如何在不損害其 SEO 的情況下重新設計您的企業網站

在互聯網的早期，企業很難意識到它有一天會成為一種營銷和銷售工具的重要性。

但是，一旦大多數人看到了潛力，商業網站就會突然成為每家公司武器庫中的關鍵任務部分。

但尤其是小企業，在趕上這股潮流時行動遲緩。 他們不願將寶貴的營銷資金投入到未經證實的媒體中。 他們也沒有內部的技術知識來幫助維護網站一旦建成。 結果，36% 的小企業根本沒有網站。

事實證明，那些這樣做的人對重新設計其商業網站的想法非常抗拒。 那是因為在最初的構建、維護和一輪又一輪的 SEO 優化上花費了這麼多之後，他們擔心重新設計意味著從一開始就開始這個過程。

但事實上，現代網站的重新設計不必破壞多年來之不易的 SEO 優勢。 如果以正確的方式處理該過程，任何企業都可以將其網站提升到現代標準，而不會對其搜索引擎排名、流量或可見度造成任何損害。 這是您需要了解的有關操作方法的所有信息。

為什麼要重新設計一個工作網站？

您可能想知道為什麼企業可能會選擇放棄功能完善的網站而開始重新設計過程。 畢竟，如果它沒有壞，它應該不需要修理，對吧？ 嗯，互聯網不是一個靜態的地方，昨天最先進的東西今天已經過時了。

因此，有必要不時重新評估您的商業網站，以確保它符合現代設計和技術標準。 例如，今天，大多數網絡用戶通過智能手機或其他移動設備訪問互聯網。 較舊的網站並不總是旨在適應小屏幕和蜂窩數據連接，因此在這些平台上不能提供非常好的用戶體驗。

這比你想像的要大。

不僅您的訪問者會受到影響，您的搜索排名也會受到影響。 這是因為自 2015 年以來，谷歌在搜索結果中優先考慮具有移動友好設計的網站。 如果您的不是其中之一 - 您將錯過搜索排名獎金。

這只是您可能想要更新商業網站的原因之一。 您還可能使用過時的設計，這使您的業務看起來像是落後於時代。 僅出於這個原因，普通的數字轉發業務每三年左右就會進行一次網站重新設計。 即使您不想跟上這種步伐，也不應等待太久，否則您的品牌可能會遭受後果。

是否可以重新設計 SEO 中立的網站？

好消息是重新設計您的商業網站並不一定會損害您的搜索引擎優化。 如果您遵循正確的步驟，您應該不會受到任何不利影響，並最終獲得一個您和您的客戶都會喜歡的新網站。 但要做到這一點，需要一些周密的計劃、一些技術知識和一些適時的執行。

當然，當您決定重新設計您的商業網站時，您不必孤軍奮戰。 有很多公司在執行 SEO 遷移方面具有專業知識，您可以將工作外包給這些公司。 但是，即使您決定將您的重新設計交給專家，事先熟悉該過程的主要部分也沒有什麼壞處。 這樣，您可以自己處理一些工作並節省一些錢，或者至少有足夠的知識來了解您的網頁設計公司正在做什麼以及您正在支付的費用。

從哪裡開始您的網站重新設計

在開始重新設計網站的過程之前，您需要知道自己正在做什麼。 幸運的是，考慮到任務的複雜性，這個過程比您想像的要簡單得多。 作為指導，以下是您必須採取的主要步驟。

進行現有場地分析

該過程的第一步是準確確定您現有網站在性能和 SEO 目標方面的位置。 如果您沒有正確完成這一步，您將無法衡量您的新網站的執行情況。 一般來說，您需要收集有關您現有網站的以下指標的數據：

• 重要品牌關鍵詞的搜索排名
• 域權限
• 現場時間
• 跳出率
• 獨立訪客（按周和按月）
• 轉化率數據

在收集了這些信息之後，在繼續之前執行反向鏈接審核也是一個好主意。 這將允許您識別任何可能損害您的搜索性能的網站鏈接。 信不信由你，競爭對手可以通過從有問題的地方鏈接到您的網站或使用粗俗或垃圾郵件的錨文本來嘗試破壞您的企業網站。

如果您遇到類似的事情，請不要擔心。 谷歌已經考慮到了這種策略，並允許您拒絕與這些鏈接的關聯，這樣它們就不會損害您的 SEO。

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不過，如果運氣好的話，您收集的數據應該能反映一個蓬勃發展的現有網站的表現。 如果確實如此，您將立即看到在重新設計網站時保護該性能的過程是多麼值得。

但是，如果您現有網站的性能沒有達到預期，請不要讓它打擾您。 將有足夠的時間和機會進行一些糾正以幫助解決這種情況。 事實上，無論如何，這是該過程的最後一步。 即使您對當前的結果感到滿意，也總是有改進的餘地。

識別高性能內容

下一步是整個過程中最重要的部分之一。 這是通過您現有網站的分析數據來確定哪些頁面具有最大價值。 在這種情況下，價值被定義為任何具有高共享率、具有大量入站鏈接或產生大量頁面瀏覽量和網站停留時間的頁面。

您確定的頁面必須不惜一切代價保留，因為它們是您網站 SEO 性能的引擎。 如果您讓其中任何一個無法訪問或以其他方式修改其內容，您可能會看到關鍵字效果和入站流量急劇下降。 既然這是您要防止的，請花點時間完成這一步，不遺餘力。

在預重新設計階段優化內容

儘管您可能對繼續創建新的商業網站感到興奮，但您還沒有完全做到這一點。 您仍然需要對現有站點進行一些額外的調整，以確保您將重複使用的部分值得保留。

為此，您應該檢查每個頁面並對其進行頁面搜索引擎優化大修。 總體思路是確保您網站上的每個頁面都針對您希望在搜索中獲得良好排名的一兩個關鍵字。 您可能會注意到不執行此操作的頁面不是您在上一步中確定的頁面。

缺乏這種優化可能會阻礙您網站的其他部分充分發揮其潛力。 所以，現在是時候確保您從上到下掌握了所有基礎知識。 然後，您甚至可以保留性能不佳的頁面（如果需要），並讓它們有機會在您重新設計的網站上實現新的目的。

請記住，頁面搜索引擎優化不是一個快速的過程。 如果你幸運的話，你每週能讀完五到十頁。 因此，如果您現有的網站特別大或特別複雜，請確保在繼續之前計劃足夠的時間來正確完成整個過程。

修剪和重定向內容

一旦您確定現有站點上的所有內容都已編目和優化，就該確定哪些頁面將過渡到新站點以及您計劃刪除哪些頁面。 請記住，您沒有保留的頁面仍然為您現有的網站增加了一些價值。 出於這個原因，您將無法僅刪除您不想要的內容並繼續前進。

相反，您需要列出您計劃刪除的頁面，以便您可以將任何以它們為目的地的傳入流量重定向到您網站的其他部分。 Web 服務器有一個內置系統來完成此操作，稱為 301 重定向。

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當有人試圖訪問已刪除的頁面時，301 重定向將自動加載您希望用作替換的任何頁面。 它還指示 Google 等搜索引擎您已經更改了網站的結構。 而且由於它可以防止您的用戶看到未找到頁面錯誤，因此不會通過將用戶發送到無用的頁面來損害您的搜索排名。

但你不能止步於此。 如有必要，您還應該刪除您網站上指向您要刪除的頁面的內部鏈接——除非它對您要重定向到的頁面有意義。 最重要的是，您不想將訪問者帶到他們不打算查看您是否可以提供幫助的頁面。 如果你不這樣做，你的跳出率會上升，你的網站的性能會受到影響。

更新站點地圖和架構

一旦您的網站結構設置完畢（包括您打算在重新設計期間添加的任何頁面），下一步就是繪製出您重新設計的網站將採用的最終結構。 這不僅可以幫助您確保在重新設計期間不會遺漏任何頁面，還可以防止您忽略上一步創建的任何死鏈接。

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同時，您還應該著手更新您網站的站點地圖。 好消息是您可以同時完成這兩項任務。 您只需要根據您網站的具體情況為工作選擇合適的工具。

從 SEO 的角度來看，始終保持站點地圖的更新和正確非常重要。 這是因為 Google 的網絡爬蟲使用它作為在您的網站上查找要索引的頁面的首選。 這意味著更新站點地圖可以讓 Google 更輕鬆地正確顯示和排名您的有價值內容。

當然，無論如何，Google 很有可能會找到您的網頁——他們非常擅長自己的工作。 但是，由於無法確定，您的站點地圖是您的武器庫中最好的工具。 此外，它還為您提供了一種方便的方式來跟踪您的企業網站上隨時間發生的變化。 而且由於 SEO 不是一個一次性的過程，因此最好保持盡可能多的深入可見性，以便您可以不斷進行調整以獲得越來越好的 SEO 性能。

進行額外的改進

在這一點上，你已經做好了。 也就是說，重新設計網站的圖形元素和頁面。 但是您不應該只更新網站的外觀和感覺。 你還應該盡你所能地做盡可能多的 SEO 改進。 根據您現有網站的使用年限，您可以採取多種措施來改善 SEO，而這些措施在您構建原始網站時根本不存在。

例如，有結構化數據。 您可能已經註意到，Google 的搜索結果頁面上的信息比以前多得多。 他們有各種豐富的結果，如視頻剪輯、用戶評論、食譜和其他非常具體的數據。 如果您想知道這一切的來源，結構化數據就是您的答案。

將結構化數據添加到您的網站涉及包含一些數據標籤，讓 Google 知道您的頁面內容是什麼，以便它們可以正確顯示在搜索中。 谷歌希望網站所有者這樣做，因此他們會優先考慮提供如此豐富結果的網站。

最重要的是，Google 甚至提供了一個非常簡單的工具，可以幫助您適當地標記您的網站頁面。 它被稱為結構化數據標記助手，它是一個可視化系統，任何人都可以輕鬆地以 Google 可以理解和使用的方式對其網站上的數據類型進行分類。

結構化數據並不是唯一需要考慮的事情。 由於您正在重新設計您的網站，因此您還需要選擇一種響應式設計，以適應訪問它的任何設備的需求。 這是確保您的新網站對移動設備友好以及隨著技術的不斷發展而具有一定前瞻性的好方法。

這是唯一的確定性。 技術將繼續發展，你會想嘗試並保持領先地位。 當你考慮到 15 年前 Twitter 甚至還不存在時，而今天的公司正在為標籤註冊商標，因為它們具有巨大的營銷價值，這應該讓你對事情變化的速度有所了解。 因此，您將需要定期重新訪問您的新網站的 SEO 策略——即使在它完成之後也是如此。

結論

回顧一下，您現在應該了解在不損害其寶貴的 SEO 特徵的情況下重新設計您的商業網站的過程的基礎知識。 您已經學會瞭如何衡量現有網站的性能，如何找出最有價值的頁面，以及如何避免損害您已經取得的成功。

但更好的是，您也知道為什麼不時重新設計您的網站是一個有助於您的企業盈利的好主意。 如果您需要一些外部幫助來完成它，請不要害怕使用您在此處學到的信息提出問題。 任何值得他們收費的網頁設計公司都會非常樂意與您一起完成每一步。

最重要的一點是，您應該停止對網站重新設計過程的恐懼，並將其作為一種重要的方式來保持最佳性能，而這應該是您企業最重要的營銷資產。 正如您現在所看到的，擁有兩全其美的可能性是可能的 - 一個美觀、實用且現代的網站，同時保護您在永無止境的搜索霸權爭奪戰中來之不易的進展。