TikTok annuncia nuove opzioni di partnership per contenuti pubblicitari e brandizzati al TikTok World Event

C'è molto da prendere qui.

Oggi, TikTok ha tenuto il suo primo evento vetrina aziendale TikTok World, in cui ha condiviso una gamma di nuovi strumenti e opzioni progettati per aiutare i marchi a sfruttare al meglio la sua piattaforma, dipingendo anche un quadro più chiaro su come TikTok monetizzerà il suo ormai miliardo più pubblico e aiuta i creatori a guadagnare soldi per i loro sforzi.

È stato annunciato un mucchio di nuove funzionalità, che hanno suggerito un'ampia gamma di nuove considerazioni per i marchi. Ecco una panoramica di tutti gli elementi chiave.

Innanzitutto, sulle partnership brand/creator, un elemento chiave per massimizzare le performance del brand. L'aggiornamento principale su questo fronte è stato il lancio di una versione aggiornata del marchio Creator Marketplace di TikTok e della piattaforma di connessione dei creatori, che consente ai marchi di trovare influencer nella loro nicchia che sono aperti a lavorare su promozioni aziendali.

La nuova versione di Creator Marketplace include maggiori informazioni sulle prestazioni e migliori strumenti di ordinamento per aiutare i marchi a trovare l'influencer giusto per i loro sforzi.

Come spiegato da TikTok:

“ TikTok Creator Marketplace fornisce strumenti di scoperta per abbinare le aziende con una gamma diversificata di creatori per ogni campagna, voce del marchio e budget. Puoi filtrare in base al tipo di contenuto che pubblicano, alla posizione in cui si trovano, alle visualizzazioni medie e altro ancora".

I marchi che utilizzano Creator Marketplace ora avranno anche l'opportunità di supervisionare gli elementi del processo creativo e monitorare il rendimento della campagna in tempo reale tramite l'app. Ciò potrebbe aiutare i marchi a tenere traccia degli sforzi delle loro campagne di influencer e massimizzare il ROI dal processo.

Un altro nuovo elemento è quello che TikTok chiama " Campagne di applicazioni aperte", che consentirà ai marchi di elencare le loro campagne affinché i creatori interessati possano candidarsi autonomamente.

Come puoi vedere qui, quando esegui una campagna di applicazione aperta, i creatori potranno quindi candidarsi alla tua presentazione, con un elenco ristretto quindi presentato in-stream, che mostra le metriche di copertura del pubblico insieme a clip di esempio.

Puoi controllare il Creator Marketplace aggiornato qui.

TikTok ha anche annunciato una nuova API Creator Marketplace, che consentirà alle piattaforme di terze parti di fornire maggiori informazioni sulle prestazioni dei creatori di TikTok e facilitare la connessione, delineando anche le partnership iniziali per l'espansione.

“I partner sono stati scelti per la loro esperienza nel marketing dei creatori. Sono in grado di fornire ai marchi strumenti aggiuntivi e servizi white-glove che completano il Creator Marketplace e semplificano la gestione dell'intero processo end-to-end. Oggi, siamo entusiasti di presentare Captiv8, Influential e Whalar come i nostri Creator Marketplace Partner inaugurali, e nei prossimi mesi si uniranno a loro altri partner con badge, man mano che il nostro ecosistema Creator Marketplace continua a crescere".

Ciò fornirà un altro modo per i marchi di connettersi con gli influencer di TikTok, ampliando le opportunità sia per i creatori che per i marchi nei suoi più ampi sforzi di monetizzazione.

A complemento degli aggiornamenti del Creator Marketplace, TikTok sta anche lanciando una nuova iniziativa chiamata " The TikTok Creative Exchange", un portale self-service che abbinerà i marchi a fornitori di servizi creativi selezionati per aiutarli a produrre annunci ad alte prestazioni, adatti al loro brief e obiettivi .

"Attraverso questo portale, puoi gestire progetti, feedback, approvazioni e approfondimenti, il tutto in un processo semplificato progettato per aiutarti a creare annunci di grande impatto. La piattaforma Creative Exchange è uno sportello unico che copre ogni fase del processo creativo, il tutto gestito attraverso un flusso di lavoro standardizzato per consentire una produzione rapida e scalabile e fornire grandi volumi di nuovi contenuti creativi".

L'iniziativa consentirà a TikTok di abbinare meglio i marchi a fornitori di creazione di annunci più completi, che essenzialmente li guideranno attraverso l'intero processo, al contrario del Creator Marketplace che richiede ancora una gestione manuale.

Che è anche praticamente l'opposto di questa prossima funzionalità: TikTok sta anche lanciando un nuovo Creative Center, progettato per aiutare gli inserzionisti a capire cosa sta funzionando sulla piattaforma, in tempo reale.

Attraverso il Creative Center, i marchi potranno esplorare una vetrina degli annunci con le migliori prestazioni, visualizzare i dettagli sulle ultime tendenze della piattaforma e cercare nella libreria audio di TikTok per ispirare il loro processo creativo.

Potrebbe essere un buon modo per identificare le tendenze chiave e informare il tuo approccio.

Aiutando con questo, TikTok sta anche lanciando un nuovo editor video dedicato, che aiuterà a guidare i marchi attraverso il processo di creazione, inclusi strumenti di editing visivo e musica protetta da copyright, mentre sta anche collaborando con Vimeo Create per fornire nuovi modelli video e strumenti per semplificare la creazione di contenuti direttamente dall'app.

L'ultimo nuovo elemento di creazione è un nuovo strumento chiamato "Scena dinamica", che utilizzerà l'apprendimento automatico per suddividere i tuoi video in più scene.

“Queste scene vengono poi riassemblate in centinaia di variazioni in base alle preferenze del pubblico. Può aggiungere elementi come musica ed effetti di transizione, mantenendo fresca la creatività e prolungandone la durata. Quindi testiamo rapidamente queste variazioni dell'annuncio con segmenti di pubblico diversi, garantendo la distribuzione solo della creatività con le migliori prestazioni".

In altre parole, Dynamic Scene creerà essenzialmente clip TikTok per te, in base alle tue risorse esistenti, che potrai quindi testare nell'app e promuovere i migliori artisti. Questo potrebbe essere un altro modo per accedere agli annunci TikTok, semplificando il processo per coloro che non hanno familiarità con le tendenze della piattaforma e le tecniche di editing video.

Queste opzioni pubblicitarie più generali aiuteranno sicuramente TikTok ad attirare più spesa pubblicitaria, ma in realtà, l'eCommerce è il luogo in cui la piattaforma è destinata a vedere la crescita più significativa e dove si è concentrata in particolare nei suoi ultimi annunci.

Gli strumenti di acquisto in-stream di TikTok continuano ad evolversi, con la piattaforma che lavora per espandere l'elenco dei prodotti e le opzioni di visualizzazione, attraverso nuove partnership con Shopify , Square , Ecwid , PrestaShop . TikTok afferma inoltre che presto saranno supportati anche Wix , SHOPLINE , OpenCart e BASE, fornendo elenchi di prodotti diretti e opzioni di connessione a un'ampia gamma di marchi di eCommerce.

TikTok. sviluppando anche nuovi collegamenti a prodotti in video clip:

"I commercianti di TikTok Shopping possono scegliere di visualizzare un collegamento a uno o più prodotti dal loro catalogo in qualsiasi video contenente tali prodotti. Gli utenti che vedranno il video potranno esplorare facilmente i prodotti in evidenza senza uscire dall'app. I link ai prodotti sono un ottimo strumento per le aziende per attingere all'entusiasmo della pagina For You, in cui gli utenti sono pronti per nuove scoperte. "

Sta anche lavorando su nuovi annunci di raccolta, che consentiranno ai marchi di includere schede prodotto nelle loro promozioni in-feed.

E per quei marchi di eCommerce che non hanno esperienza nella creazione di annunci, TikTok sta anche sviluppando una nuova opzione chiamata Dynamic Showcase Ads, che consentirà ai marchi di promuovere automaticamente i propri prodotti, con annunci allineati alle preferenze e agli interessi specifici degli utenti.

"Gli annunci vetrina dinamici possono essere utilizzati per generare consapevolezza e aumentare i download di app promuovendo prodotti popolari e pertinenti ai potenziali clienti. Possono anche aumentare l'intenzione di acquisto attraverso il targeting basato sull'inventario dei prodotti e sull'attività dei clienti, come la visualizzazione di un prodotto o l'aggiunta al carrello. "

Il formato consente essenzialmente la creazione di annunci semplificata, allineata ai comportamenti e agli interessi degli utenti, che potrebbe essere un altro modo per massimizzare la copertura di TikTok.

In termini di prestazioni pubblicitarie complessive, TikTok sta anche cercando di migliorare l'esperienza pubblicitaria con le pagine istantanee personalizzate:

“...una pagina di destinazione mobile leggera che si carica alla velocità della luce, fino a 11 volte più velocemente delle pagine mobili standard. Questo elimina i tempi di attesa: dal momento in cui un utente tocca un invito all'azione, inizia immediatamente a ricevere informazioni dal marchio".

Aggiunge anche nuovi adesivi per illustrare i prodotti nelle clip, annunci gestuali per premiare gli utenti che si impegnano e scegli il tuo stile di avventura inserzioni "Selezione di storie" per stimolare una maggiore interazione nelle clip.

TikTok aggiunge anche l' acquisto di annunci Reach e Frequency, progettato per aiutare a massimizzare la consapevolezza e la copertura del marchio, mentre ha anche annunciato nuove partnership con Integral Ad Science ( IAS ) e Zefr per fornire maggiori garanzie sul posizionamento e sulle prestazioni degli annunci.

Come notato, c'è un mucchio di cose da fare qui, e con TikTok che ha appena superato il traguardo del miliardo di utenti, puoi scommettere che l'interesse per queste nuove funzionalità sarà alto, soprattutto mentre ci avviciniamo alle festività natalizie.

Non tutti questi strumenti saranno ancora disponibili per tutti i marchi, ma la tabella di marcia per TikTok è abbastanza chiara. L'eCommerce rimane l'obiettivo principale, facilitando le opportunità di monetizzazione sia per i creatori che per i marchi, mentre il miglioramento delle partnership tra marchio e creatore aiuterà anche a massimizzare le prestazioni.

Considerazioni chiave per il tuo approccio.

La registrazione completa di TikTok World sarà disponibile per la visualizzazione entro questa settimana.