5 grandes errores de marketing de contenido que puedes estar cometiendo

Es innegable que el marketing de contenidos es una forma efectiva de generar tráfico en el sitio web. Además, esta táctica complementa muchas estrategias de marketing digital.

Por qué el contenido es importante para el marketing digital

Sin contenido, puede ser un desafío incorporar las palabras clave objetivo. Por lo tanto, reduce la posibilidad de que su sitio web se clasifique para términos de búsqueda relevantes.

Además, es menos probable que cree enlaces sin contenido. Tenga en cuenta que las personas se vinculan a contenido resonante e informativo. Si no lo tienes, no puedes convencer a nadie para que te enlace.

Por último, todo lo que compartes en las redes sociales es contenido. Sin contenido, ¿qué vas a compartir en las plataformas sociales?

A pesar de eso, muchos todavía están cometiendo estos errores comunes de marketing de contenido:

1. Falta de investigación de audiencia

La razón por la que haces marketing de contenidos es porque quieres atraer la atención de tu audiencia. Sin embargo, mostrar su vasto vocabulario ahora es suficiente.

Es imperativo investigar y comprender lo que su audiencia quiere de usted.

La forma más sencilla de hacer esto es mirar el contenido más popular de sus competidores. Mírelos y vea qué hace que este contenido sea popular.

¿Será por el tono? ¿O es porque el contenido está lleno de información útil?

También ayudará si miras los huecos. ¿Qué echan de menos estos contenidos? Y luego use sus hallazgos como base de cómo debe producir su contenido.

Otra forma de hacer esto es usar Facebook Audience Insights. Lo que hace esta herramienta es recopilar información útil de los usuarios de Facebook. Esto incluye su grupo de edad, ubicación, género e intereses.

Estos datos pueden resultar útiles a la hora de crear contenido para tu audiencia. Además, asegura que su contenido sea algo que resonará con ellos.

2. No determinar su objetivo de contenido

Hay un propósito para cada contenido que hacemos. Esta publicación que está leyendo está destinada a educarlo sobre los errores comunes de marketing de contenido.

Mientras tanto, hay contenido que está destinado a impulsar las ventas, y hay contenido para el conocimiento de la marca.

Si desea asegurarse de que su contenido esté alineado con sus objetivos, puede utilizar el viaje del comprador como guía. Según HubSpot, un cliente pasa por tres etapas:

• Conciencia: Esto es cuando un cliente se da cuenta de que tiene un problema.
• Consideración: Aquí es donde el cliente busca soluciones y explora sus opciones.
• Decisión: Esto es cuando un cliente elige un proveedor de productos o servicios para ayudar a resolver su dilema.

Con el viaje del comprador en mente, sabrá qué contenido producir, según sus objetivos.

Después de todo, es más probable que alguien que lea esta publicación diga: “¡Ah! Saben mucho sobre marketing de contenidos. Tal vez debería contactarlos para saber si ofrecen paquetes de marketing de contenido que pueda usar”.

3. No reutilizar su contenido

Los humanos procesan las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto sin formato. Esto explica por qué a algunas personas les resulta aburrido leer un libro y por qué los videos y las imágenes generan miles de interacciones en las redes sociales.

A pesar de eso, muchos productores de contenido piensan que tener un blog es suficiente. Lo que no saben es que pueden maximizar el valor de su contenido reutilizando.

¿Qué significa la reutilización de contenido? Está transformando o expandiendo su contenido de alto rendimiento.

Por ejemplo, creó una publicación de blog sobre procedimientos de cirugía plástica populares en todo el mundo. En lugar de dejar que se desarrolle en el archivo de publicaciones de tu blog, puedes darle una nueva vida como una infografía.

Eso sí; hay empresas que brindan diversos servicios de marketing de contenidos, entre los que se incluye el diseño infográfico.

La idea de reutilizar el contenido es más que simplemente dar nueva vida a su contenido de mayor rendimiento. También amplía sus oportunidades de creación de enlaces, ya que algunos sitios web prefieren vincular contenido visual en lugar de publicaciones de blog.

4. No crear contenido perenne

El contenido perenne es contenido que se mantiene relevante a lo largo de los años. Esto es diferente del contenido oportuno o viral, ya que este último solo genera participación en cuestión de días.

Mientras tanto, el contenido perenne aún puede generar tráfico, clientes potenciales y vínculos de retroceso después de cinco años. Es imperativo publicar contenido de hoja perenne en su sitio web.

Entonces, ¿cómo puedes publicar contenido perenne? La respuesta está en Google Trends.

Agregue su palabra clave objetivo y vea cómo crece su popularidad a lo largo de los años.

Google Trends tiene datos desde 2004. Por lo tanto, puede ver si un término de búsqueda tiene un pico de vez en cuando o si sigue aumentando.

Desea ver lo último, ya que indica que su palabra clave objetivo es contenido perenne.

5. Llamada a la acción faltante

Entonces, su audiencia puede consumir su excelente contenido. ¿Ahora que?

Es posible que hayas publicado muchas publicaciones en el blog. Convertiste algunos de ellos en videos, publicaciones en redes sociales e infografías. Y, sin embargo, no pudo generar conversiones a partir de estos.

Eso no significa que su contenido sea ineficaz. Es posible que haya olvidado agregar una llamada a la acción convincente.

Su CTA puede ser tan simple como "¡Deje un comentario a continuación!" También puede optar por algo elegante como un banner elegante en la parte inferior de su publicación.

No obstante, sería útil si tuvieras en cuenta lo siguiente:

1. Tu CTA debe destacarse del resto de tu contenido
2. Su CTA debe impulsar la acción deseada
3. Tu llamada a la acción debe ser concisa y directa

Si lo hace, se asegurará de que su CTA haga su trabajo y genere las conversiones que desea.

Conclusión

Si desea seguir generando tráfico de calidad y clientes potenciales a su sitio web, el marketing de contenido es vital.

Si lo hace, le permite incorporar palabras clave para las que desea clasificar. También lo ayuda a generar vínculos de retroceso, que pueden complementar sus esfuerzos de SEO.

Pero para que tu campaña de marketing de contenidos sea efectiva, debes evitar los siguientes errores:

1. No investigar sobre tu audiencia
2. No determinar su objetivo de contenido
3. No reutilizar tu contenido
4. No crear contenido perenne
5. No agregar un llamado a la acción en su contenido

Si no, puede perder muchas oportunidades. Esto incluye crear una comunidad en torno a su marca y mejorar los ingresos de su empresa.