قنوات توزيع المحتوى التسويقي وأهميتها

نحن جميعًا ننشئ محتوى مثيرًا للاهتمام بانتظام. ومع ذلك ، ما يهم هو إتاحة المحتوى المناسب للجمهور المناسب. هذا جانب مهم جدًا من قنوات توزيع تسويق المحتوى الذي يهمله معظم الناس. عندما تخطط لقناة توزيع بذكاء مقدمًا ، يكون لديك إستراتيجية. يساعدك هذا على التواصل مع جمهورك المستهدف الذي يمكنك إقناعه تدريجيًا لاتخاذ الإجراء الذي تريده منهم. ثانيًا ، تحتاج إلى معرفة ما تتوقعه من أهدافك أو استراتيجياتك التسويقية ، مع مراعاة الأسرار الأساسية لتسويق المحتوى.

تسويق المحتوى الصحيح

نعلم جميعًا في مجال التسويق الرقمي مدى أهمية وفعالية المحتوى. إنه ما يربطنا بالأشخاص الذين نريد التواصل معهم. علاوة على ذلك ، يقوم المسوقون بتسويق محتوى الهاتف المحمول ليكون متاحًا لجمهورهم أثناء التنقل. بغض النظر عن مدى قوة المحتوى الخاص بك ، فإنه لا قيمة له بدون قنوات توزيع تسويق المحتوى المناسبة. إنه مشابه جدًا لكونك بائع فواكه عضوي في صناعة الأغذية المصنعة اليوم. يتمتع منتجك بإمكانيات كبيرة كما يتمتع بالطلب في السوق. ومع ذلك ، فأنت غير متاح في السوق المناسب في الوقت المناسب.

ومع ذلك ، بغض النظر عن مدى روعة منتجك ، فإن كل هذا يعد أمرًا زائفًا إذا لم تروج له جيدًا وباستخدام إستراتيجية ذكية. لن تصل أبدًا إلى العملاء الذين يبحثون عنها وتضيع في الحشد. يمكن لاستراتيجية تسويق المحتوى المخطط لها جيدًا ومقدمًا أن تجلب مبيعات وتحويل العملاء المتوقعين بكفاءة. بمعنى أبسط ، سوف يلاحظك الجمهور المستهدف بالمعلومات الصحيحة التي تنوي نقلها إليهم.

تدريجيًا ، تؤتي استراتيجيات التسويق هذه ثمارها من خلال زيادة التفاعل مع عملائك. تعمل هذه الاستراتيجيات بشكل أفضل عند إرسالها من خلال أفضل قنوات توزيع تسويق المحتوى. من المهم للغاية أن تفهم العصب الصحيح لجمهورك المستهدف لكي تعمل أي استراتيجيات تسويق. لذلك يصبح من الصعب تلبية احتياجات عملائك عندما لا تعرف احتياجات عملائك. سيخبرك أيضًا عن قناة توزيع المحتوى المفضلة لديهم ، ويحسن فرص مشاهدة المحتوى الخاص بك.

3 قنوات توزيع المحتوى والتسويق الرئيسية

يمكن تصنيف جميع قنوات التوزيع المستخدمة في استراتيجيات تسويق المحتوى إلى 3 تنسيقات رئيسية.

الوسائط المملوكة

هذه هي جميع الوسائط التي تشاركها كشركة أو كعمل تجاري. على وجه التحديد ، يشمل جميع المدونات والصفحات المقصودة والنشرات الإخبارية وموقع الويب الخاص بك. تندرج أيضًا جميع محتويات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ضمن هذه الفئة.

المحتوى المدفوع

تشمل هذه الفئة جميع القنوات التي تدفع مقابلها للإعلان عن محتواك أو عملك. بالطبع ، من الأفضل أن تكون كل إعلانات AdWords التي تشغلها عبر Google ووسائل التواصل الاجتماعي.

المحتوى المكتسب

تتضمن هذه الفئة توزيع المحتوى الخاص بك من قبل أطراف ثالثة. في الواقع ، يجب أن يكون تدوين الضيف وإعادة تغريده ومشاركته.
تستفيد معظم الشركات الناجحة من جميع أنواع الوسائط الثلاثة في استراتيجياتها. وهذا يعتمد إلى حد كبير على مرحلة مسار التسويق الذي يتواجد فيه جمهورهم حاليًا.

قنوات التوزيع التسويقية الشعبية

فيما يلي بعض قنوات توزيع تسويق المحتوى الشائعة.

المدونات

تشكل المدونات أفضل أنواع قنوات توزيع تسويق المحتوى نظرًا لطبيعتها المتنوعة. إنها تتيح لك التمتع بالمرونة التي تريدها بصفتك صاحب عمل لتخصيص نوع المحتوى الدقيق حسب ذوق عميلك المخلص. لهذا السبب ، فإن الحفاظ على الاتساق والنبرة المألوفة يبني الثقة. حدد الموضوعات التي يهتم بها عملاؤك. هناك العديد من أدوات الكتابة التي ستعمل على تحسين الإنتاجية بالنظر إلى حياتك المهنية الإبداعية. تعد إضافة CTA في النهاية جزءًا من استراتيجية تسويق المحتوى الذكية وتخبرك بكفاءة مدونتك.

وسائل التواصل الاجتماعي

منصات وسائل التواصل الاجتماعي هي قنوات التوزيع الأكثر شيوعًا في التسويق. يمكن أن يكون أي شيء ذا قيمة - المدونات ومقاطع الفيديو والصور والعروض الترويجية التي تشاركها كمحتوى. فهي ليست فعالة من حيث التكلفة فحسب ، بل تتيح أيضًا الوصول إلى المحتوى الخاص بك في جميع أنحاء العالم. سيؤدي جعل وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك إلى ترسيخك كخبير في الصناعة ويساعد علامتك التجارية أيضًا.

إرسال بالبريد الإلكتروني

رسائل البريد الإلكتروني هي قنوات توزيع تسويق المحتوى الأكثر دقة. وفقًا لذلك ، هذا لأنك تعلم أن الجمهور مهتم بالفعل بالمحتوى الخاص بك من خلال الاشتراك فيه. يحب الجمهور قراءة المحتوى الجذاب الذي يصل إلى علب البريد الخاصة بهم. يمكن أن تأتي نفس الخطة بنتائج عكسية إذا أرسلت رسائل بريد إلكتروني غير مرغوب فيها لا تضيف قيمة إلى جمهورك. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون الأنواع عبارة عن رسائل إخبارية وإصدارات منتجات ورسائل تسويقية ورسوم بيانية.

الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو

الرسوم البيانية / مقاطع الفيديو هي النوع الأكثر جاذبية لقنوات توزيع تسويق المحتوى. ليس لدى الجميع الوقت أو الاهتمام بالقراءة من خلال النص اليوم. ومع ذلك ، فإن الصورة أو مخطط المعلومات الرسومي الذي يقدم نفس الرسالة يعمل بشكل رائع. يجب أن يكون واضحًا ونقيًا ومختصرًا ويجعل الجمهور فضوليًا. ليس هذا فقط ، تعد العناصر المرئية أكثر أنواع المحتوى جاذبية وقابلية للمشاركة اليوم. لذلك يجب أن تؤخذ في الاعتبار في استراتيجية تحسين وسائل التواصل الاجتماعي.

الشبكات والمنتديات

تعد منتديات المناقشة والشبكات نوعًا جديدًا من قنوات التوزيع في التسويق اليوم. تتيح لك منتديات المناقشة مثل Quora و Reddit الإجابة على استفسارات العملاء المحتملين في المستقبل ، المتعلقة بعلامتك التجارية. إنه يظهر خبرتك ويحصل على مقل العيون من قاعدة عملاء جديدة تمامًا. يوفر لك هذا نظامًا أساسيًا للتحدث عن كيفية ظهور عملك في الصورة بسرعة. ينطبق الأمر نفسه أيضًا على أحداث التواصل في وضع عدم الاتصال ، حيث يهتم الأشخاص بمكانتك أو علامتك التجارية.

يعد الوصول إلى المؤثرين الذين ذكرتهم في مشاركاتك استراتيجية تسويق ذكية أخرى للمحتوى. في كل منشور بالمدونة ، تكتب يمكنك الرجوع إلى المدونات أو المؤثرين المشهورين ذوي الصلة. من الحكمة التواصل معهم وإخبارهم عن الرابط الخلفي الجديد الذي سيحصلون عليه منك. إنه فوز للطرفين ، حيث تحصل على المزيد من الزيارات بمجرد مشاركة المقالة على وسائل الإعلام الخاصة بهم أيضًا.

الكلمات الأخيرة

إذا كنت تريد أن تعمل استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بك ، فيجب عليك دفع جميع مشاركاتك في طرق متعددة. لذلك سيضمن هذا المزيد من حركة المرور وستتعلم تدريجيًا كيفية استثمارها.

هذا ما تعلمته في وقت مبكر من حياتي. لقد بدأت بمدونة أكاديمية ونشرتها عبر قنوات متعددة. على الرغم من أنها كانت وليدة جدًا ، فقد تعلمت تقدير المحتوى وتوزيعه على قدم المساواة.