品牌故事的創意指南

什麼是品牌故事？

品牌不僅僅是一個名字和一個標誌； 這是當你不在房間時人們對你的評價。 好消息是，您可以通過品牌故事來策劃這一點。

品牌故事營銷是你向觀眾展示你是誰、你做什麼以及你代表什麼的地方。 品牌故事揭示了您的公司是如何開始的，以及是什麼塑造了它成為今天的樣子。

就像您與故事中的虛構人物建立聯繫一樣，這就是您要與觀眾做的事情，以便您的品牌被記住和關心。

為什麼講品牌故事很重要？

僅靠傳統或數字營銷是不夠的。 人們渴望真實性，因此通過有效的品牌故事講述，您可以使您的品牌人性化，讓人們感受到與品牌的聯繫。

還需要更有說服力嗎？ 這是我們為什麼應該接受品牌故事講述的力量的主要原因。

引起人們的注意

為了在如此飽和的市場中被看到和聽到，品牌營銷故事講述很重要； 現在的世界主要是數字化的，所以你比以往任何時候都更加爭奪人們的注意力。

在這樣一個快節奏的社會中，人們的注意力跨度很小，因此使用品牌和講故事來提供能夠吸引觀眾注意力並提高品牌知名度的人性非常重要。

科學推理

通過講故事來塑造品牌的重要性也得到了科學的支持。

一個故事可以在我們的大腦中產生生物和情感反應。 一個快樂的故事可以觸發大腦釋放催產素，一種讓人感覺良好的激素，改善觀眾的情緒，然後與你的品牌建立積極的聯繫。

這在視頻格式中可能非常強大，因為視頻會引發情緒感染，使觀眾的情緒模仿他們正在觀看的情緒。 利用它在目標受眾中產生的生物和情感聯繫和反應來傳達你的故事並使其令人難忘。

進一步的科學證據可以在馬斯洛的需求層次（1943）中找到，其中層次的頂部顯示了品牌信息和記憶背後的意義的重要性。

經濟利益

數字品牌講故事不僅可以讓您注意到並與您的受眾建立更深入的個人聯繫，而且如果它構成您的整體營銷策略的一部分，它還可以提高您的底線。

研究表明，無論產品是什麼，當通過故事宣傳產品時，人們都會花更多的錢。

品牌故事的例子

情感是品牌驅動講故事的關鍵——通常比解釋你的產品或服務是什麼更重要。 使用情感元素是首先引起人們興趣的鉤子，然後一旦他們投入，他們就可以了解更多關於細節的信息。

你可能會擁有一個令人驚嘆的產品，但它會被完全忽視，因為一開始就沒有任何情緒可以讓人們注意到。

1.谷歌助手

例如，考慮 Google 的 Google Assistant 廣告（需要提醒嗎？點擊此處觀看。）

完全專注於一個患有癡呆症的老人使用他們的產品來紀念他已故的妻子的故事，這個廣告肯定會拉動心弦。 很少提及產品細節，也很少提及用戶界面，但非常有效，因為它講述了一個吸引人們的好故事。

2.捷藍

您可以專注於故事的不同部分，但仍然會產生很大的影響。 JetBlue 真實的品牌故事講述著眼於他們的未來——他們的品牌將如何發展和成長。

在這個例子中，他們致力於為航空旅行做出更環保的選擇以幫助抵消碳排放，從而為未來創造了興奮。 在這裡觀看廣告。

這通過表明他們關心人和環境來使他們的故事人性化。 此外，關注未來可以幫助人們建立信任，從而與您的品牌建立長期關係。

建立品牌敘事和故事的關鍵提示

那麼，您如何建立和擴展您的品牌故事？ 這是我們需要考慮的重要提示。

1. 確定你的故事的衝突和解決方案

每個好故事都有衝突——如果一切都是一帆風順的，那就沒有意思了！ 你的故事應該遵循“英雄之旅”，主角通常會開始冒險，將他們帶出舒適區，導致衝突，一旦解決，最終會導致他們產生積極的變化。

2. 覆蓋所有 W

這可能會讓您回到學校的英語課程，但確保您的品牌故事涵蓋以下所有信息至關重要：

• 你是誰？

人們想與真實的人建立聯繫——所以在你的品牌故事中加入真實的人。 這可以包括幕後功能，關注員工等。

• 你做什麼工作？

如上面的示例所示，您不必使用傳統的銷售和營銷技術來展示您的產品。 在上面的 Google Assistant 示例中，它能夠展示一種獨特的產品使用方式； 想想有趣的方式來展示你的產品或服務可以提供什麼。

• 你是為誰做的？

考慮將您的受眾融入您的品牌故事中。 畢竟，他們是你試圖吸引註意力的人。

• 你為什麼這樣做？

每家公司，無論大小，首先都有一個開始的理由。 您的公司如何使人們受益或有所作為？

• 你怎麼做呢？

您是否將某些獨特的東西用作產品或服務的一部分？ 專注於使您與眾不同的事物可以幫助您在競爭中脫穎而出，並且隨著人們更好地了解來源，它還可以建立信任。

• 你對未來有什麼設想？

展示你對未來的計劃是很好的，讓你的觀眾知道你長期參與其中，他們可以信任你。 它還表明您可以適應並希望成長。

3. 分享你的故事

一旦您製作了強大的品牌故事，請不要忘記與您的受眾分享，例如通過社交媒體、內容營銷或電子郵件營銷。 很高興每個人都在內部知道這一點，這樣他們才能真正體現品牌的聲音。

最後的想法

主要重點應該是通過您的故事使您的品牌人性化。

不要試圖錯過旅途中的坎坷。 這些實際上是會讓你的觀眾對你的品牌產生共鳴和熱情的部分，因為他們呈現的是真實的東西，不像大多數公司擁有的迷人的捲軸。

真實性是關鍵。

我們希望您發現此關於品牌故事講述的博客很有見地，但如果您想與我們的創意團隊成員討論如何創建自己的品牌故事講述策略，請隨時與我們聯繫。