Taboola rachète Connexity : Monday's Daily Brief

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Bonjour, Marketers, quel que soit votre type de marketing.

Je pensais aux nombreux types d'activités qui relèvent de la rubrique "opérations de marketing". Travail avancé avec des données ou simplement nettoyage et déduplication des listes de diffusion. Être un utilisateur expérimenté de Marketo ou HubSpot, Pardot ou Eloqua. Être administrateur d'une instance Salesforce. Comme cela a été souligné lors du camp d'été Mo Pros (voir ci-dessous), les opérations de marketing ne sont pas un travail unique. C'est une option de carrière, certes, mais il existe de nombreux types d'emplois différents dans la durée globale.

Il me semble que c'est à peu près la même chose en matière de marketing. Oui, il existe un fonds commun de connaissances et de compréhension, mais vous l'appliquez sûrement de différentes manières lorsque vous développez et maintenez une marque, imaginez des campagnes pour les six prochains mois, planifiez des dépenses publicitaires ou faites la promotion de votre marque sur les réseaux sociaux. Le marketing est-il un métier unique ?

Peut-être que je me trompe sur tout cela; si oui, merci de me le faire savoir.

Kim Davis

Directeur de la rédaction

MOP : mettre de l'ordre dans le chaos

Après une journée et demie d'écoute de présentations et de conversations au MO Pros Summer Camp à Atlanta, Kim Davis de MarTech avait une observation à faire.

« J'ai assisté à d'innombrables conférences de fournisseurs », a-t-il déclaré à la salle, « au cours desquelles j'ai entendu comment leurs solutions pouvaient créer des expériences client fluides et agréables. Ici, cependant, j'ai entendu dire que les choses se cassent, que les API ne fonctionnent pas, qu'il n'y a pas de service client le week-end et que les délais pour les projets sont de toute façon impossibles.

Bienvenue dans le monde des opérations marketing, où les professionnels tentent d'injecter de l'ordre dans le chaos, mais sont constamment repoussés par des technologies défectueuses, des charges de travail déraisonnables et des demandes insensées d'équipes commerciales incompréhensibles. Et c'est exactement comme ça qu'ils aiment ça.

Si les professionnels des MOP ne sont plus considérés comme de simples « pousseurs de boutons », y a-t-il une voie claire pour eux au-delà d'un rôle essentiellement technique ? Auteur et responsable du Pedowitz Group, Debbie Qaqish dirait oui : « Ce que nous verrons, c'est la technologie, et l'utilisation de la technologie pour réinventer les affaires est plus impérative aujourd'hui qu'elle ne l'a jamais été. Je pense que vous allez voir ces leaders des opérations marketing aux multiples facettes et aux talents multiples accéder à ce rôle de CMO. Je vois absolument ça.

Mais qu'en est-il des professionnels des MOPs eux-mêmes ? La question a été posée au groupe : « Combien d'entre vous sont intéressés à devenir CMO ? Trois ou quatre mains se levèrent avec hésitation. De nombreux MOP préfèrent, semble-t-il, se débattre avec des outils et des projets. Comme l'a dit l'un d'eux, « Vous êtes impliqué, dans les mauvaises herbes, et vous pouvez perdre cela au niveau de la direction. »

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Gestion du travail marketing : l'essentiel oublié

Lorsqu'on parle de martech, on pense le plus souvent aux outils qui nous permettent d'effectuer une tâche spécifique liée au marketing - analyser le trafic sur nos sites Web, agréger et comprendre les données des clients, délivrer une messagerie personnalisée, etc.

Mais la plupart des initiatives de marketing nécessitent que nous utilisions plusieurs outils pour atteindre nos objectifs. Pour n'utiliser qu'un exemple, nous pouvons utiliser Google Doc pour rédiger un livre blanc, Canva pour créer des graphiques pour l'illustrer, et quelque chose comme Adobe InDesign ou Acrobat pour tout rassembler. Ensuite, l'actif va dans la plate-forme d'automatisation du marketing, qui s'intègre au système de gestion de contenu et à d'autres outils qui génèrent du trafic vers cet élément de contenu fermé.

Comment les spécialistes du marketing relient-ils tout cela ? Beaucoup utilisent une catégorie d'outils en pleine mutation, la gestion du travail marketing (MWM). Certains des logiciels que nous avons examinés dans notre rapport MarTech Intelligence sur l'espace qui vient d'être lancé sont des outils de gestion de projet polyvalents, mais, de plus en plus, les fournisseurs ajoutent des fonctionnalités spécifiques aux flux de travail marketing courants.

En savoir plus et télécharger le rapport ici.

Taboola dans un accord de 800 millions de dollars pour acquérir Connexity

La plate-forme mondiale de découverte Taboola a annoncé aujourd'hui qu'elle allait acquérir Connexity, une plate-forme média de commerce électronique de premier plan. Cette décision vise à mieux positionner Taboola pour prendre en charge un Internet ouvert en offrant de la valeur aux annonceurs sans dépendre de cookies tiers.

Stimulant l'acquisition pour des clients tels que Walmart, Wayfair, Skechers, Macy's et eBay, Connexity atteint plus de 100 millions d'acheteurs uniques par mois via un réseau d'éditeurs de noms connus. L'union de ces capacités avec la technologie de découverte de Taboola permettra l'affichage de recommandations de produits pertinentes aux côtés du contenu connexe.

Pourquoi nous nous soucions. Plus de consolidation, bien sûr. Que les publicités natives soient ou non votre lecture préférée, Taboola alimente au moins la distribution de publicités natives contextuellement appropriées dans des environnements de marque. L'acquisition de Connexity apporte avec elle une clientèle de détail lucrative.

Utilisation de mots-clés dans les vidéos YouTube : comment obtenir plus de vues

La vidéo a été la "prochaine grande chose" pendant un certain temps. Plus de 75 % des GenZers âgés de 15 à 25 ans regardent YouTube. "Leur plate-forme la plus utilisée est YouTube, suivie de près par Instagram - la vidéo est donc clairement une priorité pour eux", a écrit Sorilbran Stone. Il est donc logique que davantage de spécialistes du marketing de recherche utilisent la plate-forme vidéo de Google pour une portée à la fois payante et organique.

Ce guide montre comment fonctionne l'algorithme de YouTube et comment vous pouvez optimiser votre contenu vidéo pour qu'il apparaisse dans ces résultats. La clé est de planifier pour votre public et de travailler à rebours à partir de là. Les mesures importantes incluent des éléments tels que le temps de visionnage, le taux de rétention et l'engagement, mais vos mots clés sont également essentiels.

YouTube évalue les mots-clés non seulement à partir des titres, des balises et des descriptions, mais également à partir de l'audio de la vidéo, ce qui signifie qu'il est essentiel de les dire réellement dans votre script audio et votre transcription. Comment choisissez-vous les mots-clés ? Eh bien, une bonne recherche de mots-clés à l'ancienne, bien sûr.

Citation du jour

"J'ai vu trop d'organisations créer des solutions maison et demander à l'architecte de partir pour qu'elles s'effondrent, ou acheter quelque chose dans le commerce et le personnaliser tellement que le support du fournisseur ne peut pas aider." Sara McNamara, opérations marketing, Slack