Taboola per acquisire Connexity: Daily Brief di lunedì

Il brief quotidiano di MarTech presenta approfondimenti quotidiani, notizie, suggerimenti e consigli essenziali per il leader del marketing digitale di oggi. Se desideri leggere questo articolo prima che lo faccia il resto di Internet, iscriviti qui per riceverlo quotidianamente nella tua casella di posta.

Buongiorno, Marketers, qualunque tipo di marketer tu sia.

Stavo pensando ai molti tipi di attività che rientrano nella voce "operazioni di marketing". Lavoro avanzato con i dati o semplicemente pulizia e deduplicazione delle liste di posta elettronica. Essere un utente esperto di Marketo o HubSpot, Pardot o Eloqua. Essere l'amministratore di un'istanza Salesforce. Come è stato sottolineato al Mo Pros Summer Camp (vedi sotto), le operazioni di marketing non sono un unico lavoro. È un'opzione di carriera, certamente, ma ci sono molti diversi tipi di lavoro all'interno del termine generale.

Mi colpisce che sia molto simile quando si tratta di marketing. Sì, c'è un fondo comune di conoscenza e comprensione, ma sicuramente lo applichi in modi diversi quando sviluppi e mantieni un marchio, ideando campagne per i prossimi sei mesi, pianificando la spesa pubblicitaria o promuovendo il tuo marchio sui social media. Il marketing è un lavoro unico?

Forse mi sbaglio su tutto questo; se è così, per favore fatemi sapere.

Kim Davis

Direttore editoriale

MOP: portare ordine nel caos

Dopo un giorno e mezzo di ascolto di presentazioni e conversazioni al MO Pros Summer Camp di Atlanta, Kim Davis di MarTech ha avuto un'osservazione da fare.

"Ho partecipato a innumerevoli conferenze con i fornitori", ha detto alla sala, "durante le quali ho sentito come le loro soluzioni potevano creare esperienze cliente piacevoli e senza interruzioni. Qui, tuttavia, ho sentito che le cose si rompono, le API non funzionano, non c'è il servizio clienti nei fine settimana e le scadenze per i progetti sono comunque impossibili".

Benvenuti nel mondo delle operazioni di marketing, dove i professionisti cercano di mettere un po' di ordine nel caos ma vengono costantemente respinti da tecnologie difettose, carichi di lavoro irragionevoli e richieste insignificanti da parte di team aziendali incomprensibili. Ed è proprio così che piace a loro.

Se i professionisti dei MOP non sono più visti solo come "pulsanti", c'è un percorso chiaro per loro oltre un ruolo principalmente tecnico? Autore e capo del Gruppo Pedowitz, Debbie Qaqish direbbe di sì: “Quello che vedremo è la tecnologia e l'uso della tecnologia per reinventare il business è più un imperativo ora che mai. Penso che vedrai questi poliedrici e multitalentuosi leader delle operazioni di marketing salire a quel ruolo di CMO. Lo vedo assolutamente".

Ma che dire degli stessi professionisti dei MOP? La domanda è stata posta al gruppo: "Quanti di voi sono interessati a diventare un CMO". Tre o quattro mani erano alzate esitante. Molte persone di MOP preferiscono, a quanto pare, essere alle prese con strumenti e progetti. Come si diceva, "Sei pronto, tra le erbacce, e puoi perderlo a livello esecutivo".

Leggi di più qui..

Gestione del lavoro di marketing: l'essenziale dimenticato

Quando si parla di martech, molto spesso pensiamo a strumenti che ci consentono di svolgere un'attività specifica relativa al marketing: analizzare il traffico sui nostri siti Web, aggregare e comprendere i dati dei clienti, fornire messaggi personalizzati, ecc.

Ma la maggior parte delle iniziative di marketing richiedono l'utilizzo di più strumenti per raggiungere i nostri obiettivi. Solo per usare un esempio, potremmo usare Google Doc per scrivere un whitepaper, Canva per creare grafica per illustrarlo e qualcosa come Adobe InDesign o Acrobat per riunire il tutto. Quindi, la risorsa va nella piattaforma di automazione del marketing, che si integra con il sistema di gestione dei contenuti e altri strumenti che indirizzano il traffico verso quel contenuto protetto.

In che modo i marketer stanno legando tutto questo insieme? Molti utilizzano una categoria di strumenti che sta subendo molti cambiamenti, la gestione del lavoro di marketing (MWM). Alcuni dei software che abbiamo esaminato nel nostro MarTech Intelligence Report appena lanciato sullo spazio sono strumenti di gestione dei progetti per tutti gli usi, ma, sempre più, i fornitori aggiungono funzionalità specifiche ai flussi di lavoro di marketing comuni.

Leggi di più e scarica il report qui.

Taboola in un accordo da 800 milioni di dollari per acquisire Connexity

La piattaforma di scoperta globale Taboola ha annunciato oggi l'acquisizione di Connexity, una delle principali piattaforme multimediali di e-commerce. La mossa ha lo scopo di posizionare meglio Taboola per supportare un Internet aperto fornendo valore agli inserzionisti senza fare affidamento su cookie di terze parti.

Guidando l'acquisizione di clienti come Walmart, Wayfair, Skechers, Macy's ed eBay, Connexity raggiunge oltre 100 milioni di acquirenti unici al mese attraverso una rete di editori di nomi familiari. L'unione di queste capacità con la tecnologia di rilevamento di Taboola consentirà la visualizzazione di raccomandazioni sui prodotti pertinenti insieme ai contenuti correlati.

Perché ci preoccupiamo. Più consolidamento, ovviamente. Indipendentemente dal fatto che gli annunci nativi siano o meno la tua lettura preferita, Taboola almeno alimenta la distribuzione di annunci nativi contestualmente appropriati in ambienti sicuri per il marchio. L'acquisizione di Connexity porta con sé una base di clienti al dettaglio redditizia.

Utilizzo delle parole chiave nei video di YouTube: come ottenere più visualizzazioni

Il video è stato la "prossima grande cosa" per un po'. Oltre il 75% dei GenZers di età compresa tra 15 e 25 anni guarda YouTube. "La loro piattaforma più utilizzata è YouTube, seguita da vicino da Instagram, quindi i video sono chiaramente una priorità per loro", ha scritto Sorilbran Stone. Quindi ha senso solo che più esperti di marketing di ricerca utilizzino la piattaforma video di Google sia per la copertura a pagamento che organica.

Questa guida mostra come funziona l'algoritmo di YouTube e come puoi ottimizzare i tuoi contenuti video per mostrarli in quei risultati. La chiave è pianificare per il tuo pubblico e lavorare a ritroso da lì. Le metriche importanti includono cose come il tempo di visualizzazione, il tasso di fidelizzazione e il coinvolgimento, ma anche le tue parole chiave sono fondamentali.

YouTube valuta le parole chiave non solo da titoli, tag e descrizioni, ma anche dall'audio del video, il che significa che è fondamentale dirle effettivamente nello script audio e nella trascrizione. Come scegli le parole chiave? Bene, una buona ricerca di parole chiave vecchio stile, ovviamente.

Citazione del giorno

"Ho visto troppe organizzazioni creare soluzioni fatte in casa e lasciare che l'architetto se ne vada in modo che cada a pezzi, o acquistare qualcosa dallo scaffale e personalizzarlo così tanto che il supporto del fornitore non può aiutare". Sara McNamara, Operazioni di marketing, Slack