揭開社交媒體技術面的神秘面紗
已發表: 2017-12-13
社交媒體現在是每個營銷策略的關鍵部分。 但是，為了成功地利用社交渠道來推廣您的業務，您需要的不僅僅是創意。
即使是非技術營銷人員也需要注意許多技術方面，以充分利用他們的社交媒體工作。 即使您的團隊中有人處理“技術問題”，您仍然需要了解幕後發生的一切。
在本文中，我們將列出您一定會遇到的社交媒體技術方面的列表，並為您提供更自信地應對它們所需的知識。
打開圖表
像今天的大多數營銷人員一樣，您可能會花費大量時間為您的網站和博客製作高質量的內容。 畢竟，內容是入站的核心，它是吸引人們訪問您的網站和業務的原因。
但是，當有人在社交媒體網站上分享您的內容時會發生什麼？ 它是否足夠引人注目，是否給您所追求的知名度？
如果您希望您的內容在 Facebook 上分享時脫穎而出，您將不得不向 Facebook 提供“指導”，即當有人分享您網站的鏈接時應該顯示哪些信息。
這就是 Open Graph 協議背後的目的。 它使您的網頁成為“社交圖譜”中的豐富對象。 換句話說，您需要為 Facebook 提供標籤，即它可以解釋的代碼片段。 您要指定的主要內容是共享頁面時出現的標題 (og:title)、描述 (og:description) 和圖像 (og:image)。
og:title 標籤告訴 Facebook 你的頁面或對像是關於什麼的，以及它應該如何在社交圖譜中顯示。
示例： <meta property=”og:title” content=”為什麼您需要出站來進行入站營銷”/>
og:description 標籤告訴社交媒體用戶更多關於你的頁面的信息，如果寫得好，可以讓更多的人點擊你的鏈接並訪問你的頁面。
示例： <meta property=”og:description” content=” 這就是為什麼您不應該成為入站或出站營銷人員的原因。 你需要兩者兼得！”/>
og:image 標記允許您指定將包含在社交圖譜中共享的內容中的圖像的 URL。 我們都知道帶有圖像的內容在新聞源中脫穎而出！
示例： <meta property=”og:image” content=” https://6b7o7u172h-flywheel.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/Small-img.jpg” />
您可以包含許多其他可選標籤來描述您的內容，但上面的標籤是絕對必須的！
要使用 Open Graph 協議，您需要將標籤添加到網站 HTML 的 <head> 部分。 如果您使用 WordPress，有一些方便的插件可以將 Facebook Open Graph Meta 標籤添加到您的網站。 像這樣的插件將使您更輕鬆地實現 og 標籤！
推特卡
Twitter 卡片類似於 Open Graph 標籤，但它們專門用於 Twitter。 社交媒體有兩種主要類型的卡片 - 包括標題、描述和縮略圖的摘要卡片，以及與摘要卡片相同但圖像更顯眼的大圖像摘要卡片。
當有人分享您的內容時，會在您的內容中添加一張“Twitter Card”，以便 Twitter 在帖子中包含更多信息。 將 Twitter Cards 添加到頁面的最簡單方法是使用 WordPress 插件，例如 Yoast WordPress SEO。
您需要做的就是在 Yoast 中啟用 Twitter 卡，輸入要與卡關聯的 Twitter 帳戶，然後選擇要使用的默認卡。 但是，如果您的插件不適用於您使用的博客平台，您可以自己準備卡片，然後讓您的開發團隊中的某個人將它們添加到您網站的代碼中。
Twitter 提供了一個工具來幫助您創建標籤，它還驗證您是否正確設置了代碼。 您還可以使用 KnowEm Social Media Optimizer 工具來查看您的內容是否得到了適當的優化。
我寫了一篇關於設置 Twitter Cards 的詳細文章，它將指導您逐步完成該過程。
注意：當使用 Opengraph 數據來描述頁面上的數據時，您可以結合 Open Graph/Twitter Card，這樣您就不會重複兩者。 有關此示例，請參見此處。
臉書像素
您訪問了某個網站，一段時間後，您開始在您的 Facebook 提要中看到他們的廣告。 他們似乎在直接與您交談，因為廣告是關於您正在查看的特定產品/服務的。 Facebook Pixel 讓這種類型的定位成為可能！
那麼，什麼是 Facebook Pixel？ 它是您在您的網站上插入的一段代碼，它可以幫助您跟踪 Facebook 廣告轉化、建立自定義受眾並向已經在您的網站上採取了一些行動的人進行再營銷。
使用 Facebook 像素，您可以收集 Facebook 預定義的一組九個事件的數據，或者您可以指定自定義事件，例如訪問者在您的網站上執行的操作，這些操作對您的業務跟踪很重要。
聽起來可能很複雜，但創建 Facebook 像素實際上很容易。 只需轉到 Facebook 廣告管理器並從菜單中選擇像素。
接下來，您將單擊創建像素，為您的像素添加一個代表您業務的名稱，然後單擊下一步。
現在您已經準備好像素，您需要將其添加到您的網站，您可以通過將代碼安裝到您的頁面來完成此操作。 您可以復制並粘貼代碼或使用跟踪代碼管理器插件插入像素代碼。
與我們在本文前面討論的其他代碼片段一樣，您可以自己添加它們或讓您的開發人員為您添加。
以下是您自己的方法：
將代碼複製並粘貼到您網站 HTML 的標頭代碼中——這意味著像素代碼必須放置在開始標頭標記 <head> 和結束 </head> 標記之間。 您必須對網站上的每個頁面重複此操作。
您可以在本文中了解有關設置 Facebook 像素並將其用於轉化跟踪的更多信息。
UTM 跟踪
UTM 參數可讓您了解流量的來源，它們對於跟踪社交媒體活動的流量特別有用。 假設您在不同的社交媒體平台上共享指向博客文章的同一個鏈接——您如何知道哪個平台為該博客文章帶來了最多的流量？ 通過將 UTM 參數添加到 URL！
您可以藉助 Google 的 Campaign URL Builder 將 UTM 參數添加到 URL。 該工具可讓您向 URL 添加唯一標識符或標籤，以便您可以輕鬆地在 Google Analytics 中跟踪您的廣告系列。
您需要填寫一個包含多個字段的表單，包括博客文章的 URL、活動來源（例如 Twitter、Facebook）、活動媒介（例如社交帖子、廣告等）和活動名稱。 對於付費廣告活動，您還可以添加關鍵字和廣告文案來區分廣告。
以下是帶有 UTM 標記的廣告系列 URL 示例：
~https://razorsocial.com/youtube-channel-management/?utm_source=Facebook&amp;amp;utm_medium=post&amp;amp;utm_campaign=november-promo~
在 URL Builder 中，您還可以將 URL 轉換為用於社交共享目的的短鏈接。 幾天后，Google 將收集數據，您將能夠跟踪您在“廣告系列”部分下的 GA 帳戶中共享的 UTM 鏈接的效果。
分析
如果您沒有辦法跟踪、衡量和分析社交媒體，您的社交媒體努力將完全白費。 社交媒體分析可幫助您了解相關的社交數據並解釋結果，以便您可以相應地優化您的工作。
我們需要在社交媒體上監控很多不同的事情，即使對於精明的營銷人員來說，事情也會變得相當混亂。 這就是為什麼我創建了社交媒體分析指南以幫助營銷人員了解他們需要監控社交媒體渠道的基本領域。
您決定跟踪和分析的指標在很大程度上取決於您業務的具體需求。 一旦決定了需要監控的內容，您就需要找到合適的工具來為您提供最相關的報告。
每個社交媒體平台都有自己的分析工具可供您使用，例如 Twitter 分析或 Facebook Insights，但也有許多第三方工具可用於分析社交帳戶的表現。
例如，Simply Measured 提供了一個支持廣泛社交網絡的社交媒體報告平台。 像 Rival IQ 這樣的工具可以幫助您將您的社交媒體表現與競爭對手的表現進行比較。 當然，您還可以使用 Google Analytics 來衡量社交媒體計劃。
嵌入式社交媒體帖子
到目前為止，您一定已經在不同的在線出版物中多次看到這一點——內容中嵌入的相關推文。 這是一種如此流行的做法，您一定想知道如何自己動手來豐富您的博客文章。
一旦您了解了所有步驟，這實際上很容易做到。 首先，您需要單擊推文右上角的向下箭頭。 在那裡你會看到一個選項菜單。 選擇“嵌入推文”選項並複制提供的代碼。 然後，您需要做的就是打開要嵌入推文的 WordPress 帖子，然後簡單地粘貼代碼。 容易，對吧？
這是嵌入推文的示例：
您也可以通過 Facebook 帖子執行此操作。 找到您要嵌入的帖子，然後單擊右上角的三個點。 選擇嵌入選項，複製代碼並將其粘貼到您的 WordPress HTML 編輯器中。 就是這樣！
這是使 Facebook 帖子在您的內容中脫穎而出的另一個技巧。 要使其出現在帖子的中心，請在整個 HTML 片段周圍添加<center>和</center> 。
概括
我們在本文中討論的是社交媒體的一些基本技術方面，每個營銷人員至少需要了解這些方面。 我希望我能幫助您更好地理解它們，以便您可以自信地使用它們來改善您的社交媒體結果。
是否還有其他與社交媒體相關的技術細節我沒有介紹，而您想了解更多？ 在下面的評論中分享！