搜索引擎可见性 – 获得更多流量的 21 个宝贵提示

您是否正在努力吸引访问者访问您的博客文章？ 如果是这样，您需要增加内容的搜索引擎可见性。

但究竟什么是搜索引擎可见性？

收听这篇文章的播客：“如何提高搜索引擎的可见度 - 获得更多自然流量的 21 个技巧”

术语“搜索引擎可见性”是指网站针对特定关键字获得的所有可能的自然点击的百分比。

这是另一种表达方式：

搜索引擎可见性“是网站在给定搜索引擎中针对给定搜索查询获得的印象份额......在搜索框中输入特定搜索查询后将看到该网站的用户百分比”- SERanking

Ahrefs 提供了一个有用的示例来说明搜索引擎可见性的含义：

• “35% 的 SEO 可见性是指您的关键字排名第一。 在这里，35% 代表在搜索词排名第一时通常可以获得的点击量”
  
  
• 另一方面，“如果您排名第 10，则您的 SEO 可见度为 2%”
  
  

大多数 SEO 工具都有自己的指标来记录网站的搜索引擎可见性。

Moz 称之为“搜索可见性”：

Rank Ranger 称之为“可见性份额”：

SEMrush 称之为“可见性趋势”：

在 KWFinder 中，它被称为“优势指数”：

甚至通过搜索引擎：

这些指标在每个平台上的定义可能不同，但它们都有一个共同点：

它始终是一个相对值，而不是一个绝对值。 它衡量您的网站为给定关键字获得的流量份额。

以下是提高搜索引擎可见性的 21 种方法：

提高搜索引擎可见性的一种方法是从关键字研究开始每篇博客文章。

这似乎很明显，但令人惊讶的是，有多少博主在没有 (a) 定位特定关键字和 (b) 检查该关键字的关键字难度的情况下撰写文章。

要在搜索引擎中可见，您的内容需要针对特定​​关键字进行排名。

为了对特定关键字进行排名，您首先需要进行关键字研究。 您的关键字研究需要回答两个关键问题：

• 人们是否在搜索该关键字？
• 该关键字的竞争程度如何？

每篇博客文章都应该从关键字研究开始，因为花几个小时写一篇没人会看到的博客文章是没有意义的。

这就是当你写一篇关于没有人搜索的主题的文章时会发生的情况。

但是，当您开始进行关键字研究时，您就知道您正在创建人们想要的内容。

寻找您知道可以为其排名的长尾关键词。

每个关键字研究工具都有自己的关键字难度分数。 但是，这些分数是非常主观的，甚至是随意的。 两种不同的工具通常会为同一关键字给出不同的难度分数。

关于您是否可以在给定关键字的搜索结果的第 1 页上排名，有一个更好的指南。

只需查看当前在该关键字的第 1 页上排名的页面的域权限即可。

如果您看到一个网页与您的网站具有相似的 DA，则您很有可能对该关键字进行排名。

要提高搜索引擎的知名度，请定位长尾关键字。

关键词分为：

• 头部关键词
• 中间关键词
• 长尾关键词

头部关键字甚至中间关键字通常具有很高的竞争性。

只有拥有高 DA 网站和巨大 SEO 预算的大公司才能希望在这些关键字的第 1 页上排名。

长尾关键词获得较低的月搜索量。 但他们的竞争也小得多。

定位长尾关键词还有另一个优势。

长尾关键词将您与接近买家旅程终点的搜索者联系起来。

我是什么意思？

输入“数码相机”（即头部关键字）的搜索者几乎无法做出购买决定。

她仍处于“意识”阶段——试图了解什么是可用的。

但以输入“1000 美元以下的傻瓜数码相机”（即长尾关键词）的人为例。

那个搜索者已经决定了他想要什么样的相机。 他掏出钱包——准备购买。

所以总是选择长尾关键词。 特别是如果您刚起步并且域权限较低。

另一种提高搜索引擎可见性的策略是编写具有高主题权威的内容。

谷歌非常擅长理解在线内容的含义。

该算法可以检测以可预测模式聚集在一起的词组。 这意味着谷歌现在可以绘制主题和组成这些主题的子主题。

简而言之：算法很可能了解您正在撰写的主题的广度和深度。

这意味着该算法可以衡量您内容的主题权威。

具有较高话题权威的文章会上升到搜索结果的顶部。

阅读您的内容越容易，访问者在您的页面上停留的时间就越长。

他们在您的页面上花费的时间越多，您的页面在搜索结果中的排名就越高。

那么你如何让你的内容更容易阅读呢？

有六种关键方法可以提高内容的可读性：

1. 使用更大的字体

我对使用小字体的网站数量感到惊讶。 不要让人们紧张地阅读您的文章！

16 像素是您应该使用的最小字体大小。 但我推荐18 像素。 这就是您现在正在阅读的字体大小。

2. 写更短的句子

较短的句子使您的内容更易于阅读。 但是大多数人都很难写出短句（包括我自己）。

解决方案？

将您完成的文章带到海明威编辑器：让白胡子男人将您的东西剪成合适的尺寸。

每次我使用这个工具时，我都很惊讶它认为我的句子太长了。

但他们是。

是的，我设法减少了它们。 （您需要遵循海明威的建议，直到您的文本没有荧光笔为止）。

3. 写较短的段落

长段落会导致大块的文本。 读者看一看它们并继续前进。

确保您的段落不超过三个句子。 我的很多段落只包含一个句子。

我知道这不是教你写段落的方式。

但是要为 Internet 写好文章，您必须学习一些新规则。

4. 使用大量的标题和副标题

有很多证据表明 Google 在在线内容中寻找结构。

这并不奇怪。 您的内容越结构化，就越容易阅读。

标题和副标题打破了你的文本。 它们使您的文本对您的访问者不那么可怕。

标题和副标题也是插入关键字和 LSI 词的好地方。 这有助于 Google 了解您的内容是关于什么的。

5. 添加可点击的目录

可点击的目录是 Google 排名因素之一（来源）。

这是有道理的。

可点击的目录使您的读者更容易访问您的内容。 这将使您的读者在页面上停留更长时间。 这将改善您的用户体验指标（导致更高的排名）

6. 使用过渡词和短语

过渡是将一个段落与下一个段落连接起来的短句。 它们通常是对话式的，因此它们会吸引您的读者并让他们在页面上向下移动。

以下是对话转换的一些示例：

• 你可能想知道...
• 这正是我要向你展示的方法
• 正如我之前提到的
• 正如你所料...
• 但这里有一个问题要问你：
• 但我已经超越了自己：
• 尽管您可能听说过...
• 你可能已经注意到...
• 我想你会同意我说的...

每次从一个点移动到另一个点时都使用这些类型的过渡。

您的读者将在您的网页上停留更长时间。 这会将您的页面在搜索结果中移到更高的位置。

从其他网站指向您的网页的高权威链接将为您的搜索引擎可见性创造奇迹。

被称为入站链接或反向链接，这些类型的链接仍然是谷歌排名前三的因素之一。

但这里有一个警告：您需要来自具有相似内容的高权威网站的反向链接。 如果您的网站是关于烤面包的，而您从皮肤癌诊所的网站上获得了高权威的反向链接，那将无济于事。

事实上，恰恰相反！ 它将在 Google 看来就像购买的链接。

因此，在建立链接时请记住链接需要相关。

以下是我用来从相关网站获取高权威反向链接的四种方法：

1. 写热门帖子

排名靠前的帖子是对您所在细分市场中的关键影响者进行排名的文章。

他们在社交媒体上疯狂地分享。 排名靠前的帖子中提到的人也倾向于在他们的“关于”页面上链接到这些文章。

所有这些都将增加您的域权限。

以下是我编写的一些热门列表帖子的示例：

• Twitter 前 50 名营销专家
• Pinterest 前 30 名营销人员

2. 撰写专家综述

专家综述是您向 20 到 50 位您所在领域的专家提出一个简单问题的文章。

这个问题的答案应该对你的读者有所帮助。 例如：您离不开的一种 SEO 工具是什么？

然后将答案汇编成一篇文章。 您现在已经获得了一段可以生成高权限反向链接的内容。

这是如何运作的？

简单的！ 为您的综述做出贡献的专家将链接到他们“关于”页面上的文章。

3.使用HARO（Help A Reporter Out）

HARO 是一项将记者与消息来源（即您）联系起来的服务。

他们所寻找的只是他们可以在下一篇文章中引用的几段。 作为回报，他们会给你一个“dofollow”链接回到你的网站。

这有点像来宾博客，但只是努力的一小部分。

4. 提供见证

拥有产品的人迫切需要推荐信。 作为表示感谢的一种方式，他们通常会给你一个“dofollow”反向链接。

这是获得高权限反向链接的一种非常有效的方法。 它运作良好，我知道博主购买该产品只是为了提供推荐。

这可能是快速提高搜索引擎可见性的最简单方法。

2018 年 7 月的“速度更新”表明 Google 希望网站加载速度更快。

那么，是什么推动了这种对速度的关注？

一句话：手机。

到 2015 年 10 月，超过一半的谷歌搜索是在移动设备上进行的。

2017 年，移动设备取代桌面设备成为所有网络流量的主要来源（Statista）。

事情就是这样：台式机通常连接到高速电缆。 但移动设备通常连接到（慢得多）3G 和 4G 网络。

Google 希望提供在移动设备上加载速度快的搜索结果。 如果它没有做到这一点，搜索者将开始转向其他搜索引擎。

这就是为什么谷歌现在在搜索结果中优先考虑加载时间少于 2 秒的网页。

我们怎么知道呢？

2016 年，Backlinko 研究了超过 100 万条 Google 搜索结果。

他们发现在 Google 搜索中排名第一和第二的页面的加载时间不到 2 秒。 即使是排名第 10 位的页面，其平均加载时间也不到 2.5 秒。

加快网站速度的五种最有效方法是：

• 减少已安装的 WordPress 插件数量
• 使用内容交付网络 (CDN) 交付静态资源，例如图像
• 使用缓存插件从缓存而不是从服务器提供网页
• 使用高级域名服务器 (DNS) 而不是您的虚拟主机帐户附带的域名服务器
• 优化您的图像

提示 #7 - 在这些地方包含您的关键字

我有时会被问到什么是理想的关键字密度。

关键字密度是一个过时的概念。 它属于以前的时代，搜索引擎无法理解内容的含义。

现在，有了语义索引，重要的是语义相关词在整个内容中的分布。

但是，向 Google 清楚地表明您的内容是关于什么的仍然是一个好主意。

您可以通过确保您的主要关键字包含在这些地方：

• 文章 URL 的 slug 或永久链接（例如 www.yourdomain.com/keyword）
• 你文章的标题
• 文章的前 200 字
• 至少一个标题或副标题
• 至少一个图像替代文字
• 至少一张图片的文件名
• 您文章的 SEO 标题（标题标签）
• 你文章的元描述

搜索者意图是人们在搜索引擎中键入搜索查询时所寻找的内容。

要为关键字获得良好的排名，了解该关键字背后的搜索者意图至关重要。

以关键字“serp checker”为例。

假设您发现该关键字的每月搜索量很高，但竞争程度较低。 所以，你写了一篇关于“serp checkers”的文章。

但是当您查看搜索结果的第 1 页时，就会出现问题。

第 1 页上的每个搜索结果都针对检查 SERP 排名的 Web 应用程序。 换句话说，搜索“serp checkers”的人正在寻找一款软件，而不是一篇文章。

结果？

您关于“serp checkers”的文章永远不会出现在搜索结果的第 1 页。

如果您对关键字背后的搜索者意图有疑问，请执行以下操作。 在 Google 中输入关键字并查看第 1 页的结果。

观看此视频：“2019 年在 Google 上排名第一的 3 个强大 SEO 技巧”（9 分 20 秒）

主题集群还将提高您的搜索引擎可见性。

搜索引擎算法现在可以检测一组共享相同主题的文章。 这称为主题集群。

主题集群包括：

• 一般讨论主题的支柱帖子
• 更详细地讨论子主题的卫星帖子

一个例子是“电子邮件营销”的支柱帖子，它链接到各种卫星帖子。

这些卫星帖子将处理电子邮件营销的特定方面，例如：

• 列表构建
• 选择表格
• 铅磁铁
• 电子邮件服务提供商
• 列表分割
• 电子邮件营销漏斗
• 电子邮件主题行
• 电子邮件打开率

当您创建主题集群时，您会增加您的支柱帖子的主题权限。

这将帮助您在该特定主题的搜索结果中排名更高。

有关主题集群的更多信息，请参阅我的文章：什么是主题集群以及它们为何会提升您的 SEO。

有机点击率 (CTR) 是点击您的 SERP 列表的人的百分比。

很容易认为登上第 1 页就是故事的结局。

但是您仍然必须说服搜索者点击您的 SERP 列表。

这就是 SEO 标题（又名标题标签）和元描述的用武之地。

SEO 标题是您的文章在搜索结果中显示的标题。 它不一定与网页本身的标题相同。

元描述是出现在 SEO 标题下方的三行文本：

为您的文章设置 SEO 标题和元描述很简单。 安装免费的 Yoast SEO 插件并按照提示操作。

您可以通过以下方式从您的 SEO 标题中获得更多点击：

• 您的关键字（搜索者正在扫描他们关键字的结果）
• 动作词
• 一个情绪触发词（例如惊人的）
• 最高级的（例如最好的）
• 本年度
• 符号（例如与号、括号、问号等）

以下是一些从元描述中获得更多点击次数的提示：

• 从动作词开始（获取、发现、查找、开始等）
• 包括您的关键字
• 明确阅读您的文章有什么好处

有关如何编写可点击的 SEO 标题和元描述的更多提示，请参阅我的文章：从 SERP 片段中获取更多流量的 7 个快速提示

提高搜索引擎可见性的一种方法是对与竞争对手相同的关键字进行排名。

竞争对手研究与普通关键字研究有很大不同。

在正常的关键字研究中，您输入一个种子词，然后查找从该种子词派生的长尾关键词。

但在竞争对手研究，你在你的竞争对手之一的域类型。

然后，SEO 工具将列出您的竞争对手在 Google 第 1 页上排名的前 100 个关键字。

竞争对手关键字研究背后的想法很简单但很巧妙。

您的竞争对手已经在您的细分市场中找到了最佳关键字。

所以，你不需要重新做那个工作。 相反，您可以复制他们正在做的事情。

竞争对手关键字研究是一种强大的 SEO 技术。 事实上，一些 SEO 说这是您应该做的唯一一种关键字研究。

您在网站上使用的 URL 结构会影响您的内容在自然搜索中的表现。

以下是一些可以提高搜索引擎可见性的URL 因素：

• 使您的 URL 尽可能短
• 在 URL 中包含您的关键字
• 使用 HTTPS 协议 (SSL) – Google 在搜索结果中优先考虑保护网站

有关如何创建对 SEO 友好的 URL 结构的更多信息，请参阅我的文章：创建最佳 WordPress 永久链接结构的 10 条提示

您的站点架构会影响搜索引擎找到您的内容的能力。 因此，这是影响您网站的搜索引擎可见性的另一个因素。

从 SEO 的角度来看，最好的网站架构是三层结构，包括：

• 第 1 层 = 主页
• 第 2 层 = 类别页面
• 第 3 层 = 文章和博客文章

第 2 层应链接到第 1 层，第 3 层应链接到第 2 层。

一些 WordPress 主题比其他主题对 SEO 更友好。 2021 年，对 SEO 友好的真正归结为速度：快速加载的 WordPress 主题是对 SEO 友好的 WP 主题。

这三个 WordPress 主题都快如闪电，专为速度而打造：

• GeneratePress（这是我在这个网站上使用的主题）
• 阿斯特拉
• Neve by ThemeIsle

正如我上面提到的，您的内容需要包含与您的主要关键字在语义上相关的词。

在过去（2013 年之前），您可以只关注主要关键字。 但这不会再削减它了。

Google 现在使用语义索引来理解您的内容的含义。

简而言之：谷歌现在会寻找它知道为特定主题聚集在一起的单词。

假设您写了一篇关于鳄梨的文章。 Google 知道以下词聚集在一起用于主题 avocados：

• 减肥
• 营养成分
• 卡路里
• 吐司
• 冰沙
• 哈斯
• 食谱
• 蛋白质
• 沙拉食谱
• 酮
• 蘸食谱
• 胆固醇

因此，请确保在文章中包含 LSI 关键字。

您网站的可信度是影响搜索引擎可见性的另一个因素。

在页脚中包含以下信息后，我的自然流量增加了：

• 实际地址
• 联系方式
• 版权声明
• 隐私政策
• 使用条款

安装免费的 Yoast SEO 插件，并在点击“发布”之前确保所有信号都是绿色的。

为您撰写的每篇新文章都执行此操作。

这种变化本身将提高您的搜索引擎可见性。

提高搜索引擎可见性的最快捷方法之一是获取位于搜索结果第 2 页上的博客文章并提升它们。

要查找第 2 页上的哪些文章，您需要一个 SERP 跟踪器。

我使用 Mangools 的SERPWatcher ，它是 KWFinder 附带的工具套件的一部分。

在 SERPWatcher 中，为最小和最大位置输入值 11 和 20：

然后，您将看到您在 Google 第 2 页上排名的关键字列表：

这些第 2 页的博客文章只需要一点点推动即可将它们带到第 1 页。

您可以执行以下操作将文章从第 2 页移到第 1 页：

• 将内部链接指向同一主题的其他文章中的文章
• 在文章中添加几百字
• 为文章添加更多子主题
• 在文章中嵌入 YouTube 视频
• 向文章添加可点击的目录
• 从文章链接到高权威网站上的相关文章

您发布的频率越高，您的搜索引擎可见度就越高。

Google 可能偏爱发布频率更高的网站。

尼尔帕特尔从每周出版一次变成每周出版两次。 通过这样做，他的访问量从每月 32,000 名访问者增加到了 41,000 名每月访问者。

这是为什么更频繁地发布会增加您的搜索引擎可见性的另一个原因。 你会有更多的博客文章带来流量。

假设有 100 篇博客文章的临界质量，您需要为您的博客产生足够的流量。

如果您每月写两篇博客文章，您将在四年多的时间内达到目标。

但是，如果您每周发布两篇博客文章，您将在一年多的时间内达到目标。

使用移动响应式 WordPress 主题将增加您的搜索引擎可见性。

如果您使用的是高级 WordPress 主题，则您的网站可能已经具备移动响应能力。

如果您有任何疑问，请转到此 URL 并输入您的域名：

https://search.google.com/test/mobile-friendly

Google 的移动友好测试工具会告诉您您的网站是否具有移动响应能力。

域名年龄是一个排名因素。

对于任何给定关键字，在 Google 上排名前 10 位的所有网站中，近 60% 的网站已有 3 年以上的历史。

为什么 Google 偏爱旧域？ 因为建立 Google 所需的可信度需要很长时间。

因此，提高搜索引擎可见性的一种方法就是等待您的域成熟。 当然，在此期间您需要继续发布（最好每周至少发布一次）。

当您对流量感到沮丧时，最好记住这部分只是时间问题。

搜索引擎可见性是您的网站针对给定搜索查询获得的印象份额。

再次，是提高搜索引擎可见性的关键提示：

• 以关键字研究开始每篇博文
• 定位长尾关键词
• 撰写话题权威性高的文章
• 让您的内容更易于阅读
• 获取高权限反向链接
• 让您的网站更快
• 了解搜索者意图
• 创建主题集群
• 提高您的自然点击率
• 做竞争对手研究
• 使用对 SEO 友好的 URL 结构
• 使用 SEO 友好的网站架构
• 使用 SEO 友好的 WordPress 主题
• 包括 LSI 关键字
• 获得信任
• 使用 Yoast SEO 插件
• 将您的文章从第 2 页移至第 1 页
• 经常发布
• 使您的网站对移动设备友好

如果您在实施这些策略时需要帮助，请务必阅读我的免费指南：“如何在 Google 的第 1 页上获取文章”。