TikTok面臨創作者對有缺陷的支付模式的強烈反對

由於一些知名用戶對他們的貨幣化選項提出質疑，並強調了平台當前流程中的一些關鍵缺陷，TikTok 可能被迫更新其創作者融資模式。

正如 YouTube 和現在的 TikTok 明星 Hank Green 所概述的那樣，TikTok 目前的創作者基金撥款 2 億美元，用於支付表現最好的剪輯的創作者（每月總觀看次數超過 10 萬的人可以使用），這本質上是不公平的由於支付金額是靜態的，而用戶和創作者的數量繼續增加，因此經常獲得獎勵的頂級創作者。

正如格林所解釋的：

“如果該基金是收入的一部分，而不是一個靜態資金池，那對 TikTok 的利潤來說將是非常不利的。 與現在相比，他們的利潤會更少，[但是] 這對創作者來說會非常好 [...] 隨著更多創作者加入該基金，隨著應用程序繼續取得成功，創作者每次觀看的收入會減少。”

從本質上講，格林表示，隨著越來越多的創作者註冊創作者基金，這意味著 TikTok 需要支付更多的用戶。 而且由於創作者基金相對於應用程序中的創作者或用戶數量並沒有增加，因此隨著應用程序的成功，支付金額不可避免地會下降。

這與 YouTube 形成鮮明對比，在 YouTube 上，創作者的報酬是相對於他們實際內容產生的廣告瀏覽量而言的。 TikTok 無法做到這一點，因為它無法在短視頻剪輯中插入插播廣告或前貼片廣告，因此它必須尋找替代的變現方式，以便為創作者提供公平且有吸引力的收入分成。

這一直是短視頻內容的挑戰。 TikTok 的前身 Vine 最終因完全相同的原因倒閉。

早在 2015 年，當 Vine 崛起時，包括 Logan Paul 和 King Bach 在內的一群應用程序的頂級明星與母公司 Twitter 的高管會面，呼籲為他們的努力爭取更大的收入份額。

根據商業內幕：

明星們有一個提議：如果 Vine 向他們中的 18 個人每人支付 120 萬美元，推出幾項產品更改並開闢更直接的溝通渠道，那麼房間裡的每個人都同意每月為他們製作 12 條原創內容。應用程序，或每週三個藤蔓。 如果 Vine 同意，理論上他們可以產生數十億的瀏覽量並提高對飢餓應用的參與度。 如果他們說不，平台上所有的頂級明星都會走。”

Twitter 沒有為 Vine 的短片提供有效的貨幣化模型，雖然它確實嘗試添加更長的視頻以插入廣告，並且確實嘗試推動促銷以推進應用程序的模型，但最終也少，為時已晚。 事實上，頂級創作者確實因為談判失敗而離開，他們的觀眾跟隨他們到他們接下來去的任何地方。 當 Vine 最終在 2016 年底關閉時，它的使用量遠遠低於峰值水平。

TikTok 知道這一點，它一直在嘗試增加更多的貨幣化選項，以對抗創作者最終推動更大份額的收入蛋糕。

正如格林所指出的，TikTok 的母公司字節跳動在 2020 年帶來了 343 億美元的收入，雖然並非全部來自 TikTok，但 TikTok 的增長正在推動越來越大的份額。

為了為其頂級明星提供更多的貨幣化途徑，TikTok 增加了創作者小費，連同其創作者基金，同時它還致力於創作者訂閱並通過其創作者市場促進品牌合作。

但 TikTok 的重頭戲是綜合商務，使創作者能夠通過與品牌的收入分成合作夥伴關係直接將其存在貨幣化。

這已經是中國版應用程序“抖音”的一個關鍵元素，現在它的大部分收入來自商業活動。 TikTok 正在研究幾種整合方式，最終可以為 TikTok 和創作者提供更有利可圖的途徑。

但創作者的工作量更大，比在 YouTube 上付出更多的努力，在 YouTube 上，他們只需註冊 YouTube 合作夥伴計劃並從廣告中收取費用即可賺錢——無論如何，YouTube 都會將其插入到他們的剪輯中。

這使得這一最新的擔憂變得更加緊迫，如果 TikTok 的頂級明星確實最終聯合起來尋求更好的交易，正如格林所提議的那樣，這可能會使 TikTok 和字節跳動陷入困境。

似乎該應用程序中一些最受歡迎的創作者已經在考慮他們的下一步行動：

TikTok 會考慮根據其不斷增長的收入增加創作者的報酬嗎？ 如果確實如此，這是否可持續並被公司股東接受？

快速比較一下，字節跳動的收入從 2019 年的 170 億美元增長到 2020 年的 340 億美元。如果創作者基金隨著這一增長而增長，那麼相對於 TikTok 的收入而言，正如格林還指出的那樣，它會立即翻倍。從廣告生成，它實際上應該比當前數量增加 6 倍。

這將是字節跳動利潤的很大一部分，如果它保持這種狀態，隨著資金相對於使用量和廣告表現的上升，這將是公司不得不吃的一大塊。

但創作者是帶來觀眾的人，如果 TikTok 不付錢，就像之前的 Vine 一樣，其他人會付錢。

如果問題升級，這可能會成為一個生死存亡的問題。 目前還遠未達到關鍵階段，但看看 TikTok 是否以及如何應對新的推動，以及這對平台的持續增長軌跡意味著什麼，將會很有趣。

就其本身而言，TikTok 已就這一推動發表了一份新聞聲明：

“我們將繼續聽取創作者社區的意見並尋求反饋，並改進我們的功能，以改善項目參與者的體驗。”

鑑於 ByteDance 非常熱衷於強調其在 2020 年實現的 190 億美元利潤，看看它在滿足這些新問題方面的靈活性以及該應用程序的頂級明星可能提出的需求將是一件有趣的事情。