Taboola للاستحواذ على Connexity: الملخص اليومي ليوم الاثنين

يتميز موجز MarTech اليومي برؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لرائد التسويق الرقمي اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون أيا كان نوع المسوق الذي أنت عليه.

كنت أفكر في العديد من أنواع الأنشطة التي تندرج تحت عنوان "عمليات التسويق". عمل متقدم مع البيانات أو ببساطة تنظيف وإلغاء تكرار قوائم البريد الإلكتروني. كونك مستخدمًا قويًا لـ Marketo أو HubSpot أو Pardot أو Eloqua. أن تكون مسؤولاً عن مثيل Salesforce. كما تمت الإشارة في مخيم Mo Pros الصيفي (انظر أدناه) ، فإن عمليات التسويق ليست وظيفة واحدة. إنه خيار وظيفي بالتأكيد ، ولكن هناك العديد من أنواع الوظائف المختلفة خلال الفصل الدراسي العام.

من المذهل أن الأمر مشابه جدًا عندما يتعلق الأمر بالتسويق. نعم ، هناك صندوق مشترك للمعرفة والفهم ، ولكن بالتأكيد يمكنك تطبيقه بطرق مختلفة عند تطوير علامة تجارية والحفاظ عليها ، أو التفكير في الحملات للأشهر الستة المقبلة ، أو التخطيط للإنفاق على الإعلانات أو الترويج لعلامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. هل التسويق هو عمل واحد؟

ربما أكون مخطئا بشأن كل هذا ؛ إذا كان الأمر كذلك ، يرجى إعلامي.

كيم ديفيس

مدير التحرير

MOPs: جلب النظام إلى الفوضى

بعد يوم ونصف من الاستماع إلى العروض التقديمية والمحادثات في معسكر MO Pros Summer في أتلانتا ، كان لدى Kim Davis من MarTech ملاحظة يجب القيام بها.

قال للغرفة: "لقد حضرت عددًا لا يحصى من مؤتمرات البائعين ، حيث سمعت كيف يمكن لحلولهم أن تخلق تجارب عملاء سلسة وممتعة. ومع ذلك ، سمعت هنا أن الأشياء تتعطل ، وواجهات برمجة التطبيقات لا تعمل ، ولا توجد خدمة عملاء في عطلات نهاية الأسبوع ، والمواعيد النهائية للمشاريع مستحيلة على أي حال ".

مرحبًا بكم في عالم عمليات التسويق ، حيث يحاول المحترفون إدخال بعض النظام في الفوضى ولكن يتم التغلب عليهم باستمرار بسبب التكنولوجيا الخاطئة وأعباء العمل غير المعقولة والطلبات التي لا معنى لها من فرق العمل غير الفهم. وهذا بالضبط ما يحلو لهم.

إذا لم يعد يُنظر إلى المتخصصين في MOP على أنهم مجرد "ضاغطات زر" ، فهل هناك مسار واضح لهم يتجاوز الدور التقني الأساسي؟ ستقول ديبي قاقيش ، مؤلفة ورئيسة مجموعة Pedowitz ، نعم: "ما سنراه هو التكنولوجيا ، واستخدام التكنولوجيا لإعادة اختراع الأعمال أصبح أمرًا ضروريًا الآن أكثر من أي وقت مضى. أعتقد أنك سترى قادة عمليات التسويق متعددي الأوجه والمواهب يتقدمون إلى دور CMO. أنا بالتأكيد أرى ذلك ".

ولكن ماذا عن المهنيين MOPs أنفسهم؟ تم طرح السؤال على المجموعة: "كم منكم مهتم بأن يصبح مديرًا رئيسيًا للتسويق". تم رفع ثلاث أو أربع أيدي بتردد. يبدو أن العديد من الأشخاص MOPs يفضلون التعامل مع الأدوات والمشاريع. كما قال أحدهم ، "أنت ، في الأعشاب ، ويمكنك أن تخسر ذلك على المستوى التنفيذي."

اقرأ المزيد هنا ..

إدارة العمل التسويقي: الأساسي المنسي

عندما نتحدث عن martech ، غالبًا ما نفكر في الأدوات التي تسمح لنا بأداء مهمة محددة تتعلق بالتسويق - تحليل حركة المرور على مواقعنا الإلكترونية ، وتجميع بيانات العملاء وفهمها ، وتقديم رسائل مخصصة ، وما إلى ذلك.

لكن معظم المبادرات التسويقية تتطلب أن نستخدم أدوات متعددة لتحقيق أهدافنا. فقط لاستخدام مثال واحد ، قد نستخدم Google Doc لكتابة ورقة بيضاء ، Canva لإنشاء رسومات لتوضيح ذلك ، وشيء مثل Adobe InDesign أو Acrobat لتجميعها معًا. بعد ذلك ، ينتقل الأصل إلى نظام التشغيل الآلي للتسويق ، والذي يتكامل مع نظام إدارة المحتوى والأدوات الأخرى التي توجه حركة المرور إلى هذا الجزء من المحتوى المحاط بالبوابات.

كيف يربط المسوقون كل هذا معًا؟ يستخدم الكثيرون فئة من الأدوات التي تخضع لقدر كبير من التغيير ، إدارة أعمال التسويق (MWM). بعض البرامج التي نظرنا إليها في تقرير MarTech Intelligence الذي أطلقناه مؤخرًا حول المساحة هي أدوات إدارة مشروع لجميع الأغراض ، ولكن ، بشكل متزايد ، يضيف البائعون ميزات خاصة بسير عمل التسويق المشترك.

اقرأ المزيد وقم بتنزيل التقرير هنا.

Taboola في صفقة 800 مليون دولار للاستحواذ على Connexity

أعلنت منصة الاكتشاف العالمية Taboola اليوم أنها ستستحوذ على Connexity ، وهي منصة إعلامية رائدة في مجال التجارة الإلكترونية. تهدف هذه الخطوة إلى تحسين وضع Taboola لدعم الإنترنت المفتوح من خلال توفير قيمة للمعلنين دون الاعتماد على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

من خلال زيادة اكتساب العملاء مثل Walmart و Wayfair و Skechers و Macy's و eBay ، تصل Connexity إلى أكثر من 100 مليون متسوق فريد شهريًا من خلال شبكة من ناشري الأسماء المنزلية. سيؤدي توحيد هذه الإمكانات مع تقنية اكتشاف Taboola إلى تمكين عرض توصيات المنتج ذات الصلة جنبًا إلى جنب مع المحتوى ذي الصلة.

لماذا نهتم. المزيد من التوحيد ، بالطبع. سواء كانت الإعلانات المدمجة مع المحتوى هي القراءة المفضلة لديك أم لا ، فإن Taboola يقوم على الأقل بتشغيل توزيع الإعلانات الأصلية المناسبة للسياق في بيئات آمنة للعلامة التجارية. يجلب الاستحواذ على Connexity قاعدة عملاء مربحة للبيع بالتجزئة.

استخدام الكلمات الرئيسية في مقاطع فيديو YouTube: كيفية الحصول على المزيد من المشاهدات

كان الفيديو "الشيء الكبير التالي" لفترة من الوقت. أكثر من 75٪ من GenZers الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 25 عامًا يشاهدون YouTube. كتب سوريلبان ستون: "النظام الأساسي الأكثر استخدامًا هو موقع YouTube الذي يتبعه Instagram عن كثب - لذا من الواضح أن الفيديو يمثل أولوية بالنسبة لهم". لذلك من المنطقي أن يستخدم المزيد من مسوقي البحث نظام الفيديو الأساسي من Google للوصول المدفوع والعضوية.

يوضح هذا الدليل كيفية عمل خوارزمية YouTube وكيف يمكنك تحسين محتوى الفيديو الخاص بك لتظهر في تلك النتائج. المفتاح هو التخطيط لجمهورك والعمل للخلف من هناك. تتضمن المقاييس المهمة أشياء مثل وقت المشاهدة ، ومعدل الاستبقاء ، والمشاركة ، ولكن كلماتك الرئيسية مهمة أيضًا.

يقيّم YouTube الكلمات الرئيسية ليس فقط من العناوين والعلامات والأوصاف ، ولكن أيضًا من صوت الفيديو - مما يعني أنه من الضروري قولها بالفعل في النص الصوتي والنسخ. كيف تختار الكلمات الرئيسية؟ حسنًا ، بحث جيد عن الكلمات الرئيسية القديمة ، بالطبع.

اقتبس من اليوم

"لقد رأيت عددًا كبيرًا جدًا من المؤسسات تبني حلولًا محلية وتطلب من المهندس المعماري المغادرة حتى يتفكك ، أو يشتري شيئًا من الرف ويخصصه كثيرًا بحيث لا يستطيع دعم البائع مساعدته." سارة مكنمارا ، عمليات التسويق ، سلاك