TikTok, TikTok World Event에서 새로운 광고 및 브랜드 콘텐츠 파트너십 옵션 발표

여기에서 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

오늘 TikTok은 최초의 TikTok World 비즈니스 쇼케이스 이벤트를 개최하여 브랜드가 플랫폼을 최대한 활용할 수 있도록 설계된 다양한 새로운 도구와 옵션을 공유하는 동시에 TikTok이 현재 수십억 달러를 수익화하는 방법에 대한 명확한 그림을 그렸습니다. 시청자를 추가하고 제작자가 노력에 대한 수익을 올릴 수 있도록 돕습니다.

많은 새로운 기능이 발표되어 브랜드에 대한 광범위한 새로운 고려 사항이 발생했습니다. 다음은 모든 핵심 요소에 대한 개요입니다.

먼저 브랜드 성과 극대화의 핵심 요소인 브랜드/크리에이터 파트너십에 대해 알아보겠습니다. 이 전면의 주요 업데이트는 TikTok의 Creator Marketplace 브랜드 및 제작자 연결 플랫폼의 업데이트된 버전을 출시하는 것이었습니다. 이를 통해 브랜드는 비즈니스 프로모션 작업에 열려 있는 자신의 틈새 시장에서 영향력 있는 사람을 찾을 수 있습니다.

새로운 버전의 Creator Marketplace에는 브랜드가 자신의 노력에 적합한 인플루언서를 찾을 수 있도록 더 많은 성능 통찰력과 더 나은 정렬 도구가 포함되어 있습니다.

TikTok의 설명:

" TikTok Creator Marketplace는 모든 캠페인, 브랜드 보이스 및 예산에 대해 다양한 범위의 제작자와 비즈니스를 연결하는 검색 도구를 제공합니다. 그들이 게시하는 콘텐츠 유형, 위치, 평균 조회수 등을 기준으로 필터링할 수 있습니다."

Creator Marketplace를 사용하는 브랜드는 이제 크리에이티브 프로세스의 요소를 감독하고 앱을 통해 실시간 캠페인 성과를 모니터링할 수 있습니다. 이는 브랜드가 인플루언서 캠페인 활동을 더 잘 추적하고 프로세스에서 ROI를 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또 다른 새로운 요소는 TikTok이 ' Open Application Campaigns'라고 부르는 것으로 브랜드가 관심 있는 크리에이터가 자체적으로 신청할 수 있도록 캠페인을 나열할 수 있게 합니다.

여기에서 볼 수 있듯이 Open Application 캠페인을 실행하면 제작자가 귀하의 피치에 지원할 수 있으며, 후보자 목록이 인스트림에 표시되고 샘플 클립과 함께 잠재고객 도달 메트릭이 표시됩니다.

업데이트된 Creator Marketplace는 여기에서 확인할 수 있습니다.

TikTok은 또한 타사 플랫폼이 TikTok 제작자 성과에 대한 더 많은 통찰력을 제공하고 연결을 용이하게 하는 동시에 확장을 위한 초기 파트너십을 간략하게 설명할 수 있는 새로운 Creator Marketplace API를 발표했습니다.

“파트너는 크리에이터 마케팅에 대한 전문성을 인정받아 선정되었습니다. 그들은 브랜드에 Creator Marketplace를 보완하고 전체 엔드 투 엔드 프로세스를 쉽게 관리할 수 있도록 하는 추가 도구와 화이트 글러브 서비스를 제공할 수 있습니다. 오늘 Captiv8, Influential 및 Whalar를 최초의 Creator Marketplace 파트너로 소개하게 된 것을 기쁘게 생각하며, Creator Marketplace 생태계가 계속 성장함에 따라 앞으로 몇 달 안에 배지를 획득한 더 많은 파트너와 합류하게 될 것입니다.”

이는 브랜드가 TikTok 인플루언서와 연결하는 또 다른 방법을 제공하여 광범위한 수익 창출 노력에서 크리에이터와 브랜드 모두에게 기회를 확대할 것입니다.

TikTok은 Creator Marketplace 업데이트를 보완하여 'The TikTok Creative Exchange'라는 새로운 이니셔티브도 시작합니다. 이 이니셔티브는 브랜드와 검증된 크리에이티브 서비스 제공업체를 연결하여 브랜드가 간략하고 목표에 적합한 고성능 광고를 제작할 수 있도록 도와주는 셀프 서비스 포털입니다. .

“이 포털을 통해 프로젝트, 피드백, 승인 및 통찰력을 관리할 수 있습니다. 이 모든 것이 효과적인 광고를 만드는 데 도움이 되도록 설계된 간소화된 프로세스입니다. 크리에이티브 익스체인지 플랫폼은 크리에이티브 프로세스의 각 단계를 다루는 원스톱 샵이며, 표준화된 워크플로우를 통해 모두 관리되어 빠르고 확장 가능한 제작을 가능하게 하고 대량의 신선한 크리에이티브 콘텐츠를 제공합니다.”

이 이니셔티브를 통해 TikTok은 여전히 ​​수동 관리가 필요한 Creator Marketplace와 달리 전체 프로세스를 통해 본질적으로 안내할 보다 완전한 광고 제작 제공업체와 브랜드를 더 잘 일치시킬 수 있습니다.

이것은 또한 이 다음 기능의 반대입니다. TikTok은 또한 광고주가 플랫폼에서 실시간으로 작동하는 것을 이해할 수 있도록 설계된 새로운 Creative Center를 출시합니다.

크리에이티브 센터를 통해 브랜드는 최고 실적의 광고 쇼케이스를 탐색하고, 최신 플랫폼 트렌드에 대한 세부 정보를 보고, TikTok의 오디오 라이브러리를 검색하여 크리에이티브 프로세스에 영감을 줄 수 있습니다.

주요 경향을 식별하고 자신의 접근 방식을 알려주는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

이를 지원하기 위해 TikTok은 시각적 편집 도구 및 저작권이 있는 음악을 포함한 제작 프로세스를 통해 브랜드를 안내하는 데 도움이 되는 새로운 전용 비디오 편집기를 출시하고 Vimeo Create와 협력하여 콘텐츠 제작을 간소화하는 새로운 비디오 템플릿 및 도구를 제공합니다. 앱에서 직접.

마지막으로 새로운 제작 요소는 'Dynamic Scene'이라는 새로운 도구로, 기계 학습을 사용하여 비디오를 여러 장면으로 나눕니다.

“이러한 장면은 관객 선호도에 따라 수백 가지 변형으로 재조립됩니다. 음악 및 전환 효과와 같은 요소를 추가하여 크리에이티브를 신선하게 유지하고 수명을 연장할 수 있습니다. 그런 다음 다양한 잠재고객을 대상으로 이러한 유사 광고를 신속하게 테스트하여 가장 실적이 좋은 광고 소재만 배포할 수 있도록 합니다."

즉, Dynamic Scene은 기본적으로 기존 자산을 기반으로 TikTok 클립을 생성한 다음 앱에서 테스트하고 최고 실적자를 홍보할 수 있습니다. 이는 플랫폼 트렌드와 비디오 편집 기술에 익숙하지 않은 사람들을 위해 프로세스를 단순화하는 TikTok 광고에 대한 또 다른 방법이 될 수 있습니다.

이러한 보다 일반적인 광고 옵션은 확실히 TikTok이 더 많은 광고 지출을 유인하는 데 도움이 될 것이지만 실제로 전자 상거래는 플랫폼이 가장 큰 성장을 볼 수 있는 곳이며 최신 발표에서 특히 중점을 두는 곳입니다.

TikTok의 인스트림 쇼핑 도구는 플랫폼이 Shopify , Square , Ecwid , PrestaShop 과의 새로운 파트너십을 통해 제품 목록 및 표시 옵션을 확장하기 위해 노력하면서 계속 진화하고 있습니다. TikTok 은 또한 Wix , SHOPLINE , OpenCart 및 BASE 도 곧 지원되어 광범위한 전자 상거래 브랜드에 직접 제품 목록 및 연결 옵션을 제공할 것이라고 말합니다.

틱톡. 비디오 클립에서 새로운 제품 링크 개발:

“TikTok 쇼핑 판매자는 해당 제품이 포함된 모든 비디오에서 카탈로그의 하나 이상의 제품에 대한 링크를 표시하도록 선택할 수 있습니다. 동영상을 보는 사용자는 앱을 떠나지 않고도 쉽게 추천 제품을 탐색할 수 있습니다. 제품 링크는 사용자가 새로운 발견을 준비하는 For You 페이지의 흥분을 기업이 활용할 수 있는 훌륭한 도구입니다. "

또한 브랜드가 인피드 프로모션에 제품 카드를 포함할 수 있도록 하는 새로운 컬렉션 광고에 대한 작업도 진행 중입니다.

그리고 광고 제작 전문 지식이 없는 전자 상거래 브랜드를 위해 TikTok은 Dynamic Showcase Ads라는 새로운 옵션도 개발 중입니다. 이 옵션을 사용하면 브랜드가 특정 사용자 선호도와 관심 분야에 맞춰 광고를 자동으로 제품을 홍보할 수 있습니다.

“Dynamic Showcase Ads는 잠재 고객에게 관련성이 높은 인기 제품을 홍보하여 ​​인지도를 높이고 앱 다운로드를 유도하는 데 사용할 수 있습니다. 또한 제품 보기 또는 장바구니에 추가와 같은 고객 활동 및 제품 인벤토리를 기반으로 한 타겟팅을 통해 구매 의도를 높일 수 있습니다. "

이 형식은 기본적으로 사용자 행동과 관심 분야에 맞춰 단순화된 광고 생성을 가능하게 하며, 이는 TikTok 도달 범위를 극대화하는 또 다른 방법이 될 수 있습니다.

전반적인 광고 성능 측면에서 TikTok은 또한 맞춤형 인스턴트 페이지로 광고 경험을 개선하고자 합니다.

“...표준 모바일 페이지보다 최대 11배 빠른 속도로 로드되는 가벼운 모바일 랜딩 페이지입니다. 이렇게 하면 대기 시간이 없어집니다. 사용자가 클릭 유도문안을 탭하는 순간부터 즉시 브랜드 정보를 받기 시작합니다.”

또한 클립에서 제품을 설명하는 새로운 스티커, 참여하는 사용자에게 보상하는 제스처 광고, 클립 에서 더 많은 상호 작용을 유도하기 위해 자신만의 모험 스타일 '스토리 셀렉션' 광고를 선택하는 등의 새로운 스티커가 추가됩니다.

TikTok은 또한 브랜드 인지도와 도달 범위를 극대화하도록 설계된 도달 및 빈도 광고 구매를 추가하고, 광고 배치 및 성능에 대한 더 많은 확신을 제공하기 위해 Integral Ad Science( IAS ) 및 Zefr 과의 새로운 파트너십도 발표했습니다.

언급한 바와 같이 여기에는 고려해야 할 힙이 있으며 TikTok이 10억 사용자 이정표를 통과한 상태에서 이러한 새로운 기능에 대한 관심이 높을 것이라는 점을 확신할 수 있습니다. 특히 휴가철로 접어들면서 더욱 그렇습니다.

이러한 도구 중 일부는 아직 모든 브랜드에서 사용할 수 없지만 TikTok의 로드맵은 상당히 명확합니다. 전자 상거래는 크리에이터와 브랜드 모두에게 수익 창출 기회를 촉진하는 핵심 초점으로 남아 있으며 개선된 브랜드/크리에이터 파트너십도 성과를 극대화하는 데 도움이 될 것입니다.

접근 방식에 대한 주요 고려 사항.

전체 TikTok World 녹화는 이번 주 후반에 볼 수 있습니다.