يُطلق YouTube صندوقًا جديدًا بقيمة 100 مليون دولار لمنشئي الأفلام القصيرة ، ويضيف أدوات إبداعية جديدة للمقاطع القصيرة

بعد الإعلان عن توسيع خيار "شورتس" الذي يشبه TikTok ليشمل جميع مستخدمي الولايات المتحدة الأسبوع الماضي ، أعلن YouTube اليوم عن المرحلة التالية في تركيزه المتزايد على المحتوى القصير ، من خلال "صندوق شورتات" جديد سيشهد دفع YouTube 100 مليون دولار لأفضل صانعي الأفلام القصيرة لتقديم دعم وتحفيز إضافي لجهودهم.

كما أوضح موقع يوتيوب:

"نظرًا لأن الأفلام القصيرة هي طريقة جديدة للمشاهدة والإبداع على YouTube ، فقد ألقينا نظرة جديدة على معنى تحقيق الدخل ومكافأة منشئي المحتوى على المحتوى الذي يقدمونه. نحن نقدم صندوق YouTube شورتس ، وهو تمويل بقيمة 100 مليون دولار يتم توزيعه على دورة 2021-2022. أي شخص مؤهل للمشاركة في الصندوق ببساطة عن طريق إنشاء شورتات فريدة تسعد مجتمع YouTube. "

قد يكون هذا بمثابة دفعة كبيرة لمحتوى الشورتات ، مع توفير دافع إضافي لنجوم YouTube للنشر على الشورتات ، بدلاً من اختبار المياه على TikTok بدلاً من ذلك.

تباينًا مع عملية تحقيق الدخل المنتظمة في YouTube ، من خلال برنامج الشركاء ، سيقدم YouTube تمويلًا جديدًا لهذه الأفلام القصيرة لمقاطع الشورت التي ترى "أكثر مشاركة ومشاهدة" كل شهر - طالما أن المستخدمين "ينشئون محتوى أصليًا للقصص القصيرة ويلتزمون بها إرشادات المجتمع".

وهو أقرب إلى مبادرة التمويل "Spotlight" من Snapchat ، والتي ترى أنها تدفع مليون دولار يوميًا للحصول على أفضل مقاطع Spotlight.

لقد رأينا بالفعل أن Snapchat دفع أكثر من 90 مليون دولار من خلال مبادرة Spotlight في أقل من 6 أشهر بقليل ، ولكن مع استخدام أكثر من 125 مليون مستخدم Snapchat الآن Spotlight ، فقد يكون الأمر يستحق هذه التكلفة الأولية. قد يكون من الصعب تبرير هذه التكاليف على المدى الطويل ، ولكن الفكرة هي أن هذا التمويل الأولي سينتقل Snap إلى المرحلة التالية ، عندما يكون بإمكانه تحقيق الدخل من Spotlight بشكل فعال ، ثم يمكنه استخدام التمويل من الإعلانات لبناء المزيد نظام بيئي مستدام للفيديو القصير.

وهي أيضًا طريقة تعامل YouTube مع الأفلام القصيرة:

"صندوق الشورتات هو الخطوة الأولى في رحلتنا لبناء نموذج لتحقيق الدخل من الشورتات على YouTube. هذه أولوية قصوى بالنسبة لنا ، وسوف نستغرق بعض الوقت لإنجازها بالشكل الصحيح. [...] سنوسع شغّل قصيرًا للاعبين عبر المزيد من الأسطح على YouTube لمساعدة الأشخاص في العثور على منشئي محتوى وفنانين وسراويل قصيرة جديدة للاستمتاع بها. سنبدأ أيضًا في اختبار الإعلانات وتكرارها لفهم أدائها بشكل أفضل ".

لذلك ، في حين أن المدفوعات المباشرة لأفضل محتوى قصير هي نفقات أولية كبيرة ، في النهاية ، سيبحث YouTube في بناء بنية أساسية للإعلانات أعلى النموذج الحالي ، من أجل تغذية تدفق الاستثمار هذا. لذا فإن هذه المدفوعات الأولية ، مثل Snapchat ، تهدف فقط إلى زيادة الاهتمام - وعلى الأرجح ، لوضع حد للمستخدمين الذين ينتقلون إلى TikTok ، بينما يقومون بإنشاء أطر عمل أكثر صلابة حول البرنامج.

وهو مصدر قلق حقيقي ، حيث تُظهر أحدث مخططات التنزيل أن TikTok لا يزال التطبيق الأكثر شعبية في الوقت الحالي ، وهو يسير على الطريق الصحيح للوصول إلى مليار مستخدم هذا العام.

وهذا هو السبب في أن كل تطبيق يعمل على إخماد نمو TikTok أينما كان ذلك ممكنًا ، وذلك باستخدام مدى وصولهم وصدىهم لبناء أدوات بديلة تقدم تجاربهم الشبيهة بـ TikTok ، والتي ستبقي ، بشكل مثالي ، مستخدميها ينشرون على تطبيقاتهم ، وتحافظ على هذا الاتصال ، حيث تعمل TikTok على إنشاء أدوات تسييل الأموال الخاصة بها.

وهو المكان الذي يمكن أن يفوز فيه YouTube حقًا. في حين أن TikTok يحظى باهتمام مجموعة مقاطع الفيديو القصيرة ، فإن YouTube يجني الكثير من الأموال لمنشئي المحتوى ، ويمكن أن يوفر إمكانات إيرادات أكبر بكثير لأولئك الذين يتطلعون إلى مضاعفة جهودهم.

إذا لم تستطع TikTok تقديم نفس الشيء ، فسوف يدرك كبار نجوم TikTok في النهاية أنه يمكنهم كسب الملايين على YouTube بدلاً من ذلك - وإذا كان بإمكان YouTube أيضًا تهدئتهم من خلال الشورتات ، والتي يمكن الآن تحقيق الدخل منها إلى حد ما ، فقد تكون هذه خطوة رئيسية في يجمع YouTube في النهاية المزيد من نجوم TikTok ، الأمر الذي قد يشكل في النهاية بعض المشكلات الحقيقية لمنشئ الفيديو القصير.

بالفعل ، رأينا أكبر نجوم TikTok ، Charli D'Amelio يدخل اتفاقية محتوى جديدة مع Snap. لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يلاحظ الآخرون الفرص الأكبر في التطبيقات البديلة أيضًا.

هل سيصبح ذلك في النهاية مشكلة حقيقية لـ TikTok؟

من المستحيل قول ذلك في هذه المرحلة ، لكنه يضع ضغطًا أكبر على TikTok لتكثيف جهود تحقيق الدخل الخاصة به. وهو ما ، كما لوحظ ، يعمل على - ولكن مع استمرار YouTube في توسيع الشورتات ، والتي تصل إلى 6.5 مليار مشاهدة يوميًا بالفعل ، وإضافة المزيد من خيارات تحقيق الدخل مثل هذا ، فإن الحاجة إلى TikTok لتوفير دخل حقيقي ومهم لكبار نجومها ستصبح أكثر إلحاحًا.

بالإضافة إلى صندوق الشورتات الجديد ، أعلن YouTube أيضًا عن بعض الميزات الجديدة التي ستأتي إلى الشورتات مع استمراره في توسيع الخيار.

أولاً ، يضيف YouTube خيارًا جديدًا سيمكن المستخدمين من إعادة مزج الصوت من مقاطع YouTube الأخرى:

"في وقت سابق من هذا العام ، قمنا بمعاينة ميزة جديدة تتيح لك إعادة مزج الصوت من مقاطع الفيديو عبر YouTube - والتي تتضمن مليارات مقاطع الفيديو - ونحن متحمسون لمشاركة هذه التجربة التي بدأ طرحها على كل من لديه حق الوصول إلى الأفلام القصيرة. أدوات الإنشاء قريبًا. وهذا يعني أنه يمكنك إضفاء الطابع الإبداعي الخاص على المحتوى الذي تحب مشاهدته على YouTube والمساعدة في العثور عليه جمهورًا جديدًا ".

كما ترون في هذا التنسيق الشبيه بـ TikTok أعلاه ، سيشاهد الخيار الجديد أي شورتات تستخدم الصوت من مقطع YouTube آخر مرتبط بالأصل ، مما يسهل المزيد من مشاركة المجتمع حول أصوات واتجاهات محددة.

أصبحت إعادة المزج مكونًا رئيسيًا في تجربة TikTok ، لذلك من المنطقي أن يضيف YouTube ما شابه ذلك ، في محاولة لزيادة عدد مرات استخدام الشورتات إلى أقصى حد. سيتمكن منشئو المحتوى من إلغاء الاشتراك في أذونات الصوت القصيرة في عملية التحميل أو في YouTube Studio.

بالإضافة إلى ذلك ، يضيف YouTube أيضًا تسميات توضيحية تلقائية للأفلام القصيرة ، ومقاطع قصيرة أطول (يصل طولها إلى 60 ثانية) ، والقدرة على إضافة مقاطع من ألبوم الكاميرا ، وفلاتر أساسية جديدة ، مثل تصحيح الألوان ، داخل السراويل القصيرة. الة تصوير.

قد لا يبدو الأمر منافسًا رئيسيًا لـ TikTok حتى الآن ، لكن YouTube هو الرائد الواضح لمقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، مع قدرة هائلة على الوصول إلى الجمهور ، وأدوات أكثر رسوخًا لتحقيق الدخل.

إذا تمكن موقع YouTube من إقناع عدد قليل من نجوم TikTok الأكبر حجمًا بالوقوف ، والنشر على شورتات حصريًا بدلاً من ذلك ، فقد يؤدي ذلك إلى قلب المد بسرعة - وقد تدفع المدفوعات المباشرة ، من خلال هذا البرنامج الجديد ، على الأقل ، المزيد من نجوم YouTube. للبقاء في المنزل ، بدلاً من التفرع إلى TikTok بدلاً من ذلك.