يُقال إن تويتر يعمل على مجموعة جديدة من خيارات التغريدات المدفوعة بموجب نموذج اشتراك شهري

ما ميزات Twitter الإضافية التي ستدفع مقابلها لتحسين تجربتك داخل التطبيق؟

في يوليو الماضي ، أرسل Twitter استبيانًا إلى بعض المستخدمين طرح هذا السؤال بالضبط ، جنبًا إلى جنب مع مجموعة من الأدوات المدفوعة المحتملة التي قد يتطلع إلى تقديمها ، ومنذ ذلك الحين ، تعمل المنصة على تطوير مجموعتها الجديدة من خيارات المشتركين بما يتماشى مع تلك الردود.

الأمر الذي قد يؤدي قريبًا إلى المرحلة التالية - وفقًا لاكتشاف جديد أجرته باحثة التطبيقات Jane Manchun Wong ، سيتطلع Twitter قريبًا إلى إطلاق Twitter Blue ، والذي سيمكن المستخدمين من دفع رسوم قدرها 2.99 دولار شهريًا للوصول إلى مجموعة من هؤلاء. وظائف Twitter من المستوى التالي.

كما ترى في لقطة الشاشة هذه ، التي شاركها Wong ، فإن Twitter Blue سيوفر الوصول إلى أدوات جديدة مثل Collections for Bookmarks ، مما سيمكن المستخدمين من تصنيف تغريداتهم المحفوظة في مجلدات موضوعات ، بينما يلاحظ Wong أيضًا أنه سيمنح المستخدمين الوصول إلى خيار "التراجع عن التغريدات" الذي يسمح للمستخدمين بسحب تغريداتهم في غضون فترة معينة بعد النشر.

وهو ليس بالضبط تحرير التغريدات ، ولكنه سيوفر خيارًا إضافيًا لإعادة التحقق من أخطاء التغريدات وتصحيحها.

هل هذا يستحق 3 دولارات في الشهر؟

قد لا يكون هذا هو الخيار الوحيد - يلاحظ وونغ أيضًا أن:

"يعمل Twitter أيضًا على نموذج تسعير الاشتراك المتدرج ، مع وجود طبقة واحدة بها ميزات مدفوعة أكثر من الأخرى. على سبيل المثال ، يمكن للمستخدمين في المستويات الأعلى سعراً الاستمتاع بتجارب متميزة ، مثل تجربة قراءة الأخبار الخالية من الفوضى (حصل Twitter على Scroll مؤخرًا). "

يوفر Scroll ، الذي حصل عليه Twitter في وقت سابق من هذا الشهر ، خدمة تمكن المستخدمين من دفع رسوم اشتراك فرعي واحدة إلى Scroll والتي يتم تطبيقها بعد ذلك على كل مقال فردي يقرؤونه من مواقع الشركاء ، مما يمكّن المستخدمين من تجنب أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوع ، وإزالة الإعلانات داخل المحتوى ، دون الحاجة إلى الاشتراك في كل مطبوعة على حدة. ثم يقوم Scroll بتمرير الرسوم ذات الصلة من اشتراك Scroll الخاص بك إلى مواقع الويب ذات الصلة بناءً على نشاطك.

تنبأ وونغ أن هذا سيتم دمجه في مستوى آخر - دعنا نقول "Twitter Red" أو "Twitter Green" على سبيل المثال - حيث يوفر كل منهما مستوى مختلفًا من الوصول إلى هذه الميزات الإضافية.

إذن ما هي أنواع الميزات الأخرى التي يمكن تقديمها لجذب اشتراكات التغريدات الجديدة هذه؟

كما لوحظ ، في يوليو من العام الماضي ، أرسل Twitter استطلاعًا يدعو إلى تعليقات المستخدمين حول خيارات الاشتراك المحتملة.

تضمنت تلك الوظائف الإضافية المحتملة ما يلي:

• تراجع عن الإرسال - خيار لاستدعاء تغريداتك المرسلة خلال نافذة مدتها 30 ثانية
• خيارات الألوان المخصصة - طرق جديدة لتخصيص عرض ملف تعريف Twitter الخاص بك
• أدوات نشر الفيديو المتقدمة - القدرة على نشر مقاطع فيديو أطول بشكل ملحوظ في تغريداتك
• شارات الملف الشخصي - شارة الملف الشخصي التي ترتبط بعملك / صاحب العمل
• الردود التلقائية - القدرة على إضافة خيارات الرد التلقائي لاستخدامها في ردود تغريداتك
• الاستماع الاجتماعي - المزيد من الأفكار حول مشاركة تغريدتك والمناقشة حول مقبض Twitter الخاص بك
• استبيانات العلامة التجارية - خيار لإجراء استطلاعات حول إعلانات Twitter الخاصة بك للحصول على مزيد من التعليقات
• ملصقات وعلامات تصنيف مخصصة - القدرة على إنشاء ملصقات مخصصة وعلامات تصنيف مرتبطة بالرموز التعبيرية
• إعلانات الوظائف - قوائم إعلانات الوظائف الاختيارية
• إدارة دور المسؤول - خيارات جديدة لتحديد كيف يمكن للموظفين / المتعاقدين التحكم في Twitter بحسابك
• رؤى حول الحسابات الأخرى - المزيد من خيارات التحليلات ، بما في ذلك القدرة على رؤية جميع ردود أفعالك السابقة مع أي حساب
• موارد التعليم - الوصول إلى المزيد من الدورات التدريبية والأدوات على Twitter

لذلك ، يبدو أن فئة المشتركين البديلة "Twitter Red" يمكن أن تركز على الاستخدام المهني ، مع المزيد من الأدوات لمساعدة المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي على إدارة نشاط تغريداتهم بشكل أفضل ، بما في ذلك رؤى إضافية حول الأداء ، وأدوات ملاحظات العملاء الجديدة.

الأمر الذي قد يكون يستحق الاستثمار الإضافي ، أثناء فرض رسوم على الشارات الموجودة في الملف الشخصي ، أو ربما حتى أدوات حساب الأعمال ، يمكن أن يكون عنصرًا آخر قيد الدراسة.

شارك Twitter معاينة لشارات الملف الشخصي قيد التطوير وأدوات للشركات مؤخرًا ، حيث سعى للحصول على مزيد من التعليقات من مستخدمي العلامة التجارية المحتملين حول ما ينبغي التركيز عليه.

يمكن أن يشمل ذلك أيضًا خيارات عرض جديدة ومتغيرة في ملفات تعريف الأعمال للمنتجات والتطبيقات وما إلى ذلك.

وهو أمر مثير للاهتمام ، وسيضيف مجموعة من الاعتبارات الجديدة لاتصال تغريداتك وخيارات الترويج ، بينما يقوم Twitter أيضًا بتطوير أدوات تجارة إلكترونية جديدة على النظام الأساسي ، والتي يمكن أن تضيف أداة قيمة أخرى إلى هذا المزيج.

ولكن ماذا لو لم يتم توفير هذه الأدوات مجانًا؟ ماذا لو أتاح Twitter هذه الأشياء في النهاية ، ولكن إذا أرادت شركة ما استخدامها ، فسيتعين عليهم دفع 5 دولارات شهريًا ، على سبيل المثال ، مقابل عضوية "Twitter Red" (أو أي لون قد يكون)؟

هل ستدفع؟

حتى لو لم تفعل ، أعتقد أن نسبة مئوية على الأقل من مستخدمي الأعمال سيفعلون ذلك ، ومع إعادة فتح Twitter للتحقق من الملف الشخصي ، على الأرجح الأسبوع المقبل ، يبدو أن جميع العناصر تتوافق.

لذلك ، في حين أنه ، للوهلة الأولى ، سوف يرفض الكثيرون بشكل غريزي فكرة الدفع مقابل ميزات Twitter الجديدة هذه ، ويسخرون من الاقتراح القائل بأن أي شخص سيعطي Twitter أموالًا لمثل هذا ، فقد ينتهي به الأمر في الواقع إلى أن يكون فائزًا كبيرًا للمنصة.

تخيل ملايين الشركات النشطة على Twitter الآن. لا يقدم Twitter حاليًا ملفات تعريف أعمال ، لذلك يمكننا فقط التخمين من هذا الرقم ، ولكن على سبيل المقارنة ، هناك أكثر من 200 مليون شركة نشطة حاليًا على Facebook.

لنفترض أن نصف هذه العلامات التجارية نشطة أيضًا على Twitter (100 مليون) ، وربما يدفع 20٪ منهم 5 دولارات إضافية شهريًا لأدوات الوظائف الإضافية الجديدة هذه. سيؤدي ذلك إلى وصول 100 مليون دولار شهريًا إلى خزائن تويتر ، أو 300 مليون دولار لكل ربع سنة. سيعادل ذلك زيادة بنسبة 33٪ في معدل إيرادات تويتر ، بضربة واحدة.

لا يبدو هذا غير وارد - لذا في حين أنه من المحتمل ألا يحقق Twitter Blue ، للمستخدمين الفرديين ، نجاحًا كبيرًا ، ربما لن يحتاج إلى ذلك. ربما يكون العنصر الأكبر هو أدوات العمل الموسعة والعروض الإضافية التي يمكن أن يوفرها Twitter في خيارات المشتركين المتدرجة.

ومع ذلك ، حتى ضمن هذا الاعتبار ، سيدفع بعض الأشخاص 3 دولارات مقابل عدد قليل من أدوات Twitter الإضافية - وحتى إذا قام 1 ٪ فقط من قاعدة مستخدمي Twitter الحالية بتسجيل الدخول لمثل هذا ، فسيظل ذلك 6 ملايين دولار إضافية شهريًا (+ 18 مليون دولار) لكل ربع سنة) للشركة.

نعم ، قد يبدو أنه من المبالغة توقع أن يدفع الناس مقابل ميزتين إضافيتين للتغريدات ، ولكنك قد تفتقد أيضًا إلى الصورة الأكبر. ليس لدينا ما يكفي للمضي قدمًا في هذه المرحلة ، وتويتر لا يزال صامتًا في الوقت الحالي. لكن النطاق الكامل لهذا الإطلاق قد يكون أكثر أهمية وقيمة بكثير مما يمكننا رؤيته حاليًا.

سنبقيك على اطلاع دائم بأي تقدم.