您的鏈接建設活動沒有建立反向鏈接的 4 個原因

具有鏈接構建組件的創意活動是一項時間和金錢的投資。

所以，想像一下這個場景……

您和您的團隊在過去幾週一直在開展的一項活動終於發佈在您客戶的網站上，並且您發起了一項電子郵件外展活動以獲取鏈接。 在查看了您的推銷、潛在客戶和媒體列表後，您向首要目標推銷了幾週，但沒有人反對。 然後，在某些時候，您的團隊要求提供覆蓋率報告，但您沒有可分享的鏈接。 我們始終決心找到一種最終獲得鏈接和覆蓋範圍的方法。

真是一場噩夢——這個場景讓我想到它就不寒而栗。 幸運的是，您可以採取幾個步驟來對廣告系列進行故障排除。

以下是您的鏈接建設活動沒有建立鏈接的四個原因。

你的競選理念沒有新聞價值。

雖然新聞價值比其他指標更主觀，但重要的是要考慮您的概念、見解或活動是否會真正吸引人們的注意力。 一個具有新聞價值的概念將有一個鉤子，可以幫助記者和媒體目標了解宣傳與其受眾的相關性，這將鼓勵他們報告您的活動。

媒體關係和數字公關專家可以使用新聞價值的概念來指導他們的新聞感知，從而幫助創建能夠通知、感興趣或影響觀眾的故事。

有助於確定新聞價值的指標包括：

• 當前事件的及時性
• 洞察力的震撼價值
• 概念與目標受眾的相關性
• 故事對廣大觀眾的意義（想想國家故事，而不是地方故事）
• 人為因素，或包含情感角度
• 你推銷的內容的新鮮度
• 事件、產品或故事的新穎性和獨特性

要具有新聞價值，故事或宣傳不需要具備所有這些指標，但重要的是宣傳至少要有其中一兩個。

一個好的鉤子將能夠表達活動或宣傳的新聞價值，以及目標受眾應該關心的原因。 強大而清晰的音調搭配良好的鉤子將有助於增加媒體報導的機會。

您沒有針對合適的作家（或足夠多的作家）來報導您的推銷。

在進行宣傳活動時，創建有效且全面的媒體外展列表非常重要。 事實上，它對活動的成功至關重要。 很可能缺乏媒體採訪表明您的外展針對錯誤的作家。

當我們製作媒體列表和尋找目標時，一個常見的錯誤是添加一位作家，他報導的內容與您將要宣傳的活動類似，但從不同的節拍或角度。 如果您沒有獲得廣告系列的鏈接，可能您誤解了出版商或作家的受眾。

這就是為什麼了解媒體目標的不同角色非常重要的原因，以確保您的目標是正確的人，他們將實際報導您的宣傳。 通過確保您正在評估外展列表中作家的角色（包括廣播、製作人、網絡編輯和新聞編輯室中的其他角色），讓您的廣告系列接觸到各種選擇的可能性。

創建完美的外展列表等同於在野外尋找獨角獸，但我們已經編制了一些重要的提示和技巧來創建您可以使用的最終外展列表。

您的創意資產和/或宣傳不容易被理解。

普通成年人的注意力持續時間為八秒。 如果您的宣傳和相應的創意資產（信息圖表、交互式表格）無法在 8 秒或更短的時間內被理解，您將失去報導機會。 您的聽眾應該能夠在那個簡短的好奇心窗口中理解您為他們構建的故事，以鼓勵他們進行更多探索、索取更多數據或覆蓋您的宣傳。

有時，這是您共享的圖形的格式； 他們能更清楚嗎？ 更有效地傳達概念？ 你是否為了創造力而犧牲了清晰度？

其他時候，它可能是活動的鉤子。 也許您的主題行不夠強大，無法獲得獲得報導所需的點擊次數。 在其他情況下，它可能是您編寫的用於構建廣告系列的宣傳。 重新審視您的廣告系列的所有這些部分，以診斷您可能沒有獲得報導的原因。

為故事宣傳創建強大框架的一個有用的方法是概述：

• 你創造你創造的原因
• 為什麼它很有價值和相關
• 您的廣告系列揭示的新發現

如果我不能有效地回答為什麼委託研究或為什麼我們“做了某事”，我知道我需要修改我的競選活動的鉤子。

你沒有為你的目標提供價值。

數字公關、媒體關係和公共關係都是為了提供價值。 搜索意圖也是如此！ 當您推銷鏈接建設活動時，您需要確保為目標提供價值。

根據我的經驗，在您的外展工作中培養一種對話式但專業的語氣有助於您傳達您通過宣傳或創意資產增加的價值。 儘管許多數字公關或外展專家可能會告訴您，在向記者推銷之前您需要建立關係，但我並不完全同意。 如果您可以通過分享新來源、新故事或針對目標的新角度來提供價值，那麼與他們聯繫是值得的。

增值可以是任何內容，從對當前事件的創造性理解，到涵蓋目標節拍或行業中的熱門話題的新信息圖，或者來自行業專業人士的獨特引述。 評估為您所推銷的目標增加價值的選項，否則，您的廣告系列可能無法獲得該目標的覆蓋。

如何確保您的活動獲得覆蓋

雖然我們永遠無法保證覆蓋範圍，但您可以通過多種方式創建高質量的內容、有效地進行宣傳並為您的活動獲得反向鏈接。 當你開始一個項目的外展時，利用你所有的時間來製定一個徹底的推銷策略。 確保您的主題行突出，您正在為目標的電子郵件收件箱增加價值，並且您知道如何在客戶詢問覆蓋範圍之前診斷您的鏈接建設活動。

仍然不確定為什麼您的廣告系列沒有獲得報導？ 訂閱我們的博客以接收我們的鏈接構建診斷清單！