5 أخطاء كبيرة في تسويق المحتوى قد ترتكبها

لا يمكن إنكار أن تسويق المحتوى هو وسيلة فعالة لزيادة حركة المرور على الموقع. بالإضافة إلى ذلك ، فإن هذا التكتيك يكمل الكثير من استراتيجيات التسويق الرقمي.

لماذا المحتوى مهم للتسويق الرقمي

بدون محتوى ، قد يكون من الصعب دمج كلماتك الرئيسية المستهدفة. وبالتالي ، فإنه يقلل من فرصة موقع الويب الخاص بك في الترتيب لمصطلحات البحث ذات الصلة.

علاوة على ذلك ، تقل احتمالية إنشاء روابط بدون محتوى. ضع في اعتبارك أن الأشخاص يرتبطون بمحتوى رنان ومفيد. إذا لم يكن لديك ، فلا يمكنك إقناع أي شخص بالارتباط بك.

أخيرًا ، كل ما تشاركه على وسائل التواصل الاجتماعي هو محتوى. بدون محتوى ، ما الذي ستشاركه على المنصات الاجتماعية؟

على الرغم من ذلك ، لا يزال الكثير يرتكبون هذه الأخطاء الشائعة في تسويق المحتوى:

1. عدم وجود أبحاث الجمهور

سبب قيامك بتسويق المحتوى هو أنك تريد جذب انتباه جمهورك. ومع ذلك ، فإن عرض مفرداتك الهائلة أصبح كافيًا الآن.

من الضروري البحث وفهم ما يريده جمهورك منك.

إن أبسط طريقة للقيام بذلك هي إلقاء نظرة على المحتوى الأكثر شيوعًا لمنافسك. انظر إليها واعرف ما الذي يجعل هذا المحتوى شائعًا.

هل هو بسبب النغمة؟ أم لأن المحتوى مليء بالمعلومات المفيدة؟

سيساعدك أيضًا إذا نظرت إلى الفجوات. ماذا تفوت هذه المحتويات؟ ثم استخدم نتائجك كأساس لكيفية إنتاج المحتوى الخاص بك.

هناك طريقة أخرى للقيام بذلك وهي استخدام Facebook Audience Insights. ما تفعله هذه الأداة هو جمع معلومات مفيدة من مستخدمي Facebook. يتضمن ذلك فئتهم العمرية ، والموقع ، والجنس ، والاهتمامات.

يمكن أن تكون هذه البيانات مفيدة عند صياغة المحتوى لجمهورك. بالإضافة إلى ذلك ، يضمن أن المحتوى الخاص بك سيكون له صدى معهم.

2. عدم تحديد هدف المحتوى الخاص بك

هناك هدف لكل محتوى نصنعه. يهدف هذا المنشور الذي تقرأه إلى تثقيفك حول الأخطاء الشائعة في تسويق المحتوى.

وفي الوقت نفسه ، هناك محتوى يهدف إلى زيادة المبيعات ، وهناك محتوى يهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

إذا كنت تريد التأكد من توافق المحتوى الخاص بك مع أهدافك ، فيمكنك استخدام رحلة المشتري كدليل لك. وفقًا لـ HubSpot ، يمر العميل بثلاث مراحل:

• الوعي: هذا عندما يدرك العميل أن لديه مشكلة.
• الاعتبار: هذا هو المكان الذي يبحث فيه العميل عن الحلول ويستكشف خياراته.
• القرار: عندما يختار العميل منتجًا أو مزود خدمة للمساعدة في حل معضلة.

مع وضع رحلة المشتري في الاعتبار ، ستعرف المحتوى الذي يجب إنتاجه ، اعتمادًا على أهدافك.

بعد كل شيء ، من المرجح أن يقول الشخص الذي يقرأ هذا المنشور ، "آه! يعرفون الكثير عن تسويق المحتوى. ربما ينبغي علي الاتصال بهم لمعرفة ما إذا كانوا يقدمون حزم تسويق المحتوى التي يمكنني استخدامها ".

3. عدم تغيير الغرض من المحتوى الخاص بك

يعالج البشر الصور أسرع بـ 60.000 مرة من النص العادي. هذا ما يفسر لماذا يجد بعض الناس أنه من الملل قراءة كتاب ولماذا تولد مقاطع الفيديو والصور آلاف التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي.

على الرغم من ذلك ، يعتقد العديد من منتجي المحتوى أن امتلاك مدونة يعد أمرًا كافيًا. ما لا يعرفون أنه يمكنهم تعظيم قيمة إعادة توجيه المحتوى الخاص بهم.

ماذا يعني إعادة توجيه المحتوى؟ إنه يحول أو يوسع المحتوى الأفضل أداءً الخاص بك.

على سبيل المثال ، قمت بإنشاء منشور مدونة حول إجراءات الجراحة التجميلية الشائعة في جميع أنحاء العالم. بدلاً من السماح لها بالشرب في أرشيف منشورات المدونة الخاصة بك ، يمكنك منحها حياة جديدة كرسومات معلوماتية.

مانع لك؛ هناك شركات تقدم خدمات تسويق المحتوى المختلفة ، والتي تشمل تصميم الرسوم البيانية.

إن فكرة تغيير الغرض من المحتوى هي أكثر من مجرد بث حياة جديدة للمحتوى الأفضل أداءً. كما أنه يوسع فرص بناء الروابط الخاصة بك ، حيث تفضل بعض مواقع الويب الارتباط بالمحتوى المرئي بدلاً من منشورات المدونة.

4. عدم إنشاء محتوى دائم الخضرة

المحتوى الدائم الخضرة هو المحتوى الذي يظل وثيق الصلة على مر السنين. هذا يختلف عن المحتوى في الوقت المناسب أو الفيروسي ، لأن الأخير لا يؤدي إلا إلى المشاركة في غضون أيام.

وفي الوقت نفسه ، لا يزال بإمكان المحتوى الدائم الخضرة توجيه حركة المرور والعملاء المحتملين والروابط الخلفية بعد خمس سنوات. من الضروري نشر محتوى دائم الخضرة على موقع الويب الخاص بك.

لذا ، كيف يمكنك نشر محتوى دائم الخضرة؟ الجواب في Google Trends.

قم بتوصيل كلمتك الرئيسية المستهدفة ، وشاهد كيف تزداد شعبيتها على مر السنين.

تمتلك Google Trends بيانات منذ عام 2004. ومن ثم ، يمكنك معرفة ما إذا كانت عبارة البحث تشهد ارتفاعًا مفاجئًا من وقت لآخر أو ما إذا كانت تستمر في الزيادة.

تريد أن ترى الأخير ، لأنه يشير إلى أن كلمتك الرئيسية المستهدفة هي محتوى دائم الخضرة.

5. مفقود عبارة الحث على الشراء

لذلك ، يمكن لجمهورك أن يستهلك المحتوى الممتاز الخاص بك. ماذا الآن؟

ربما تكون قد نشرت الكثير من مشاركات المدونة. لقد حولت بعضها إلى مقاطع فيديو ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ورسوم بيانية. ومع ذلك ، لم تتمكن من توليد تحويلات من هؤلاء.

هذا لا يعني أن المحتوى الخاص بك غير فعال. من الممكن أن تكون قد نسيت إضافة عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

يمكن أن يكون CTA الخاص بك بسيطًا مثل "اترك تعليقًا أدناه!" يمكنك أيضًا اختيار شيء خيالي مثل لافتة رائعة أسفل المنشور.

ومع ذلك ، من المفيد أن تضع في اعتبارك ما يلي:

1. يجب أن يبرز CTA الخاص بك عن بقية المحتوى الخاص بك
2. يجب أن يدفع CTA الإجراء الذي تريده
3. يجب أن تكون عبارة حث المستخدم على اتخاذ إجراء موجزة ومباشرة

يضمن القيام بذلك أن CTA الخاص بك سوف يؤدي وظيفته ويجلب التحويلات التي تهدف إليها.

خاتمة

إذا كنت ترغب في الحفاظ على جودة حركة المرور وتؤدي إلى موقع الويب الخاص بك ، فإن تسويق المحتوى أمر حيوي.

يتيح لك القيام بذلك دمج الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها. يساعدك أيضًا في إنشاء روابط خلفية ، والتي يمكن أن تكمل جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ولكن لكي تكون حملة تسويق المحتوى الخاصة بك فعالة ، يجب أن تتجنب الأخطاء التالية:

1. لا تبحث عن جمهورك
2. عدم تحديد هدف المحتوى الخاص بك
3. لا تغيير الغرض من المحتوى الخاص بك
4. عدم إنشاء محتوى دائم الخضرة
5. عدم إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على المحتوى الخاص بك

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تفوتك العديد من الفرص. يتضمن ذلك إنشاء مجتمع حول علامتك التجارية وتحسين إيرادات عملك.