مدونات الأعمال القاتلة: 8 أمثلة لتسويق المحتوى تحتاج إلى رؤيتها

عند إطلاق جهود تسويق المحتوى الخاصة بك ، يُطلب منك القيام بما يلي دون أن تفشل:

• إنشاء صوت قوي للعلامة التجارية لبناء الوعي بالعلامة التجارية
• تقديم محتوى أصلي عالي الجودة باستمرار
• تقديم قيمة للحفاظ على مشاركة القراء
• هل لديك استراتيجية في مكان لنداء لقمع العلوي، مستخدمين المتوسطة من بين القمع، ومن أسفل إلى قمع
• تحسين مشاركات المدونة للنتائج التي تريدها

هذه قائمة مرجعية صغيرة وسهلة الاستخدام ، ولكن معرفة أنك تريد إنشاء تجربة قوية ذات علامة تجارية تعزز القيمة في التصنيفات المعززة في SERPs ومعرفة كيفية القيام بذلك هما شيئان مختلفان.

ومع ذلك ، فإن إلقاء نظرة فاحصة على مدونات الأعمال التي تقوم بالفعل بكل هذا بشكل جيد يعد بداية جيدة.

في هذا المنشور ، سنلقي نظرة فاحصة على 8 أمثلة لتسويق المحتوى من مدونات الأعمال عبر مجموعة من الصناعات حتى تتمكن من الحصول على بعض الإلهام من العلامات التجارية التي تسحقها بالفعل.

اكتشف كيف تنشر في ثوان وليس ساعات

اشترك الآن للحصول على وصول حصري إلى Wordable ، جنبًا إلى جنب مع ومعرفة كيفية تحميل المحتوى وتنسيقه وتحسينه في ثوانٍ ، وليس ساعات.

ابدأ النشر

1. BarkBox's BarkPost

لدى BarkBox عباقرة تسويق يعملون لصالح شركتهم. كان هذا واضحًا إلى حد كبير منذ البداية. أقول هذا كشخص ليس حتى عميلاً لأن لديّ ثلاثة كلاب دمروا جميعًا ألعابهم في ثوانٍ.

إذا كنت ترغب في إلقاء نظرة على إنشاء تجربة ذات علامة تجارية تسلي جمهورك وتعلمه وتأسره ، فهذا هو مثال تسويق المحتوى الذي يجب النظر إليه. مدونتهم موجودة على عنوان URL منفصل عن الموقع ، وهي بعنوان "BarkPost" ، وهي تعرض قصصًا رائعة وحكايات مضحكة ومعلومات مفيدة مثل "ما الذي يسبب تعاطي العين في الكلاب".

إنهم يفهمون جمهورهم جيدًا ، وهذا أحد أسباب نجاحهم.

سيكون عملاؤهم أشخاصًا نصبوا أنفسهم كلابًا ويخصصون قدرًا كبيرًا من الوقت والمال لأفراد عائلاتهم ذوي الفراء ، لذلك سيكونون أكثر عرضة للتوقف للحصول على صورة كلب رائعتين على طول الطريق. إنه مورد رائع وشامل ، كل ذلك مع الحفاظ على اللهجة المرحة والتفاؤل والإيجابية التي تتوقعها.

2. WordStream

WordStream هي واحدة من تلك المدونات التي صنعت اسمًا لنفسها حقًا في مجال الإعلان والتسويق عبر الإنترنت. إذا رأيت منشور مدونة منهم ، فأنت تعلم أنه سيكون شاملاً ومفيدًا ودقيقًا ... وقد يحتوي على بيانات أصلية لا يمكنك العثور عليها في أي مكان آخر.

يتيح برنامج WordStream لهم الحصول على كميات هائلة من البيانات الدقيقة ، والتي يستفيدون منها لصالحهم. عندما تكون المصدر الأصلي لدراسات الحالة والإحصاءات والتحليلات المتعمقة للمعلومات الرقمية ، فإنها تضعهم كخبراء. كما أنه يضمن عمليا وفرة من الروابط الخلفية حيث يريد أي شخص آخر الاستشهاد بهذه البيانات أيضًا.

بالنسبة للعلامات التجارية B2B التي ترغب في استخدام تسويق المحتوى لتأسيس نفسها كسلطات موثوق بها وخبراء في الصناعة ، يعد هذا أمرًا جيدًا يجب التحقق منه. ستلاحظ أيضًا أنه في حين أن العديد من منشورات مدوناتهم تغطي موضوعات معقدة أو تقنية ، إلا أنها مقاربة ومكتوبة بطريقة يمكن للمبتدئين فهمها والمضي قدمًا في المهام أيضًا.

3. Shopify

تحظى Shopify باحترام كبير كواحدة من أفضل منصات التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت ، ولديها أيضًا مدونة مرموقة بشكل استثنائي.

تمكنت Shopify من وضع نفسها كسلطة موثوقة في كل شيء بدءًا من التسويق على Instagram وحتى تربية الأطفال الرياديين ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى المحتوى الشامل والقابل للتنفيذ والمكتوب بشكل جيد للغاية.

الكثير من محتويات وموارد مُحسنات محركات البحث عالية القيمة الخاصة بهم طويلة الشكل ، حيث يتم تسجيل أكثر من 2000 كلمة ، ولكن لا يوجد زغب أو حشو. لديهم أيضًا محتوى متنوع يجذب عددًا كبيرًا من القراء ، مثل "10 أخطاء شائعة يجب تجنبها عند بدء عمل تجاري" والمنشورات حول امتدادات خط الإنتاج.

حتى تنسيق المدونة استثنائي. عندما ينقر المستخدمون على Shopify صفحة مدونة ، سوف يرون ما يلي:

• عبارة حث على اتخاذ إجراء لبدء إصدار تجريبي مجاني Shopify موضوعة في أعلى الصفحة مباشرةً
• علامات تبويب مختلفة ، بدءًا من "أحدث المقالات" ، تنظم المحتوى في فئات ذات صلة لتحسين التصفح
• شريط بحث حتى يتمكن المستخدمون من العثور على محتوى معين بسرعة
• دليل سريع للنقر على بعض أدلة QuickStart التي تعد موارد شائعة

عندما يكون لديك مخزون هائل من المحتوى ، وهو ما تفعله العديد من مدونات الأعمال القوية ، فمن المهم التأكد من أن المستخدمين يمكنهم العثور على ما يهتمون به. في حين أن المحتوى الخاص بهم رائع ، فإن تخطيط المدونة هو ما يكسب Shopify مكانًا مرتفعًا في قائمتنا من أمثلة تسويق المحتوى التي تحتاج إلى رؤيتها.

4. سوق غير كفؤ

تقوم شركة Misfits Market "بإنقاذ" المنتجات ذات المظهر الأقل من الصورة المثالية وشحنها للعملاء. لديهم تركيز كبير على الحد من هدر الطعام وتناول طعام صحي وعضوي ، وتعكس مدونتهم بالكامل قيم الشركة مع تقديم محتوى قيم لجمهورهم المستهدف الذي يؤدي أيضًا إلى زيادة المبيعات في نفس الوقت.

كل شهر ، على سبيل المثال ، تنتج الشركة منشور مدونة يعرض رسمًا بيانيًا لجميع المنتجات المختلفة التي "يتم إنقاذها" لهذا الشهر.

لا يمنح هذا المشتركين المتحمسين فقط فرصة للتخطيط المسبق وإجراء بعض أبحاث التخطيط للوجبات ، ولكنه يُظهر أيضًا للمشتركين المحتملين ما يمكنهم الحصول عليه بالضبط. إنها إستراتيجية رائعة دفعتني بالفعل لأن أصبح عميلاً عندما كنت مترددًا ، لذلك يمكنني القول بشكل مباشر إنها تعمل.

تعرض المدونة أيضًا محتوى تعليميًا حول الاستدامة والتغذية ، جنبًا إلى جنب مع الوصفات التي طورها بوبي فلاي. إن شراكتهم مع Bobby Flay تجعل المستخدمين متحمسين لتجربة الوصفات ، ولكنها تمنح العلامة التجارية أيضًا رؤية ومصداقية إضافية.

الكل في الكل ، هذا مثال لمدونة الأعمال التجارية المستندة إلى B2C والاشتراك التي يجب عليك التحقق منها للحصول على بعض الإلهام.

5. Tripit

Tripit هي أداة خاصة بخط سير الرحلة تسمح لك باستيراد جميع الحجوزات لرحلة ما ومراقبتها عن كثب. وعلى الرغم من المبالغة في "مدونات السفر" والمبتذلة حتى من العلامات التجارية التي ترغب في تقديم قيمة ، فإن مدونة Tripit رائعة.

يرجع جزء من سبب هذا المثال القوي لتسويق المحتوى إلى تنوع وجودة المنشورات نفسها. لديهم دراسات أصلية أجريت من استطلاعاتهم الخاصة ، ونصائح قائمة التعبئة من الخبراء ، وقوائم محدثة للمتاحف أو الأحداث التي أعيد فتحها بعد COVID.

سواء كنت ترغب في معرفة المزيد عن السفر في مدينة معينة أو فقط كيفية تعبئة أدوات النظافة الخاصة بك لتجنب الكوارث الفوضوية ، يمكن أن تكون هذه المدونة نقطة انطلاق للمسافرين ... وهو بالضبط ما كانت تأمله العلامة التجارية.

وكما هو الحال دائمًا ، يجب أن نلاحظ أنهم يقومون بعمل رائع في الترويج لأنفسهم بمهارة دائمة ، حتى مع منشورات المدونة العرضية حول أحدث ميزات الأداة (مثل التحسينات الجديدة للسفر بناءً على حالة التطعيم الخاصة بك).

6. الذي يعطي حماقة

إذا كنت ترغب في الاطلاع على مثال لتسويق المحتوى غارق عمليًا في العلامات التجارية ، فأنت بحاجة إلى التحقق من Who Gives a Crap. إن شركة المنتجات الورقية الصديقة للبيئة (التي تركز بشكل كبير على ورق التواليت) مليئة بالتورية ، والصوت الذي يحمل العلامة التجارية جريء ومضحك ومبدع تمامًا.

توفر الشركة تجربة قوية للعلامة التجارية بشكل عام ، ويمتد ذلك إلى مدونتهم أيضًا ، والتي تحمل عنوان "TalkingCrap". هذا وحده عبقري ومثالي للجمهور المستهدف.

الشيء الوحيد الذي تقوم به المدونة جيدًا (بصرف النظر عن الصوت المميز) هو أنها تتأكد من إبراز تأثير العلامة التجارية في المقدمة والوسط.

عندما يزور الأشخاص مدونة TalkingCrap ، سيرون مقدار التبرعات التي تبرعت بها العلامة التجارية مؤخرًا. يعمل هذا على تركيز التأثير الإيجابي للعلامة التجارية على العالم ، وهو بمثابة USP قوي يحبه العديد من عملائهم.

من منظور البيع ، هذه خطوة رائعة.

بغض النظر عن هذا ، لديهم أيضًا الكثير من المحتوى الرائع والفريد الذي يمكنني أن أضمن أنك لن تجده في أي مكان آخر.

بعضها إعلامي ، مثل "تاريخ موجز لورق التواليت الملون" ، بينما لديهم أيضًا محتوى DIY مثل كيفية صنع البيناتا من أغلفة ورق التواليت.

7. مدونة هومي

يربط Homie المشترين والبائعين بوكلاء عقارات ذوي جودة في مناطق محددة في جميع أنحاء الولايات المتحدة. وعلى عكس عدد كبير من مواقع سماسرة العقارات ، فإن مدونتهم على ما يرام.

يعمل Homie على جذب كل من المشترين والبائعين ، وقد قاموا بعمل رائع في خلق وفرة من الموارد لجذب كلا الجماهير في المناطق المستهدفة.

لديهم محتوى بارز مثل التحديثات الشهرية حول اتجاهات السوق في مناطق معينة ، جنبًا إلى جنب مع أدلة الأحياء للمواقع المستهدفة. يمنح هذا المشترين المحتملين الكثير من الأفكار عندما يتطلعون إلى الانتقال إلى منطقة من خارج الولاية ، ويمكن أن يساعد في بناء الثقة حتى يقرروا العمل مع وكيل Homie نتيجة لذلك.

هذا مثال آخر لتسويق المحتوى قام باختيار جيد مع تصميم منشوراتهم. تظهر جميع منشوراتهم الأخيرة أولاً ، ولكن هناك قائمة فئات مرئية دائمًا تعرض موضوعات تغطي مواقع محددة ، و "الأخبار المنزلية" ، ونصائح التصميم الداخلي ، والتأمين ، والمزيد.

8. Wordable.io

نعم ، نحن متحيزون قليلاً ، ونقوم بإدراج مدونتنا الخاصة هنا ، شكرًا لك على ملاحظتك.

لدينا سبب وجيه لذلك بالرغم من ذلك. يجعل Wordable.io من السهل على المستخدمين تحميل المحتوى الخاص بهم إلى عدة أنواع مختلفة من أنظمة إدارة المحتوى الأساسية مباشرةً من مستند Word أو رابط Google Drive. لدينا شرائح جمهور مختلفة تتكون من الجميع من الكتاب المستقلين إلى الوكالات إلى الشركات التي تخلق حجمًا على نطاق واسع.

تم تصميم مدونتنا لجذب كل هؤلاء الجماهير في وقت واحد ، كل ذلك مع تقديم محتوى فريد لا يمكنك العثور عليه في أي مكان آخر.

كواحد من الكتاب في الفريق ، لا شيء أكثر إثارة ؛ نحن نتجاوز أفضل الممارسات العامة وننظر إلى الأساليب القائمة على البيانات من مسوقي المحتوى المحترفين الحقيقيين (مرحبًا!) الذين يشاركون ما نجح خلال حياتهم المهنية للحصول على النتائج.

يتجاوز كل المحتوى الخاص بنا مجرد مناقشة النظرية ، حيث يعرض أمثلة من الحياة الواقعية حتى تتمكن من تفصيل النصائح التي نناقشها ووضعها موضع التنفيذ بنفسك دون أي شك بشأن التنفيذ. لذلك إذا كنت ترغب في تصعيد لعبة تسويق المحتوى الخاصة بك ، فيمكنك استخدام منشوراتنا للقيام بذلك أثناء التحقق أيضًا من المحتوى كمثال لمدونة B2B في نفس الوقت.

الموارد ذات الصلة: اتجاهات المدونة 2021

افكار اخيرة

كما ترى أعلاه ، هناك الكثير من الطرق لإنشاء مدونة أعمال قوية ، ولكن هناك بعض الأشياء التي تشترك فيها معظم أمثلة تسويق المحتوى الخاصة بنا أو جميعها:

• لقد سهّلوا على جمهورهم العثور على المحتوى الذي كانوا يبحثون عنه
• لقد اختاروا تخطيطات بديهية لمنشور المدونة الرئيسي
• كان كل المحتوى مكتوبًا جيدًا وبطريقة مناسبة للعلامة التجارية
• تمحور المحتوى حول احتياجات الجمهور واهتماماته ونقاط الألم أمر بالغ الأهمية لاختيار الموضوع
• لقد تميزوا بمواضيع متنوعة لجذب مجموعة واسعة من شرائح جمهورهم

هذه النصائح سهلة التنفيذ نسبيًا في الواقع ، حتى لو كان تسويق المحتوى نفسه يستغرق وقتًا. تذكر أن الاتساق جنبًا إلى جنب مع الفهم القوي لجمهورك هو كل شيء ، وهذه الأمثلة الثمانية لتسويق المحتوى هي دليل رائع على ذلك.

هل تريد معرفة المزيد حول كيفية تحسين تسويق المحتوى الخاص بك لتحقيق نتائج مفيدة؟ تحقق من مشاركاتنا الأخيرة هنا .