يعلن Instagram عن برنامج الانتساب وخيارات النجوم الجديدة للمساعدة في توفير خيارات الإيرادات للمبدعين

من خلال المشاركة في حدث عرض Creator Week ، أعلن Instagram عن بعض خيارات تحقيق الدخل الجديدة للمبدعين ، بما في ذلك برنامج التسويق بالعمولة الجديد ، والذي سيسهل على المبدعين كسب المال من العروض الترويجية للمنتجات ، والإضافات الجديدة إلى عملية تبرعات منشئ المحتوى Stars.

أولاً ، في برنامج الإحالة الجديد الخاص به - يقول Instagram إنه في الأشهر المقبلة ، سيبدأ اختبار " أداة تابعة أصلية" جديدة ، والتي ستمكن المبدعين من اكتشاف المنتجات الجديدة المتاحة للشراء في التطبيق ، ثم مشاركتها مع المتابعين وكسب عمولات عن أي مشتريات لاحقة يقودونها.

كما ترى هنا ، ستمكن العملية الجديدة المبدعين من الاشتراك في برنامج الإحالة الجديد ، والذي سيمكنهم بعد ذلك من الاختيار من بين المنتجات المتاحة في التطبيق لإضافتها إلى منشوراتهم. وإذا نقر المستخدمون على منشوراتهم ، واستمروا في إجراء عملية شراء ، فسيحصل المنشئ على عمولة - لذلك فهي في الأساس عملية تسويق مؤثر دون أن يضطر المنشئ إلى القيام بأي من المفاوضات أو العمل على وضع الصفقة المحفزة في المكان.

يمكنك أيضًا مشاهدة مُخطِر "مؤهل للحصول على العمولة" أعلى المنشور في لقطة الشاشة الثانية هنا.

إنها فكرة مثيرة للاهتمام ، وستفتح بالتأكيد مسارات جديدة لتحقيق الدخل ، وهي نقطة تركيز رئيسية لكل منصة اجتماعية وسط صعود التجارة الإلكترونية والضغط المتزايد لتوفير المزيد من الحوافز لإبقاء كبار منشئي المحتوى ينشرون مرات أكثر.

لكن يبدو أيضًا أنه يحتمل أن يكون محفوفًا بالمخاطر. من خلال هذه العملية ، يبدو أن العلامات التجارية نفسها لن يكون لها أي رأي مباشر في من يؤيد منتجاتها ، الأمر الذي قد يمثل مشكلة من نواح كثيرة. هل تريد السماح لمنشئ لديه سجل متقلب بالترويج لعلامتك التجارية؟

من المحتمل أن يكون لدى Instagram عملية موافقة من نوع ما لهذا ، وإذا حدث ذلك ، فقد تكون خطوة كبيرة إلى الأمام في مساعدة المبدعين على جني الأموال من منشوراتهم على Instagram بسرعة وسهولة ، الأمر الذي قد يكون مهمًا. لكن التفاصيل تبدو ضعيفة بعض الشيء في هذه المرحلة.

يقول Instagram إنه سيختبر الخيار "مع مجموعة صغيرة من المبدعين والشركات في الولايات المتحدة" أولاً ، بما في ذلك Benefit و Kopari و MAC و Pat McGrath Labs و Sephora. سيتم توسيع البرنامج ليشمل المزيد من الشركاء والمناطق في المستقبل.

يضيف Instagram أيضًا خيارًا جديدًا سيمكن المستخدمين من إرفاق متجرهم الحالي بملفهم الشخصي ، إلى جانب حساب أعمالهم أو Creator.

سيوفر ذلك المزيد من السبل للترويج المباشر ، وتوسيع نطاق الوصول إلى الجمهور - بينما يضيف Instagram أيضًا خيارًا آخر للمحلات التجارية والذي سيمكن المبدعين الذين لديهم خطوط البضائع الخاصة بهم من إنشاء متجر جديد بسهولة أكبر عن طريق ربط حساباتهم بأحد شركاء البضائع الأربعة ( Bravado / UMG و Fanjoy والتمثيل والربيع).

سيؤدي ذلك بشكل أساسي إلى تبسيط عملية البيع على النظام الأساسي للمبدعين ، من خلال الارتباط مباشرة بالمورد ، بدلاً من الاضطرار إلى تحميل الكتالوج الخاص بهم وإنشائه بأنفسهم.

ستتوفر المتاجر الخاصة بالملفات الشخصية اعتبارًا من اليوم ، بينما سيتم طرح خيار ربط البضائع الجديد لجميع المبدعين المؤهلين في الولايات المتحدة بحلول نهاية العام.

وأخيرًا ، يضيف Instagram أيضًا بعض عناصر الحوافز الجديدة إلى نظام التبرع Stars للمبدعين ، والذي يركز بشكل خاص على توفير خيارات الدفع لمذيعي البث المباشر في التطبيق.

"اعتبارًا من هذا الأسبوع ، يصبح منشئو المحتوى على Instagram مؤهلين لكسب عوائد إضافية عند تحقيقهم لمراحل معينة أثناء استخدام الشارات في Live ، مثل البث المباشر باستخدام حساب آخر ، بينما يطلق Facebook أيضًا Stars Challenges. يمكن لمنشئي المحتوى في البرنامج كسب دفعات من Facebook على شكل نجوم مجانية إذا استوفوا معالم معينة ، مثل بث عدد معين من الساعات أو كسب عدد محدد من النجوم خلال فترة زمنية محددة ".

ستوفر الخيارات الجديدة بشكل أساسي عنصرًا إضافيًا محببًا لعملية تسييل النجوم ، والتي ستوفر حافزًا ماليًا للمبدعين للتدفق كثيرًا. وهو أمر جيد بالنسبة إلى Facebook / Instagram ، حيث سيضمن توفير المزيد من المحتوى على منصاتهم ، بينما يوفر أيضًا طريقة أخرى للمبدعين لكسب المال ، والفوز.

حسنًا ، ربما لا يكون الفوز. لا شك أن Facebook سيستفيد أكثر من وجود المزيد من المحتوى ، وهذا لن يقلب الجداول لصالح المنشئ تمامًا. ولكن مرة أخرى ، تبدو الحوافز هنا جيدة. في لقطة الشاشة أعلاه ، يلاحظ أن مهمة واحدة ستكافئ منشئ المحتوى بمكافأة قدرها 150 دولارًا إذا ربح 5000 نجمة. 5000 نجمة تعادل حوالي 50 دولارًا حاليًا ، لذا فهي قيمة جدًا في الواقع.

الدفعة ، إذن ، مصممة بشكل أكبر للحصول على المزيد من اللافتات التي تشارك في كثير من الأحيان ، وإذا انتهى بهم الأمر إلى كسب أموال حقيقية من جهودهم ، فمن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى قيامهم ببث المزيد من المحتوى ، وسيجعل Facebook و Instagram شريكًا أكثر تحديدًا في عمليتهم .

وهو الهدف الحقيقي لكل هذه الخيارات. على الرغم من الجهود العديدة التي يبذلها Facebook لإحباطه ، يستمر TikTok في الارتفاع ، وبينما لم يتمكن Facebook من سحق تطبيق الفيديو القصير بنطاقه الهائل ، لا يزال بإمكانه توفير خيارات تسييل وحوافز أفضل ، والتي قد تمنع المستخدمين من الشرود ، وجلب المزيد من أفضل المبدعين إلى Instagram بدلاً من ذلك.

تجدر الإشارة إلى أن Instagram يعمل أيضًا على نظام دفع "مكافآت" جديد لأفضل منشئي البكرات ، والذي يبدو مشابهًا لعملية دفع Snapchat's Spotlight ، والتي ترى حاليًا أن Snap p تكسب مليون دولار يوميًا لأفضل منشئي Spotlight ، من أجل المزيد زيادة الاهتمام بالخيار.

لا يزال TikTok يعمل على تطوير أدوات تحقيق الدخل ، وإذا أدرك المزيد من المبدعين ، في مرحلة ما ، أنهم سيكونون أفضل حالًا في جني الأموال من المحتوى الخاص بهم في تطبيقات أخرى بدلاً من ذلك ، فقد يصبح ذلك نقطة تحول رئيسية للمنصة ، إذا كان ذلك ممكنًا لا تقدم حوافز مماثلة أو أفضل.

هذا هو المكان الذي يتجه فيه Instagram باستخدام أدوات تحقيق الدخل الجديدة هذه ، مما يؤدي إلى زيادة الضغط على المنافسة ، مع جذب المزيد من المستخدمين إلى تطبيقاته.

هل سيصلح هذا؟

من المؤكد أنه سيثبت أنه إغراء قوي للبعض ، وسيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كانت هذه الخيارات توفر بالفعل حافزًا كافيًا لتعزيز مكانة منشئ Instagram بشكل كبير.