5 เครื่องมือ SEO ที่ดีที่สุดของปี 2017

อาจเป็นเรื่องยากมากที่จะทราบว่าจะเริ่มต้นจากที่ใดเมื่อเริ่มต้นแคมเปญ SEO ใหม่ แน่นอนว่า คุณอาจเข้าใจว่าลิงก์ภายนอกเป็นหนึ่งในองค์ประกอบหลักของอัลกอริทึมของ Google แต่นั่นคือสิ่งที่คุณควรให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกใช่หรือไม่

SEO ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลใดๆ จำเป็นต้องมีชุดเครื่องมือที่เชื่อถือได้เพื่อวิเคราะห์ปัญหาเว็บไซต์อย่างเหมาะสมและค้นหาโอกาสในการปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพ ในฐานะที่เป็นคนที่ทำงานบ่อยในแคมเปญ SEO ฉันคิดว่าการแบ่งปันเครื่องมือบางอย่างที่ฉันใช้ทุกวันน่าจะเป็นประโยชน์ เมื่อใช้งานร่วมกัน เครื่องมือต่อไปนี้สามารถเป็นพื้นฐานในการชี้นำความพยายาม SEO ของคุณ

1. Chrome DevTools

ฟังก์ชันหลัก: On-Page SEO

แม้ว่า Chrome Dev Tools จะไม่ได้รับความรักมากเท่าที่ควรในอุตสาหกรรม SEO แต่ก็เป็นเครื่องมือที่ฉันใช้ทุกวัน เมื่อใช้ Chrome Dev Tools คุณสามารถประเมิน HTML, CSS, JavaScript และภาษาโปรแกรมอื่นๆ ที่อยู่ในหน้าเว็บได้อย่างรวดเร็ว ในระดับพื้นฐานที่สุด เครื่องมือนี้จะช่วยให้คุณดูองค์ประกอบทั่วไปในหน้าได้ เช่น แท็กชื่อ คำอธิบายเมตา แท็ก H ข้อความแสดงแทน และองค์ประกอบอื่นๆ ที่หลากหลาย ความสามารถในการประเมินสิ่งเหล่านี้จะมีความสำคัญเมื่อค้นหาโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า

ข้อเสียอย่างหนึ่งของเครื่องมือ SEO หลายๆ อย่างก็คือ เครื่องมือเหล่านี้อาจไม่บอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้น เนื่องจากอาจไม่คำนึงถึงสิ่งที่แสดงผลจริงใน Document Object Model SEO ที่ใช้ Dev Tools จะสามารถดู DOM เพื่อดูว่าสิ่งต่างๆ เช่น ฟังก์ชัน JavaScript สามารถเปลี่ยนแปลงข้อมูลในหน้าได้อย่างไร โดยรวมแล้ว Chrome Dev Tools จะให้ข้อมูลเชิงลึกที่แม่นยำที่สุดแก่คุณเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อหน้าเว็บโหลด

การใช้งานทั่วไปอื่นๆ ที่ฉันพบสำหรับเครื่องมือ Dev ได้แก่:

• จำลองผลการค้นหาในทุกพื้นที่ที่คุณต้องการ ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าอันดับของคุณอยู่ที่ใดเมื่อพูดถึงความพยายาม SEO ในพื้นที่ของคุณ
• การใช้เครื่องมือ Dev เพื่อจัดการ DOM การทำเช่นนี้ทำให้คุณสามารถทดสอบการเปลี่ยนแปลงการจัดรูปแบบไฟล์ CSS เพื่อให้เข้าใจว่าเว็บไซต์จะมีลักษณะอย่างไรโดยไม่ต้องปรับโค้ดจริงๆ ซึ่งเหมาะสำหรับการทดสอบการเปลี่ยนแปลงประสบการณ์ของผู้ใช้อย่างรวดเร็ว
• การวิเคราะห์คุณลักษณะไทม์ไลน์ของเครื่องมือ Dev เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับเวลาในการโหลดหน้าเว็บ

การอ่านที่จำเป็น: 6 สิ่งที่คุณควรรู้เกี่ยวกับ Chrome ในเครื่องมือ Dev

2. Google Search Console

ฟังก์ชันหลัก: การ จัดทำดัชนีและการรวบรวมข้อมูล

Google Search Console เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในคลังแสงของ SEO ส่วนใหญ่ และด้วยเหตุผลที่ดี Search Console มีจุดข้อมูลที่หลากหลายซึ่งจะช่วยทุกอย่างตั้งแต่การลบบทลงโทษไปจนถึงการวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ เป็นเครื่องมือ SEO ของกองทัพสวิสอย่างแท้จริง

ฉันพบว่าตัวเองต้องพึ่งพา Search Console ครั้งแล้วครั้งเล่าสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่ เมื่อเว็บไซต์ผ่านเกณฑ์บางหน้า SEO ที่ดีจะต้องสามารถดูองค์ประกอบทางเทคนิคเพิ่มเติมของเว็บไซต์ได้ ซึ่งรวมถึงการพิจารณาสิ่งต่างๆ เช่น งบประมาณในการรวบรวมข้อมูล การจัดทำดัชนีหน้าเว็บ แผนผังเว็บไซต์ และองค์ประกอบอื่นๆ ที่อาจส่งผลต่อความสามารถของ Google ในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าเว็บจำนวนมาก

การใช้งาน Search Console ที่ฉันพบบ่อยที่สุด ได้แก่:

• การวิเคราะห์จำนวนหน้าที่จัดทำดัชนีเปรียบเทียบกับที่มีอยู่ในแผนผังเว็บไซต์ ซึ่งสามารถช่วยเปิดเผยปัญหาที่อาจเกิดขึ้นกับงบประมาณการตระเวน
• การกำหนดวิธีที่ Google ควรจัดการกับพารามิเตอร์ URL สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่พบว่าพารามิเตอร์ของ URL ได้รับการจัดทำดัชนีโดย Google ที่นี่ คุณสามารถบอก Google ว่าอย่ารวบรวมข้อมูลหน้าเหล่านั้น
• การค้นคว้าข้อมูลในรายงาน Search Analytics เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักที่ดียิ่งขึ้น ในหนึ่งในบล็อกโพสต์ SEO ที่ฉันโปรดปราน Cyrus Shepard พูดถึงวิธีที่เขาใช้ข้อมูลที่เขาพบในรายงาน Search Analytics เพื่อปรับเนื้อหาของหน้าให้สอดคล้องกับคำหลักที่ผู้ใช้ค้นหา

การอ่านที่จำเป็น: คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งาน Google Search Console

3. Moz Pro

ฟังก์ชันหลัก: การ วิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ

มีคุณสมบัติที่แตกต่างกันมากมายของ Moz Pro ซึ่งยากที่จะกำหนดวัตถุประสงค์หลักเพียงข้อเดียวสำหรับซอฟต์แวร์นี้ การติดตามอันดับ การวิเคราะห์ในหน้า การวิจัยคำหลัก และ SEO ในพื้นที่ ล้วนแล้วแต่เป็นพื้นที่ที่ Moz ได้สร้างเครื่องมือต่างๆ เพื่อช่วยในแคมเปญ SEO

หนึ่งในเครื่องมือที่โดดเด่นที่สุดที่ Moz นำเสนอคือ Open Site Explorer ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถเสียบ URL และรับการวิเคราะห์โดยละเอียดของลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้าหรือโดเมนนั้นโดยรวม ที่สำคัญกว่านั้น คุณสามารถใช้เครื่องมือนี้เพื่อค้นหาจำนวนลิงก์ที่ชี้ไปยังไซต์ของคู่แข่งของคุณเพื่อเปรียบเทียบว่าคุณอาจต้องมีลิงก์กี่ลิงก์เพื่อแข่งขันในผลการค้นหา

นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังสามารถค้นหาเมตริก เช่น Domain Authority และ Page Authority ซึ่งให้ค่าตัวเลขที่ประเมินความสมบูรณ์ของ SEO โดยรวมของโดเมนหรือเพจ แม้ว่า Moz เป็นเครื่องมือแบบชำระเงินเพียงเครื่องมือเดียวที่มีอยู่ในรายการนี้ แต่ก็มีราคาที่ไม่แพงมากเมื่อเทียบกับชุดซอฟต์แวร์ SEO จำนวนมาก และสามารถใช้เพื่อปรับปรุงพื้นที่เว็บใดๆ ตั้งแต่หมอนวดในพื้นที่ไปจนถึงผู้ผลิตในอุตสาหกรรม

การใช้ Moz ที่พบบ่อยที่สุดของฉันคือ:

• การติดตามผู้มีอำนาจของโดเมนเมื่อเวลาผ่านไป การบันทึกข้อมูลนี้ทุกเดือนสำหรับไซต์และการแข่งขันของคุณ คุณจะทราบได้ว่า Google กำลังดูเว็บไซต์ของคุณว่ามีอำนาจมากกว่าเมื่อเทียบกับข้อเสนอหรือไม่
• ปรับขนาดความพยายาม SEO ในพื้นที่ด้วย Moz Local Moz ช่วยแก้ไขการอ้างอิงของเว็บไซต์ของคุณในรายชื่อเว็บที่สำคัญที่สุดบางรายการในทันที รวมถึงผู้รวบรวมข้อมูลที่สำคัญ โปรดทราบว่านี่เป็นค่าใช้จ่ายแยกต่างหากจาก Moz Pro
• ทำการวิจัยคีย์เวิร์ดด้วยโปรแกรมสำรวจคีย์เวิร์ด เครื่องมือนี้มีคีย์เวิร์ดอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาเริ่มต้นของคุณ นี่เป็นข้อมูลที่สำคัญเนื่องจาก Google ยังคงปรับปรุงความเข้าใจในหน่วยงานต่างๆ

การอ่านที่จำเป็น: The Moz Pro Guide

4. กบกรีดร้อง

ฟังก์ชันหลัก: โปรแกรม รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์

โดยส่วนตัวแล้ว ฉันเป็นแฟนตัวยงของการทำสิ่งต่าง ๆ ในวงกว้าง นี่หมายถึงการประเมินปัญหาทางเทคนิคทั้งหมดของเว็บไซต์โดยรวมอย่างรวดเร็ว และพิจารณาว่าปัญหาใดมีแนวโน้มที่จะส่งผลเสียต่อ SEO มากที่สุด Screaming Frog ให้ฉันทำสิ่งนี้และอีกมากมาย

Screaming Frog เป็นโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ที่สแกนเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ และช่วยให้คุณเจาะลึกปัญหา SEO หลักได้อย่างรวดเร็ว ในมุมมองเดียว คุณจะพบรหัสตอบกลับของเว็บไซต์ หน้าที่มีองค์ประกอบ SEO ที่ไม่ได้รับการปรับแต่ง คำสั่งส่วนหัว และอื่นๆ อีกมากมายในมุมมองเดียว เป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับการวิเคราะห์ปัญหาสำคัญ ๆ กับเว็บไซต์ของคุณอย่างรวดเร็ว

การใช้ Screaming Frog ที่พบบ่อยที่สุดของฉันคือ:

• การระบุหน้าที่มีแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาขาดหายไปหรือไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ง่ายต่อการค้นหาด้วยเครื่องมือและไม่ต้องการความรู้ด้านเทคนิคมากในการแก้ไข
• การวิเคราะห์คุณสมบัติ SEO ของส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ การใช้ตัวกรอง "รวม" และ "ยกเว้น" ของ Screaming Frog ช่วยให้คุณสามารถรวบรวมข้อมูลเฉพาะหน้าที่มีความสำคัญต่อ SEO ของคุณมากที่สุด
• คัดลอกข้อความยึดเว็บไซต์เพื่อค้นหาโอกาสในการเชื่อมโยงภายในอย่างรวดเร็ว

Required Reading: Screaming Frog Guide To Doingเกือบทุกอย่าง

5. Google Analytics

ฟังก์ชันหลัก: การ วิเคราะห์เว็บไซต์

แม้ว่าคนส่วนใหญ่อาจเคยเห็นสิ่งนี้มาแล้ว แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า Google Analytics เป็นบิดาของเครื่องมือ SEO ทั้งหมด Google Analytics เป็นเครื่องมือวิเคราะห์เว็บไซต์ที่สมบูรณ์แบบที่สุด แม้ว่าคุณจะเป็นมือใหม่ SEO อย่างสมบูรณ์ เพียงทดลองใช้ Google Analytics สักสองสามชั่วโมงก็สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันล้ำค่าได้ Google Analytics จะให้เมตริกพื้นฐานของเว็บไซต์แก่คุณ เช่น เซสชัน การเปิดดูหน้าเว็บ เวลาบนไซต์ อัตราตีกลับ และอื่นๆ อย่างไรก็ตาม มีโอกาสมากมายที่จะดำดิ่งลงไปให้ลึกกว่านั้น

ตัวอย่างเช่น จากการค้นคว้าข้อมูลภายใน Google Analytics สำหรับลูกค้าของฉัน ฉันสังเกตเห็นว่าผู้ใช้จากเบราว์เซอร์ใดเบราว์เซอร์หนึ่งลงทะเบียนอัตราตีกลับที่สูงกว่าผู้ใช้จากเบราว์เซอร์อื่นมาก สิ่งนี้ดึงดูดสายตาฉัน และฉันค้นหาเพิ่มเติมและพบว่าเว็บไซต์ของลูกค้าแสดงผลไม่ถูกต้องเมื่อผู้ใช้คลิกผลการค้นหาจากเบราว์เซอร์นี้ ข้อมูลเชิงลึกนี้จะเกิดขึ้นไม่ได้หากไม่ได้รับความช่วยเหลือจาก Google Analytics

การใช้งาน Google Analytics ที่พบบ่อยที่สุดของฉันคือ:

• การแบ่งส่วน การแบ่งส่วน และการแบ่งส่วน หากคุณใช้ Google Analytics เพื่อสิ่งหนึ่ง ให้ทำสิ่งนี้ คุณสามารถแบ่งกลุ่มการเข้าชมตามแหล่งที่มา ตำแหน่ง อุปกรณ์ เบราว์เซอร์ รายได้ และอะไรก็ได้ที่คุณคิด การทำเช่นนี้จะนำไปสู่ข้อมูลเชิงลึกที่ทรงพลัง
• การวัดทั้งมาโครเว็บไซต์และไมโครคอนเวอร์ชั่น หากคุณรู้ว่าต้องการให้ผู้ใช้ดำเนินการใด สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจวิธีใช้เป้าหมายของ Google Analytics เพื่อวัดการกระทำเหล่านั้น สำหรับการวัด Conversion ที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น คุณสามารถใช้ Google Tag Manager เพื่อบันทึกเหตุการณ์ เช่น การคลิกปุ่ม
• การค้นหาทราฟฟิคของคู่แข่งโดยเฉลี่ยโดยใช้รายงานการเปรียบเทียบ

การอ่านที่จำเป็น: Google Analytics Academy

แม้ว่าจะไม่มีเครื่องมือใดที่จะให้ข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการได้ แต่เมื่อใช้ร่วมกับเครื่องมือทั้ง 5 อย่างข้างต้น จะช่วยให้คุณมีแนวคิดที่ยอดเยี่ยมว่าคุณควรมุ่งเน้นที่ใดในการทำ SEO ของคุณ แม้ว่า Moz อาจแจ้งให้คุณทราบว่าคุณมีลิงก์ย้อนกลับมากมาย แต่ Search Console อาจเปิดเผยว่าหน้าเว็บหลายหน้าของคุณจัดทำดัชนีไม่ถูกต้อง เมื่อความรู้ของคุณเกี่ยวกับเครื่องมือเหล่านี้ดีขึ้น ประสิทธิภาพของคุณในการใช้แคมเปญ SEO ที่ประสบความสำเร็จก็เช่นกัน