什么是营销传播组合？

已发表: 2021-09-09

世界上很少有概念像营销一样广泛而包容。它首先涉及战略、定价、商品推销、分销和促销。随着组织在竞争中努力表达自己的声音，营销在某种程度上已经转变为一个围绕覆盖范围和相关消息传递的通信平台。因此，公司不再有一个简单的营销部门，而是一个 MarComm 部门。

具体而言，营销依赖于在客户驱动的市场中移动的沟通工具。在所有情况下，目标都是为现有产品和服务增加价值，提供受众采取行动所需的信息。

这就是营销传播策略发挥作用的地方。现在，为了确保信息到达正确的位置，需要使用多种工具，最常见的是营销传播组合。

什么是营销传播组合？

简而言之，营销传播组合是您在建立长期关系的同时向潜在消费者传递品牌价值的方式。例如，如果您正在寻找一家营销传播公司，他们的整个工作都围绕着整合营销的各个方面来实现您公司的传播目标。这涉及研究每个方面的影响、相关性和益处，并使它们以协同方式发挥作用。

营销传播组合包括什么？

营销组合中最重要的元素通常是广告。但是，它的使用经常被误解。你看，广告最出名的是作为一种付费媒体，可以大规模推广你的公司。但是，大多数公司都错过了它可以为您提供地理分布的客户的影响力。是的，这是一种单向沟通，但如果巧妙地部署，它可以成为您品牌召回的王牌。

如果有什么让客户最欣赏的东西，那就是个性化。一个有效的建立关系的练习，个人推销，有助于将你的听众从意识转变为知识，再到信念，最后是行动。整个想法是基于您的部门或机构对他们的人际交往能力和倾听能力的精通程度。它归结为如何完美和即时地满足客户的要求。

在初创公司竭尽全力为市场上最便宜的产品提供服务的时代，您的报价、样品和竞赛将使您与众不同。这方面的问题是要非常小心你的底线并为公司创造经常性价值。例如，在增加访问量时提供折扣的会员卡是提高客户保留率的好方法。

一种赢得媒体的形式，公共关系涉及围绕您在行业中的产品和服务产生兴趣。一条信息在各种媒体机构和出版物之间分发之前，会被创建、重新利用并塑造成叙事。例如，查看 Axia Public Relations 提供的服务。这里的目标是为品牌建立良好的声誉，同时巧妙地宣布公司的能力。

让您的电子邮件营销活动起死回生的方法，电子邮件营销在线营销

可以将其视为一次通过极其定制的交互来接近您的客户。作为一种有针对性的营销方法，它充当一种具有特定目标受众、号召性用语和衡量目标的沟通工具，与交付方法无关。一个常见的例子是电子邮件活动，它增加了访问商店或订阅未来消息的动机。

一切，从你的产品装在哪个盒子里，到你的服务定位如何呈现，都是一种包装形式。该方面本质上推动了您的品牌如何被受众感知，并且通常是客户成功的有效接触点。将其视为您公司的最后一个销售点。在满是零售产品的过道中，包装是您吸引购物者注意力并抓住它的方式。

虽然看到大公司为体育赛事和球衣付费是很常见的，但诀窍在于瞄准观众最有可能看的空间。在基本层面，赞助代表以现金或实物支持个人或活动。这包括您当地的演出、游戏和俱乐部。通过成为客户已经喜欢的事物的一部分，您将自己与积极的形象联系起来。

这是没有人谈论的方面。垂直行业绝对没有任何成本，它是最强大的营销和沟通形式。但是，考虑到竞争和环境，它也非常具有挑战性。为了产生良好的口碑，您可以从让客户试用您的产品开始，建立一流的客户服务，并在每个接触点重申您的品牌价值。

互联网和移动技术的兴起为这种组合增添了一个新的方面。客户关系现在在电子商务、社交媒体和网络平台上实时内置。如今，创建和维护在线形象与拥有实体店一样重要。其实后者还是可以免去的，但是线上交流是必不可少的。

所以，你有它 - 拼图的 9 块。现在您已经掌握了开始所需的所有事实，下一步是提出最相关的问题，这些问题将有助于确定每个方面在您的战略中的作用。

请记住，这仅仅是开始。 MarComm 是一个不断发展的过程，将随着您的公司和品牌的发展而变化。