8 حملات عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعيد الهالوين لإلهام نهجك هذا الموسم
نشرت: 2021-03-01يعرف أي شخص أنشأ حملة عطلة لوسائل التواصل الاجتماعي أن إيجاد الإلهام عنصر أساسي. قبل أن تتمكن من وضع قلمك على الورق - أو وضع يديك على لوحة المفاتيح ، كما قد يكون - تحتاج إلى إثارة تفكيرك الإبداعي ، ويمكن أن يكون العثور على المحتوى الموسمي الذي كان أداؤه جيدًا بالفعل مكانًا رائعًا للبدء.
للمساعدة في حملات الهالوين الخاصة بك ، قمنا بتجميع مجموعة من المنشورات التي كان لها صدى على وسائل التواصل الاجتماعي في السنوات الماضية. ألقِ نظرة ، ونأمل أن تساعد في تدفق عصائرك الإبداعية المخيفة.
شبكة الغذاء: ضع موضوعًا لإبداعاتك الحلوة
جذبت كعكة BOO-tiful Halloween هذه جمهورًا هائلاً على Facebook ، مع أكثر من 140000 مشاركة و 71 مليون مشاهدة في خمسة أيام فقط. تشتهر Food Network بنشر مقاطع فيديو حول الوصفات بانتظام ، ومن المحتمل أنها أنشأت مقاطع فيديو لا تعد ولا تحصى عن صنع الكعك. كان الاختلاف الوحيد مع هذه الكعكة هو أنها ببساطة أضافت لمسة "شبحية".
بدءًا من منشورات الهالوين الخاصة بالكعك المخيف إلى الكوكتيلات غير التقليدية (مثل المارجريتا الدموية) ، تتكون حملات وسائل الإعلام الاجتماعية لعيد الهالوين التابعة لشبكة Food Network بشكل عام من موضوعات ممتعة ترتبط بالحدث بطرق بسيطة ولكنها فعالة.
يمكنك أخذ ورقة من كتاب Food Network واستخدام الموسم لتوظيف روحك الإبداعية المخيفة. كلما تعمقت أكثر ، زادت أفكار منشورات الهالوين التي من المحتمل أن تأتي بها.
مستحضرات التجميل المورقة: احصل على مخيف مخيف
قبل أسبوع واحد فقط من يوم الجمعة 13th ، بدأ Lush الموسم بإلقاء نظرة خاطفة على مجموعتهم المحدودة من عيد الهالوين. من خلال ما مجموعه 3.9 ألف تفاعل في غضون أسبوعين ، تمكنوا من الوصول إلى جمهورهم بشكل طبيعي من خلال منشور مثير ليد مشذبة بشكل جميل مغطاة في منتجهم المميز.
على الرغم من أن الهالوين لا يثير على الفور أفكارًا حول أقنعة الوجه وقنابل الاستحمام ، إلا أن Lush كان لا يزال قادرًا على إنشاء منشور موسمي لافت للنظر لتسويق مجموعته المحدودة. شهد المنشور وصولًا عضويًا كبيرًا ، وظل العنصر المرئي متسقًا مع علامة Lush التجارية.
استراتيجية Lush هنا بسيطة - لا تُنسى مع التشويق. يمكنك إنشاء اتصال مشابه مع جمهورك عن طريق الاحتفاظ بمشاركاتك على الموضوع ، وتضمين عنصرًا مرئيًا رائعًا ، مثل هذا.
الرغبات: ابتعد خطوة عن المنشورات الترويجية - أضف إحساسًا شخصيًا
الهالوين هو الوقت المناسب لإظهار ديكوراتك - ولكن عندما يتعلق الأمر بالتسوق ، يمكن أن يصبح ساحقًا ، حيث تتعرض لقصف من حملات الهالوين البراقة والمشرقة.
ولمواجهة ذلك ، نشر عملاق التجارة الإلكترونية Wish صورة منزلية لغرفة نوم طفل مزينة ، والتي انتهى بها الأمر إلى أكثر من 3.3 ألف تفاعل على Facebook في أقل من أسبوع.
لا يوجد شيء مشترك حول هذا المنشور ، ولا توجد خصومات مبهرجة أو أكواد ترويجية. إنها مجرد غرفة نوم للأطفال ، مزينة بزخارف الهالوين (وبالطبع الكلب). لكن قد تتفاجأ من مدى ارتباط منشور لصورة عادية.
الدرس هنا هو أنك لا تحتاج بالضرورة إلى ميزانية ضخمة أو مصورين ومصممين باهظي الثمن. يمكن أن يكون نشر صورة عادية يومية يمكن أن يكون لها نفس التأثير في بعض الأحيان ، حيث يمكن أن يساعد في إثارة استجابة عاطفية من خلال استحضار الذكريات السابقة لنفسها.
من الجيد أحيانًا أن تأخذ قسطًا من الراحة من الشعور الترويجي ، وأن تضيف بعض اللمسات الشخصية إلى حملاتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
بوهو: تباهى بروح الدعابة الشريرة (مع الميمات)
تقوم بعض الشركات الآن أيضًا بتضمين الميمات في استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها - على سبيل المثال ، تمكنت شركة Boohoo لمتاجر الأزياء عبر الإنترنت ومقرها المملكة المتحدة ، من توليد قدر كبير من الوصول العضوي من خلال منشور Halloween هذا.
نظرًا لكون عيد الهالوين أحد أفضل العطلات للميمات ، فقد تكون هذه طريقة أخرى مثيرة للاهتمام وجذابة وممتعة لإضفاء الإثارة على حملتك الموسمية.
المفتاح هو التأكد من أن الميم الذي تختاره يتوافق مع جمهورك المستهدف وعلامتك التجارية ، ولكن إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فقد يصبح أحد استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة الخاصة بك في المستقبل.
عالم ديزني: أخذ الجماهير وراء الكواليس
في العام الماضي ، أنتج منشور تحول Disney World's Halloween ما يقرب من 240 ألف تفاعل ، متفوقًا على جميع منشوراتهم الأخرى طوال العام.
كان منشور ديزني ناجحًا لأنه أخذ جمهورهم وراء الكواليس ، باستخدام مقطع فيديو بفاصل زمني لإظهار كيف قاموا بتحويل حديقة المرح الشعبية إلى أرض تحت عنوان الهالوين ، أمام أعينهم مباشرة.
بالطبع ، تبذل ديزني دائمًا جهدًا إضافيًا لإبهار ضيوفها بزخارف العطلات ، والتي من الواضح أنه لا يمكن لجميع الشركات القيام بها - وبالتأكيد ليس على نفس النطاق. ومع ذلك ، مكّن هذا الفيديو المشاهدين من رؤية كل العمل الشاق الذي بذل في تزيين الحديقة ، وأنه خلف الكواليس ، يمكن أن يكون الوصول من الداخل أمرًا يجب مراعاته في نهجك الخاص.
هيرشي: غرق أسنانهم في مقاطع فيديو DIY
لا يمكننا التحدث عن حملات وسائل التواصل الاجتماعي النجمية دون ذكر علامة تجارية للسلع الاستهلاكية - الهالوين هو وقتهم للتألق.
وبالمقارنة مع العلامات التجارية الأخرى للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة ، احتل منشور Hershey's Halloween المرتبة الأولى في عام 2018 ، مع ما يقرب من 10000 إجمالي التفاعلات على Facebook.
استفاد Hershey من اتجاه DIY الشهير ، وأنشأ مقطعًا قصيرًا يوضح كيف يمكن لجمهورهم تحويل الشوكولاتة إلى خدمة لطيفة للحفلات.
هذه طريقة مثالية لإنشاء محتوى تسويقي لا يشبه التسويق. تقدم Hershey's لجمهورها على وسائل التواصل الاجتماعي محتوى له قيمة - ونتيجة لذلك ، قد يسقط جمهورهم في ممر الحلوى لحانات Hershey الصغيرة للقيام بالحرف اليدوية مع أطفالهم ، أو للتحضير لحفلة قادمة تكتمل ببعضها يعامل باتي.
Urban Decay: استدعاء جميع الغول والبنات
كان الاتجاه الشائع بين ماركات التجميل هو إنشاء دروس تعليمية حول ماكياج الهالوين ، والتي يمكن أن تكون طريقة رائعة لتسليط الضوء على الملاءمة الموسمية لمستحضرات التجميل ، مع إعطاء جمهورها محتوى مفيدًا لهم.
سار Urban Decay في مسار مشابه (لكن مختلف) مما أكسبهم مكانًا كواحد من أكثر العلامات التجارية للجمال جاذبية خلال موسم عيد الهالوين العام الماضي.
أنشأ Urban Decay مسابقة تم الترويج لها عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. في منشورات حملتهم ، حثوا جمهورهم على مشاركة مظاهر الهالوين الخاصة بهم معهم من أجل الحصول على جائزة نقدية ، أو منتجات Urban Decay. من خلال تضمين جمهورهم على Facebook في متعة الهالوين ، تمكنوا من إثارة ما يقرب من 17000 تفاعل وإجمالي أكثر من 1000 مشاركة.
تظهر الحملة أن مشاركة الجمهور يمكن أن تكون عنصرًا فعالًا للغاية ، مما قد يؤدي إلى زيادة عدد المشاهدين حيث يشارك معجبوك مسابقتك عبر قنواتهم الخاصة.
ولكن تأكد دائمًا من الالتزام بقواعد النظام الأساسي ذات الصلة المتعلقة بالمسابقات الاجتماعية.
Tapatio: السكر والتوابل وكل شيء اجتماعي
هناك احتمالات ، عندما تفكر في العلامات التجارية الخاصة بالهالوين ، فإن الصلصة الحارة في كاليفورنيا تاباتيو لا تخطر ببالك على الفور.
ومع ذلك ، في عام 2018 ، زاد Tapatio من حرارة الهالوين ، ووجد طرقًا مبتكرة لإدخال علامتهم التجارية في المحادثة.
لم يكن لدى Tapatio نقص في منشورات الهالوين الحارة. كانت إحدى المنشورات الموسمية الأفضل أداءً بسيطة جدًا - حيث قامت العلامة التجارية للصلصة الحارة بتحويل شعارها بطريقة إبداعية ليناسب شعار الهالوين على الطراز المكسيكي. وقد أحبها معجبوهم.
الأمر الأكثر إثارة للإعجاب هو أن المعجبين على Facebook في Tapatio قد انغمسوا في الشعار لدرجة أنهم بدأوا في طلب قمصان ذات تصميم. استمع Tapatio إلى طلب جمهورهم ، وأنشأ إصدارًا محدودًا من قميص "Day of the Dead" يمكن شراؤه عبر الإنترنت.
الوجبات الجاهزة
مثل أي موسم عطلة ، يمنح الهالوين المسوقين الكثير من الحرية الإبداعية ، والتي يمكنهم استخدامها للمساعدة في جذب الانتباه إلى علامتهم التجارية خلال الموسم المزدحم.
في حين أن بعض العلامات التجارية يمكن أن ترسم رابطًا قويًا بين منتجها وهالوين ، فإن العلامات التجارية الأخرى لا تملك ذلك بهذه السهولة ، ولكن مع ذلك ، هناك مجال كبير للإبداع هنا ، كما هو موضح من خلال هذه العلامات التجارية المميزة. استخدم الحدث كطريقة للاستمتاع والمشاركة في المحادثة واصطحاب جمهورك وراء الكواليس.