Hot Take: تأثير تحدي معايير الجمال

يدرك الكثير من الناس أن معايير الجمال موجودة ، ولكن لا يفهم الجميع خصوصيات كيفية تأثير معايير الجمال على صناعة التجميل ، خاصة عندما يتم إعلامهم ويتأثرون بالاستعمار الاستيطاني *.

نظرًا لأن المستهلكين يطالبون بمزيد من التنوع من العلامات التجارية ، فمن الضروري فهم الآثار الاجتماعية لمعايير الجمال. وفقًا لبيانات Traackr ، زاد عدد المنشورات المتعلقة بالتنوع والشمول بنسبة 49٪ مع زيادة المشاركات أيضًا بنسبة 135٪ ، مقارنةً بالفترة من مارس إلى سبتمبر 2019 من مارس إلى سبتمبر 2021.

* التعريف المفضل للاستعمار الاستيطاني هو أنه نظام يهتم بإزالة وتهجير وإبادة الشعوب الأصلية ( Tuck & Yang ، 2012 ). ينطبق هذا النظام على كل من الإزالة المادية (الإزالة أو الإزاحة من الأرض) وأكثر تجريدية (إزالة التمثيل في وسائل الإعلام ، وتهجير الثقافة ، وما إلى ذلك).

جمال في عين الناظر

معايير الجمال هي مؤهلات اجتماعية تعسفية تملي من يُنظر إليه ويُعتبر جميلًا ومن لا يُنظر إليه. نحن نفهم من هو الجميل ومن ليس من خلال الاتصالات الإعلامية وخوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، قامت دوف بإجراء دراسة عالمية على 3200 امرأة تتراوح أعمارهن بين 18 و 64 عامًا ، ووجدت أن 13٪ فقط من جميع النساء قلن إنهن راضيات جدًا عن جمالهن.

عندما يتعلق الأمر بتحدي معايير الجمال الاستعمارية هذه ، فمن المهم أن تكون دؤوبًا ومتعمدًا بشأن المجتمعات الأصلية التي يتم الاحتفال بها والتعاون معها ودعمها.

على سبيل المثال ، سلطت حملة Sephora Canada في يونيو 2021 ، تكريماً للشهر الوطني لتاريخ السكان الأصليين ، الضوء على مجموعة من النشطاء المحليين الرائعين والمعروفين من السكان الأصليين والمؤثرين ، مثل Michelle Chubb (Bunibonibee Cree Nation) و Shina Novalinga (Inuk).

على الرغم من أن الحملة شملت مبدعين من السكان الأصليين ، إلا أن التمثيل المنسق لم يبرز ولم يحتفل بمستوى التنوع بين السكان الأصليين داخل ، ما يعرف الآن باسم كندا ، والمستبعدين السود و / أو الشعوب الأصلية المنحدرة من أصل أفريقي.

الآن ، يتحدث هذا المثال عن قضية أكبر تتعلق بالأصل ، لأن فهم السكان الأصليين أمر معقد ودقيق ، مما يتطلب أن تكون العلامات التجارية أكثر إصرارًا ، واجتهادًا ، ووعيًا بمن تدعوهم أو تتعاون معهم عند الاحتفال بمجتمعات السكان الأصليين ودعمهم.

كيف تقلب النص

كيف يمكنك دعم الجمال المتنوع والسكان الأصليين على وجه التحديد؟

حسنًا ، لكي نكون صادقين ، يتطلب ذلك تحولًا ثقافيًا كاملاً في كيفية فهمنا ودعمنا لمعايير الجمال الحالية ، وهو ما يبدو صعبًا ، ولكنه ممكن جدًا ، وإليك الطريقة.

تعاون واحتفل ودعم الشعوب الأصلية ، ولا سيما العلامات التجارية والقادة والدعاة والمؤثرين في مجال التجميل من السكان الأصليين.

تعرف الشعوب الأصلية من هم وماذا يريدون. مع شعبية وسائل التواصل الاجتماعي ، هناك في الوقت نفسه ارتفاع في العلامات التجارية المذهلة للجمال المملوكة للسكان الأصليين وفناني الماكياج الهائلين من السكان الأصليين. كلاهما يتحدى المعايير الاستعمارية للجمال بطرق متنوعة ومعقدة.

علامات التجميل الأصلية تمهد الطريق إلى الأمام

علامتا التجميل المملوكتان للسكان الأصليين اللتان تتبادران إلى الذهن هما Cheekbone Beauty و Ah-Shi Beauty. هاتان العلامتان التجاريتان للجمال لا تخافان من تغيير العالم وجعله أفضل لأنفسهم ومجتمعاتهم.

جمال عظام الخد

Cheekbone Beauty هي علامة تجميل مملوكة لشركة Anishinaabe ومقرها ، ما يعرف الآن باسم ، سانت كاثرينز ، أونتاريو ، كندا. تأسست Cheekbone Beauty من قبل Jenn Harper (Ojibwe) بهدف خلق مساحة في صناعة التجميل لشباب السكان الأصليين ليتم رؤيتهم وتمثيلهم بشكل أصلي.

تجميل عظام الخد هو أكثر من مجرد مكياج ، إنها مهمة ؛ مهمة لتغيير العالم من خلال الاحتفال بتنوع الشعوب الأصلية ودعم مجتمعات السكان الأصليين من خلال مجموعة واسعة من التبرعات للمنتجات أو التبرعات النقدية أو التبرعات التي تركز على المشاريع. تمتلك علامة التجميل أيضًا هدفًا يتمثل في عدم وجود نفايات بحلول عام 2023 ، مما يسلط الضوء على التزامها بالاستدامة والعدالة المناخية.

آه شي بيوتي

Ah-Shi Beauty هي علامة تجميل مملوكة لـ Dine and Black تقع في Navajo Nation. تأسست علامة الجمال هذه على يد Ahsaki Baa Lafrance-Chachere (Dine & African American) بهدف تمكين وإلهام الناس لاحتضان جمالهم الفريد.

تتحدى Ah-Shi Beauty بشكل روتيني صناعة التجميل لتسويق ثقافات الشعوب الأصلية والربح منها. هدف المالك هو جعل صناعة التجميل محلية ، ليس من خلال التوافق ، ولكن التميز في حين أن تكون أصيلًا وصادقًا مع من وما يمثله مجتمعها.

بالإضافة إلى كونها علامة تجارية للجمال والعناية بالبشرة ، تقوم Ah-Shi Beauty أيضًا بالدعوة إلى نساء السكان الأصليين المفقودات والمقتولات ، وهي حركة مكرسة للدعوة والمطالبة بالعدالة للعنف الذي تتعرض له نساء السكان الأصليين و Trans و Two-Spirit.

يعد الالتزام تجاه مجتمعات السكان الأصليين ، وقضايانا ، مع تحدي معايير الجمال الاستعمارية هو الاختلاف الأبرز بين علامة التجميل التجارية المملوكة للسكان الأصليين وعلامات التجميل المعروفة.

تمكين المبدعين من السكان الأصليين

بينما تأتي الشعوب الأصلية في العديد من الظلال ولديها تجارب متنوعة وفريدة من نوعها ، فإن الكثير منا يهتم بتحدي الاستعمار الاستيطاني والبقاء على قيد الحياة كل يوم. أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي أداة لمشاركة وإظهار رغبتنا في تغيير العالم وجعله أفضل لأنفسنا ومجتمعاتنا.

في ما يلي عدد قليل من قادة الجمال والمدافعين والمؤثرين المفضلين لدي من السكان الأصليين الذين يقودون ويبشرون بمستقبل متحرر وتمكين للجميع.

• Taylor Eena Hoe (جميع الضمائر)taylor_eena_hoe
• كارا روزيل (هي / لها) kararoselles
• حديقة كويوت (هم / هي)coyotepark
• نعومي نظاراتnaiomiglasses
• نيكيا توريس (هي / هي)reztothecity
• Kinsale Hueston (هي / هم )kinsalehues

هذه القائمة هي لمحة سريعة عن التنوع والتعقيد الموجود عبر مجتمعات السكان الأصليين في جميع أنحاء الإمبراطوريتين الكندية والأمريكية. هناك الكثير ممن يتحدون ويعطلون معايير الجمال الاستعمارية بطريقتهم الفريدة.

قم بدورك

أنت ، كقارئ ، كعلامة تجارية ، كعمل تجاري ، صناعة ، أو كل ما سبق ، لديك القدرة ، والقدرة ، وإمكانية أن تكون جزءًا من هذا التاريخ من المقاومة والمرونة. ما عليك فعله حقًا هو التعاون والاحتفال ودعم الشعوب الأصلية.

تواصل معنا وشاركنا الفرص لنتحدث ونتشارك مع العالم مطالبنا بالعدالة والإنصاف. ربما ستندهش من عدد الأشخاص الذين سيستمعون إليك ، ومدى سرعة تغير العالم. ببساطة اتخذ تلك الخطوة الأولى.

شكرًا لك.

تشارلي تعكس وتحلل وتنتقد ما يعنيه أن تكون عشاء في القرن الحادي والعشرين على مدونتها الشخصية ، dineaesthetics.com ، بينما تلهم الفرح والعدالة للآلاف على Instagram و TikTok . ضمائرهم الإنجليزية هي هم / هم وهي / لها.