Yaptığınız 5 Büyük İçerik Pazarlama Hatası

İçerik pazarlamasının web sitesi trafiğini artırmanın etkili bir yolu olduğu yadsınamaz. Ayrıca, bu taktik birçok dijital pazarlama stratejisini tamamlar.

İçerik Dijital Pazarlama İçin Neden Önemli?

İçerik olmadan, hedef anahtar kelimelerinizi dahil etmek zor olabilir. Böylece, web sitenizin alakalı arama terimleri için sıralama şansını azaltır.

Ayrıca, içeriği olmayan bağlantılar oluşturma olasılığınız daha düşüktür. İnsanların yankı uyandıran ve bilgilendirici içeriğe bağlantı verdiğini unutmayın. Eğer sizde yoksa, kimseyi sizinle bağlantı kurmaya ikna edemezsiniz.

Son olarak, sosyal medyada paylaştığınız her şey içeriktir. İçerik olmadan sosyal platformlarda neler paylaşacaksınız?

Buna rağmen, birçoğu hala bu yaygın içerik pazarlama hatalarını yapıyor:

1. Kitle Araştırması Eksikliği

İçerik pazarlaması yapmanızın nedeni, kitlenizin dikkatini çekmek istemenizdir. Ancak, geniş kelime dağarcığınızı sergilemek artık yeterli.

Kitlenizin sizden ne istediğini araştırmak ve anlamak zorunludur.

Bunu yapmanın en basit yolu, rakiplerinizin en popüler içeriğine bakmaktır. Bunları inceleyin ve bu içeriği popüler yapan şeyin ne olduğunu görün.

Ton yüzünden mi? Yoksa içeriğin faydalı bilgilerle dolu olması nedeniyle mi?

Boşluklara bakmanız da yardımcı olacaktır. Bu içerikler neyi özlüyor? Ardından, içeriğinizi nasıl üretmeniz gerektiğine dair bir temel olarak bulgularınızı kullanın.

Bunu yapmanın başka bir yolu da Facebook Audience Insights'ı kullanmaktır. Bu aracın yaptığı şey, Facebook kullanıcılarından faydalı bilgiler toplamaktır. Bu, yaş gruplarını, konumlarını, cinsiyetlerini ve ilgi alanlarını içerir.

Bu veriler, hedef kitleniz için içerik hazırlarken kullanışlı olabilir. Ayrıca, içeriğinizin onlarla rezonansa girecek bir şey olmasını sağlar.

2. İçerik Hedefinizi Belirlememek

Yaptığımız her içeriğin bir amacı var. Okuduğunuz bu yazı, sizi yaygın içerik pazarlama hataları konusunda eğitmek içindir.

Bu arada, satışları artırması amaçlanan içerik var ve marka bilinirliği için olanlar var.

İçeriğinizin hedeflerinizle uyumlu olmasını istiyorsanız, alıcının yolculuğunu rehberiniz olarak kullanabilirsiniz. HubSpot'a göre, bir müşteri üç aşamadan geçer:

• Farkındalık: Bu, bir müşterinin bir sorunu olduğunu fark etmesidir.
• Dikkat: Bu, müşterinin çözümler aradığı ve seçeneklerini araştırdığı yerdir.
• Karar: Bu, müşterinin ikilemini çözmeye yardımcı olması için bir ürün veya hizmet sağlayıcı seçmesidir.

Alıcının yolculuğunu göz önünde bulundurarak, hedeflerinize bağlı olarak hangi içeriği üreteceğinizi bileceksiniz.

Sonuçta, bu yazıyı okuyan birinin “Ah! İçerik pazarlaması hakkında çok şey biliyorlar. Belki de kullanabileceğim içerik pazarlama paketleri sunup sunmadıklarını öğrenmek için onlarla iletişime geçmeliyim.”

3. İçeriğinizi Yeniden Amaçlamamak

İnsanlar görüntüleri düz metinden 60.000 kat daha hızlı işler. Bu, bazı insanların kitap okumayı neden sıkıcı bulduğunu ve videoların ve resimlerin neden binlerce sosyal medya etkileşimi oluşturduğunu açıklıyor.

Buna rağmen birçok içerik üreticisi blog sahibi olmanın yeterli olduğunu düşünüyor. Bilmedikleri şey, içeriklerini yeniden kullanmanın değerini en üst düzeye çıkarabilecekleri.

İçeriğin yeniden kullanılması ne anlama geliyor? En iyi performans gösteren içeriğinizi dönüştürüyor veya genişletiyor.

Örneğin, dünya çapında popüler plastik cerrahi prosedürleri hakkında bir blog yazısı oluşturdunuz. Blog gönderisi arşivinizde demlenmesine izin vermek yerine, ona bir infografik olarak yeni bir hayat verebilirsiniz.

Dikkat edin; infografik tasarımı da dahil olmak üzere çeşitli içerik pazarlama hizmetleri sunan şirketler var.

İçeriği yeniden kullanma fikri, en iyi performans gösteren içeriğinize yeni bir soluk getirmekten daha fazlasıdır. Bazı web siteleri blog gönderileri yerine görsel içeriğe bağlantı vermeyi tercih ettiğinden, bağlantı oluşturma fırsatlarınızı da genişletir.

4. Daima Yeşil İçerik Oluşturmamak

Evergreen içerik, yıllar boyunca alakalı kalan içeriktir. Bu, zamanlı veya viral içerikten farklıdır, çünkü ikincisi yalnızca birkaç gün içinde etkileşimi artırır.

Bu arada, her zaman yeşil olan içerik, beş yıl sonra hala trafik, olası satışlar ve geri bağlantılar sağlayabilir. Web sitenizde her daim yeşil içerik yayınlamak zorunludur.

Peki, her zaman yeşil olan içeriği nasıl yayınlayabilirsiniz? Cevap Google Trendler'de.

Hedef anahtar kelimenizi ekleyin ve popülaritesinin yıllar içinde nasıl arttığını görün.

Google Trends'in 2004'ten beri verileri var. Böylece, bir arama teriminin zaman zaman ani bir yükseliş mi yoksa artmaya devam mı ettiğini görebilirsiniz.

Hedef anahtar kelimenizin her zaman yeşil kalan içerik olduğunu gösterdiği için ikincisini görmek istersiniz.

5. Eksik Harekete Geçirici Mesaj

Böylece, hedef kitleniz mükemmel içeriğinizi tüketebilir. Şimdi ne olacak?

Çok sayıda blog yazısı yayınlamış olabilirsiniz. Bazılarını videolara, sosyal medya gönderilerine ve infografiklere dönüştürdünüz. Yine de, bunlardan dönüşüm oluşturamadınız.

Bu, içeriğinizin etkisiz olduğu anlamına gelmez. Etkileyici bir harekete geçirici mesaj eklemeyi unutmuş olabilirsiniz.

CTA'nız "Aşağıya bir yorum bırakın!" kadar basit olabilir. Ayrıca gönderinizin altında süslü bir afiş gibi süslü bir şey de seçebilirsiniz.

Bununla birlikte, aşağıdakileri aklınızda tutmanız yardımcı olacaktır:

1. CTA'nız, içeriğinizin geri kalanından farklı olmalıdır
2. CTA'nız istediğiniz eylemi sağlamalıdır
3. CTA'nız kısa ve net olmalıdır

Bunu yapmak, CTA'nızın işini yapmasını ve hedeflediğiniz dönüşümleri getirmesini sağlar.

Çözüm

Kaliteli trafik çekmeye devam etmek ve web sitenize yönlendirme yapmak istiyorsanız, içerik pazarlaması hayati önem taşır.

Bunu yapmak, sıralamak istediğiniz anahtar kelimeleri dahil etmenizi sağlar. Ayrıca, SEO çabalarınızı tamamlayabilecek geri bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olur.

Ancak içerik pazarlama kampanyanızın etkili olması için aşağıdaki hatalardan kaçınmalısınız:

1. Kitleniz hakkında araştırma yapmamak
2. İçerik hedefinizi belirlememek
3. İçeriğinizi yeniden kullanmamak
4. Her zaman yeşil içerik oluşturmamak
5. İçeriğinize bir harekete geçirici mesaj eklememek

Aksi takdirde birçok fırsatı kaçırabilirsiniz. Bu, markanız etrafında bir topluluk oluşturmayı ve işletmenizin gelirini artırmayı içerir.