دليل لتنفيذ البيانات المهيكلة JSON-LD

إن استخدام ترميز المخطط على موقع الويب الخاص بك لتمكين المقتطفات المنسقة وزيادة تواجدك في SERPs ليس إستراتيجية جديدة. ومع ذلك ، نجد عمومًا أن عملائنا الجدد ربما امتنعوا في السابق عن تنفيذه ، أو عانوا من أجل ذلك بسبب ضيق الوقت أو الموارد.

لكن مشاكل تنفيذ البيانات الجزئية المضمنة أصبحت شيئًا من الماضي. لا تدعم Google فقط ، ولكن تنصح باستخدام JSON-LD (ترميز كائن JavaScript للبيانات المرتبطة) لبياناتك المنظمة ، وهي خطوة كبيرة إلى الأمام. هذا يعني أنه بدلاً من الاضطرار إلى ترميز البيانات الجزئية المضمنة ، ستقوم Google الآن بالزحف إلى JavaScript للوصول إلى بياناتك المنظمة بدلاً من ذلك.

هذا شيء عظيم ، لأن JSON-LD يسهل التعامل معه والقراءة والكتابة إذا كنت تميل إلى ذلك. علاوة على ذلك ، توجد الآن طرق أكثر من أي وقت مضى لتنفيذ بياناتك المنظمة.

"ولكن ، ماذا لو كنت لا أعرف كيف أكتب JavaScript؟"

الأخبار السارة لا تتوقف هنا. سيرشدك هذا المنشور إلى بعض أسهل الطرق لتنفيذ بياناتك المنظمة ، بالإضافة إلى سرد بعض الموارد المفيدة جدًا للتعرف على JSON-LD.

أداة تمييز البيانات من Google

بادئ ذي بدء ، لديك خيار استخدام أداة تمييز Google Search Console ، والتي تتيح لك تنفيذ البيانات المنظمة دون الحاجة إلى إلقاء نظرة على سطر واحد من التعليمات البرمجية .

يمكنك إضافة مخطط لمجموعة من البيانات بما في ذلك المقالات والأحداث والمنتجات ومعلومات الأعمال المحلية. ستمنحك الأداة بعد ذلك معاينة للصفحة بحيث يمكنك تمييز محتوى معين مباشرةً ، وإضافة الترميز لك كما تفعل:

هذه هي الطريقة الأسهل والأسرع لإضافة البيانات المنظمة إلى موقع الويب الخاص بك. فلماذا عناء القيام بذلك بالطريقة الصعبة؟

حسنًا ، المشكلة هي أن أداة تمييز البيانات من Google تتحدث فقط إلى Google. لذا في حين أنه مكان رائع للبدء ، لا يجب أن تتوقف عند هذا الحد.

نشهد تطورات مستمرة في طريقة استخدام Google للبيانات المنظمة. في الآونة الأخيرة كان هناك إعلان عن Rich Cards على الهاتف المحمول:

لا يقتصر الأمر على Google فقط - فقد وجد عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي طرقًا لاستخدام هذه البيانات. Pinterest على سبيل المثال ، قم بتمكين Rich Pins لسحب البيانات حول المنتجات والوصفات والأماكن وما إلى ذلك.

هناك الكثير من الأشياء الرائعة التي يمكنك القيام بها باستخدام Schema markup والتي لا يمكنك فعلها باستخدام أداة تمييز Google أيضًا. على سبيل المثال ، لماذا لا تحاول إضافة ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك إلى بطاقة المعلومات مثل ASOS أدناه:

ربما ترغب في إضافة شريط بحث في رابط أقسام الموقع مثل BuzzFeed أدناه ، للسماح للأشخاص بالبحث داخل موقع الويب الخاص بك من داخل SERP (هذا التعريف للغاية):

لجميع الأسباب المذكورة أعلاه ، نوصيك بشدة باستخدام أداة تمييز البيانات من Google كحل قصير المدى ، مع السعي لضمان ترميز ترميز المخطط الخاص بك على صفحات الويب الخاصة بك باعتباره أكثر من حل إثبات مستقبلي. سيمنحك هذا الملكية الكاملة لبياناتك المنظمة وإدارتها. قد يفيدك أيضًا في Bing ومحركات البحث الأصغر الأخرى.

طرق سهلة لإضافة مخطط الترميز

إذا كان موقع الويب الخاص بك على WordPress ، فيمكنك استخدام مكون إضافي مثل Schema Creator by Raven. ستوجهك هذه الأداة المفيدة خلال العملية وإنشاء رمز قصير لكل مخطط تقوم بإنشائه ، مما يتيح لك تحريره بعد ذلك:

إذا كنت لا تستخدم WordPress وما زلت تريد تسليم بياناتك المهيكلة JSON-LD ، أو إذا كنت ترغب فقط في معرفة المزيد عن الموضوع ، فهذا هو المكان الذي يأتي فيه Google Tag Manager!

استخدام برنامج إدارة العلامات من Google لدفع البيانات المنظمة

الشيء المثير في محركات البحث التي تدعم JSON-LD هو أنه سيتم التقاطها في أي مكان في HTML ، حتى لو تم إدراجه ديناميكيًا بواسطة نظام إدارة العلامات مثل Google Tag Manager.

التعامل مع JSON-LD

قبل أن تبدأ ، سيتعين عليك قضاء بعض الوقت في التعرف على JSON-LD. لحسن الحظ ، يمكنك العثور على الكثير من الموارد المفيدة عبر الإنترنت ، ولكن إذا كنت لا تزال غير واثق ، فستحتاج إلى استشارة إما مطور أو محترف تسويق لديه خبرة في العمل مع JSON-LD.

إليك بعض الروابط لتبدأ بها:

• الوثائق على Schema.org ، مدرجة حسب النوع.
• JSON Playground ، مكان رائع للتجول بالمعلومات التي تجدها في الرابط أعلاه ، مع بعض الأمثلة المفيدة لتبدأ.
• JSON-LD Generator بواسطة المطور James Flynn ، سهل الاستخدام للغاية ويقوم بالعمل الشاق نيابة عنك.
• دليل البيانات المنظمة في العالم الحقيقي من أخبار محرك البحث ، مع أمثلة على المقتطفات المنسقة في البرية.

دليل خطوة بخطوة

الآن دعنا نلقي نظرة على مثال سهل لاتباعه عن استخدام إدارة العلامات لدفع البيانات المهيكلة JSON-LS لتبدأ. ملاحظة: إذا لم تكن تستخدم بالفعل GTM لنشر وإدارة علامات التسويق والتحليلات ، فاقرأ دليل الإعداد والتثبيت البسيط هذا.

الخطوة الأولى - أضف علامة

بادئ ذي بدء ، أضف علامة جديدة:

الخطوة الثانية - قم بتسمية علامتك

قم بتسمية علامتك بشيء منطقي. في هذا المثال سأركز على إضافة ترميز مخطط المنظمة:

الخطوة الثالثة - حدد علامة HTML المخصصة

نظرًا لأننا نستخدم ترميز JSON-LD الخاص بنا ، فأنت بحاجة إلى تحديد خيار علامة HTML المخصصة والضغط على متابعة:

الخطوة الرابعة - أدخل ترميز JSON-LD الخاص بك

أنت الآن بحاجة إلى إدخال الترميز الخاص بك في مربع HTML. في هذا المثال ، استخدمت تنسيق JSON-LD للمؤسسة الموجود هنا.

الخطوة الخامسة - اختر متى يجب إطلاق العلامة

بالنسبة لهذا الإعداد المحدد ، أريد تحديد تنشيط على جميع الصفحات ، لأنه ترميز "مؤسسة" وبالتالي على مستوى الموقع. للقيام بذلك يمكنني ببساطة تحديد "كل الصفحات" قبل حفظ العلامة. ثم يكتمل التنفيذ الخاص بي:

إذا أردت إضافة مخطط خاص بصفحة معينة أو مجموعة صفحات معينة ، يمكنك استخدام خيار "بعض الصفحات" لتحديد صفحة معينة:

قد ترغب في القيام بذلك إذا كنت تضيف معلومات النشاط التجاري المحلي لصفحة الاتصال الخاصة بك ، أو إذا كان لديك العديد من مواقع الأعمال للترميز.

نصيحة: إذا كنت تريد تحديد مجموعة من الصفحات ، فيمكنك استخدام عملية عنوان URL للصفحة "يحتوي على" أو عملية RegEx (التعبير العادي).

نصيحة أخرى: يمكنك دمج بياناتك المنظمة (التعليمات البرمجية) في علامة HTML مخصصة واحدة أو مجموعات منطقية من العلامات لتقليل عدد العلامات الموجودة في الحاوية الخاصة بك.

الخطوة السادسة - الاختبار

على الرغم من أنه يمكنك استخدام معاينة Google Tag Manager ووضع تصحيح الأخطاء لاختبار ما إذا كان يتم تشغيل علامتك ، فإنك تحتاج أيضًا إلى التأكد من التحقق من أنها تعمل خارج النظام الأساسي لـ Tag Manager:

يمتلك كل من Google و Bing أدوات يدوية لاختبار بياناتك المنظمة والتأكد من أن كل شيء يعمل كما ينبغي. فقط تذكر أن تنشر إصدار الحاوية في إدارة العلامات أولاً.

• أداة اختبار البيانات المنظمة من Google
• مدقق علامات Bing

تأكد من استخدام هذه الأدوات المجانية عند اختبار التنفيذ الخاص بك ، سواء كنت قد استخدمت مكونًا إضافيًا أو إدارة العلامات أو قمت بترميز مخططك. قامت Google مؤخرًا بإجراء بعض التحسينات على أداتها ، وتحسين الميزات مثل التمييز والبحث والاستبدال والإكمال التلقائي.

ستتيح لك هذه الطريقة إدراج مقتطف JSON-LD في صفحة أو صفحات بدون مشكلة. ولكن إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من التقنية واستخدام إدارة العلامات لإنشاء مقتطفك بشكل ديناميكي ، على سبيل المثال باستخدام {{page URL}} ، فلن يعمل. كتب كريس جودارد مؤخرًا منشورًا رائعًا يتضمن عملًا حول هذا الموضوع على مدونة Moz.

استنتاج

جعلت التطورات الأخيرة على مدار السنوات القليلة الماضية من السهل جدًا تنفيذ ترميز المخطط على موقع الويب الخاص بك. تعد أداة Data Highlighter الخاصة بـ Google طريقة سهلة لإضافة المخطط بسرعة لصالح Google ، ولكن يُنصح بأن تخطط لترميز مخططك ، إما باستخدام المكونات الإضافية ، أو Google Tag Manager ، أو يدويًا.

يعد تنفيذ البيانات المنظمة JSON-LD الآن الطريقة الأكثر قبولًا والموصى بها على نطاق واسع لتنسيق ترميز المخطط. على الرغم من أنه لا يضمن أن نتائج البحث الخاصة بك ستعرض مقتطفات منسقة أو بطاقات منسقة ، فإن هذا لا ينبغي أن يثنيك عن تزويد محركات البحث بأفضل البيانات الممكنة ، بشرط أن يتم تنفيذها بشكل صحيح.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تنفيذ البيانات المنظمة على موقع الويب الخاص بك ، فتواصل معنا.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأنك فلا تتردد في الاتصال بنا.