DCO 廣告與行銷：動態創意與內容優化

已發表: 2023-10-03

什麼是動態創意優化？ (DCO)

動態創意優化 (DCO) 是一種功能強大的展示廣告技術，可自動執行廣告創意的個人化流程，以將正確的訊息與正確的受眾相匹配。 DCO 的核心是利用機器學習根據即時數據調整廣告文案、圖像和號召性用語等創意元素。這可確保目標受眾收到根據其偏好和行為量身定制的最相關的廣告。

了解動態創意優化的工作原理對於希望在數位廣告領域保持領先地位的廣告主至關重要。透過各種平台上的大量客戶互動，DCO 活動使廣告主能夠有效地利用資料管理平台並利用資訊來創建個人化廣告。透過利用 DCO 的力量，品牌可以確保其廣告內容引人注目且與情境相關。

進入無 Cookie 的世界

隨著數位行銷策略的發展和第三方 cookie 的逐步淘汰，收集第一方資料和利用 DCO 策略變得至關重要。廣告主需要知道，DCO 在這種環境下提供了有效的解決方案，因為它專注於個人化，而不嚴重依賴 cookie。具體來說，71% 的消費者表示他們更喜歡根據自己的個人化興趣和購物習慣量身定制的廣告，強調個人化在數位廣告領域的關鍵作用。

在這個新時代，轉向第一方資料收集和 DCO 的使用變得至關重要。由即時資料來源推動的動態創意廣告可以提高定位的準確性和有效性。這透過向用戶提供相關廣告來增強用戶體驗，並為廣告商提供強大的機制來最大化其廣告支出並確保其覆蓋所需的目標受眾。

網路影片消費大幅成長

CTV 廣告和影片廣告正在經歷顯著成長。隨著越來越多的用戶透過線上影片消費內容，廣告商看到了機會。 DCO 能夠優化影片廣告，確保目標用戶根據自己的喜好獲得個人化的廣告體驗，從而確保提高廣告成效。

線上影片消費的激增意味著用戶偏好的變化趨勢。到 2023 年，人們平均每週觀看線上影片的時間為 17 小時。隨著人們越來越傾向於視覺內容，為影片量身定制的動態廣告活動變得至關重要。透過在影片內容的程式化廣告中使用 DCO，品牌可以利用創意資產和精準定位的結合，增強廣告的整體影響力和效果。

兩個級別的 DCO

預先定義的基於規則的最佳化：這裡，一組規則決定創意元素的組合。例如，最近搜尋跑鞋的用戶可能會收到強調運動產品的廣告。

這種方法更直接有效，尤其是在受眾細分明確的情況下。依靠基於已知行為、興趣或人口統計的預定規則，可以確保所提供的廣告內容與使用者的預期興趣很好地契合。

即時機器學習優化：即時數據和機器學習演算法決定廣告組件。它是根據用戶的線上行為、歷史表現數據和其他變數來展示正確的創意內容。

此等級的 DCO 是動態的，可以適應不斷變化的數位環境。這對於擁有龐大且多樣化目標受眾的品牌尤其有利。透過分析即時資料中的複雜模式，機器學習模型可以預測並提供最有可能與使用者產生共鳴的廣告，從而提高參與率。

DCO 與動態創意有何不同？

雖然 DCO 和動態創意注重個人化，但主要區別在於複雜性。動態廣告素材可能會根據預先定義的細分調整一些廣告元素。然而，DCO 使用複雜的編碼、機器學習和即時數據來動態自動調整多個創意資產。

將 Dynamic Creative 視為初級版本，將 DCO 視為其高級版本。動態創意可以提供一定程度的定制，而 DCO 則更進一步。尤其是在用戶遭受資訊轟炸的時代，DCO 廣告的精準度和適應性可以在吸引用戶注意力和推動期望行動方面發揮重大作用。

DCO 是如何運作的？

DCO 廣告採用創意模板，並根據各種資料來源調整創意內容。這可能包括天氣、使用者行為，甚至產品可用性。然後，DCO 行銷活動使用 DCO 廣告伺服器投放這些廣告，確保合適的變體到達目標受眾。

DCO 超越了靜態模板的使用。透過利用機器學習，它不斷學習和完善廣告創意，以更好地與目標受眾產生共鳴。這種迭代優化過程使數位廣告更有效率和相關，確保向潛在客戶傳達正確的訊息。

改進的營銷活動優化

借助 DCO，可以即時微調廣告活動。這可確保投放最相關的廣告，減少廣告支出浪費並確保向目標受眾傳達正確的訊息。

透過採用 DCO 廣告伺服器，品牌可以將創意管理平台與其廣告策略無縫整合。這種連結確保廣告活動不僅是動態的，而且是不斷優化的。隨著時間的推移，這種動態創意優化的迭代方法可以讓品牌更了解其受眾並進一步完善其廣告創意，從而整體提升廣告活動效果。

動態廣告主設定

現代廣告需要動態設定。資料管理平台 (DMP) 和創意管理平台 (CMP) 等工具已經出現。 DMP 管理受眾群體並收集數據，而 CMP 則專注於管理創意資產和廣告變體。

這些平台齊頭並進。例如，來自 DMP 的數據可以告知 CMP 哪些創意元素或廣告變體最適合特定受眾群體。這種協同作用使廣告主能夠有效地使用 DCO 策略，根據個人使用者的行為和偏好自訂廣告內容。

程式化創意定義

程序化創意是使用數據和技術創建個人化廣告的自動化過程。這可以使用 DCO 或在創意管理平台 (CMP) 的支援下完成。其想法是簡化創意流程，同時確保廣告內容保持相關性。

程序化廣告更進一步，實現媒體購買流程自動化，確保在正確的時間向正確的受眾提供動態創意廣告。數據驅動的決策和即時數據的融合增強了廣告效果，提高了廣告活動成功的機會。

動態創意優化的主要優勢

一些主要好處包括：

個人化： DCO 確保目標受眾收到根據其行為和偏好量身定制的個人化廣告。
即時優化：即時調整，提高廣告互動機會。
高效率的廣告支出：透過投放最相關的廣告，最大限度地減少浪費。
資料利用： DCO 的另一個顯著優勢是它能夠有效利用大量資料來源。從了解使用者行為到利用天氣等外部因素，DCO 利用這些洞見來調整廣告內容。這確保了廣告活動不僅是動態的，而且是與環境相關的。

原生影片中的動態創意優化

隨著影片內容的激增，DCO 在原生影片領域掀起了波瀾。它確保視訊廣告根據用戶行為即時定制，從而提高參與率。

憑藉豐富的視覺和聽覺元素，影片內容為廣告商提供了一種引人注目的媒介。在原生影片廣告中使用動態 DCO 可以無縫調整動態廣告元件，例如字幕、視覺效果或號召性用語，從而增強觀眾體驗並確保提高廣告參與度。

DCO 即時回應

與廣告創意是靜態的傳統廣告方式不同，DCO 使用即時數據進行即時調整，確保正確的廣告在正確的時間到達正確的人。

這種敏捷性使廣告更具相關性，並減少了投放不相關廣告的機會。即時數據確保即使用戶行為或市場動態發生突然變化也能快速解釋，使 DCO 成為動態數位環境中的寶貴工具。

哪些類型的廣告活動可以利用 DCO？

幾乎全部！從以產品為基礎的行銷活動到情境行銷活動、重新導向廣告活動、展示廣告技術等等。特別是隨著消費者對個人化和相關內容的需求不斷增加，DCO 可以發揮關鍵作用。

即使在利基市場活動中，例如針對現有客戶或非常特定的受眾群體的活動，DCO 也可以發揮重要作用。它能夠根據即時洞察調整和完善廣告內容，確保行銷活動在各種數位平台和策略上保持敏捷和有效。

什麼是創意管理平台？

創意管理平台 (CMP) 是一種旨在管理、測試和優化創意內容的工具。他們與 DCO 密切合作，確保廣告創意充滿活力且引人入勝。

CMP 提供了一個介面，創意團隊可以在其中建立、審核和批准廣告變體。透過使用動態模板，這些平台可以輕鬆創建數千種廣告變體，而無需複雜的編碼。與 DCO 結合使用時，它可以確保廣告不僅具有視覺吸引力，而且是數據驅動的。

在 DCO 製程中更多地使用 CMP

2022 年，全球創意管理平台市場價值為 9.8575 億美元，顯示廣告業對這些工具的採用和依賴日益增加。 CMP 或創意管理平台對於管理和優化創意資產至關重要，在 DCO 流程中發揮至關重要的作用。它們的整合確保創意不僅具有活力，而且具有吸引力和相關性，符合市場不斷增長的需求和複雜性。

借助 DCO，CMP 的使用變得更具影響力，確保廣告個人化並與個人用戶偏好產生共鳴。 CMP 和 DCO 之間的這種協同作用在當今的數位環境中至關重要，因為廣告的有效性在很大程度上依賴相關性和個人化。

完整的程式化創意覆蓋：CMP 包括 DCO

在程序化廣告領域，CMP 已開始整合 DCO 功能，確保採用全面的方法來提供動態廣告服務。 CMP 與 DCO 的整合實現了創意內容管理和即時數據驅動的廣告服務的無縫融合。因此，廣告主可以受益於統一的創意管理平台，該平台可以管理創意資產並確保將最相關的廣告投放給目標受眾。

DCO 提高效能

DCO 透過利用機器學習和即時數據與改進的廣告效果直接相關。這種直接相關性意味著更好的參與度、更高的點擊率和更多的轉換。

借助 DCO 的先進演算法，可以減少不相關的廣告，確保用戶更有可能參與呈現給他們的內容。這種基於使用者行為和偏好的動態調整保證了更個人化的廣告體驗，提高了廣告活動的效率。

連接到您的資料管理平台 (DMP)

為了使 DCO 發揮作用，需要可靠的數據。這就是資料管理平台 (DMP) 的用武之地。透過將 DCO 連接到 DMP，廣告主可以利用豐富的用戶資料對廣告創意做出即時決策。

動態創意優化 (DCO) 的真實範例

零售商：利用 DCO，鞋類品牌可以向寒冷地區的用戶展示冬季靴子的廣告，同時向溫暖地區的用戶展示涼鞋。
旅行社：根據瀏覽行為，旅行社可以向一直在尋找熱帶目的地的人推銷海灘度假。
餐廳：食品連鎖店可以透過 DCO 向先前對素食食譜或餐廳表現出興趣的用戶宣傳其新的素食菜單。
同樣，線上課程提供者可以向搜尋人工智慧相關內容的人推薦機器學習課程。

透過動態創意優化保持領先地位

在不斷發展的數位廣告世界中，DCO 為廣告主提供了保持領先地位的機會。透過確保廣告的相關性、個人化和吸引力，品牌可以提高與目標受眾建立聯繫的機會。

將 DCO 策略納入數位行銷策略可確保品牌保持敏捷性，並適應消費者不斷變化的偏好和行為。透過投放與個人用戶產生共鳴的廣告，品牌可以建立更強大、更有意義的聯繫。

兩部分優化過程

資料收集：這涉及從第一方來源和 DMP 收集資料。
即時廣告調整： DCO 利用這些數據對廣告元件做出即時決策，確保它們與用戶當前的線上行為保持一致。

了解優化過程對於廣告商來說至關重要。第一步是資料收集，重點是建立全面的使用者檔案。同時，即時調整確保創意內容、廣告文案和號召性用語的及時性和相關性。

如何設定 DCO 行銷活動

定義目標：了解您想要實現的目標—品牌知名度、轉換率等。
與 DMP 連線：整合您的資料管理平台以存取豐富的用戶資料。
選擇創意元素：確定各種創意資產－圖像、號召性用語等。
設定規則：定義動態廣告創意何時以及如何調整的規則。
監控和優化：定期審查活動績效並進行必要的調整。

動態創意廣告主的 DCO 廣告投放管理與邏輯設置

廣告投放管理過程涉及定義動態廣告的投放方式。這包括設定定位標準、定義受眾群體以及確保廣告伺服器可以投放動態廣告。邏輯設定涉及確定指示動態廣告如何即時調整的規則。

確定買家在網上花費時間的地方

為了使 DCO 有效，了解受眾將時間花在哪裡至關重要。這可以是社交媒體平台、特定網站，甚至是線上社群。

程式化創意用例範例

電子商務：推廣用戶之前查看過或添加到購物車的產品。
新聞網站：展示符合使用者過去閱讀習慣的文章或主題。
健康與健身：對於對健康主題感興趣的用戶，宣傳突出新瑜伽課程或營養補充劑的廣告。串流服務：根據用戶先前的觀看歷史推薦節目或電影，確保更量身訂做的內容推薦。

建立買家角色

為了最大限度地發揮動態創意優化 (DCO) 的功效，必須開發詳細的買家角色。事實證明，這種做法對 56% 的企業來說是成功的，從而獲得了更高品質的潛在客戶。透過製作這些全面的資料，您可以更細緻地了解目標受眾及其偏好，確保您的廣告工作經過精確定制，更有可能引起他們的共鳴。

確認買家旅程中每個階段的消息

不同的訊息會在買家旅程的不同階段產生共鳴。透過 DCO，您可以確保使用者收到最相關的訊息，無論是在認知階段、考慮階段還是準備轉換階段。

創意管理平台 (CMP) 和 DCO 如何協同工作？

CMP 管理創意內容，而 DCO 確保內容動態、即時交付。它們共同確保廣告具有吸引力並與用戶當前的線上行為和偏好相關。

CMP 和 DCO 之間的共生關係使廣告主能夠結合這兩種工具的優勢。 CMP 提供了一個用於創建、測試和完善創意模板的平台，而 DCO 使用機器學習和即時數據來確保這些創意在正確的時間呈現給正確的用戶。此組合可確保投放根據個人使用者偏好自訂的個人化廣告，進而提高廣告成效和使用者參與度。

結論

在快速發展的數位廣告領域，動態創意優化（DCO）成為重塑個人化廣告領域的強大機制。 DCO 採用先進的機器學習演算法來提供針對目標受眾量身定制的即時動態廣告。透過與創意管理平台 (CMP) 攜手合作並利用數據管理平台 (DMP) 的豐富數據，DCO 確保品牌投放最相關的廣告，提高廣告效果，同時有效管理廣告支出。

程序化創意的激增和影片廣告的關鍵作用凸顯了與用戶偏好和行為產生共鳴的動態創意廣告的重要性。在一個以相關內容為主導的時代，品牌了解 DCO 的工作原理並利用其功能至關重要。透過跨產業動態創意應用的具體例子，很明顯，無論是調整廣告創意、完善號召性用語或決定創意元素，DCO 都是有效數位行銷策略的關鍵。

隨著行業轉向更加以用戶為中心的方法，廣告商需要知道，未來在於將 DCO 與其廣告活動無縫集成，以真正與所需的目標受眾建立聯繫並產生共鳴。