聯盟營銷中的多渠道歸因：所有你需要知道的

在當今動態的數字環境中，企業越來越依賴多種渠道來吸引流量、產生潛在客戶並將潛在客戶轉化為客戶。 聯盟營銷在此過程中發揮著重要作用，營銷人員與附屬公司合作，在各種平台上推廣他們的產品和服務。

因此，了解每個渠道對營銷工作的影響對於優化營銷活動和最大化投資回報 (ROI) 至關重要。 這就是多渠道歸因發揮作用的地方。

在這篇博文中，我們將討論多渠道歸因在聯盟營銷中的重要性，探索不同的歸因模型，並解釋為什麼使用 Scaleo 作為您的聯盟營銷軟件是管理您的活動的理想解決方案。

如何在聯盟營銷工作中進行多渠道歸因？

數字營銷背景下的多渠道歸因可以使用各種跟踪方法來實現，例如 cookie、跟踪像素和 UTM 參數。 讓我們看一下實施多渠道歸因的一些技術性很強的示例：

使用 UTM 參數

UTM（Urchin 跟踪模塊）參數是添加到 URL 末尾的標籤，用於跟踪傳入流量的來源、媒介和活動。 您可以通過將 UTM 參數附加到您的鏈接來監控哪些渠道和接觸點有助於轉化。

帶有UTM 參數的鏈接示例 (Ruby)：

 https://www.example.com/?utm_source=affiliate&utm_medium=banner&utm_campaign=spring_sale

實施跟踪像素

跟踪像素（也稱為 1×1 像素或網絡信標）是嵌入網頁或電子郵件中的小的不可見圖像，加載時會向服務器發送信息。 通過在特定頁面或電子郵件中放置跟踪像素，您可以監控用戶行為並將轉化歸因於不同的渠道和接觸點。

使用HTML圖像標籤的跟踪像素示例：

 <img src="https://tracking.example.com/pixel.gif?affiliate_id=123&campaign_id=456" width="1" height="1" alt="" />

JavaScript 事件跟踪

JavaScript 可用於跟踪用戶與網站上各種元素的交互，例如點擊、表單提交和頁面瀏覽。 通過實施 JavaScript 事件跟踪，您可以收集有關用戶行為的數據並將轉化歸因於不同的渠道和接觸點。

JavaScript點擊事件跟踪代碼片段示例：

 document.querySelector('#affiliate-link').addEventListener('click', function() { // Send the event data to your analytics or tracking platform sendEventData({ event: 'click', source: 'affiliate', medium: 'banner', campaign: 'spring_sale' }); });

服務器端轉換跟踪

服務器端轉化跟踪涉及在轉化發生時將數據從您的服務器發送到您的跟踪平台或分析系統。 與客戶端跟踪相比，此方法可以更加準確和安全。

Python中的服務器端轉化跟踪代碼段示例（使用 Flask）：

 從燒瓶導入燒瓶，請求
導入請求

app = 燒瓶(__name__)

@app.route('/conversion', methods=['POST'])
def track_conversion():
    # 從請求中提取數據
    affiliate_id = request.form.get('affiliate_id')
    campaign_id = request.form.get('campaign_id')

    # 將轉化數據發送到您的跟踪平台
    tracking_url = f'https://tracking.example.com/conversion?affiliate_id={affiliate_id}&campaign_id={campaign_id}'
    requests.post(tracking_url)

    返回 '​​轉化跟踪', 200

如果 __name__ == '__main__':
    應用程序運行（）

在實施這些技術示例時，必須使用 Scaleo 等聯屬網絡營銷軟件，它可以處理和分析收集到的數據，深入了解您的營銷活動的績效，並有效地支持多渠道歸因。

多渠道歸因在聯盟營銷中的重要性

多渠道歸因在聯盟營銷中的價值在於它能夠全面了解客戶旅程以及各種營銷渠道和聯盟的有效性。 這些數據對於優化營銷活動和最大化投資回報 (ROI) 是必不可少的。

以下是聯盟營銷中多渠道歸因的主要優勢：

跟踪客戶旅程

在聯屬網絡營銷中，客戶旅程通常涉及在轉換發生之前跨各種渠道的多個接觸點。 多渠道歸因可幫助您跟踪和了解這些接觸點，使您能夠深入了解每個渠道和附屬合作夥伴的有效性。

優化營銷支出

通過了解每個渠道和附屬合作夥伴的貢獻，您可以更有效地分配營銷預算，將資源集中在最具影響力的渠道和合作夥伴上，以最大限度地提高投資回報率。

改善附屬合作夥伴關係

通過清楚地了解每個附屬機構對您的整體營銷工作的貢獻，您可以公平地獎勵表現出色的附屬機構並培養更牢固的關係，從而促進更好的協作並提高營銷活動的績效。

不同的歸因模型

有多種歸因模型可幫助您將功勞分配給客戶旅程中的不同渠道和接觸點。 選擇正確的模型取決於您的具體營銷目標和活動的性質。

首次點擊歸因

在此模型中，轉化的所有功勞都歸於與客戶互動的第一個接觸點或渠道。

優點：

• 易於實施
• 強調初始客戶互動的重要性

缺點：

• 忽略後續接觸點和渠道的貢獻

最後點擊歸因

此模型將轉化的所有功勞分配給客戶在轉化前與之互動的最後一個接觸點或渠道。

優點：

• 易於實施
• 確定可有效完成銷售的渠道

缺點：

• 忽略早期接觸點在客戶旅程中的作用

線性歸因

線性歸因模型在客戶旅程中涉及的所有接觸點和渠道之間平均分配轉化功勞。

優點：

• 認可所有渠道和接觸點的貢獻
• 信貸公平分配

缺點：

• 不區分各種接觸點的影響

時間衰減歸因

在此模型中，更多的功勞分配給更接近轉化時間的接觸點和渠道，而更早的接觸點獲得的功勞更少。

優點：

• 反映了隨著客戶旅程的進展，接觸點的重要性日益增加
• 鼓勵附屬機構專注於推動轉化

缺點：

• 可能無法準確反映漏斗頂部活動的影響

基於位置的歸因

基於位置的歸因模型將更高百分比的信用分配給客戶旅程中的第一個和最後一個接觸點，剩餘的信用平均分配給其他接觸點。

優點：

• 認識到初始和結束接觸點的重要性
• 在所有相關渠道和附屬機構之間公平分配信用

缺點：

• 可能不適合具有復雜客戶旅程的活動

選擇正確的歸因模型

選擇歸因模型時，請考慮以下因素：

• 您的營銷目標
• 您的廣告系列的性質
• 客戶旅程的複雜性
• 涉及的渠道和附屬公司的數量

最終，適合您業務的最佳歸因模型將取決於您的具體營銷目標和活動的獨特特徵。 嘗試不同的歸因模型並比較它們對您的營銷績效的影響以確定最適合您需求的模型可能會有所幫助。

聯盟營銷軟件的作用

1. 簡化活動管理

聯盟營銷軟件在管理和優化您的營銷工作方面起著至關重要的作用。 通過自動化各種流程，例如跟踪、報告和佣金管理，您可以節省時間和資源，同時確保活動的準確性和效率。

2. 獲得寶貴的見解

強大的聯屬網絡營銷軟件解決方案提供高級分析和報告功能，使您能夠獲得有關活動績效的寶貴見解。 這種數據驅動的方法使您能夠做出明智的決策，以優化您的營銷工作並最大限度地提高投資回報率。

選擇 Scaleo 來滿足您的聯盟營銷需求的 5 個理由

當您在復雜的聯盟營銷世界中前行時，擁有一個可靠而強大的平台來支持您的活動並幫助推動成功至關重要。 現在，我們將探討為什麼 Scaleo 應該成為您的聯盟營銷首選解決方案的五個令人信服的理由。

Scaleo 提供一體化解決方案，從高級功能到直觀界面，旨在幫助您優化營銷活動、最大化投資回報率並在競爭中保持領先地位。 那麼，讓我們開始吧，看看為什麼 Scaleo 是管理您的聯盟營銷工作的最佳選擇。

1. 全面的多渠道歸因特性

Scaleo 提供先進的多渠道歸因功能，使您能夠跨各種渠道和接觸點跟踪營銷活動的績效。 借助其可定制的歸因模型，您可以為您的營銷目標選擇最合適的模型，並獲得有關營銷活動有效性的寶貴見解。

2. 直觀的界面和易用性

Scaleo 的用戶友好界面使所有經驗水平的用戶都可以輕鬆瀏覽和管理他們的活動。 這種簡化的方法可以節省時間和精力，使您能夠專注於優化營銷工作並取得更好的結果。

3. 可定制和可擴展的解決方案

隨著您的業務增長和發展，Scaleo 的平台可以定制以滿足您的特定需求並與您的公司一起擴展。 這可確保您的聯盟營銷工作隨著時間的推移保持高效和有效。

4.無縫集成

Scaleo 強大的集成功能使您能夠連接範圍廣泛​​的第三方應用程序和服務，例如 CRM 系統、支付網關和電子郵件營銷工具。 這種兼容性簡化了您的工作流程並集中管理您的聯盟營銷活動。

5. 卓越的客戶支持

Scaleo 提供專門的客戶支持，提供個性化的幫助，幫助您最大限度地發揮聯盟營銷工作的潛力。 此外，Scaleo 團隊將行業專業知識和最佳實踐帶到桌面上，確保您的活動建立在成功的堅實基礎之上。

結論

多渠道歸因是聯盟營銷的一個重要方面，使您能夠了解每個渠道和接觸點對廣告活動績效的影響。 通過選擇正確的歸因模型並利用Scaleo等附屬營銷軟件的強大功能，您可以優化營銷工作，與附屬合作夥伴建立更牢固的關係，並最大限度地提高投資回報率。