Un ghid pentru implementarea datelor structurate JSON-LD

Utilizarea marcajului Schema pe site-ul dvs. web pentru a activa fragmente bogate și a vă crește prezența în SERP nu este o strategie nouă. Cu toate acestea, în general constatăm că noii noștri clienți s-au abținut anterior să nu-l implementeze sau să se fi străduit din cauza lipsei de timp sau de resurse.

Dar durerile de cap ale implementării microdatelor în linie fac parte din trecut. Google nu doar acceptă, ci vă recomandă să utilizați JSON-LD (Notare obiect JavaScript pentru date legate) pentru datele dvs. structurate, ceea ce reprezintă un mare pas înainte. Înseamnă că, mai degrabă decât să codeze microdatele în linie, Google va accesa cu crawlere JavaScript pentru a vă accesa datele structurate.

Acest lucru este minunat, deoarece JSON-LD este mai ușor de lucrat și de citit și scris dacă sunteți atât de înclinați. Mai mult, există acum mai multe modalități ca niciodată de a vă implementa datele structurate.

„Dar, dacă nu știu cum să scriu JavaScript?”

Vestea bună nu se oprește aici. Această postare vă va ajuta să parcurgeți unele dintre cele mai simple moduri de a vă implementa datele structurate, precum și să enumerați câteva resurse foarte utile pentru a afla despre JSON-LD.

Instrumentul de evidențiere a datelor Google

În primul rând, aveți opțiunea de a utiliza instrumentul de evidențiere a Google Search Console, care vă permite să implementați date structurate fără a fi nevoie să vă uitați la o singură linie de cod .

Puteți adăuga Schema pentru o serie de date, inclusiv articole, evenimente, produse și informații despre afaceri locale. Instrumentul vă va oferi apoi o previzualizare a paginii, astfel încât să puteți evidenția în mod direct conținut specific, adăugând marcajul pentru dvs. așa cum faceți:

Acesta este cel mai simplu și rapid mod de a adăuga date structurate pe site-ul dvs. web. Deci, de ce să te deranjezi să o faci greu?

Ei bine, problema este că marcatorul de date Google vorbește doar cu Google. Deci, deși este un loc minunat de început, nu ar trebui să te oprești aici.

Vedem evoluții continue în modul în care Google folosește date structurate. Cel mai recent, a existat un anunț pentru Rich Cards pe mobil:

Nici acesta nu se limitează doar la Google - giganții rețelelor sociale au găsit modalități de a utiliza aceste date. Pinterest, de exemplu, permite Rich Pins să extragă date despre produse, rețete, locuri și așa mai departe.

Există o mulțime de lucruri interesante pe care le puteți face cu marcajul Schema pe care nu le puteți face și cu instrumentul de evidențiere Google. De exemplu, de ce nu încercați să adăugați profilurile dvs. de socializare în panoul de cunoștințe, cum ar fi ASOS mai jos:

Poate doriți să adăugați o bară de căutare a sitelink-urilor, cum ar fi BuzzFeed, mai jos, pentru a permite oamenilor să caute pe site-ul dvs. web din cadrul SERP (asta este atât de meta):

Pentru toate motivele de mai sus, vă sfătuim cu tărie să utilizați instrumentul de evidențiere a datelor Google ca soluție pe termen scurt, în timp ce căutați să vă asigurați că codificați marcajul Schemei dvs. pe paginile dvs. web ca o soluție mai bună pentru viitor. Acest lucru vă va oferi proprietatea și gestionarea deplină a datelor structurate. De asemenea, vă poate aduce beneficii în Bing și în alte motoare de căutare mai mici.

Modalități ușoare de adăugare a schemei de marcare

Dacă site-ul dvs. web este pe WordPress, puteți utiliza un plugin precum Schema Creator by Raven. Acest instrument util vă va ghida prin proces și va crea un shortcode pentru fiecare schemă pe care o creați, permițându-vă să o editați ulterior:

Dacă nu utilizați WordPress și doriți totuși să codificați manual datele structurate JSON-LD sau dacă doriți doar să aflați mai multe despre subiect, atunci aici intervine Google Tag Manager!

Utilizarea Managerului de etichete Google pentru a împinge date structurate

Lucrul interesant al motoarelor de căutare care acceptă JSON-LD este că acesta va fi preluat oriunde în codul HTML, chiar dacă este inserat dinamic de un sistem de gestionare a etichetelor precum Google Tag Manager.

Noțiuni de bază la Grips cu JSON-LD

Înainte de a începe, va trebui să petreceți ceva timp familiarizându-vă cu JSON-LD. Din fericire, puteți găsi o mulțime de resurse utile online, dar dacă totuși nu vă simțiți încrezători, va trebui să consultați fie un dezvoltator, fie un profesionist în marketing cu experiență în lucrul cu JSON-LD.

Iată câteva linkuri pentru a începe:

• Documentație pe Schema.org, listată după tip.
• JSON Playground, un loc minunat pentru a vă juca cu informațiile pe care le găsiți în linkul de mai sus, cu câteva exemple utile pentru a începe.
• Generator JSON-LD de către dezvoltatorul James Flynn, foarte ușor de utilizat și face munca grea pentru dvs.
• Ghid de date structurate din lumea reală din Știrile motorului de căutare, cu exemple de fragmente bogate în sălbăticie.

Ghid pas cu pas

Acum, să aruncăm o privire la un exemplu ușor de urmat de utilizare a Managerului de etichete pentru a împinge datele structurate JSON-LS pentru a începe. Notă: Dacă nu utilizați deja GTM pentru a implementa și gestiona etichetele de marketing și de analiză, citiți acest ghid simplu de instalare și instalare.

Primul pas - Adăugați o etichetă

În primul rând, adăugați o nouă etichetă:

Pasul doi - Denumiți eticheta

Denumiți eticheta dvs. ceva care are sens. În acest exemplu, mă voi concentra pe adăugarea Organizației Scheme Markup:

Pasul trei - Selectați etichetă HTML personalizată

Deoarece utilizăm propriul nostru markup JSON-LD, trebuie să selectați opțiunea de etichetă HTML personalizată și să apăsați Continue:

Pasul patru - Introduceți marcajul JSON-LD

Acum trebuie să introduceți marcajul în caseta HTML. În acest exemplu am folosit formatul JSON-LD pentru organizație găsit aici.

Pasul cinci - Alegeți când ar trebui să se declanșeze eticheta

Pentru această configurație specială, doresc să selectez focul pe toate paginile, deoarece este un marcaj „Organizație” și, așadar, pe întregul site. Pentru a face acest lucru, pot selecta pur și simplu „toate paginile” înainte de a salva eticheta. Implementarea mea este completă:

Dacă ați dorit să adăugați o schemă specifică unei anumite pagini sau grup de pagini, puteți utiliza opțiunea „unele pagini” pentru a specifica o anumită pagină:

Poate doriți să faceți acest lucru dacă adăugați informații despre compania locală pentru pagina dvs. de contact sau dacă aveți mai multe locații comerciale de marcat.

Sfat: dacă doriți să specificați un grup de pagini, puteți utiliza operațiunea URL „conține” a paginii sau operația RegEx (expresie regulată).

Un alt sfat: puteți combina datele structurate (codul) într-o singură etichetă HTML personalizată sau grupuri logice de etichete pentru a reduce numărul de etichete pe care le aveți în container.

Pasul șase - Testare

Deși puteți utiliza modul de previzualizare și depanare Google Tag Manager pentru a testa dacă eticheta dvs. este declanșată, trebuie să vă asigurați că verificați dacă funcționează în afara platformei Tag Manager:

Google și Bing au ambele instrumente la îndemână pentru testarea datelor structurate și pentru a vă asigura că totul funcționează așa cum ar trebui. Nu uitați să publicați mai întâi versiunea containerului în Tag Manager.

• Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google
• Validatorul de markup al lui Bing

Asigurați-vă că utilizați aceste instrumente gratuite atunci când vă testați implementarea, indiferent dacă ați utilizat un plug-in, Manager de etichete sau ați codificat hard Schema. Google a adus recent unele îmbunătățiri instrumentului lor, rafinând caracteristici precum evidențierea, căutarea și înlocuirea și completarea automată.

Această metodă vă va permite să inserați fără probleme un fragment JSON-LD pe o pagină sau pagini. Dar dacă doriți să obțineți mai multă tehnică și să utilizați Managerul de etichete pentru a vă genera dinamic fragmentul, de exemplu folosind {{pagina URL}}, acesta nu va funcționa. Chris Goddard a scris recent o postare excelentă, care include o lucrare în acest sens pe blogul Moz.

Concluzie

Evoluțiile recente din ultimii ani au făcut mult mai ușoară implementarea marcajului Schema pe site-ul dvs. web. Instrumentul de evidențiere a datelor de la Google este o modalitate ușoară de a adăuga rapid Schema în beneficiul Google, dar este recomandabil să intenționați să vă codificați schema, fie utilizând plugin-uri, Google Tag Manager sau manual.

Implementarea datelor structurate JSON-LD este acum cea mai larg acceptată și recomandată modalitate de formatare a marcajului Schemei. Deși nu garantează că rezultatele căutării dvs. vor afișa fragmente bogate sau cărți bogate, acest lucru nu ar trebui să vă descurajeze să furnizați motoarelor de căutare cele mai bune date posibile, cu condiția să fie implementate corect.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru implementarea datelor structurate pe site-ul dvs. web, luați legătura.

Dacă aveți nevoie de ajutor, nu ezitați să ne contactați.