أفضل 5 أدوات لتحسين محركات البحث لعام 2017

قد يكون من الصعب جدًا معرفة من أين تبدأ عند بدء حملة تحسين محركات البحث الجديدة. بالتأكيد ، قد تفهم أن الروابط الخارجية هي أحد المكونات الرئيسية لخوارزمية Google ، ولكن هل هذا هو الشيء الذي يجب التركيز عليه أولاً؟

يحتاج أي مُحسنات محركات بحث تعتمد على البيانات إلى مجموعة موثوقة من الأدوات من أجل تشخيص مشكلات موقع الويب بشكل صحيح وإيجاد فرص لتحسين التحسين. باعتباري شخصًا يعمل بشكل متكرر على حملات تحسين محركات البحث ، فقد اعتقدت أنه سيكون من المفيد مشاركة بعض الأدوات التي أستخدمها كل يوم. عند استخدامها معًا ، يمكن أن تكون الأدوات التالية أساسية في توجيه جهود تحسين محركات البحث.

1. Chrome DevTools

الوظيفة الأساسية: تحسين محركات البحث على الصفحة

بينما لا يبدو أن Chrome Dev Tools تحصل على نفس القدر من الحب كما ينبغي في صناعة تحسين محركات البحث ، فهي أداة أستخدمها كل يوم. باستخدام Chrome Dev Tools ، يمكنك تقييم HTML و CSS وجافا سكريبت ولغات البرمجة الأخرى الموجودة في الصفحة بسرعة. على المستوى الأساسي ، ستتيح لك هذه الأداة عرض العناصر الشائعة على الصفحة مثل علامات العنوان وأوصاف التعريف وعلامات H والنص البديل ومجموعة متنوعة من العناصر الأخرى. ستكون القدرة على تقييم ذلك أمرًا بالغ الأهمية عند البحث عن فرص تحسين على الصفحة.

أحد عيوب العديد من أدوات تحسين محركات البحث هو أنها قد لا تخبر القصة الكاملة لما يحدث لأنها قد لا تأخذ في الاعتبار ما يتم عرضه بالفعل في نموذج كائن المستند. يمكن لمحترفي محركات البحث الذين يستخدمون أدوات التطوير عرض DOM لمعرفة كيف يمكن لأشياء مثل وظائف JavaScript أن تغير المعلومات الموجودة على الصفحة. بشكل عام ، ستمنحك Chrome Dev Tools الرؤى الأكثر دقة حول ما يحدث عند تحميل الصفحة.

بعض الاستخدامات الشائعة الأخرى التي وجدتها لأدوات التطوير هي:

• محاكاة نتائج البحث في أي منطقة جغرافية تريدها. يمكن أن يساعدك هذا في منحك فهمًا أفضل لمكان ترتيبك عندما يتعلق الأمر بجهود تحسين محركات البحث المحلية.
• استخدام أدوات المطورين للتلاعب في DOM. من خلال القيام بذلك ، يمكنك اختبار تغييرات التنسيق في أي ملف CSS لفهم الشكل الذي سيبدو عليه موقع الويب دون الحاجة إلى تعديل الكود. يعد هذا أمرًا رائعًا لاختبار تغييرات تجربة المستخدم بسرعة.
• تحليل ميزة الجدول الزمني لأدوات التطوير للحصول على رؤى تفصيلية حول أوقات تحميل الصفحة.

القراءة المطلوبة: 6 أشياء يجب أن تعرفها عن Chrome In Dev Tools

2. جوجل Search Console

الوظيفة الأساسية: الفهرسة والزحف

تعد Google Search Console واحدة من أكثر الأدوات شيوعًا في ترسانة SEO: ولسبب وجيه. تقدم Search Console الكثير من نقاط البيانات المتنوعة التي ستساعد في كل شيء بدءًا من إزالة العقوبة وحتى تحليل الروابط الخلفية. إنه حقًا سكين الجيش السويسري لأدوات تحسين محركات البحث.

أجد نفسي أعتمد على Search Console مرارًا وتكرارًا لمواقع الويب الأكبر حجمًا. عندما تتجاوز المواقع حدًا معينًا من الصفحات ، يجب أن يكون مُحسِّن محركات البحث الجيد قادرًا على إلقاء نظرة على المكونات الفنية الأكثر لموقع الويب. يتضمن ذلك النظر في أشياء مثل ميزانية الزحف وفهرسة الصفحات وخرائط الموقع والعديد من العناصر الأخرى التي قد تؤثر على قدرة Google على الزحف إلى كميات كبيرة من الصفحات وفهرستها.

تتضمن بعض استخداماتي الأكثر شيوعًا لـ Search Console ما يلي:

• تحليل عدد الصفحات المفهرسة مقارنة بما يحتويه ملف Sitemap. يمكن أن يساعد هذا في الكشف عن المشكلات المحتملة في ميزانية الزحف.
• تحديد كيفية تعامل Google مع معلمات URL. هذا مفيد بشكل خاص لمواقع التجارة الإلكترونية التي تجد معلمات URL يتم فهرستها بواسطة Google. هنا ، يمكنك إخبار Google بعدم الزحف إلى تلك الصفحات.
• معلومات البحث في تقرير تحليلات البحث لتحسين الكلمات الرئيسية بشكل أفضل. في إحدى منشورات مدونة تحسين محركات البحث المفضلة لدي ، تحدث سايروس شيبرد عن كيفية استخدامه للبيانات التي يجدها في تقرير تحليلات البحث لمواءمة محتوى الصفحة بشكل أفضل مع الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون.

القراءة المطلوبة: دليل المبتدئين إلى Google Search Console

3. Moz Pro

الوظيفة الأساسية: تحليل الروابط الخلفية

هناك العديد من الميزات المختلفة لبرنامج Moz Pro ، بحيث يصعب تحديد غرض أساسي واحد فقط لهذا البرنامج. يعد تتبع الترتيب والتحليل على الصفحة والبحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث المحلية كلها مجالات أنشأ فيها Moz أدوات مختلفة للمساعدة في حملات تحسين محركات البحث.

واحدة من أبرز الأدوات التي تقدمها Moz هي Open Site Explorer الذي يسمح للمستخدمين ببساطة بتوصيل عنوان URL والحصول على تحليل مفصل للروابط التي تشير إلى تلك الصفحة أو المجال ككل. الأهم من ذلك ، يمكنك استخدام هذه الأداة لمعرفة عدد الروابط التي تشير إلى مواقع منافسيك لقياس عدد الروابط التي قد تحتاجها للمنافسة في نتائج البحث.

علاوة على ذلك ، يمكن للمستخدمين أيضًا العثور على مقاييس مثل سلطة المجال وسلطة الصفحة ، والتي توفر قيمة رقمية تقيم الصحة العامة لتحسين محركات البحث لمجال أو صفحة. على الرغم من أن Moz هي الأداة المدفوعة الوحيدة الموجودة في هذه القائمة ، إلا أنها تأتي بسعر مناسب للغاية مقارنة بالعديد من مجموعات برامج تحسين محركات البحث (SEO) ويمكن استخدامها لتحسين أي ملكية ويب من مقوم العظام المحلي إلى شركة تصنيع صناعية.

بعض استخداماتي الأكثر شيوعًا لـ Moz هي:

• تتبع سلطة المجال بمرور الوقت. من خلال تسجيل هذا كل شهر لموقعك ومنافسيك ، يمكنك الحصول على فكرة عما إذا كان Google يعرض موقع الويب الخاص بك أم لا على أنه أكثر موثوقية مقارنة بالمسابقة.
• توسيع نطاق جهود تحسين محركات البحث المحلية باستخدام Moz Local. يساعد Moz على الفور في تصحيح الاقتباسات من موقع الويب الخاص بك على بعض أهم قوائم الويب بما في ذلك مجمعات البيانات الرئيسية. ضع في اعتبارك أن هذه تكلفة منفصلة عن Moz Pro.
• إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام Keyword Explorer. توفر لك هذه الأداة كلمات رئيسية أخرى مرتبطة بشكل طفيف باستعلامك الأولي. هذه معلومات مهمة حيث تواصل Google تحسين فهمها للكيانات.

القراءة المطلوبة: دليل Moz Pro

4. صراخ الضفدع

الوظيفة الأساسية: زاحف موقع الويب

أنا شخصياً من أشد المعجبين بفعل الأشياء على نطاق واسع. وهذا يعني إجراء تقييم سريع لجميع المشكلات الفنية الخاصة بالموقع ككل وتحديد أيها من المرجح أن يكون له تأثير سلبي على تحسين محركات البحث. يتيح لي صراخ الضفدع القيام بذلك وأكثر من ذلك بكثير.

Screaming Frog هو برنامج زاحف لموقع الويب يقوم بمسح محتوى موقع الويب الخاص بك بكفاءة ويسمح لك بالبحث سريعًا في مشكلات تحسين محركات البحث الرئيسية. في طريقة عرض واحدة ، يمكنك العثور على جميع رموز الاستجابة لموقع الويب الخاص بك ، والصفحات التي تحتوي على عناصر تحسين محركات البحث (SEO) غير المحسّنة ، وتوجيهات الرأس وغير ذلك الكثير. إنها الأداة المثلى لتكون قادرًا على تحليل أي مشكلات رئيسية في موقع الويب الخاص بك بسرعة.

بعض استخداماتي الأكثر شيوعًا لـ Screaming Frog هي:

• تحديد الصفحات ذات علامات العنوان والأوصاف التعريفية المفقودة أو غير المحسّنة. هذه أشياء يسهل العثور عليها باستخدام الأداة ولا تتطلب الكثير من المعرفة التقنية لإصلاحها.
• تحليل خصائص تحسين محركات البحث (SEO) لأقسام معينة من موقع الويب. يسمح لك استخدام مرشحات Screaming Frog "Include" و "Exclusion" بالزحف فقط إلى الصفحات الأكثر أهمية في تحسين محركات البحث لديك.
• تجريف نص رابط موقع الويب للعثور بسرعة على فرص الارتباط الداخلية.

القراءة المطلوبة: صراخ دليل الضفدع لفعل أي شيء تقريبًا

5. برنامج Google Analytics

الوظيفة الأساسية: تحليلات الموقع

على الرغم من أن معظم الناس قد شاهدوا هذا الأمر ، فلا يمكن إنكار أن Google Analytics هو الأب لجميع أدوات تحسين محركات البحث (SEO). تحليلات جوجل هي أداة تحليل مواقع الويب الأكثر اكتمالا. حتى لو كنت مبتدئًا في تحسين محركات البحث ، فإن مجرد تجربة Google Analytics لبضع ساعات يمكن أن يجلب لك رؤى لا تقدر بثمن. سيوفر لك Google Analytics مقاييس موقع الويب الأساسية مثل الجلسات ومرات مشاهدة الصفحة والوقت المستغرق في الموقع ومعدل الارتداد والمزيد. ومع ذلك ، هناك فرصة كبيرة للغوص بشكل أعمق من ذلك.

على سبيل المثال ، من خلال البحث داخل Google Analytics لأحد عملائي ، لاحظت أن المستخدمين من متصفح معين يسجلون معدلات ارتداد أعلى بكثير من المستخدمين من المتصفحات الأخرى. لفت ذلك انتباهي ، وتعمق في البحث واكتشفت أن موقع العميل على الويب لا يتم عرضه بشكل صحيح عندما ينقر المستخدمون على نتيجة بحث من هذا المتصفح. لم تكن هذه البصيرة ممكنة بدون مساعدة Google Analytics.

بعض استخداماتي الأكثر شيوعًا لبرنامج Google Analytics هي:

• تجزئة وتقسيم وتقسيم. إذا كنت تستخدم Google Analytics لشيء واحد ، فافعل ذلك. يمكنك تقسيم حركة المرور الخاصة بك حسب المصدر والموقع والجهاز والمتصفح والإيرادات وأي شيء يمكن أن يخطر ببالك. سيؤدي القيام بذلك إلى رؤى قوية.
• قياس كل من التحويلات الكلية والجزئية للموقع. إذا كنت تعرف الإجراءات التي تريد أن يتخذها المستخدمون ، فمن الأهمية بمكان أن تفهم كيفية استخدام أهداف Google Analytics لقياس تلك الإجراءات. لمزيد من قياسات التحويل المعقدة ، يمكنك استخدام Google Tag Manager لتسجيل الأحداث مثل نقرات الأزرار.
• اكتشاف متوسط ​​حركة مرور المنافسين باستخدام تقارير المعيار.

القراءة المطلوبة: أكاديمية Google Analytics

على الرغم من عدم وجود أداة واحدة ستوفر لك جميع البيانات التي تحتاجها ، فبالاقتران مع الأدوات الخمس المذكورة أعلاه ، ستمنحك فكرة رائعة عن المكان الذي يجب أن تركز فيه جهود تحسين محركات البحث. بينما قد يخبرك Moz أن لديك الكثير من الروابط الخلفية ، قد تكشف Search Console أن العديد من صفحاتك لا تتم فهرستها بشكل صحيح. مع تحسن معرفتك بهذه الأدوات ، تزداد فعاليتك في تنفيذ حملات تحسين محركات البحث الناجحة.