠르지만 기존 광고 에는 여전히 많은 것들이 있습니다.
- 더 큰 노출
과제 지원이든 의류이든 대부분의 대상 고객이 온라인이라고 생각할 수 있지만, 특히 온라인에 접속하지 않거나 실제로 온라인에 접속하지 않는 이전 세대의 잠재 고객을 대상으로 하는 경우에는 그렇지 않을 수 있습니다. 기술에 정통하다. 이 경우 전통적인 마케팅 방법 중 일부에 의존하면 브랜드 노출을 확대하고 인터넷에 액세스할 수 없는 사람들에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 더 쉽게 현지 고객에게 도달
지역 청중에게 다가가려는 경우 지역 라디오에 광고를 게재하면 좋은 결과를 얻을 수 있습니다. 그것은 생산하기 쉽고 시간에 사람들에게 도달할 수 있습니다. 지역 TV 방송국과 신문도 마찬가지입니다. 물론 전단지를 나눠주거나 광고판을 올리는 것도 작은 커뮤니티에서 매력처럼 작동합니다.
- 재료 재사용 가능
팜플렛, 포스터 또는 전단지와 같은 판촉 자료가 특정 제한 제안에 연결되지 않은 경우 저장했다가 나중에 다시 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 스포츠 용품 매장의 모든 품목에 대해 20% 할인이 있는 경우 마지막으로 20% 할인을 실시한 동일한 포스터를 재사용할 수 있습니다. 처음 배포하지 않은 모든 전단지로 거의 동일한 작업을 수행할 수 있습니다.
- 청중은 그것에 익숙하다
수없이 다양한 형태를 취할 수 있는 디지털 마케팅과 달리 기존의 광고 방식은 모두에게 친숙한 방식입니다. 그들은 팜플렛이나 브로셔를 받으면 특정 서비스나 제품을 홍보하는 것임을 이해합니다. 다시 말하지만, 전통적인 마케팅은 젊은 세대와 기성 세대 모두에게 동등하게 접근할 수 있습니다.
- 하드 카피는 기억하기 더 쉽습니다.
연구에 따르면 인쇄물은 뇌가 처리하고 기억하기가 더 쉽습니다. 또한 디지털 마케팅에서 놓치고 있는 촉각적 경험에 대해서도 할 말이 있다. 즉, 참가자들은 동일한 디지털 형식의 광고보다 인쇄된 광고를 더 기억하는 경향이 있다고 말했습니다. 이는 여전히 전통적인 형태의 마케팅에 의존하고 있는 모든 기업에 희소식입니다.
인터넷 마케팅으로 간주되는 것
인터넷 마케팅 은 이름에서 알 수 있듯이 온라인에서 이루어지는 모든 종류의 광고입니다. 인터넷 마케팅의 가장 인기 있는 유형은 다음과 같습니다.
- 콘텐츠 마케팅 – 블로그 게시물, 비디오, 팟캐스트, 사례 연구, 백서, 인포그래픽, 전자책.
- SEO – 관련 키워드, 페이지 최적화, 제목 태그, 메타 설명, 로딩 속도, 품질 백링크.
- PPC 광고 – 유료 광고.
- 제휴 마케팅 – 다른 비즈니스에 대한 링크를 배치하고 생성된 트래픽에 대한 수수료를 받습니다.
- 이메일 마케팅 – 간단히 말해서 이메일을 사용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 것입니다.
- 인플루언서 마케팅 – 사회적 증거를 제공하기 위해 인플루언서와 협력합니다.
인터넷 마케팅에는 SEM, SMM 및 온라인 라디오와 같은 방법도 포함됩니다.
인터넷 마케팅의 이점
적시에 적절한 고객에게 도달하는 것이 마케팅의 본질이며 디지털 마케팅은 이에 적합합니다. 인터넷 마케팅의 가장 명백한 이점은 다음과 같습니다.
- 싸다
기업이 디지털 마케팅과 전통적인 마케팅 중 하나를 선택해야 하는 것은 아니지만, 서면 서비스와 같은 소규모 웹 기반 기업은 선택해야 하는 경우가 많습니다. 디지털 마케팅을 통해 개인은 물론 기업도 상당히 제한된 자금으로 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다. 예를 들어 블로그용 콘텐츠를 만들거나 저렴한 가격으로 이를 수행할 프리랜서 작가를 찾는 것은 매우 쉽습니다. 디자인, SEO, 이메일 마케팅도 마찬가지입니다. 또한 마케팅 자동화 도구를 사용하여 마케팅 캠페인을 쉽게 확장하고 일부 프로세스의 속도를 높일 수 있습니다.
- 측정 가능하다
기존 광고의 경우 매출이 크게 증가했더라도 어떤 접근 방식이 효과가 있었는지 즉시 판단하는 것은 거의 불가능합니다. 그러나 디지털 마케팅을 사용하면 전체 캠페인뿐만 아니라 거의 모든 단일 활동을 측정하고 결과를 거의 즉시 확인할 수 있습니다. 이는 트래픽, 이탈률 및 Google 검색에서의 광고 실적과 같은 모든 종류의 KPI를 측정할 수 있는 Google Analytics 와 같은 사용 가능한 다양한 분석 도구 덕분에 가능합니다. 그 외에도 팔로어가 블로그 또는 웹 사이트와 상호 작용하는 방식을 확인할 수 있는 히트 맵과 전달 및 읽은 이메일 수를 추적하는 이메일 마케팅 소프트웨어도 있습니다.
- 더 나은 타겟팅
이것은 틀림없이 전통적인 마케팅과 디지털 마케팅의 가장 큰 차이점 중 하나입니다. 전통적인 마케팅은 가능한 한 많은 사람들에게 도달하는 데 의존하지만 디지털 마케팅은 풍부한 데이터 덕분에 기업이 사용자 선호도를 측정하고 전환 가능성이 가장 높은 사람들에게 도달할 수 있도록 합니다. 예를 들어 전자 상거래 상점이 있는 경우 장바구니의 내용을 기반으로 잠재 고객 또는 기존 고객에게 쉽게 다가갈 수 있습니다. 그들이 그것을 포기한 경우 포기 이메일을 보내거나 특정 품목 중 하나가 세일할 때 알릴 수 있습니다. 또한 장바구니의 내용을 사용하여 보완 제품에 대한 광고를 표시할 수 있습니다.
- 글로벌이다
인터넷은 세상을 훨씬 더 작게 만들었고 디지털 마케팅에 관해서는 두 배로 늘어납니다. 더 이상 지역 사회에 국한되지 않기 때문에 타겟 고객 또는 고객은 전 세계 어디에나 거주할 수 있습니다. 전통적인 마케팅을 사용하면 비즈니스가 아시아 어딘가에 있을 때 미국에서 제품을 광고하는 것이 거의 불가능합니다. 캠페인이 잘 고려되는 한 이러한 제한은 온라인에서 존재하지 않습니다.
- 더 쉽게 공유할 수 있습니다.
디지털 마케팅의 가장 큰 장점 중 하나는 기사, 소셜 미디어 게시물, 비디오, 이메일 및 뉴스레터와 같은 마케팅 자료를 쉽게 공유할 수 있다는 것입니다. 특히 소셜 미디어 플랫폼과 YouTube에서 소수의 사람들과만 캠페인을 공유하는 것과 마찬가지로 수백만 명의 사람들과 캠페인을 공유하는 데에도 동일한 노력과 리소스가 필요합니다.
결론
보시다시피 디지털 마케팅과 기존 마케팅 모두 장단점이 있습니다. 소규모 비즈니스의 경우 디지털 마케팅은 마케팅 예산을 소진하지 않으면서 브랜드를 구축하고 온라인 노출을 늘릴 수 있는 완벽한 기회를 나타냅니다. 마케팅에 더 많은 비용을 지출할 수 있게 되면 기존 마케팅도 살펴봐야 합니다. 기존 마케팅은 여전히 예전만큼 관련성이 있고 더 오래된 청중에게 다가갈 수 있기 때문입니다.