موارد تسويق المحتوى الوحيدة التي تحتاجها لإنشاء حركة مرور عضوية ثابتة على موقع الويب

إذا كنت تستخدم "تسويق المحتوى" في Google ، فمن المحتمل أن تجد الكثير من موارد تسويق المحتوى التي يبدو أنها تعدك بشيء واحد: زيادة حركة المرور العضوية. إذا كنت تريد زيادة حركة المرور العضوية وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب وترغب في القيام بذلك بالطريقة الصحيحة ، فأنت في المكان الصحيح.

في هذه المقالة ، ستتعرف على ماهية تسويق المحتوى ، ولماذا يجب أن تهتم به وكيفية بناء إستراتيجية فعالة. سنزودك أيضًا بالعديد من موارد تسويق المحتوى المفيدة (المجانية والمدفوعة) التي يمكن أن تساعدك بغض النظر عما إذا كنت قد استثمرت بالفعل في تسويق المحتوى أو بدأت للتو.

اكتشف كيف تنشر في ثوان وليس ساعات

اشترك الآن للحصول على وصول حصري إلى Wordable ، جنبًا إلى جنب مع ومعرفة كيفية تحميل المحتوى وتنسيقه وتحسينه في ثوانٍ ، وليس ساعات.

ابدأ النشر

ما هو تسويق المحتوى؟

يعد تسويق المحتوى شكلاً استراتيجيًا للتسويق يهدف إلى إنشاء علاقات مربحة وطويلة الأمد مع جمهورك من خلال إنشاء وتوزيع محتوى ذي قيمة وذات صلة. ببساطة ، يتضمن تسويق المحتوى تحفيز سرد القصص مع توفير قيمة للجمهور.

لماذا يعتبر تسويق المحتوى مهمًا؟

بصرف النظر عن الزيادة الواضحة في حركة المرور عندما يزور الأشخاص موقعك لاستهلاك المحتوى وبالتالي التعرف على عملك ، فإن تسويق المحتوى له الكثير من الفوائد الأخرى. سيؤدي المحتوى الرائع إلى روابط تحريرية ، والتي بدورها ستؤدي إلى زيادة السلطة وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث. سيساعدك هذا في الحصول على المزيد من حركة المرور حيث يظهر موقعك في SERPs لاستعلامات البحث ذات الصلة.

إذا عرضت على جمهورك محتوى تعليميًا يمكنهم الاستفادة منه حقًا ، فسيثقون بك أكثر فأكثر بمرور الوقت.

وفي مجال الأعمال ، الثقة لا تقدر بثمن.

يدفع تسويق المحتوى الفعال الشركات إلى اللجوء إليك متى احتاجت إلى منتج أو خدمة تقدمها. بمعنى آخر ، يساعدك التسويق بالمحتوى على تعزيز ولاء العملاء وتنميته ، مما يؤدي إلى ثقة المستهلكين بك على منافسيك.

يمكن أن يساعدك تسويق المحتوى أيضًا في إنشاء وعي بالعلامة التجارية. حالة ونقطة ، ربما تعرف بالفعل "نيل باتيل" كمورد الانتقال عندما تفكر في التسويق الرقمي. لقد أنشأ الكثير من المحتوى حول هذا الموضوع لدرجة أنه من شبه المؤكد أنك لا تستطيع البحث في Google ولا ترى إحدى مقالاته المنبثقة. لقد تعلم الكثير من الناس التسويق الرقمي من محتواه ، بل وأكثر من ذلك ، شاركوا مدوناته ، وتحدثوا عنه على وسائل التواصل الاجتماعي ، وأعجبوا به لأنه دون حتى شراء خدماته.

وبالتالي ، فإن قول "المحتوى هو الملك" يمكن أن يكون صحيحًا للغاية إذا أنتجت محتوى عالي الجودة. لا ، اخدش ذلك - بالنسبة لشركات اليوم ، يعتبر تسويق المحتوى هو السمة.

بعض الأمثلة أو أنواع المحتوى

لنستعرض بعض أشكال تسويق المحتوى ، وكيف تعمل ، ونرى بعض الأمثلة.

الرسوم البيانية

الرسوم البيانية عبارة عن محتوى مرئي رائع يجذب انتباه جمهورك بشكل أكثر فعالية من النص. إذا قمت بإنشاء رسوم بيانية عالية الجودة ، فقد يتم عرضها في مدونات مواقع الويب الموثوقة للغاية وتؤدي إلى حركة مرور قادمة من هناك.

يمكنك أيضًا مشاركة الرسوم البيانية على وسائل التواصل الاجتماعي بسهولة ، وبالتالي زيادة مشاركتك الاجتماعية. فيما يلي 15 نموذجًا مجانيًا للإنفوجرافيك لتبدأ من واحدة من أكثر شركات تسويق المحتوى إنتاجًا ، Hubspot.

مشاركات المدونة

قم بإنشاء مدونات قيمة تجبر القراء على المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي والارتباط بمدوناتك في منشورات مدونة مواقعهم. تعد منشورات المدونات بالطبع "محتوى" إلى حد كبير ، ولكنها تعمل أيضًا كوسيط للصور ومقاطع الفيديو وغيرها من العناصر المرئية الجذابة للغاية مثل لقطات الشاشة أو التعليقات التوضيحية. تحقق من هذه القوالب الأربعة من Ahrefs ، منصة تتبع مُحسّنات محرّكات البحث الشهيرة ، للحصول على بعض الأفكار.

الميمات

لقد رأينا جميعًا ميمات القطط وصور GIF المتحركة المزعجة ، ولكن المشهورة بشكل لا يصدق ، وهي تطفو في جميع أنحاء الويب. ولكن هناك أيضًا طرقًا رائعة لإنشاء الميمات الفيروسية التي يمكن أن تساعدك على التواصل مع جمهورك الأصغر سنًا ومساعدتهم على الارتباط بعلامتك التجارية. تحقق من دليل Buffer للميمات ذات العلامات التجارية هنا.

أشرطة فيديو

يعد إنشاء مقطع فيديو عالي الجودة عملاً أكثر بكثير من كتابة مقال مكون من 2000 كلمة مثل هذا المقال. ولكن على الرغم من أن مقاطع الفيديو تتطلب استثمارًا أعلى من أنواع المحتوى الأخرى ، إلا أنها تستحق ذلك. يقول 87 بالمائة من مسوقي الفيديو أن مقاطع الفيديو زادت من حركة المرور إلى مواقعهم. استخدم مقاطع الفيديو ضمن المحتوى المكتوب الخاص بك أو كفيديو منبثق للحث على اتخاذ إجراء لتعزيز مشاركة القراء. شاهد كيف يفكر خبير التسويق الرقمي شين باركر في الفيديو باعتباره تنسيقًا لتسويق المحتوى في مقالته على موقع Medium.

دراسات الحالة

يستجيب الناس للتجربة أكثر من النصيحة. ودراسات الحالة هي إحدى أفضل الطرق لمشاركة الخبرات الحقيقية مع عملائك. يمكن أن يساعد ذلك العملاء المحتملين على فهم كيفية حصول الشركات الأخرى على النتائج المرجوة والفوائد من خدماتك. عادةً ما تعمل دراسات الحالة مثل تسويق المحتوى بشكل أفضل في مرحلة التفكير في عملية البيع ، ولكن لا يزال بإمكانك البدء مبكرًا. أجرت شركة برمجيات أتمتة التسويق الشهيرة ، Marketo ، بعض دراسات الحالة المقنعة التي قد تستحق النظر فيها.

كيف يمكنك بناء استراتيجية تسويق محتوى قوية؟

الخطوة 1: تصور النتائج النهائية التي تريد تحقيقها

تمامًا كما هو الحال في معظم مجالات حياتك ، يعد وجود أهداف أمرًا مهمًا لاتخاذ قرار بشأن استراتيجية تسويق محتوى قوية. إذا لم يكن لديك أهداف واضحة محددة منذ البداية ، فقد تشعر بالارتباك عند ظهور مواقف متضاربة. ستجد نفسك بعد ذلك تتدافع لتحديد العوامل الأكثر أهمية لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بشركتك.

يمكن أن يساعدك وجود أهداف واضحة خاصة بشركتك وجمهورك في التنقل خلال مثل هذه المواقف. ابدأ بتصور كيف تريد أن تكون شركتك في غضون 5 سنوات تقريبًا وحدد الأهداف وفقًا لذلك.

تسمح لك الأهداف بموازنة العوامل المختلفة وتحديد أولوياتها لتحقيق أقصى قدر من التقدم نحو هدفك الأساسي.

ومع ذلك ، في بعض الأحيان ، قد تحتاج هذه الأهداف إلى التغيير. ضع في اعتبارك أن المرونة والقدرة على التكيف مهمان مع نمو شركتك.

الخطوة 2: تعرف على جمهورك

تحتاج إلى البحث عن جمهورك لمعرفة من الذي تقدم إليه المحتوى الخاص بك. تعرف على التركيبة السكانية ، مثل العمر والجنس واهتمامات نمط الحياة والموقع وما إلى ذلك. يمكنك التحقق من المعلومات السكانية والاهتمامات في Google Analytics للحصول على هذه المعلومات.

(مصدر الصورة)

قم بالفرز حسب المقاييس المختلفة مثل معدلات الارتداد أو مشاهدات الصفحة الفريدة أو متوسط ​​الوقت المستغرق في الصفحة. مع المحتوى الخاص بك ، يجب أن تهدف إلى تقليل معدلات الارتداد إلى الحد الأدنى وزيادة مشاهدات الصفحة الفريدة ومتوسط ​​الوقت على الصفحة.

يمكن أن تساعد كثيرًا المعلومات مثل المواقع الأخرى التي يزورونها بشكل متكرر ، ومنصات التواصل الاجتماعي التي يستخدمونها بشكل أساسي ، ونوع قادة الرأي أو المؤثرين الذين يولون اهتمامًا كبيرًا ، وما إلى ذلك.

الخطوة 3: تدقيق المحتوى: ألق نظرة على المحتوى الحالي الخاص بك

يعد تدقيق المحتوى خطوة أساسية في بناء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

ابدأ إما بالاطلاع يدويًا على المحتوى الخاص بك (والذي لا ينبغي أن يكون صعبًا للغاية إذا كان لديك القليل من المحتوى الموجود) أو باستخدام زاحف مثل Screaming Frog ، وهو أكثر ملاءمة لمواقع الويب التي تحتوي على قدر كبير من المحتوى الحالي.

بعد ذلك ، قم بتدوين الموضوعات التي يدور حولها المحتوى الخاص بك في الغالب. تحقق مما إذا كان جمهورك قد تفاعل بشكل أكبر مع المحتوى الإعلامي والتعليمي أو مع المحتوى الذي يركز على منتجاتك وخدماتك.

ألقِ نظرة أيضًا على طول المحتوى النصي الذي تفاعل معه جمهورك أكثر من غيره. سيخبرك هذا بالمدة التقريبية التي يقرأها جمهورك عادةً ويستمتع بها.

الخطوة 4: قم بتحليل مدى جودة أداء المحتوى الحالي الخاص بك

انظر إلى حركة المرور العضوية التي تم إنشاؤها ، والمشاركات ، والمشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة ، والمقاييس الأخرى التي يمكنك العثور عليها بمساعدة Google Analytics ، مثل متوسط ​​الوقت على الصفحة ، ومعدلات الارتداد ، والتحويلات المدعومة.

قارن الأرقام بالأهداف التي حددتها للمحتوى السابق واعرف مدى نجاح ذلك.

أيضًا ، ابحث عن الفجوات في المحتوى الحالي الخاص بك. على سبيل المثال ، ربما تكون قد أنشأت سلسلة من المدونات على الروابط الخلفية ، من ماهيتها ، ولماذا تعتبر الروابط الخلفية مهمة ، إلى كيفية الحصول على روابط جديدة من خلال بناء رابط القبعة البيضاء.

ومع ذلك ، هناك جزء واحد من المحتوى المهم الذي قد يكون مفقودًا في قسم مدونتك هو أدوات التحقق من الروابط الخلفية التي يمكن أن تساعد مالك الموقع على تقييم جودة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص به. من المرجح جدًا أن يجد قراء المقالات الأخرى في هذه السلسلة هذه المعلومات مفيدة.

وبالتالي ، يساعدك إجراء جرد للمحتوى الحالي على تحليل أنواع المحتوى التي كان أداؤها جيدًا في الماضي وإنشاء أفكار محتوى جديدة. بناءً على تحليلك ، حدد الموضوعات ونوع المحتوى الذي تريد إنتاجه ونشره.

سنتحدث عن موارد تسويق المحتوى التي ستساعدك على تطوير أفكار محتوى جديدة رائعة لاحقًا في هذه المقالة ، لذا استمر في القراءة!

الخطوة 5: نشر محتوى جديد

بعد اتخاذ قرار بشأن أنواع تسويق المحتوى ، يجب أن تأتي بأفكار جديدة وتخطط لكيفية نشر المحتوى الخاص بك.

يجب أن تقرر متى ستنشر أي جزء من المحتوى مقدمًا بحيث يتم تغطية جميع الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها وتنظيم قسم مدونتك. يمكنك أيضًا البحث عن قوالب مجانية للتقويمات التحريرية عبر الإنترنت.

بعد ذلك ، انشر المحتوى الخاص بك على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة حيث يكون جمهورك أكثر نشاطًا. استخدم جدولة منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي لجعل حياتك أسهل.

تأكد من تفاعلك مع متابعيك ، سواء كان ذلك على Facebook أو Instagram أو LinkedIn أو Twitter.

الخطوة 6: سحق الأرقام

كما فعلت مع المحتوى السابق ، تحتاج إلى تقييم المقاييس وتقييمها. كما كان من قبل ، انظر إلى متوسط ​​الوقت على الصفحة ، ومعدل الارتداد ، ومرات مشاهدة الصفحة الفريدة باستخدام Google Analytics.

قارنهم لمعرفة ما إذا كانوا يصلون إلى المعايير الخاصة بك. يمكنك أيضًا التحقق من قيم الصفحة لتخصيص قيم لأجزاء معينة من المحتوى.

قم بتقييم أنواع المحتوى التي أقنعت القراء بالبقاء لفترة أطول قليلاً. تعرف أيضًا على تلك التي تسببت في ارتدادها على الفور تقريبًا واتخاذ الإجراءات التصحيحية. إذا كان هناك نمط أكبر ، فقد يشير ذلك إلى أن جمهورك لا يتقبل محتوى من هذا النوع أو الموضوع.

أو ربما يكون العنوان والعلامة الوصفية مضللين ، ولم يعثروا على ما يأملون فيه عند تحميل الصفحة.

يمكنك أيضًا معرفة عدد التحويلات التي حدثت من خلال مشاركات الوسائط الاجتماعية ، باستخدام مقاييس مثل التحويلات الاجتماعية المدعومة والتحويلات الاجتماعية للتفاعل الأخير.

سيساعدك برنامج Google Analytics في العثور على كل هذه البيانات. تحقق من هذه المقالة التي كتبها نيل باتيل لمعرفة المزيد حول كيفية استخدام مقاييس Google Analytics المختلفة لتقييم أداء المحتوى الخاص بك.

هذه ليست سوى بعض الأفكار العديدة التي يمكنك الحصول عليها من Google Analytics. يتوفر المزيد من مقاييس الأداء بناءً على مدى تعمق التقييم الذي تريد القيام به.

بعض موارد تسويق المحتوى الإضافية لمساعدتك في إنتاج محتوى من الدرجة الأولى

لتكثيف لعبة تسويق المحتوى الخاصة بك ، إليك بعض الموارد التي جعلت حياة العديد من مسوقي المحتوى أسهل.

المواقع التي يمكن أن تساعدك على ابتكار أفكار محتوى جديدة

1. منشئ أفكار مدونة HubSpot: ما عليك سوى إضافة ما يصل إلى 5 أسماء لتبدأ مع منشئ الأفكار البسيط وسهل الاستخدام.

الشكل: 1 من 5 نتائج للأسماء "Backlinks" و "Link build"

2. مستكشف الكلمات الرئيسية من Moz : يساعدك هذا على إنشاء عناوين مدونة جيدة. أدخل الكلمة الرئيسية المستهدفة لتبدأ في بناء قائمة بموضوعات المدونة المحتملة.

(مصدر الصورة)

3. أجب على الجمهور : قم بتوليد وفرة من الأفكار الجديدة بناءً على عمليات البحث الشائعة على Google. احصل على نظرة خاطفة مباشرة وغير مفلترة في أذهان عملائك.

4. صف المحتوى : اكتب موضوعًا لتوليد أفكار عنوان مقنعة.
يمكنك تصفية الفئات وإزالة عناوين clickbait إذا كنت لا تريد أن تعاقب خوارزمية Facebook عند مشاركة محتوى عملك.

5. فوريكاست : هل تعلم أن هناك يومًا بينا كولادا؟ بفضل فوريكاست ، أنت تفعل الآن. تساعدك هذه الأداة الممتعة على تتبع "أيام" كهذه. يخبرك أيضًا عندما تبدأ المسلسلات الشهيرة مثل نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين أو الأفلام القادمة الشهيرة مثل العرض الأول لفيلم Marvel's Black Widow. سيساعدك كل هذا في تخطيط المحتوى وإطلاق حملات تسويقية للأيام ذات الصلة بعملك.

6. AllTop : هذا يسرد القصص الأكثر شيوعًا قراءة على الإنترنت ، مرتبة حسب النشر. يساعدك على معرفة ما يتحدث عنه الناس في الوقت الحاضر.

موارد تسويق المحتوى لضمان الجودة العالية للمحتوى المكتوب الخاص بك

1. Grammarly : Grammarly عبارة عن مدقق نحوي مجاني يساعدك على التأكد من أن المحتوى المكتوب دقيق نحويًا وينقل النغمة المطلوبة أيضًا. كما يقدم توصيات لتحسين استخدام الكلمات والمزيد.

نظرًا لأن Grammarly يعمل على نموذج freemium ، يمكنك البدء باستخدام الإصدار المجاني والانتقال لاحقًا إلى الإصدار المتميز إذا كنت ترغب في ذلك.

2. الفكرة : البقاء منظمًا هو المفتاح لإنتاج محتوى رائع ومتماسك وفي الوقت المناسب. تطلق Notion على نفسها "مساحة عمل الكل في واحد" ، وبصراحة ، لا يمكننا الاختلاف.

(مصدر الصورة)

من إدارة المشروع إلى الحفاظ على مواقع wiki للفريق إلى تدوين الملاحظات ، ستساعدك Notion على تنظيم أغراضك. يمكنك أيضًا التعاون مع أعضاء الفريق.

أدوات لمساعدتك في إنتاج صور رائعة

1. Canva : Canva هي أداة تصميم رسومات شائعة بشكل متزايد ستساعدك على إنتاج ملصقات مذهلة لمحتواك المرئي. هناك العديد من القوالب المجانية التي يمكنك استخدامها.

يمكنك أيضًا الوصول إلى الرموز والصور التي لا حصر لها إذا قمت بالاشتراك في Canva Pro.

علاوة على ذلك ، لدى Canva مخطط محتوى ويسمح لك بإنشاء فرق لتسهيل التعاون.

نصيحة للمحترفين: يمكنك أيضًا إنشاء الميمات باستخدام Canva.

2. Unsplash : ابحث عن صور عالية الدقة وخالية من حقوق الملكية على Unsplash لإضافتها إلى المحتوى الخاص بك.

3. All The Free Stock : ابحث عن مقاطع الفيديو والمؤثرات الصوتية المجانية. يمكنك أيضًا العثور على صور المخزون هنا.

4. Flaticon : ابحث عن الرموز والملصقات المتجهة المجانية لإضافة تفاصيل وتحسين المحتوى المرئي الخاص بك.

موارد تسويق المحتوى لمساعدتك على فهم كيفية تقييم عوائد تسويق المحتوى

1. كل ما يحتاجه المسوقون لقياس وإثبات عائد استثمار المحتوى : يخبرك هذا بالمقاييس التي يجب تتبعها وكيفية حساب عائد الاستثمار.

2. عائد الاستثمار في تسويق المحتوى: كيفية قياس نجاحك : تتحدث هذه المقالة عن مؤشرات الأداء الرئيسية لأنواع المحتوى المختلفة وحساب عائد الاستثمار.

مصادر تسويق المحتوى المتنوعة

1. 10 طرق لعدم نفاد أفكار المدونة مرة أخرى : تحتوي هذه المقالة على نصائح وحيل مفيدة للحث على أفكار محتوى جديدة تساعدك دائمًا في الحفاظ على تدفق محتوى جديد وملائم.

2. 13 من أفضل بدائل Canva لتصميم رسومي سهل : إذا لم تكن Canva هي فنجان الشاي الذي تفضله وترغب في استكشاف أدوات تصميم الرسوم الأخرى سهلة الاستخدام ، فانتقل إلى هذه القائمة.

3. ورقة عمل الصورة الرمزية لعميل المسوق الرقمي : أنشئ شخصية المشتري من البداية وتعرف على من تنشئ المحتوى من البداية. تشرح المقالة كيفية استخدام ورقة عمل الصورة الرمزية للعميل بالتفصيل.

هل أنت مستعد لتصعيد لعبة تسويق المحتوى الخاصة بك؟

من الواضح الآن أن تسويق المحتوى يمكن أن يساعدك في جذب حركة المرور العضوية باستمرار وتحسين المبيعات. بالطبع ، ليست نزهة في الحديقة ، ولكن مع كل موارد تسويق المحتوى التي ذكرناها هنا ، كن مطمئنًا أن لديك كل المساعدة التي تحتاجها. حقق أقصى استفادة من هذه الموارد وأخرج لعبة A!