埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 就 App Store 政策和 Twitter 廣告支出的減少與蘋果展開鬥爭

Twitter 的言論自由政策真的改變了嗎？ 馬斯克是否允許該應用程序成為他曾經告訴廣告商他會避免的“對所有人免費的地獄景觀”？

Elon 的推文是否只是為了吸引註意力，而不是反映他的實際做法？

很難說 Musk 的 Twitter 2.0 會發生什麼變化，因為一方面，他會告訴廣告商 Twitter 的政策沒有改變，他們應該覺得在應用程序中做廣告是安全的。 另一方面，他在談論 Twitter 現在如何允許自由和開放的言論，這“違背了媒體的敘述”。

但後者至少在某種程度上是一種宣傳策略。 馬斯克知道他的一些最大支持者正在支持他打擊他們認為的媒體偏見的努力，因此他通過關於該主題的各種推文來發揮作用，而實際上，Twitter 的政策實際上並沒有改變。

或者有嗎？

早在 11 月 8 日，馬斯克在推特上發布了一個指向 Twitter 當前“推特規則”文件的鏈接，並指出它們會隨著時間的推移而演變。 該文件，至少到目前為止，保持不變，但馬斯克此後（11 月 19 日）發推文說：

現在，從技術上講，這並不是對 Twitter 規則的改變，但馬斯克似乎試圖在兩方面發揮作用，允許被視為“仇恨言論”的推文保留在應用程序中，同時也讓人們更難找到此類言論. 通過這種方式，馬斯克可以通過告訴廣告商他們的內容不會與此類材料一起展示來保持對廣告商的吸引力，同時還可以讓他繼續為他的粉絲吹響言論自由的號角。

但同樣，從技術上講，Twitter 的規則沒有改變——但這並沒有阻止馬斯克反复聲稱他正在“為美國的言論自由而戰”。

當然，馬斯克還解除了之前因違反 Twitter 規則而被禁止的數千個帳戶的禁令，並且他迴避了他之前提出的實施內容審核委員會來監督此類決定的計劃，基本上是出於對審核的擔憂親自掌權。

但實際上，到目前為止，Twitter 的規則並沒有改變。 那麼他真的是讓 Twitter 對“言論自由”更加友好，還是這一切只是為了讓他在粉絲和支持者面前看起來很酷而設計的虛張聲勢？

與 Elon 的一切一樣，兩者兼而有之。

就像他之前的特朗普一樣，馬斯克使用 Twitter 作為他每一個想法的未經過濾的流，無論好壞，這也像特朗普一樣，幫助他在應用程序中獲得了大量的追隨者，現在是媒體報導和頭條新聞的直接推動者，幫助進一步助長他的惡名。 這似乎也引起了人們對 Twitter 的更多興趣，但在私人會議上，馬斯克無疑也在努力向廣告商保證，他通過推文和聲明所做的本質上是一種公關活動，而實際上，該平台的業務仍然是相同的。

這就是為什麼他希望他們繼續在該應用程序上花錢，他迫切需要這些錢來收回他的 440 億美元投資。

但恢復以前被禁止的帳戶是廣告合作夥伴關注的問題，馬斯克的公開聲明也是如此，無論它們是否反映了平台的實際流程。

這可能無濟於事——今天埃隆公開呼籲蘋果削減 Twitter 廣告支出，正如他在幾週前威脅要這樣做的那樣。

馬斯克此前曾指出 Twitter 廣告合作夥伴的“熱核名稱和恥辱”，自他接管該應用程序以來，這些合作夥伴削減了 Twitter 廣告支出。 這可能不是贏回他們的方法，而在蘋果公司的案例中，馬斯克走得更遠，聲稱蘋果公司正在通過其政策審查應用程序和業務。 他甚至發起了一項 Twitter 民意調查，詢問“Apple 是否應該公佈其採取的影響其客戶的所有審查措施”。

與能夠覆蓋一半以上受眾的供應商挑起爭端可能不是理想的方法——但同樣，這是馬斯克加強支持的另一種方式，同時也有可能向其他廣告合作夥伴展示他不怕大聲疾呼甚至是最大的公司，並在他的眾多支持者的支持下大肆宣傳。

這會阻止其他人削減 Twitter 廣告支出嗎？ 據報導，許多 Twitter 廣告商已經暫停了所有活動，而 Media Matters 報導稱，自 2020 年以來，該平台前 100 大廣告商中有 50 家的支出已超過 20 億美元，他們已經停止了在該應用程序中的舉措。

即將到來的聖誕節和今年最大的廣告宣傳活動，這顯然會對 Twitter 的利潤產生影響。

馬斯克的焦慮能把他們贏回來嗎？

這也是該應用程序的過渡期，馬斯克正在努力讓訂閱在 Twitter 的整體收入中佔據更大的份額。 這將使他能夠避免更多的審查規則，因為他不再受制於品牌安全問題——但即便如此，蘋果和谷歌都對通過其商店提供的應用程序進行嚴格的審核，這將影響馬斯克的總免費語音推送。

因此，無論哪種方式，馬斯克在這方面能做的事情都將受到限制，無論他多麼大聲地為蘋果和公司的政策大聲疾呼。

這再次表明，埃隆的公開聲明稱，這更多的是一種媒體噱頭，而不是實際的商業戰略，馬斯克現在似乎希望將蘋果描繪成一個惡棍，這將阻礙他為人們提供他們想要的東西的最終目標。

結局如何？

好吧，最終，Twitter 會按照 Apple 的規則行事，或者被從 App Store 中刪除，並失去與數百萬用戶的聯繫。 前者的可能性要大得多，但這並不能阻止馬斯克充分利用這些衝突，並將自己描繪成英雄，以鞏固他在目標受眾中的知名度。

但同樣值得注意的是，馬斯克所說的和他所做的往往是不同的。 而想要強調富有精英弊病的人本身就是他們中最富有和最精英的人——他正在利用這種分裂和焦慮作為賺取更多金錢的策略。