奢侈品牌的搜索引擎优化——如何有机地增加流量

作为一个奢侈品牌，您可能习惯于将客户带到您身边的入站营销策略。 入站营销是有益的，因为如果做得好，您的努力将获得丰厚的回报。 如果这听起来很吸引您，那么您必须利用一件事：奢侈品牌的搜索引擎优化。

什么是奢侈品牌的 SEO？

奢侈品牌的 SEO 是奢侈和高端品牌优化其网站和内容以最大化其在线搜索潜力的过程。 当奢侈品牌成功执行其 SEO 策略时，正在寻找该品牌提供的商品或服务的优质在线潜在客户将找到进入该品牌网站的途径。 这是一种有价值的入站策略，可以推动增长并提高转化率。

自然流量如何帮助您的奢侈品牌？

首先，让我们定义自然流量。 自然流量是自然进入您网站的流量。 如果有人在网上搜索某些内容，然后他们会访问您的网站以查找他们正在寻找的内容，那么这就是自然潜在客户。 您无需付费即可让他们访问您的网站。

有机流量可以通过多种方式帮助您的奢侈品牌。 让我们来看看一些关键方法，以及它们如何与您的信誉和底线联系起来。

有机流量带来长期增长

许多企业喜欢按点击付费 (PPC) 广告，因为它往往会获得快速的结果。 虽然 PPC 是您整体数字营销策略的一部分，但您不应该把所有的鸡蛋都放在那个篮子里。 PPC 非常适合短期增长，但如果您想要可持续的、长期的自然增长，您将需要自然流量来访问您的网站。

统计数据显示，谷歌上的自然搜索占全球网络流量的 59% 以上。 您的奢侈品牌在该百分比中获得的份额越多越好。

有机流量建立信誉

在 Google 上排名良好的最重要方面之一是拥有一个值得信赖的网站。 越多的人访问您的网站以获得您制作的可信赖和高质量的内容，您在第一个 SERP（搜索引擎结果页面）上的排名就越好。

获得自然流量和建立信誉的最有效方法之一是在您的奢侈品网站上创建内容，我们将稍后讨论。

自然流量是预算友好的

PPC 广告可能会变得昂贵，如果您不确定如何运行它，您就有可能会赔钱。 投资自然流量并通过 SEO 发展您的网站是一种更经济实惠的选择。 当然，您仍然需要考虑内容创建和推广等方面的成本。 创建一个植根于有机增长的内容计划也需要时间。

自然流量创造品牌意识

当您的奢侈品牌投资 SEO 并增加其自然流量时，您的品牌知名度也会提高。 想一想：更多的自然流量意味着更多的人正在访问您的网站。 访问您网站的人越多，他们看到和体验您的品牌的次数就越多。 这就是为什么从用户体验的角度来看网站上的内容至关重要的原因。

既然您知道有机流量可以帮助您的奢侈品牌的一些关键方式，让我们讨论一下您的 SEO 策略的一些支柱，以及它们将如何帮助您发展您的品牌。

支柱 1：现场搜索引擎优化

现场搜索引擎优化就像听起来一样； 当您优化您的网站以供搜索引擎查找和排名时。 统计数据显示，在线搜索的人中有 75% 从未点击过结果的第一页，如果您希望您的网站出现在第一个 SERP 上，则需要优先考虑现场搜索引擎优化。 现场搜索引擎优化有很多元素，但下面列出的元素是最重要的一些。

关键字优化

关键字优化是研究人们输入搜索引擎的关键字并使用您的研究来优化您的网站和内容以针对该关键字进行排名的过程。 关键字的一个示例是“最佳豪华 SUV”。

如果您想在该关键字的第一个 Google SERP 上排名，您应该进行初始 SERP 分析以查看 SERP 上的内容类型。 请注意以下事项：

• 内容的类型——它们是视频、文章、播客剧集还是混合内容？
• 第一个 SERP 上的网站——它们是你的竞争对手吗？
• 内容中的信息——内容包含什么样的信息，如何呈现？ 它是视觉的、交互的、包含很多细节的等等吗？ 这些都是需要注意的事情，因为它们帮助该内容进入了第一个 SERP。

您可以使用很多工具来进行关键字研究，有些甚至提供免费版本供您使用。 但请记住，免费版本往往受到限制，并且只提供您充分利用关键字优化所需的一小部分信息。

利用标题标签、元描述和替代标签

不要让标题标签、元描述和 alt 标签之类的东西从裂缝中溜走。 这些元素是现场搜索引擎优化的重要组成部分，如果填写得当，可以提高您的排名。 首先，让我们谈谈这些元素到底是什么。

• 标题标签——这是一个 HTML 元素，可让您告诉搜索引擎您的页面标题是什么。 这是显示在 SERP 上的页面标题。
• 元描述——这是一个 HTML 元素，总结了你的内容是关于什么的。 元描述是显示在第一个 SERP 的标题标签下的小简介。
• Alt 标记——这是一个提供图像描述的 HTML 元素。

利用所有这些元素很重要，因为它可以让 Google 更好地了解您的网站和内容的内容。 这些元素还有助于在您的网站上创建更加用户友好的体验。 标题标签和元描述让人们清楚准确地了解您的网页是关于什么的。 如果图像未呈现，则 alt 标签会派上用场； 而不是只有一个空白区域，而是对图像的描述。

当这些元素得到适当优化时，它们可以使奢侈品牌策略的 SEO 表现更好，从而更好地获得更高的排名。

压缩图像和视频文件

虽然在您的网站上有图像和视频可以帮助您在线，但具有大文件大小的图像和视频可能会影响您的排名。 这是因为您网站的速度在 Google 选择在线排名的方式中起着重要作用。

人们习惯于在线获得即时满足，因此如果您的网站需要很长时间才能加载，他们很可能不会留下来。 事实上，统计数据显示，每增加一秒的加载时间（0 到 9 秒之间），网站转化率平均下降 2.11%。 如果人们因为某些内容未加载而不断离开您的网站，则您的跳出率会增加，这可能会向 Google 发出信号，不要在第一个 SERP 上对您的页面进行排名。

压缩图像和视频文件有助于在不牺牲视觉质量的情况下提高网站速度。 关键是要找到正确的格式和压缩比，让您仍然拥有优质的视觉元素。

修复损坏的链接并构建高质量的链接

链接是您整体 SEO 策略的另一个重要部分。 将链接视为您网站上非常有价值的道路，可通往其他相关和有用的内容。 您拥有的通往优质内容的有价值的道路越多，就越能向 Google 发出信号，表明您的网站值得在第一个 SERP 上排名。

如果您的网站上有损坏的链接，就像您的在线地图上有一条损坏的道路一样。 用户在一个伟大的旅程中，直到它突然中断，这根本不好。 损坏的链接不利于用户体验，在 Google 眼中也很糟糕。 当 Google 抓取您的网页时，他们会使用链接访问每个网页并评估其数据。 如果一个链接被破坏，它基本上会停止链接资产——降低奢侈品牌的搜索引擎优化。

修复您发现的任何损坏的内部链接和外部链接，以避免此问题并保持您的链接处于良好状态。 建立高质量的链接也很重要，这意味着您可以创建其他网站想要链接到的有价值的内容。 Google 在对您的内容进行排名时会查看您的反向链接组合并将其纳入考虑因素，因此您建立的其他网站链接到的链接越好，您在 Google 上排名的机会就越高。

创建 EAT 内容

作为奢侈品牌，您在自己的领域拥有一些专业知识。 通过创建 EAT 内容来利用这些专业知识。 EAT 代表专业知识、权威和信任。 谷歌使用不同的指标来确定你的内容的可信度和价值，这在很大程度上决定了它的在线排名。

以下是编写 EAT 内容的一些提示：

• 制作您有专长的内容。您之所以成为奢侈品牌是有原因的； 使用其中的一些专业知识并与世界分享，以在您的空间内获得信任和权威。
• 确保内容与您定位的关键字的意图相匹配。 人们搜索该关键字是有原因的，因此请帮助他们找到他们正在寻找的内容。
• 创建高质量的内容。 您的奢侈品牌制作的每一条内容上都有您的品牌名称。 让它成为最好的，这样它就有利于你的品牌和你的在线观众。
• 在相关的内容中使用统计数据、事实、研究和其他类型的研究。 你甚至可以自己研究并引用它。

您的内容越值得信赖和有用，其在线排名的机会就越大。

支柱 2：场外搜索引擎优化

除了现场搜索引擎优化之外，非现场搜索引擎优化对您的整体搜索引擎优化策略很重要。 场外 SEO 是让外部网站链接到您的网站的过程。 作为一个奢侈品牌，您有多种选择来最大化您的场外 SEO 策略。

设置“Google 我的商家”

Google My Business 是一种免费工具，企业可以使用它来在线组织他们的信息。 它是人们可以查找您的网站、电话号码和营业时间等信息的中心位置。 拥有“Google 我的商家”帐户可以帮助更多人更快地找到您，并将流量吸引回您的网站。

创建企业列表

与 Google 我的商家帐户类似，在线创建商家信息可以帮助人们在一个固定位置找到您的商家信息。 在对您的行业最有意义的网站上列出您的奢侈品牌并观察流量。

鼓励评论

评论也是 Google 如何对您的奢侈品牌网站进行排名的一个因素。 您在网上获得的评论和正面评价越多，您的网站在网上获得良好排名的机会就越大。 鼓励客户在销售或后续流程中在线留下评论，以提高您的在线评论数量。

支柱 3：技术 SEO

在谈论奢侈品牌的 SEO 时，我们不能忘记触及技术 SEO。 技术 SEO 是您的 SEO 策略的一部分，专注于优化您网站的技术方面。 以下是您需要优化的一些关键技术 SEO 方面。

站点地图创建

将站点地图视为您网站的总体规划，Google 使用它来确定哪些页面是重要的。 它列出了您网站的结构和组织，并详细说明了页面之间的关系。

适当开发的网站

好的网站设计可以说是技术搜索引擎优化最重要的部分。 一个适当开发的网站应该是用户友好的、引人入胜的，并能很好地反映您的奢侈品牌。 如果没有适当开发和设计的网站，您的 SEO 努力可能会白费。

用户体验如何影响奢侈品牌的搜索引擎优化

技术 SEO 的另一个关键方面是关注用户体验 (UX)。 用户体验是查看您的网站并评估用户如何与之交互的过程。 目标是尽可能获得最佳用户体验，这意味着您可以让用户轻松浏览您的网站。 浏览您的网站越容易，用户在您的网站上停留的时间就越长。 这将向 Google 表明您的网站值得访问，因此应该在 SERP 上排名更高。

豪华搜索引擎优化的内容营销

内容营销是通过各种渠道（包括社交媒体和付费广告）创建和推广内容的过程。 内容营销对任何品牌都是必不可少的，但对奢侈品牌尤其重要。 与高端受众建立联系是任何奢侈品营销计划的首要目标，而内容营销可以帮助您与这些受众建立联系并让他们有机地来到您身边。

确保在内容营销策略中解决这些关键支柱：

• 内容创建：谁将创建此内容？ 您将创建什么样的内容？
• 内容分发：您将使用哪些渠道分发此内容？ 社交媒体、时事通讯、付费广告？
• 内容类型：您会写博客文章、创建视频、信息图表还是以上所有内容？

讨论这些关键支柱是规划全面内容营销策略的第一步，该策略可在吸引自然流量的同时提高您的奢侈品牌的知名度。 您的内容营销策略越好，您会看到更好的 SEO 结果。

最后的想法

如果品牌希望在数字世界中蓬勃发展，那么奢侈品牌的 SEO 是必须的。 结合现场、非现场和技术 SEO 策略将帮助您获得更多自然流量并提高您的在线排名，这意味着更多人会更快地找到您的网站。 花时间计划一个全面的 SEO 策略，使您的品牌和受众都受益，您将走上巨大在线增长的快车道。