5 лучших SEO-инструментов 2017 года

Может быть очень сложно понять, с чего начать при запуске новой SEO-кампании. Конечно, вы можете понять, что внешние ссылки являются одним из ключевых компонентов алгоритма Google, но на чем вы должны сосредоточиться в первую очередь?

Любой поисковый оптимизатор на основе данных должен иметь надежный набор инструментов, чтобы правильно диагностировать проблемы веб-сайта и находить возможности для улучшения оптимизации. Как человек, который часто работает над SEO-кампаниями, я подумал, что было бы полезно поделиться некоторыми инструментами, которые я использую каждый день. При использовании в сочетании следующие инструменты могут иметь решающее значение для направления ваших усилий по поисковой оптимизации.

1. Chrome DevTools

Основная функция: SEO на странице

Хотя Chrome Dev Tools, похоже, не пользуется такой популярностью в индустрии SEO, как хотелось бы, я использую этот инструмент каждый божий день. Используя Chrome Dev Tools, вы можете быстро оценить HTML, CSS, JavaScript и другие языки программирования, содержащиеся на странице. На самом базовом уровне этот инструмент позволит вам просматривать общие элементы на странице, такие как теги заголовков, метаописания, теги H, альтернативный текст и множество других элементов. Возможность их оценки будет иметь решающее значение при поиске возможностей оптимизации на странице.

Одним из недостатков многих инструментов SEO является то, что они могут не рассказать всей истории о том, что происходит, поскольку они могут не принимать во внимание то, что на самом деле отображается в объектной модели документа. SEO-специалисты, использующие Dev Tools, могут просматривать DOM, чтобы увидеть, как такие вещи, как функции JavaScript, могут изменять информацию на странице. В целом, Chrome Dev Tools предоставит вам наиболее точную информацию о том, что происходит при загрузке страницы.

Некоторые другие распространенные применения, которые я нашел для Dev Tools:

• Эмуляция результатов поиска в любом географическом регионе. Это может помочь вам лучше понять, в каком месте вы занимаетесь, когда речь идет о ваших локальных усилиях по поисковой оптимизации.
• Использование инструментов разработчика для управления DOM. Сделав это, вы можете протестировать изменения форматирования любого файла CSS, чтобы понять, как будет выглядеть веб-сайт, без фактической корректировки кода. Это отлично подходит для быстрого тестирования изменений пользовательского опыта.
• Анализируйте функцию временной шкалы инструментов разработки, чтобы получить подробные сведения о времени загрузки страницы.

Обязательное к прочтению: 6 вещей, которые вы должны знать о Chrome в инструментах разработчика

2. Консоль поиска Google

Основная функция: индексирование и сканирование

Консоль поиска Google - один из самых популярных инструментов в арсенале большинства SEO: и не зря. Search Console предлагает множество различных точек данных, которые помогут во всем, от удаления штрафов до анализа обратных ссылок. Это действительно швейцарский армейский нож среди инструментов SEO.

Я снова и снова полагаюсь на Search Console для крупных веб-сайтов. Когда сайты проходят определенный порог страниц, хороший оптимизатор должен иметь возможность смотреть на более технические компоненты веб-сайта. Это включает рассмотрение таких вещей, как бюджет сканирования, индексация страниц, карты сайта и многие другие элементы, которые могут повлиять на способность Google сканировать и индексировать большое количество страниц.

Некоторые из моих наиболее частых применений Search Console:

• Анализ количества проиндексированных страниц по сравнению с тем, что содержится в карте сайта. Это может помочь выявить потенциальные проблемы с бюджетом сканирования.
• Определение того, как Google должен обрабатывать параметры URL. Это особенно полезно для веб-сайтов электронной коммерции, которые обнаруживают, что параметры URL-адреса индексируются Google. Здесь вы можете указать Google не сканировать эти страницы.
• Изучение информации в отчете Search Analytics для лучшей оптимизации ключевых слов. В одном из моих любимых постов в блоге по SEO Сайрус Шепард рассказывает о том, как он использует данные, которые он находит в отчете Search Analytics, чтобы лучше согласовать контент страницы с ключевыми словами, которые ищут пользователи.

Обязательно к прочтению: Руководство для начинающих по Google Search Console

3. Moz Pro

Основная функция: анализ обратных ссылок

В Moz Pro так много разных функций, что трудно определить только одну основную цель этого программного обеспечения. Отслеживание рейтинга, анализ на странице, исследование ключевых слов и локальное SEO - все это области, в которых Moz создал различные инструменты для помощи в SEO-кампаниях.

Одним из наиболее заметных инструментов, предлагаемых Moz, является их Open Site Explorer, который позволяет пользователям просто вставить URL-адрес и получить подробный анализ ссылок, указывающих на эту страницу или домен в целом. Что еще более важно, вы можете использовать этот инструмент, чтобы узнать, сколько ссылок ведет на сайты ваших конкурентов, чтобы определить, сколько вам может понадобиться, чтобы конкурировать в результатах поиска.

Вдобавок к этому пользователи также могут найти такие показатели, как авторитет домена и авторитет страницы, которые предоставляют числовое значение, которое оценивает общее состояние SEO домена или страницы. Хотя Moz - единственный платный инструмент, содержащийся в этом списке, он имеет чрезвычайно доступную цену по сравнению со многими пакетами программного обеспечения SEO и может использоваться для улучшения любого веб-ресурса от местного мануального терапевта до промышленного производителя.

Некоторые из моих наиболее частых применений Moz:

• Отслеживание авторитета домена с течением времени. Записывая это каждый месяц для вашего сайта и конкурентов, вы можете получить представление о том, считает ли Google ваш сайт более авторитетным по сравнению с конкурентами.
• Масштабирование локальных усилий по поисковой оптимизации с помощью Moz Local. Moz немедленно помогает исправить цитирование вашего веб-сайта в некоторых из наиболее важных веб-списков, включая основные агрегаторы данных. Имейте в виду, что это отдельная стоимость, чем Moz Pro.
• Выполнение исследования ключевых слов с помощью Keyword Explorer. Этот инструмент предоставляет вам другие ключевые слова, косвенно связанные с вашим первоначальным запросом. Это важная информация, поскольку Google продолжает улучшать свое понимание сущностей.

Обязательно к прочтению: Руководство по Moz Pro

4. Кричащая лягушка

Основная функция: поисковый робот

Лично я большой поклонник масштабных проектов. Это означает быструю оценку всех технических проблем веб-сайта в целом и определение того, какие из них, скорее всего, окажут негативное влияние на SEO. Screaming Frog позволяет мне делать это и многое другое.

Screaming Frog - это сканер веб-сайтов, который эффективно сканирует контент вашего веб-сайта и позволяет быстро разобраться в основных проблемах SEO. В одном представлении вы можете найти все коды ответов вашего веб-сайта, страницы с неоптимизированными элементами SEO, директивы заголовков и многое другое. Это идеальный инструмент для быстрого анализа любых серьезных проблем с вашим сайтом.

Некоторые из моих наиболее частых применений Screaming Frog:

• Выявление страниц с отсутствующими или неоптимизированными тегами заголовков и метаописаниями. Это легко найти с помощью инструмента, и для их исправления не требуется особых технических знаний.
• Анализ SEO-свойств отдельных разделов сайта. Использование фильтров Screaming Frog «Включить» и «Исключить» позволяет сканировать только те страницы, которые имеют наибольшее значение для вашего SEO.
• Очистка текста привязки веб-сайта, чтобы быстро найти возможности для внутренних ссылок.

Обязательное к прочтению: Руководство по "Кричащей лягушке", как делать почти все

5. Google Analytics

Основная функция: веб-аналитика

Хотя большинство людей, возможно, предвидели это, нельзя отрицать, что Google Analytics является отцом всех инструментов SEO. Google Analytics - это наиболее полный инструмент для анализа веб-сайтов. Даже если вы полный новичок в области SEO, просто поэкспериментируйте с Google Analytics в течение пары часов, чтобы получить бесценную информацию. Google Analytics предоставит вам базовые показатели веб-сайта, такие как сеансы, просмотры страниц, время на сайте, показатель отказов и многое другое. Однако есть огромная возможность погрузиться еще глубже.

Например, проводя исследования в Google Analytics для одного из моих клиентов, я заметил, что пользователи из определенного браузера регистрировали гораздо более высокие показатели отказов, чем пользователи из других браузеров. Это привлекло меня внимание, и я продолжил копать и обнаружил, что веб-сайт клиента некорректно отображается, когда пользователи нажимают на результат поиска в этом браузере. Это понимание было бы невозможно без помощи Google Analytics.

Некоторые из моих наиболее частых применений Google Analytics:

• Сегментирование, сегментирование и сегментирование. Если вы используете Google Analytics для одной цели, сделайте это. Вы можете сегментировать свой трафик по источнику, местоположению, устройству, браузеру, доходу и практически всему, о чем вы можете подумать. Это приведет к глубокому пониманию.
• Измерение как макро-, так и микроконверсий. Если вы знаете, какие действия вы хотите, чтобы ваши пользователи выполняли, очень важно понимать, как использовать цели Google Analytics для измерения этих действий. Для более сложных измерений конверсии вы можете использовать Диспетчер тегов Google для записи событий, таких как нажатия кнопок.
• Выявление среднего трафика конкурентов с помощью отчетов Benchmark.

Обязательное к прочтению: Академия Google Analytics

Хотя ни один инструмент не предоставит вам все необходимые данные, вместе с 5 инструментами, указанными выше, вы получите фантастическое представление о том, на чем следует сосредоточить свои усилия по поисковой оптимизации. Хотя Moz может сообщить вам, что у вас много обратных ссылок, Search Console может показать, что многие из ваших страниц не индексируются должным образом. По мере того, как ваши знания об этих инструментах улучшаются, растет и ваша эффективность в проведении успешных SEO-кампаний.