تعلن TikTok عن خيارات شراكة جديدة للإعلان والمحتوى ذي العلامات التجارية في حدث TikTok World Event

هناك الكثير لتستوعبه هنا.

اليوم ، عقدت TikTok أول حدث لها على الإطلاق لعرض أعمال TikTok World ، حيث شاركت مجموعة من الأدوات والخيارات الجديدة المصممة لمساعدة العلامات التجارية على تحقيق أقصى استفادة من نظامها الأساسي ، بينما ترسم أيضًا صورة أوضح لكيفية استثمار TikTok للمليار - بالإضافة إلى الجمهور ومساعدة منشئي المحتوى في كسب المال مقابل جهودهم.

تم الإعلان عن مجموعة من الميزات الجديدة ، مما أدى إلى مجموعة واسعة من الاعتبارات الجديدة للعلامات التجارية. فيما يلي نظرة عامة على جميع العناصر الأساسية.

أولاً ، في شراكات العلامة التجارية / منشئي المحتوى ، عنصر أساسي في تعظيم أداء العلامة التجارية. كان التحديث الرئيسي على هذه الجبهة هو إطلاق نسخة محدثة من العلامة التجارية لـ TikTok's Creator Marketplace ومنصة اتصال المبدعين ، والتي تمكن العلامات التجارية من العثور على المؤثرين في مجالهم المناسب الذين هم منفتحون على العمل على ترويج الأعمال.

يتضمن الإصدار الجديد من Creator Marketplace مزيدًا من إحصاءات الأداء وأدوات فرز أفضل لمساعدة العلامات التجارية في العثور على المؤثر المناسب لجهودها.

كما أوضح من قبل TikTok:

" يوفر TikTok Creator Marketplace أدوات اكتشاف لمطابقة الأعمال مع مجموعة متنوعة من المبدعين لكل حملة وصوت العلامة التجارية والميزانية. يمكنك التصفية بناءً على نوع المحتوى الذي ينشرونه ، ومكان تواجدهم ، ومتوسط ​​المشاهدات ، والمزيد. "

ستتاح الآن أيضًا للعلامات التجارية التي تستخدم Creator Marketplace الفرصة للإشراف على عناصر العملية الإبداعية ، ومراقبة أداء الحملة في الوقت الفعلي من خلال التطبيق. يمكن أن يساعد ذلك العلامات التجارية على تتبع جهود حملة المؤثرين بشكل أفضل ، وزيادة عائد الاستثمار من هذه العملية.

عنصر جديد آخر هو ما يطلق عليه TikTok " حملات التطبيقات المفتوحة" ، والذي سيمكن العلامات التجارية من سرد حملاتهم للمبدعين المهتمين بالتقدم بأنفسهم.

كما ترى هنا ، عند تشغيل حملة Open Application ، سيتمكن المبدعون بعد ذلك من التقدم إلى عرضك التقديمي ، مع قائمة مختصرة ثم يتم تقديمها أثناء البث ، مع عرض مقاييس الوصول إلى الجمهور جنبًا إلى جنب مع مقاطع عينة.

يمكنك التحقق من Creator Marketplace المحدث هنا.

أعلنت TikTok أيضًا عن واجهة برمجة تطبيقات Creator Marketplace الجديدة ، والتي ستمكّن منصات الجهات الخارجية من تقديم نظرة أكثر ثاقبة لأداء منشئ TikTok ، وتسهيل الاتصال ، مع تحديد الشراكات الأولية للتوسع.

"تم اختيار الشركاء بناءً على خبرتهم في تسويق منشئي المحتوى. إنهم قادرون على تزويد العلامات التجارية بأدوات إضافية وخدمات القفازات البيضاء التي تكمل Creator Marketplace ، وتسهل إدارة العملية الشاملة بالكامل. اليوم ، يسعدنا تقديم Captiv8 و Influential و Whalar كشركاء مبدعين في سوق Creator Marketplace ، وسينضم إليهم المزيد من الشركاء الحاصلين على شارات في الأشهر المقبلة مع استمرار نمو نظام Creator Marketplace ".

سيوفر ذلك طريقة أخرى للعلامات التجارية للتواصل مع المؤثرين في TikTok ، مما يوسع الفرص لكل من المبدعين والعلامات التجارية في جهود تحقيق الدخل الأوسع.

تكملة لتحديثات Creator Marketplace ، تطلق TikTok أيضًا مبادرة جديدة تسمى " TikTok Creative Exchange" ، وهي بوابة ذاتية الخدمة ستطابق العلامات التجارية مع موفري الخدمات الإبداعية الذين تم فحصهم لمساعدتهم على إنتاج إعلانات عالية الأداء ، تتناسب مع موجزهم وأهدافهم. .

"من خلال هذه البوابة ، يمكنك إدارة المشاريع والتعليقات والموافقات والرؤى - كل ذلك في عملية مبسطة مصممة لمساعدتك في إنشاء إعلانات مؤثرة. منصة Creative Exchange عبارة عن متجر شامل يغطي كل خطوة من خطوات العملية الإبداعية ، وتدار جميعها من خلال سير عمل موحد لتمكين الإنتاج السريع والقابل للتطوير وتقديم كميات كبيرة من المحتوى الإبداعي الجديد ".

ستمكّن هذه المبادرة TikTok من مطابقة العلامات التجارية بشكل أفضل مع مزودي إنشاء إعلانات أكثر اكتمالاً ، مما سيرشدهم بشكل أساسي خلال العملية بأكملها - على عكس سوق Creator Marketplace الذي لا يزال يتطلب إدارة يدوية.

وهو أيضًا عكس هذه الميزة التالية إلى حد كبير - تطلق TikTok أيضًا مركزًا إبداعيًا جديدًا ، والذي تم تصميمه لمساعدة المعلنين على فهم ما يعمل على النظام الأساسي ، في الوقت الفعلي.

من خلال مركز الإبداع ، ستتمكن العلامات التجارية من استكشاف عرض للإعلانات عالية الأداء ، وعرض التفاصيل حول أحدث اتجاهات النظام الأساسي ، والبحث من خلال مكتبة الصوت في TikTok للمساعدة في إلهام عمليتهم الإبداعية.

يمكن أن تكون طريقة جيدة لتحديد الاتجاهات الرئيسية ، وإبلاغ نهجك الخاص.

للمساعدة في ذلك ، أطلقت TikTok أيضًا محرر فيديو جديدًا ومخصصًا ، والذي سيساعد في توجيه العلامات التجارية خلال عملية الإنشاء ، بما في ذلك أدوات التحرير المرئية والموسيقى المحمية بحقوق الطبع والنشر ، بينما تشارك أيضًا مع Vimeo Create لتوفير قوالب وأدوات فيديو جديدة لتبسيط إنشاء المحتوى مباشرة من التطبيق.

عنصر الإنشاء الجديد الأخير هو أداة جديدة تسمى "المشهد الديناميكي" ، والتي ستستخدم التعلم الآلي لتقسيم مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى مشاهد متعددة.

ثم يتم إعادة تجميع هذه المشاهد في مئات الأشكال بناءً على تفضيلات الجمهور. يمكنه إضافة عناصر مثل الموسيقى وتأثيرات الانتقال ، مما يحافظ على الإبداع متجددًا ويطيل عمره. ثم نختبر هذه الأشكال المختلفة للإعلان بسرعة مع جماهير مختلفة ، مما يضمن توزيع التصميم الأفضل أداءً فقط ".

بمعنى آخر ، سينشئ المشهد الديناميكي بشكل أساسي مقاطع TikTok لك ، بناءً على أصولك الحالية ، والتي يمكنك بعد ذلك اختبارها في التطبيق ، والترويج للأفضل أداءً. قد تكون هذه طريقة أخرى لإعلانات TikTok ، وتبسيط العملية لأولئك الذين ليسوا على دراية باتجاهات النظام الأساسي وتقنيات تحرير الفيديو.

ستساعد خيارات الإعلانات العامة هذه بالتأكيد TikTok في جذب المزيد من الإنفاق الإعلاني ، ولكن في الحقيقة ، التجارة الإلكترونية هي المكان الذي تم فيه تعيين النظام الأساسي لرؤية النمو الأكثر أهمية ، وحيث يتم التركيز بشكل خاص في إعلاناته الأخيرة.

تستمر أدوات التسوق أثناء البث في TikTok في التطور ، حيث تعمل المنصة على توسيع قائمة المنتجات وخيارات العرض ، من خلال شراكات جديدة مع Shopify و Square و Ecwid و PrestaShop . يقول TikTok أيضًا أنه سيتم دعم Wix و SHOPLINE و OpenCart و BASE قريبًا ، مما يوفر قائمة المنتجات المباشرة وخيارات الاتصال لمجموعة واسعة من العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية.

تيك توك. أيضًا تطوير روابط منتجات جديدة في مقاطع الفيديو:

"يمكن لتجار TikTok Shopping اختيار عرض رابط لمنتج واحد أو أكثر من الكتالوج الخاص بهم في أي مقاطع فيديو تحتوي على تلك المنتجات. سيتمكن المستخدمون الذين يشاهدون الفيديو من استكشاف المنتجات المميزة بسهولة دون مغادرة التطبيق. تعتبر روابط المنتجات أداة رائعة للشركات للاستفادة من الإثارة في صفحة For You حيث يتم تجهيز المستخدمين لاكتشافات جديدة. "

إنها تعمل أيضًا على مجموعة إعلانات جديدة ، والتي ستمكن العلامات التجارية من تضمين بطاقات المنتجات في عروضها الترويجية داخل الخلاصة.

وبالنسبة إلى علامات التجارة الإلكترونية التي ليس لديها خبرة في إنشاء الإعلانات ، تعمل TikTok أيضًا على تطوير خيار جديد يسمى Dynamic Showcase Ads ، والذي سيمكن العلامات التجارية من الترويج لمنتجاتها تلقائيًا ، مع إعلانات تتماشى مع تفضيلات المستخدم واهتماماته المحددة.

"يمكن استخدام إعلانات العرض الديناميكي لتوليد الوعي وزيادة تنزيلات التطبيقات من خلال الترويج للمنتجات ذات الصلة والمشهورة للعملاء المحتملين. يمكنهم أيضًا زيادة نية الشراء من خلال الاستهداف بناءً على مخزون المنتج ونشاط العميل ، مثل عرض منتج أو إضافته إلى سلة التسوق. "

يتيح التنسيق بشكل أساسي إنشاء إعلان مبسط ، يتماشى مع سلوكيات المستخدم واهتماماته ، والتي يمكن أن تكون طريقة أخرى لزيادة وصول TikTok إلى أقصى حد.

من حيث الأداء العام للإعلان ، تتطلع TikTok أيضًا إلى تحسين تجربة الإعلان باستخدام الصفحات الفورية المخصصة:

"... صفحة مقصودة للجوّال خفيفة الوزن يتم تحميلها بسرعة البرق - بما يصل إلى 11 مرة أسرع من صفحات الجوّال القياسية. وهذا يلغي أي وقت انتظار: من اللحظة التي ينقر فيها المستخدم على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، يبدأ فورًا في تلقي المعلومات من العلامة التجارية ".

إنها تضيف أيضًا ملصقات جديدة لتوضيح المنتجات في المقاطع ، وإيماءات الإعلانات لمكافأة المستخدمين الذين يتفاعلون ، واختيار إعلانات "التحديد السريع" لأسلوب المغامرة الخاص بك للمطالبة بمزيد من التفاعل في المقاطع.

أضافت TikTok أيضًا شراء إعلانات مدى الوصول والتكرار ، المصمم للمساعدة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى الحد الأقصى ، بينما أعلنت أيضًا عن شراكات جديدة مع Integral Ad Science ( IAS ) و Zefr لتوفير مزيد من التأكيد على موضع الإعلان والأداء.

كما هو مذكور ، هناك كومة يجب أن تستوعبها هنا ، ومع تجاوز TikTok للتو معلم المليار مستخدم ، يمكنك المراهنة على أن الاهتمام بهذه الميزات الجديدة سيكون مرتفعًا ، خاصة مع اقترابنا من موسم العطلات.

لن تكون كل هذه الأدوات متاحة لجميع العلامات التجارية حتى الآن ، ولكن خارطة طريق TikTok واضحة إلى حد ما. تظل التجارة الإلكترونية محور التركيز الرئيسي ، مما يسهل فرص تحقيق الدخل لكل من المبدعين والعلامات التجارية ، في حين أن الشراكات المحسنة للعلامة التجارية / المبدعين ستساعد أيضًا على زيادة الأداء.

الاعتبارات الرئيسية لنهجك.

سيكون تسجيل TikTok World الكامل متاحًا للعرض في وقت لاحق من هذا الأسبوع.