أهم 7 نصائح أساسية حول كيفية زيادة تسويق المحتوى الخاص بك
نشرت: 2020-12-15
يتمحور تسويق المحتوى حول إنشاء المحتوى والترويج له بشكل فعال ويعتبر جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية تسويق محتوى رقمي ناجحة.
هذان العاملان مهمان في الوصول إلى هدف الجمهور المستهدف بأكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة والفعالية الممكنة.
يمكن أن يكون تسويق المحتوى خادعًا لأنه يركز على إنشاء محتوى متسق.
سيكون المحتوى هو المفتاح لرسم الجمهور المستهدف والاحتفاظ به.
وبالتالي ، من الضروري إنشاء محتوى قيم وملائم ومتسق لإبقاء جمهورك مهتمًا وبالتالي يمكنك دفع إجراء العميل المربح.
يعتقد العديد من رواد الأعمال أن تسويق المحتوى هو استراتيجية باهظة الثمن ولا تنجح إلا إذا كانت هناك علامات تجارية أكثر إثارة ، لأنهم يعتقدون أن كل سنت ينفقونه يستحق كل هذا العناء.
ومع ذلك ، فقد اعتقدوا أيضًا أنه يمنع الكثير من الشركات من تقديم محتوى ذي مغزى ولهذا السبب يستخدمون الاستراتيجية لتنمية أعمالهم.
هناك بعض الأعمال التجارية لوكالات تحصيل الأعمال التي تساعد في الوضع المالي لبعض الشركات.
على الجانب الآخر ، لا يزال هناك العديد من المدافعين عن المحتوى الذين قاموا بالنقر على "النشر" والذين لا يحصلون بالضرورة على المحتوى بشكل صحيح ويقومون فقط برمي الأموال ، ولا يرون أي نتائج مادية من جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم.
لا يقتصر تسويق المحتوى الناجح على تطوير محتوى ممتاز فقط.
المحتوى الرائع هو ببساطة شرط أساسي لزيادة ظهورك بين المنافسين عبر الإنترنت.
فيما يلي 7 نصائح أساسية حول كيفية تعظيم تسويق المحتوى الخاص بك.
1. ابدأ باستراتيجية كاملة مطبقة
قد يكون التحضير لخطة هو الجزء الأقل إثارة في تسويق المحتوى لأنه يتعلق فقط بكتابة الأشياء التي يجب القيام بها.
ومع ذلك ، فإن تحديد أهداف كاملة يعد خطوة مهمة في التخطيط لكيفية جذب جمهورك ونوع المحتوى الذي يجب إنتاجه لجذب انتباههم.
يمكن أن تساعد الاستراتيجية الواضحة الشركة على أن تظل ملتزمة بنشاط لا يزال مستمراً. يجب أن تركز استراتيجية المحتوى على هذه المجالات الثلاثة:
- تعرف على الجمهور المستهدف أو من هم القراء المحددين. يجب تضمين كل نوع المحتوى الذي سيطلعون عليه ، والتكتيكات الخاصة بكيفية استهدافهم بالمحتوى ذي الصلة ، والمراحل المختلفة التي قد يتواجد فيها العملاء في مسار قمع المبيعات.
- يجب الإشارة إلى استراتيجية الشركة الأوسع وأهدافها التسويقية. يشرح الأشياء التي يريد رائد الأعمال تحقيقها من خلال تسويق المحتوى ، ولماذا يولد المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات ، ويعزز الوعي بالعلامة التجارية.
- من الضروري تحديد الأدوار المناسبة للأشخاص داخل نظام تسويق المحتوى لمعرفة من سيكتب أو ينشئ المحتوى ، ومن سيقوم بتحرير المحتوى للحفاظ على الجودة ، ومن سينشره ، ومن سيروج له ، ونوع القنوات التي ستعمل على ذلك. مفيد لتحسين المحتوى.
ستمنح وثيقة الإستراتيجية الموضوعية والمفصلة ميزة كبيرة لمشاركتها مع أصحاب المصلحة الذين سيكونون بعيدون تمامًا عن جانب المحتوى في العمل.
2. يجب أن يكون التخطيط للمحتوى مستمراً
بمجرد تحديد الاستراتيجية ، من المهم أن يستمر التخطيط للمحتوى.
يجب الإشارة إلى الاعتبارات مثل الموضوعات وعملية سير العمل والإرشادات الإجرائية ورحلة العميل وأولويات القناة قبل بدء الإنشاء وإلا فلن يكون هناك غرض حقيقي لإعداد المحتوى.
من الأدوات الأساسية في التخطيط للمحتوى استخدام جدول التحرير الذي يشير إلى:
- مؤلف
- عنوان البريد الإلكتروني للمؤلف
- تاريخ النشر
- تاريخ النسخ
- سواء كان جزءًا داخليًا من المحتوى
- ما إذا كان سيتم نشره على موقع مختلف
- نوع المحتوى
- صورة المحتوى
3. إنشاء مركز محتوى
يعد وجود مكان معين على موقع الويب لوضع المحتوى أمرًا مفيدًا وما يتوقعه معظم الزوار عادة ما يكون مدونة تعمل كمركز لمحتوى الأعمال.
ومع ذلك ، مع زيادة جهود تسويق المحتوى ، يمتد نوع المحتوى أيضًا إلى ما هو أبعد من دمج الأدلة القابلة للتنزيل ، ومشاركات المدونات البسيطة ، ومقاطع الفيديو ، والرسوم البيانية.
بمجرد أن يبدأ المحتوى في التوسع ، فهذا هو الوقت المناسب لإضافة قسم الموارد على موقع الويب.
إنه أيضًا المكان الذي ستتم فيه مشاركة المحتوى ، وتتركز جهود تحسين محركات البحث ، مثل الروابط التي ستعود إلى الموقع. ستساعد الروابط التي تعود إلى المقالات في ملف تعريف الارتباط العام للموقع.
4. وضع البيانات الإبداعية
يعد إنشاء المحتوى أمرًا مهمًا للغاية ، ولكن من أجل التأكد من نجاحه ، يجب إدراج الأشخاص المناسبين الذين يجب أن يعملوا في مشروع معين.
لم يعد وجود كتاب ممتازين هو الأصل الوحيد لكل عمل تجاري بعد الآن ، ولكن يجب أن يكون الحصول على صور جيدة أيضًا أولوية بالنظر إلى أن معظم كبار المسوقين يعتقدون أن المحتوى المرئي هو المركز حول كيفية توصيل قصة علامتهم التجارية.
تحصل المقالات التي تحتوي على عناصر مرئية على مراجعات أكثر بنسبة 94٪ مقارنة بمن ليس لديهم.
إذا لم يكن هناك مصمم داخلي ، فإن معظم المسوقين يستفيدون من الموارد الخارجية لأنهم لا يريدون ترك خططهم عند المشكلة الأولى.
من الضروري أن يكون لديك أفضل الأشخاص للوظيفة لإيجاد حلول رخيصة لسد فجوة المهارات.
إذا كانت الميزانية تقف في طريق جميع الخطط ، فمن الممكن أيضًا إنشاء محتوى ممتاز على قدم المساواة.
هذا الانتصار متعدد القنوات هو أفضل مثال على تحقيق أقصى استفادة من المحتوى والتأكد من أنه يؤدي إلى ظهور العديد من الأعمال والمشاركة فيها.
5. الترويج من خلال تحسين محركات البحث والبريد الإلكتروني
من المهم تذكر عامل "التسويق" في تسويق المحتوى.
يتم إنشاء المحتوى ليتم عرضه بعد كل شيء.
يقوم معظم المسوقين الخبراء ، مثل أولئك الذين ينتمون إلى وكالات الإعلان والتسويق ، بالترويج للمحتوى بمجرد نشره ، كما يؤيدون هذه الإستراتيجية لجميع العملاء.
ولكن قد تتطلب أنواعًا مختلفة من المحتوى أنواعًا مختلفة من المشاركة.
على سبيل المثال ، يجب مشاركة مدونة على وسائل التواصل الاجتماعي وترقيتها إلى النشرة الإخبارية.
ومع ذلك ، يمكن أن يستفيد جزء كبير من أبحاث الصناعة أو الورقة البيضاء في شكل إعلان مدفوع.
فيما يلي بعض الطرق للترويج للمحتوى ، من الإعلانات المدفوعة إلى تحسين محركات البحث ، للحصول على مشاهدات ومشاركة أوسع.
- الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و LinkedIn و Twitter والإعلانات المدفوعة في استهداف جمهور معين من المحتمل أن يهتم بمحتوى الدليل الجديد.
- قد ينتج عن الترويج لورقة بيضاء جديدة قابلة للتنزيل حملة على الشبكة الإعلانية تعلن عن الدليل لإعادة إشراك واستهداف زوار موقع الويب المناسبين الذين تخلوا عن استفسار أو عملية بيع.
- سواء كنت تنشر كتابًا إلكترونيًا أو مقالة جديدة أو مخطط معلومات ، فمن المهم التأكد من أن المشتركين على علم بذلك. مشتركو البريد الإلكتروني مهتمون بالفعل بالعمل وبالتالي مروجين رائعين قد يشاركون المحتوى مع متابعيهم.
- من الأهمية بمكان تقسيم الأجزاء الأكبر من المحتوى إلى أجزاء أصغر لمواقع الويب الخارجية. قم بإنشاء مخطط معلومات أو سلسلة من المقالات لوضع ارتباط يشير إلى صفحة التنزيل أو إلى الخدمات أو المنتجات المناسبة التي تقدمها.
6. جذب انتباه المؤثرين
لقد كان التسويق المؤثر هائلاً في العامين الماضيين ، وسيظل أسرع وسيلة للوصول إلى جمهور أكبر.
ومع ذلك ، من المهم تذكر المفهوم الأساسي وهو السياق.
تتمثل الخطوة الأولى لجذب انتباههم في تحديد العلامة التجارية للمدونة والجمهور المستهدف.
من خلال الفهم الكامل للسبب الذي يجعل الناس يقرؤون المدونة ، يمكن أن يبدأوا آخرين في نفس المجال للبحث أيضًا.
على نحو مفضل ، من الضروري إنشاء قائمة مختصرة بالمؤثرين الذين يكتبون أيضًا عن مواضيع تنتمي إلى نفس الموضوع.
الخطوة الثانية هي البدء في الوصول إلى هؤلاء المؤثرين والمدونين والبدء في بناء علاقة معهم.
إنها مهمة شاقة تحتاج إلى الاستمرار لاستثمار الوقت.
بمجرد وجود قائمة بالفعل بالمؤثرين الذين يمكنهم الترويج للأعمال التجارية ، هناك أيضًا حاجة لبدء متابعتهم على مواقع التواصل الاجتماعي ومن خلال مدوناتهم.
7. تتبع كل شيء
تجربة شيء صغير وإعطاء القليل من الاهتمام ، فقط لتجد أن التكتيكات والأفكار يمكن أن تغير فهم المكانة واحتياجات القارئ.
من المهم التعرف على هذه الاتجاهات وتوسيع الاستراتيجيات الفائزة مع تقليل الخسارة من أجل استخدام الموارد المتاحة بكفاءة أكبر.
بصرف النظر عن هذه الأشياء ، من الضروري أيضًا الاحتفاظ بملاحظة للأهداف التي يجب تحقيقها ثم تحليل المقاييس الأكثر صلة.
ابحث عن أنسب الأرقام لما هو مطلوب لتتبعها واستخدمها لفهم مدى فائدة استراتيجية تسويق المحتوى.
يجب على الجميع أن يضع في اعتباره أن التحقق من إحصائية واحدة بمعزل عن غيرها بالكاد يكون مفيدًا.
إذا كان شخص ما يهدف إلى زيادة أرقام حركة المرور ، فإن النظر فقط إلى أرقام المرور الأولية ليس مفيدًا.
حركة المرور غير المستهدفة التي لا تتحول إلى بيع أو جهة اتصال أو مشترك لا تعني شيئًا أيضًا.
سيكون من الأفضل أن يكون لديك عدد زيارات أقل ولكن هناك زيادة في التحويلات ، لأنها تشير إلى أن شخصًا ما يربح المزيد من النوع الصحيح من الزوار بجهودهم.
يبعد
يعد تسويق المحتوى ميزة للعلامة التجارية ويجب إدارته بإحكام واعتباره استراتيجية مقالة. في حالة اكتماله بكفاءة ، يمكن أن يولد كلاً من المبيعات للأعمال وحركة المرور إلى الموقع ، لذلك لا ينبغي أن تعيق أشياء مثل أي فجوات في المهارات المتصورة والميزانية.